非遺文化元素運用于旅游文創產品設計方向研究

嚴闖

摘 要 揚州擁有非物質文化遺產眾多，本文從揚州非遺文化元素著手，針對目前揚州旅游文化創意產品存在的問題，以揚州瘦西湖景區為例，研究如何將揚州非遺文化元素融入到旅游文化創意產品中，發散思維，提升創意，拓展文創產品的實用性。

關鍵詞 非遺文化 文化創意產品 揚州 瘦西湖

揚州，素有“淮左名都，竹西佳處”之稱，又有“中國運河第一城”的美譽。擁有眾多的非遺文化，通過對非遺文化元素和文創產品相結合，可以提升文創產品的創意，拓展文創產品的實用性，促進非遺文化的傳播，讓更多的人知曉揚州非遺文化。

1揚州旅游文創產品發展的現狀

通過前期的市場調研發現，揚州的文創產品缺乏創新性和實用性，側重的強調文創產品的觀賞性，忽視對文創產品本身的功能性。換一句話來說，非遺文化和旅游文化創意產業之間有著密切的聯系，非遺的繼承與創新與文化創意的設計是分不開的，而旅游文創產業的發展需要非遺文化提供素材和靈感的來源，兩者之間相輔相成，缺一不可。只有這樣，才能開發出傳統與現代相結合的旅游文化創意產品。但是在揚州旅游文創產品設計的調研中，發現揚州市場上的非遺文化元素的文創產品，基本上集中在旅游方面，雖然文創產品種類繁多，但同質化現象比較嚴重，喜歡運用地方元素或將圖案表面化，它們大多數注重產品本身的觀賞性，欠缺內涵設計和對文創產品的功能性和實用性，對文創產品的創新不足。

2以揚州瘦西湖景區為例的旅游文創產品設計方向研究

本文以揚州瘦西湖景區為例，提出了瘦西湖景區的旅游文創產品設計的初步方案。

揚州瘦西湖景區作為揚州標志性的景區，是揚州市民乃至全國游客的最佳選擇之一。瘦西湖里主要景點有五亭橋、二十四橋、白塔、吹臺、徐園和萬花園等等著名景點。本次文創產品的初步方案——木梳。用木梳梳出健康，人的一生都離不開梳子。梳子是現在生活中必不可少的一樣工具，梳子的功能不僅只有梳妝打扮外，還有其他不為人所知的功能。木梳和可塑料的梳子有著明顯的差別，兩者不僅在價格之間的差距，還有功能上的差別。

用塑料做成的梳子，在梳頭理發過程的時候，與頭發摩擦會容易產生靜電，使本身易干的頭發變得更加干燥，還容易斷發，同時，產生的靜電還會刺激頭部的皮膚，影響頭皮及其發根的健康，容易使頭發脫發。對其他有頭皮屑和容易沾染灰塵的頭發，用塑料的梳子會使頭發上的發垢越梳越貼越緊，并且，越容易產生靜電的頭發越容易吸附空氣中的灰塵，更不利于保持頭發的潔凈清爽。而木梳就不一樣了，木梳最大的優點就是無靜電，能有效的刺激頭部的穴位（百會穴、太陽穴、印堂穴、風池穴和啞門穴等等重要穴位），促進頭部皮層血液循環，可以疏通經脈，提神醒腦，調整血氣，還可以增強人的記憶力，對失眠，眩暈，脫發等癥狀均有明顯的效果，實現了實用型與保健型的完美統一。

圖1和圖2，是揚州瘦西湖景區的旅游文創產品的初步設計方案效果圖。木梳，運用了瘦西湖里的著名景點之一的五亭橋，將五亭橋中的五個亭子的形狀融入到人們日常所使用的梳子當中，其中沒有出現過多的圖案花紋，簡單大氣的外觀形狀，使梳子更加簡易美觀，同時又兼顧了人們的日常需求，梳子的做工材料為木質，木質材料不僅融入到了揚州這座古城的氛圍當中，也進一步的增加了環保意識。木制的梳子在使用方面可以促進頭部的血液循環，刺激穴位，有利于身體的健康，提高了人們的舒適感。在視覺與觸覺中不會形成沖突，同時也增加了梳子的功能性和實用性。

3結束語

本文基于對揚州旅游文創產品發展的現狀進行了市場調研和總結，并 以揚州瘦西湖景區為例的旅游文創產品設計方向的研究，初步地提出瘦西湖景區的旅游文創產品的設計方案，傳承本土的非遺文化，展現揚州特色，吸引更多的人知曉揚州，關注揚州這座充滿文化底蘊的城市，提升揚州文化名城的知名度。

在做文創產品之前，必須注重市場調研，使文創產品能滿足人們的日常需求，將人的需求放在首位，最好將非遺文化元素自然融入到文化創意產品中去，要注重文化創意產品的創意，也要注重產品的細節，更要注重文化創意產品的功能及其在日常生活的實用性。

參考文獻

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