櫥柜企業怎么做自媒體整合營銷

李希同

隨著網絡媒體的發展成熟，自媒體成為媒體發展的方向，作為企業如何能做好自媒體整合營銷？小馬識途營銷機構小編分享一個簡單的自媒體整合營銷方案供參考。

X牌櫥柜自媒體營銷現狀分析：

官網現存的問題：

1．現時網站設計制作簡陋，宣傳效果較差。

2．信息架構有缺陷（導航、分類等），到達所需內容點擊數較多；

3．網站Flash頁面過多，打開緩慢；

4．網站關鍵詞搜索欠缺優化。

微信的問題：

1．品牌形象尚未塑造；2．內容規劃沒有明確的方向；3．粉絲活躍度低；4．沒形成忠實的用戶集群。

微博的問題：

內容死板，與粉絲基本0互動

今日頭條問題：

還未開始運營

解決方案：

2020年度自媒體整合營銷規劃

前提：

對X牌櫥柜而言，目前我們的自媒體并沒有經過成熟深度的整合、更不論通過O2O來推動營銷轉化。

核心策略：

X牌櫥柜自媒體全渠道整合O2O閉環自我造血、塑造品牌、消費轉化

雙驅動：天貓、官網

雙引擎 ：微信、微博

自行造血，由自媒體導流到線下門店，由線下引流關注。

具體解決方案

鑒于此，我們建議X牌櫥柜從兩大模塊著手：自媒體深度運營

官網改版

微信基礎功能搭建

微博打造自有媒體平臺

1．X牌櫥柜官網改版及運營規劃

A．新官網架構規劃

響應式網站更適合企業營銷推廣、隨機應變，縮放自如、 只需一個網站，它能自動適應各種手機、平板和電腦，根據不同的瀏覽環境，自動調節至適應尺寸。

B．官網運營 內容更新

根據X牌櫥柜活動及動態，在官網上及時更新新聞、活動等內容

服務器技術維護

對網站進行服務器和技術進行724小時的維護，定期利用WD系統對官網進行數據分析。

運營總結

周提交關于網站的運營報告，其中包括項目進展、數據及分析，問題存在等方面。

在整個運營過程中，我們會通過專業的數據分析系統為X牌櫥柜官網的運營時刻進行診斷和改進。

2．微信運營及活動規劃

A．微信基礎功能建設

自定義菜單構建、構建內容菜單導航

微網站及重點功能、基礎、展示、互動、個性定制，等的功能內容實現

B．微官網規劃（首頁）

走進X牌櫥柜：包括X牌櫥柜介紹、營銷網絡、所獲榮譽等；

產品系列：包括家庭裝修、建筑櫥柜、家具櫥柜、膠粘劑、家裝公司專供5個類別。

720°全景：全方位展示各種風格場景空間的全景效果圖（可手動欣賞）；

招商加盟：作為加盟渠道之一，呈現X牌櫥柜的營銷網絡、加盟流程等；

家居健康：包括健康常識、健康測試、常見問題3個內容向粉絲傳遞家居健康重要性。

留言建議：粉絲、消費者可在此區域留下留言評價，有助企業發現和改善問題。

最新資訊：呈現X牌櫥柜最新的新聞信息；

品牌游戲：將“X牌櫥柜種植游戲””碳足跡，探未來“PC版游戲各做一款移動端游戲。

問卷調查：根據X牌櫥柜需要向消費者了解的問題，設置調研問題。

C．微信運營規劃

X牌櫥柜微信將通過以下3方面進行品牌塑造：

品牌形象設計

根據X牌櫥柜品牌特點，設計出品牌趣味形象，加深消費者心中的品牌形象。

內容運營

結合品牌、產品特點、時下熱點，通過日常內容和創意內容，深化品牌形象。

品牌趣味解讀、線下活動資訊、產品保養常識、達人保養分享。客戶體驗心得、前線故事采編、微信活動宣傳、節日感恩關懷。

熱點事件監控、企業招聘信息、企業通知聲明、一周熱點集錦。

因此，要將品牌內容趣味化、直觀化，讓消費者更容易消化和理解。

節點活動

結合產品的特點及重要節點，策劃創意活動，與粉絲互動，沉淀粉絲。

3．X牌櫥柜 新浪官方微博運營規劃

以上的活動，為X牌櫥柜沉淀了一批粉絲，但我們做了一些列的動作的最終目的只有一個

——促進消費、策劃組織一系列互動活動驅動O2O閉環、尋找目標消費者并價值轉化

在三個平臺實現基礎運營后，我們將利用其尋找目標消費群，以此進行營銷轉化。

以X牌櫥柜自媒體為大本營，策劃一系列關聯銷售的線上活動，借助外媒傳播，并聯動經銷商，給予用戶優惠或其他消費體驗，引流至線下達成消費。