農(nóng)產(chǎn)品電商品牌設(shè)計(jì)策略初探

吳韜

摘 要 從理論上來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌設(shè)計(jì)能夠有效將兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商自身的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商品牌設(shè)計(jì)是農(nóng)產(chǎn)品品牌打造中很重要的一環(huán)。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品 電商品牌設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：F323.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品普遍存在競(jìng)爭(zhēng)壓力大，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，基礎(chǔ)設(shè)施落后，專業(yè)人才稀少等問(wèn)題。農(nóng)村，尤其貧困村農(nóng)戶如何走出困境，在保生態(tài)的前提下如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶利潤(rùn)增收成為農(nóng)產(chǎn)品面臨的首要解決的問(wèn)題。電子商務(wù)的發(fā)展給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來(lái)了機(jī)遇，國(guó)家出臺(tái)了一系列扶持文件和地方配套政策。農(nóng)產(chǎn)品品牌化是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品健康發(fā)展的關(guān)鍵。

1我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的意義

農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究和農(nóng)產(chǎn)品電商的研究都是學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)，但是真正將農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品品牌相結(jié)合的研究少之又少，因此在當(dāng)前形勢(shì)背景下將品牌與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合起來(lái)進(jìn)行研究迫在眉睫。從理論上來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌設(shè)計(jì)能夠有效將兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商自身的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商品牌設(shè)計(jì)是農(nóng)產(chǎn)品品牌打造中很重要的一環(huán)。普通大米市場(chǎng)價(jià)幾元，而某品牌大米能賣上百元一公斤。上百元一個(gè)的蘋(píng)果西瓜也不稀奇了。這些品牌農(nóng)產(chǎn)品雖然價(jià)格比同類產(chǎn)品高很多，但是銷量卻比普通產(chǎn)品好。市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品排斥普通農(nóng)產(chǎn)品的趨勢(shì)。越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品品牌涌現(xiàn)出來(lái)。

通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)從而打造出品牌農(nóng)產(chǎn)品有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)民增收，有助于推動(dòng)我國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌在設(shè)計(jì)方面存在意義不明顯，形象單一，品牌的內(nèi)涵挖掘不夠等問(wèn)題。很多農(nóng)產(chǎn)品賣不出去，是缺少技術(shù)含量，品牌形象設(shè)計(jì)不好，沒(méi)有特色。另外存在品牌相似，甚至抄襲現(xiàn)象。品牌是產(chǎn)品差異化的集中體現(xiàn)，也是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心。品牌相似不僅讓顧客難以識(shí)別，而且還會(huì)增加推廣費(fèi)用，失去品牌效果和市場(chǎng)地位。

3農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)策略

3.1分析電商農(nóng)產(chǎn)品品牌定位

首先要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)顧客定位分析，農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)人群的屬性是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的先決條件。通過(guò)清晰的目標(biāo)人群定位，界定品牌農(nóng)產(chǎn)品的目標(biāo)人群，他們是誰(shuí)，在哪里，有怎么樣的消費(fèi)理念，什么樣的家庭結(jié)構(gòu)，怎么購(gòu)買、如何消費(fèi)，。利用阿里巴巴生意參謀的數(shù)據(jù)化分析平臺(tái)，對(duì)產(chǎn)品行業(yè)排行、爆款單品、商品轉(zhuǎn)化及銷量進(jìn)行精準(zhǔn)分析，找準(zhǔn)目標(biāo)顧客人群。然后對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象定位，目的是創(chuàng)造鮮明的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)個(gè)性，樹(shù)立獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象，并挖掘企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的具體產(chǎn)品理念，突出其核心價(jià)值。通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地域文化和特色的分析，并對(duì)其進(jìn)行視覺(jué)元素的提取，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行專業(yè)的有創(chuàng)意和理念的形象定位。

3.2設(shè)計(jì)電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品品牌基本要素

先設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌LOGO，富有新意的LOGO能更好的宣傳品牌的優(yōu)勢(shì)和文化，也能更容易的為消費(fèi)者所記憶。提煉出跟農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)的元素，根據(jù)實(shí)際的情況，和品牌主營(yíng)的產(chǎn)品去考慮融合哪些直接關(guān)聯(lián)的元素和寓意間接關(guān)聯(lián)元素。然后使用多種設(shè)計(jì)技法來(lái)設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌LOGO。然后設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，通過(guò)造型的的個(gè)性化與標(biāo)準(zhǔn)化，文字能有效配合標(biāo)志圖案等要素傳達(dá)企業(yè)與品牌的理念。

同時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌中的色彩表達(dá)分析，品牌形象的建立得益于對(duì)色彩傳播特性的精心設(shè)定與巧妙利用。運(yùn)用人們對(duì)色彩基本的生理、心理反應(yīng);運(yùn)用對(duì)自然物的色彩聯(lián)想;運(yùn)用地域色彩及有關(guān)色彩的傳統(tǒng)、習(xí)俗與信仰來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的圖形設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌性格，突出品牌效應(yīng)，塑造整體品牌形象。

3.2.1設(shè)計(jì)網(wǎng)購(gòu)顧客需求的產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能影響產(chǎn)品的銷量。品牌設(shè)計(jì)要求品牌上下保持一致性和共同性。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也能在無(wú)形中讓消費(fèi)者了解到這是什么品牌，哪里生產(chǎn)的，產(chǎn)品的作用優(yōu)勢(shì)等等。將包裝的視覺(jué)要素、材料與工藝、造型與結(jié)構(gòu)與農(nóng)村產(chǎn)品特色文化元素融合，增強(qiáng)包裝的地域特色，促進(jìn)品牌包裝的設(shè)計(jì)。

先對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從原生態(tài)形象、區(qū)域特色文化、時(shí)尚、趣味好玩等多個(gè)風(fēng)格去研究適合的風(fēng)格，確定農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝上的圖形、文字、色彩和包裝視覺(jué)元素，設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品包裝視覺(jué)元素。提升農(nóng)產(chǎn)品包裝價(jià)值。然后根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的包裝的三大功能：保護(hù)功能、方便功能、促銷功能，設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)和造型，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性及生產(chǎn)主體要求，設(shè)計(jì)出內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理的容器或制品，達(dá)到保護(hù)包裝內(nèi)容物的要求，同時(shí)也為視覺(jué)要素的呈現(xiàn)提供載體與骨架。最后選擇農(nóng)產(chǎn)品包裝材料與工藝，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品自身的殊性和銷售媒介要求，選擇不同類別的材料，在把握其特性的基礎(chǔ)上，整合區(qū)域文化和品牌文化基因，突出產(chǎn)品特色，促進(jìn)品牌包裝的構(gòu)建。

3.2.2電商消費(fèi)的農(nóng)產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)

當(dāng)代的消費(fèi)市場(chǎng)變得越來(lái)越大，消費(fèi)品也越來(lái)越繁多。所以消費(fèi)者在選擇商品時(shí)能根據(jù)自己的喜好、需求等方面來(lái)挑選。消費(fèi)者的個(gè)性化需求將是市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)之一。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌個(gè)性化元素設(shè)計(jì)，我們從農(nóng)產(chǎn)品自身的生長(zhǎng)特性、產(chǎn)品自然屬性等設(shè)計(jì)出特定標(biāo)簽，進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。如蘆薈的美顏保健功能屬性。找出同類產(chǎn)品中，品牌農(nóng)產(chǎn)品有區(qū)別于普通農(nóng)產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)，進(jìn)行特別設(shè)計(jì)，從而使其具備獨(dú)特的賣點(diǎn)或價(jià)值。如近年來(lái)熱銷的“褚橙”。研究農(nóng)產(chǎn)品的地域性。借助地域的唯一性，根據(jù)其地理位置、溫濕度、光照時(shí)長(zhǎng)、土壤等特殊性，會(huì)生長(zhǎng)出具有特定地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，給予其個(gè)性的設(shè)計(jì)。

農(nóng)產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)成為技術(shù)與藝術(shù)的交叉點(diǎn)，并融合市場(chǎng)營(yíng)銷理念和消費(fèi)趨勢(shì)，正在向著人性化、簡(jiǎn)約化、環(huán)保化和個(gè)性化潮流演進(jìn)。

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