字母造型在標志設計中的應用

陳迎 楚磊

摘 要 字母作為一種傳遞信息的符號，在人類社會中占據著不可或缺的地位。字母通過組合或者變形，成為了標志設計中的一種元素。隨著社會的發展和科技的進步，設計成為了人們表達審美的一種方式。通過研究字母造型作為元素在標志設計中的應用，了解在現代標志設計中字母這一元素起源、發展、特點以及設計的具體思路，并結合時下經典或具有創新性的國內外優秀的字母標志設計進行分析研究。在此基礎上，全方面解析字母造型在標志設計中的應用。發現屬于字母造型的獨特魅力，更好的應用于實際當中。

關鍵詞 字母造型 標志設計 視覺

0引言

隨著市場經濟的繁榮發展以及日趨激烈的商品競爭，文字作為傳遞信息的一種方式，被應用在生產以及生活的各個方面，很難想象如果商品沒有“標志設計”，“標志設計”沒有“字母造型”這一元素，我們的社會發展以及生活現狀。在信息多元化的當今時代下，由文字構成的標志設計在消費社會中，已經成為了商品包裝最為直接、有效、精準的視覺傳遞要素。充當著無聲的推銷員的角色。而字母作為文字的一種，在標志設計中更是有著不可或缺的地位。

1概念

標志設計是一種特定的圖形符號，蘊載著不同事物的不同含義。也是一種超越語言的視覺傳達符號，并且有著文字無法代替的作用。標志的功能與標志的性質是不可分割的，它所傳遞的信息通俗易懂，不受任何文化程度的限制。

而字母是拉丁民族創造的一種文字體系，在世界范圍內廣泛應用。世界的100多個國家約18億人口采用以拉丁字母為基礎的文字。我國的漢語拼音字母以及部分少數民族的文字也是采用拉丁字母的形式。拉丁字母在今天已經成為了世界通用字母。拉丁字母按照語音排列，從字母“A”至字母“Z”共26個。這26個字母造型簡潔，抽象而又完美，成為了各國的語言符號。這種獨特的文字通過不同的組合表達出不同的音節和詞語，以及龐大的語言體系。拉丁字母除了大寫體、小寫體外，還有與之風格相近的阿拉伯數字配套使用，成為人類最偉大的智慧結晶。

2字母造型在標志設計中的應用

字母造型在標志設計中的具體運用主要分為單個字母型、多字母型、字母組合型等。

2.1單個字母型標志

這種類型的字母標志設計在整體標志設計中占比是相對比較大的。主要分為以下幾種：

2.1.1標準體字母設計標志

標準體字母設計標志是指選擇某個標準字體的字母，放在有一個有限制或者有某種空間的圖形中去的一種設計。具有代表性的標志有：停車場中P、注冊商標符號R、價格符號C、詢問處（i）等等標志。

2.1.2裝飾標準體字母設計標志

裝飾標準體字母設計標志是指針對標準字體的形象進行恰當的修飾，裝飾后的字母會出現奪人眼球的新穎的形象視覺體驗。具有代表性的標志如美國的“IBM公司”的標志。

2.1.3字母造型改變的設計標志

字母造型改變的設計標志是指保留字母基本的特征，并且還是可以識別出其原本字母，對傳統字母的造型進行獨特的改變，從而更加吸引人的注意并容易被記住。具體代表性的標志是美國的“摩托羅拉公司”的標志。

2.1.4字母造型改變與裝飾設計同時體現的標志

字母造型改變與裝飾設計同時體現的標志是結合了②和③，使得設計處的標志更加奪人眼球。具有代表性的標志如“三角精密機械有限公司”的標志。

2.1.5象形處理標準體字母設計標志

象形處理標準體字母設計標志是指以標志內容為基礎，選取具有象征性的具象物，保留字母的基本形象特征，對字母的形象進行局部處理或者組合處理，使其有具象物的形象特征。具有代表性的標志是“芬蘭航空公司”的標志“F”。

2.2多字母型標志

多字母型的標志是指包含4-5個具有獨立含義的字母組合設計的標志。主要特征就是字母變形不大，排列較為規范并且裝飾的手法比較統一。最終體現出來的效果是讓多個字母構建成一個完整統一的整體形象。但是也有對個別字母進行特殊處理，在不影響整體形象的前提下，從而使得整體形象更具有藝術形象感。具有代表性的標志是中國“中央電視臺”的CCTV的標志。

2.3字母組合型標志

字母組合型標志是指運用2-3個具有獨立特定含義的字母，組合設計一個整體形象的標志。主要分為以下幾種：

2.3.1字母分離排列設計標志

字母分離排列設計標志是根據字母的形象特征，來選定分離方式。再根據字母的線條，來留出字母間的間隙，根據特定的數值來保持美感。具有代表性的標志是“大眾汽車”的標志。

2.3.2字母連接設計標志

字母連接設計標志是指將字母間的某些線條進行恰當連接，從而使標志展現出的形象更具有整體型，具有代表性的標志就是“雷克薩斯”的車標，其英文是Luxury，字母L與橢圓形相連接，標志要代表的含義是雷克薩斯轎車遍布全球。

2.3.3字母前后重疊設計標志

字母前后重疊設計標志是指字母通過各種方向如正前方向、正后方向、前后燈方向進行恰當的重疊，從而使標志具有空間立體感。具有代表性的標志是“中國交通銀行”的標志。

2.3.4象形法設計標志

象形法設計標志指2-3個字母組成的整體標志形象，不僅僅具有字母本身的形象特征，還具有某種具象物的特征，文字和圖形可以同時表達含義，讓人的印象更加深刻。具有代表性的標志是“中國建設銀行”的標志。

3結束語

字母作為視覺傳達的一個重要元素，它不僅是信息載體，而且也是具有圖形視覺語言的載體。字母造型在標志設計中的具體運用主要分為單個字母型、多字母型、字母組合型等。不同的字母造型在不同的標志設計中具有不同的效果，設計師只有不斷掌握字體樣式變化的脈搏，博采眾長。保持一顆求新求變的創新設計思維，才能設計出更多更好的包裝設計作品。

參考文獻

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