疫情過后快銷品四大營銷趨勢

張舒涵

江湖傳聞：一個人，干不過一個團隊；一個團隊，干不過一個系統；一套系統，干不過當下的趨勢。趨勢是企業營銷之本，存亡之道，不可不察，尤其是疫情過后，營銷趨勢必然會發生變化。

大疫過后，必是大興！人民被壓抑許久的消費熱情，將重新被點燃。當然，受到疫情的影響，消費升級在所難免，新需求也將顯現，企業將面對諸多新挑戰。如果，你正在思考疫情過后，快銷品的營銷趨勢？那么，這篇文章正好助你打開慧眼！

越來越懶

疫情把懶人經濟推上一個新高峰，尤其是蒸一下、微波一下、煎一下、煮一下就可以食用的冷凍類方便食品，如包子、水餃、油條、粽子、手抓餅等。

首先消費冷凍食品習慣，會持續很長一段時間，其次是會有更多的懶人，加入冷凍食品的消費大軍。

疫情過后，這也對冷凍食品企業提出更高的營銷要求，不僅要搶占商超、生鮮超市的排面，同時也要強化電商市場，尤其要搶先通過線上營銷，搶先抓住新增加的懶人們。

線上營銷娛樂性強、費用相對低，最關鍵的是，線上信息的接受者，即是消費者。這對區域冷凍食品企業來說，尤其要抓住這個做大市場的機會。船小好調頭，中小企業可以針對懶人市場的新需求，快速開發新產品，調整營銷策略，進行差異化競爭，打造冷凍食品市場的新山頭。

強健的體魄才是依靠

強壯健康的身體可以抗擊疫情，預防疾病。2003年非典過后，健身器材、營養品、保健食品等火了起來。當年蒙牛舉著“強壯中國人”的大旗，一躍成為牛奶市場的知名品牌。

對于營養食品企業來說，需要提前為市場的新需求，做足準備。市場對營養品的需求，不僅是單純食用消費，而且需要一個讓人信服的作用機理。這個機理在表述時，需要簡明扼要，比如，之也營銷服務的壽仙谷藥業“清補養生”，金龍魚的“1：1：1 平衡營養”。

經過市場的多年教育，消費者對營養品的認識更深了一層。這需要企業在產品開發上，必須下足功夫，簡單的打個概念喊個口號的時代過去啦！

傳統文化也瘋狂

全民抗疫凝聚了中國力量，同時激揚了家國情懷。再加鄰國日本援助物資上的留言，無意間發起了詩詞大會，“山川異域，風月同天”等古詩詞迅速走紅。讓本就火起來的傳統文化，更旺，更熱。

這給老字號、區域快銷品企業帶來了，結合傳統文化營銷的新思路。雖然大多老字號企業的營銷工作，也在凸顯傳統文化的方向上，但大多比較機械，缺少誘人的演繹和互動。

近幾年網紅故宮文創產品，成為傳統文化的“寵兒”，其演繹形式開放，多樣化，頗受當下年輕消費群的青睞。

說到傳統文化，許多區域快銷品企業，如醬菜、食品、酒水等。感覺自己產品區域性強，難以與傳統文化相結合，其實區域文化是傳統文化的一部分，凸顯和演繹區域文化，一樣能得到市場的認同。

娛樂不消費

零食、飲料等，是90和00后生活中的調味劑，也是他們的娛樂元素，娛樂道具。抖音、微信等都是他們的娛樂陣地，在家憋了個把月后，會更瘋狂的追逐娛樂式消費。

去年一個“奧利奧、利奧利”的短視頻，在年輕群體中廣為流傳。娛樂性強的傳播內容，為企業節省了許多市場費用。

許多快銷品企業一提到做品牌，脫口而出就是打廣告太貴！當下是自媒體的時代，年輕消費群，即是消費者，也是傳播者。他們選擇零食和飲料產品時，娛樂性強的產品，會被快速認知認同。

娛樂性不僅體現在傳播內容上，口感、包裝、銷售模式等，都可以挖掘娛樂元素。比如怪味雷根糖、小茗同學冷泡茶、盲盒販賣機等。都給了年輕人不一樣的娛樂生活。

“善戰者求之于勢”，借勢營銷事半功倍。企業快速發展壯大，離不開趨勢，更離不開讀懂趨勢的人！