農產品電商品牌設計策略初探

吳韜

摘 要 從理論上來說，農產品電商品牌設計能夠有效將兩者有機結合起來，在促進品牌經濟學發展的同時，也促進農產品電商自身的發展。農產品電商品牌設計是農產品品牌打造中很重要的一環。

關鍵詞 農產品 電商品牌設計

中圖分類號：F323.7文獻標識碼：A

我國農產品普遍存在競爭壓力大，農產品質量良莠不齊，標準化程度低，基礎設施落后，專業人才稀少等問題。農村，尤其貧困村農戶如何走出困境，在保生態的前提下如何實現農戶利潤增收成為農產品面臨的首要解決的問題。電子商務的發展給農產品銷售帶來了機遇，國家出臺了一系列扶持文件和地方配套政策。農產品品牌化是促進農產品健康發展的關鍵。

1我國農產品品牌設計的意義

農產品品牌的研究和農產品電商的研究都是學術界關注的熱點，但是真正將農產品電商和農產品品牌相結合的研究少之又少，因此在當前形勢背景下將品牌與農產品相結合起來進行研究迫在眉睫。從理論上來說，農產品電商品牌設計能夠有效將兩者有機結合起來，在促進品牌經濟學發展的同時，也促進農產品電商自身的發展。農產品電商品牌設計是農產品品牌打造中很重要的一環。普通大米市場價幾元，而某品牌大米能賣上百元一公斤。上百元一個的蘋果西瓜也不稀奇了。這些品牌農產品雖然價格比同類產品高很多，但是銷量卻比普通產品好。市場上已經出現品牌農產品排斥普通農產品的趨勢。越來越多的農產品品牌涌現出來。

通過對農產品進行品牌設計從而打造出品牌農產品有利于提高農產品的市場競爭力，進而提高農產品的利潤，同時實現農產品增值、農民增收，有助于推動我國優質農業農業的發展。

2我國農產品品牌設計存在的問題

我國農產品品牌在設計方面存在意義不明顯，形象單一，品牌的內涵挖掘不夠等問題。很多農產品賣不出去，是缺少技術含量，品牌形象設計不好，沒有特色。另外存在品牌相似，甚至抄襲現象。品牌是產品差異化的集中體現，也是產品競爭的核心。品牌相似不僅讓顧客難以識別，而且還會增加推廣費用，失去品牌效果和市場地位。

3農產品品牌設計策略

3.1分析電商農產品品牌定位

首先要對農產品目標顧客定位分析，農產品目標人群的屬性是進行農產品品牌設計的先決條件。通過清晰的目標人群定位，界定品牌農產品的目標人群，他們是誰，在哪里，有怎么樣的消費理念，什么樣的家庭結構，怎么購買、如何消費，。利用阿里巴巴生意參謀的數據化分析平臺，對產品行業排行、爆款單品、商品轉化及銷量進行精準分析，找準目標顧客人群。然后對農產品品牌形象定位，目的是創造鮮明的農產品企業個性，樹立獨特的農產品企業形象，并挖掘企業農產品的具體產品理念，突出其核心價值。通過對農產品地域文化和特色的分析，并對其進行視覺元素的提取，對農產品品牌進行專業的有創意和理念的形象定位。

3.2設計電商平臺農產品品牌基本要素

先設計農產品品牌LOGO，富有新意的LOGO能更好的宣傳品牌的優勢和文化，也能更容易的為消費者所記憶。提煉出跟農產品品牌相關的元素，根據實際的情況，和品牌主營的產品去考慮融合哪些直接關聯的元素和寓意間接關聯元素。然后使用多種設計技法來設計農產品品牌LOGO。然后設計農產品品牌標準字體，通過造型的的個性化與標準化，文字能有效配合標志圖案等要素傳達企業與品牌的理念。

同時對農產品品牌中的色彩表達分析，品牌形象的建立得益于對色彩傳播特性的精心設定與巧妙利用。運用人們對色彩基本的生理、心理反應;運用對自然物的色彩聯想;運用地域色彩及有關色彩的傳統、習俗與信仰來進行設計。設計農產品品牌的圖形設計，強化品牌性格，突出品牌效應，塑造整體品牌形象。

3.2.1設計網購顧客需求的產品包裝

產品的包裝設計能影響產品的銷量。品牌設計要求品牌上下保持一致性和共同性。產品的包裝設計也能在無形中讓消費者了解到這是什么品牌，哪里生產的，產品的作用優勢等等。將包裝的視覺要素、材料與工藝、造型與結構與農村產品特色文化元素融合，增強包裝的地域特色，促進品牌包裝的設計。

先對農產品從原生態形象、區域特色文化、時尚、趣味好玩等多個風格去研究適合的風格，確定農產品的包裝設計風格。設計產品包裝上的圖形、文字、色彩和包裝視覺元素，設計農產品包裝視覺元素。提升農產品包裝價值。然后根據農產品的包裝的三大功能：保護功能、方便功能、促銷功能，設計農產品包裝結構和造型，結合農產品的自然屬性及生產主體要求，設計出內外結構合理的容器或制品，達到保護包裝內容物的要求，同時也為視覺要素的呈現提供載體與骨架。最后選擇農產品包裝材料與工藝，根據農產品自身的殊性和銷售媒介要求，選擇不同類別的材料，在把握其特性的基礎上，整合區域文化和品牌文化基因，突出產品特色，促進品牌包裝的構建。

3.2.2電商消費的農產品個性化設計

當代的消費市場變得越來越大，消費品也越來越繁多。所以消費者在選擇商品時能根據自己的喜好、需求等方面來挑選。消費者的個性化需求將是市場營銷競爭的主要競爭點之一。對于農產品品牌個性化元素設計，我們從農產品自身的生長特性、產品自然屬性等設計出特定標簽，進行品牌設計。如蘆薈的美顏保健功能屬性。找出同類產品中，品牌農產品有區別于普通農產品的差異化特點，進行特別設計，從而使其具備獨特的賣點或價值。如近年來熱銷的“褚橙”。研究農產品的地域性。借助地域的唯一性，根據其地理位置、溫濕度、光照時長、土壤等特殊性，會生長出具有特定地域特色的農產品，給予其個性的設計。

農產品的品牌設計已經成為技術與藝術的交叉點，并融合市場營銷理念和消費趨勢，正在向著人性化、簡約化、環保化和個性化潮流演進。

參考文獻

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