媒介融合背景下社會(huì)新聞傳播的策略分析

黃曉朦

摘? ? 要：近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)科技水平的提升。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了新聞媒介的進(jìn)步和多樣化，為人們接收新的信息提供了更多便利，新的媒介技術(shù)可以將文字、圖片、影像等信息內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)，促進(jìn)新聞傳遞和共享，實(shí)現(xiàn)媒介信息的融合。在媒體融合背景下新聞傳播方式也不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，傳統(tǒng)的媒介已經(jīng)不能滿足時(shí)代發(fā)展需求，媒介融合背景下的新聞傳播更加具備快捷性和高效性。本文就媒介融合背景下社會(huì)新聞傳播的策略展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞;傳播效應(yīng);策略

引言

在通訊技術(shù)發(fā)展飛快的現(xiàn)在，人們都已感受到了社會(huì)傳播方式的新特點(diǎn)，如新鮮性、傳播途徑的多樣性、傳播范圍的廣泛性等。傳統(tǒng)的媒體時(shí)代已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成媒介融合媒體時(shí)代。各類媒體平臺(tái)如何在新時(shí)代背景下做好社會(huì)新聞傳播工作，是各媒體重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

一、媒介融合背景下的融合新聞

雖然媒介融合在媒體界沒(méi)有針對(duì)性的定義和說(shuō)明，但是受其自身特點(diǎn)的影響，許多人對(duì)其理解就是各種與媒介相關(guān)的元素互相融合，如傳播技術(shù)、傳播途徑與傳播工具等內(nèi)容之間的融合，并逐漸形成一種全新的媒介形式，媒介融合的出現(xiàn)，為媒體界中的各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。（1）在媒介融合背景下，新聞行業(yè)也由傳統(tǒng)的發(fā)展形式演變成一種融合形式，并在此基礎(chǔ)上不斷發(fā)展和壯大。融合新聞通俗來(lái)講就是新聞?dòng)浾吒鶕?jù)自身經(jīng)驗(yàn)，熟練運(yùn)用傳統(tǒng)與新型媒體方式進(jìn)行新聞信息的傳播，并借助媒介多元化的優(yōu)勢(shì)提高新聞搜集、加工、分析和傳播等工作的質(zhì)量與效率，擴(kuò)大新聞的傳播途徑。與此同時(shí)，由于新聞在傳播過(guò)程中融入了多樣化的媒介，使得平淡無(wú)奇的融合新聞變得色彩紛呈。

二、在媒介融合背景下新聞傳播的特點(diǎn)

1多媒體性

在傳統(tǒng)新聞傳播媒介中，單一的傳播途徑難免會(huì)出現(xiàn)新聞內(nèi)容趨同、新聞視野過(guò)窄、突發(fā)性新聞應(yīng)對(duì)能力不足等問(wèn)題，使得新聞對(duì)民眾的影響力降低。信息技術(shù)、廣播技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新舊媒體之間相互融合，為信息內(nèi)容的生產(chǎn)提供了技術(shù)保障，讓信息內(nèi)容呈現(xiàn)了新的姿態(tài)。與此同時(shí)，高科技技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息的圖片、聲音、視頻等多元化呈現(xiàn)方式，促進(jìn)傳播方式的迭代升級(jí)。

2系統(tǒng)性

社會(huì)新聞操作是各媒體的“基本功”，其題材既包羅萬(wàn)象，也有固定的社會(huì)背景。某一類新聞長(zhǎng)時(shí)間寫作編輯，都會(huì)形成一些系統(tǒng)化的情況。在媒介融合的影響下，較為傳統(tǒng)的落后媒介平臺(tái)，在挖掘自身處理這一類新聞的優(yōu)勢(shì)、減少自身對(duì)融媒體操作稍差的短板后，這一層面的系統(tǒng)性傳播的特點(diǎn)逐漸出現(xiàn)。現(xiàn)階段的融合媒體報(bào)道形式主要在于廣泛獲取新聞信息，也給更加側(cè)重社會(huì)新聞的時(shí)效性和細(xì)節(jié)性提供了方便。拋開(kāi)更高層面的技術(shù)處理因素，這是當(dāng)代媒介融合最系統(tǒng)化的代表特點(diǎn)，也是媒介融合背景下社會(huì)新聞乃至各種新聞未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)要求。

3技術(shù)性

快速發(fā)展的信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，體現(xiàn)了媒介融合背景下新聞傳播的技術(shù)性。媒介融合背景下，高速發(fā)展的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為新聞傳播的技術(shù)保障，新聞傳播越來(lái)越離不開(kāi)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，只有信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)作為保障的新聞傳播和媒介，才能達(dá)到新聞快速和廣泛傳播的目的。媒介融合背景下，新舊媒體融合可以有效提高新聞傳播的即時(shí)性，將新媒體技術(shù)充分參與到傳統(tǒng)媒體新聞制作和傳播中去，利用視頻等方式，促進(jìn)新聞內(nèi)容的多樣化，有利于新聞內(nèi)容的傳播。

三、媒介融合背景下社會(huì)新聞傳播的有效策略

1注重內(nèi)容的豐富性

在媒介融合背景下，融合新聞要想實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展目標(biāo)，使新聞得到有效傳播，最主要的就是注重內(nèi)容的豐富性和多元化。受傳統(tǒng)傳播技術(shù)的影響，使得媒體獲取新聞的手段和資源單一陳舊，新聞的影響力和范圍也差強(qiáng)人意。但是在媒介融合背景下，融合新聞可以運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)備及新聞媒介，如網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞媒體等及時(shí)了解最新新聞動(dòng)態(tài)，有助于實(shí)現(xiàn)新聞資源的豐富性。為此，新聞工作者在實(shí)際工作中，要利用現(xiàn)代化設(shè)備迅速搜集、分析及處理多種融合新聞資源，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)融合新聞的多樣性，還能夠避免融合新聞的重復(fù)性。例如，在傳播南方多處突降暴雪的新聞內(nèi)容時(shí)，不同傳播路徑的側(cè)重點(diǎn)是不同的，央視新聞在電視、報(bào)紙上重點(diǎn)播報(bào)災(zāi)情，在微博和微信公眾號(hào)中播報(bào)自然氣候的突發(fā)性，并播報(bào)其中的志愿者，不僅能夠擴(kuò)大新聞的影響力和傳播性，還能夠保障新聞的豐富性，切實(shí)為廣大群眾提供多元化的新聞資訊。

2堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

社會(huì)新聞的傳播應(yīng)當(dāng)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，避免娛樂(lè)化所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。一些媒體在傳播客觀性引起了受眾的擔(dān)憂。例如長(zhǎng)春長(zhǎng)生疫苗事件的報(bào)道就讓許多受眾感到恐慌，而其中部分新聞戲謔性地報(bào)道更是讓大眾對(duì)政府部門的醫(yī)療管理能力產(chǎn)生質(zhì)疑，造成了負(fù)面影響。（2）當(dāng)前的社會(huì)新聞在傳播中應(yīng)當(dāng)尊重事實(shí)，運(yùn)用中立客觀的角度報(bào)道，讓受眾能夠全面地看待事件。（3）媒體更應(yīng)當(dāng)利用媒介融合的背景優(yōu)化議程設(shè)置，進(jìn)而傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量，形成積極向上的輿論導(dǎo)向。

3層級(jí)式開(kāi)發(fā)制作

現(xiàn)如今的融合新聞應(yīng)該在傳播新聞內(nèi)容的過(guò)程中消除掉傳統(tǒng)的一次性開(kāi)發(fā)制作的形式，采用層級(jí)式的開(kāi)發(fā)與制作方式，從而能夠同多種媒體進(jìn)行有機(jī)融合并進(jìn)一步挖掘出融合新聞的潛在資訊與隱藏的事實(shí)，以此來(lái)全面體現(xiàn)出來(lái)實(shí)際的新聞價(jià)值。比方說(shuō)，以往媒介對(duì)私自占用共享單車的新聞事件進(jìn)行傳播的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體以文字或者是圖片的形式報(bào)道了同私自占用共享單車相關(guān)的信息與問(wèn)題。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體等新型媒體卻通過(guò)其本身特有的影音視頻以及同網(wǎng)民產(chǎn)生互動(dòng)的立體形式，針對(duì)采用何種方法破解共享單車的密碼、人們?nèi)绾慰创阶哉加霉蚕韱诬嚨膯?wèn)題以及共享單車生產(chǎn)商應(yīng)該采用何種措施來(lái)提高單車的安全性等新聞內(nèi)容實(shí)行了具體深入的挖掘，并對(duì)其進(jìn)行了傳播報(bào)道，進(jìn)而保證了此新聞事件可以切實(shí)符合不同受眾群體提出的新聞需求。除此之外，還大大地提高了新聞內(nèi)容的品質(zhì)。

結(jié)論

總而言之，在媒介融合時(shí)代的背景下，做好社會(huì)新聞傳播工作將要面臨較多的挑戰(zhàn)，而如何在面對(duì)挑戰(zhàn)期間，抓緊時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇對(duì)融合媒介時(shí)代下的各類平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化十分重要。因此，需要與時(shí)代發(fā)展共同進(jìn)步，穩(wěn)固融合媒體平臺(tái)與受眾之間的融合深度，創(chuàng)新傳統(tǒng)社會(huì)新聞的表達(dá)方式，以便促進(jìn)媒介融合時(shí)代各平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)步。

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