媒介融合視角下電視傳播的輿論引導(dǎo)

馮磊

摘要：基于當(dāng)前時(shí)代背景下，各類傳播媒介開始逐步融合，促使電視傳播的形式發(fā)生了改變。因此，相關(guān)人員理應(yīng)認(rèn)識到早期媒體和新興媒體之間的區(qū)別，把握其自身的服務(wù)效果，通過全面融合，以此將服務(wù)效能全部展現(xiàn)出來。本篇文章主要描述了輿論引導(dǎo)工作的實(shí)際現(xiàn)狀，并對依靠媒介融合進(jìn)行輿論引導(dǎo)的方法方面發(fā)表一些個(gè)人的觀點(diǎn)和看法。

關(guān)鍵詞：媒介融合;電視傳播;輿論;引導(dǎo)

（一）多元化特點(diǎn)。伴隨媒體技術(shù)的快速進(jìn)步，媒體的形式都有了較大發(fā)展，任何人都能夠在網(wǎng)絡(luò)中采用各種自媒體設(shè)備發(fā)表意見。但凡有任何新聞內(nèi)容發(fā)布，在短時(shí)間內(nèi)便會(huì)迅速傳播，不斷擴(kuò)散。正是基于這一因素，電視輿論的地位便遭到了弱化。此外，由于網(wǎng)絡(luò)人群都是匿名發(fā)言，因此傳播的言論往往缺乏責(zé)任心。所以，輿論引導(dǎo)工作任重而道遠(yuǎn)。

（二）媒體話語權(quán)弱化。在新媒體出現(xiàn)前，電視媒體一直深受歡迎。單從特性層面來說，信息流動(dòng)較為單一，傳播者很難及時(shí)獲得反饋。而在當(dāng)前時(shí)代中，信息傳遞逐漸變?yōu)殡p向，發(fā)布人很快就能獲得反饋內(nèi)容。而且由于網(wǎng)絡(luò)的信息傳播又廣又快，使得人們逐漸擺脫了對電視媒體的依賴。長此以往，電視媒體的話語權(quán)便會(huì)逐漸下滑，整體影響力也在逐漸降低。

（一）微觀層面

1.做好人才培養(yǎng)工作。對于電視傳播工作來說，人才的作用非常大。因此，各個(gè)媒體之間的競爭實(shí)際能夠看作是人才之間的競爭。為此，媒體理應(yīng)做好人才培養(yǎng)工作。伴隨融媒體的出現(xiàn)，使得人才培養(yǎng)的方式也有所改變，逐漸呈現(xiàn)出多樣化特色。尤其是主持人自身，理應(yīng)和節(jié)目本身融合在一起，相互依存，共同進(jìn)步。在這一過程之中，主持人可以通過各類新型媒體APP，與廣大網(wǎng)友展開互動(dòng)，從而能夠吸引更多粉絲，提升自身的影響力。不僅如此，還可以根據(jù)現(xiàn)有情況，建立獨(dú)立的粉絲團(tuán)體，以此對其個(gè)人形象進(jìn)行保護(hù)，以防遭到惡意攻擊。

2.優(yōu)化傳播技巧。為了能夠有效拓展受眾范圍，并提升傳播的實(shí)際水平，在進(jìn)行電視傳播的時(shí)候，除了需要深入研究基本原則之外，對于傳播技巧也不能有所忽視。理應(yīng)將電視媒體的特點(diǎn)全部展現(xiàn)出來，尤其是自身的權(quán)威性以及公信力。不僅如此，在議程設(shè)置工作方面，同樣需要不斷調(diào)整。

3.改進(jìn)節(jié)目制作效果。為了能夠有效提升電視媒體自身的競爭水平，理應(yīng)針對節(jié)目原有的形式展開調(diào)整，同時(shí)內(nèi)容部分也要進(jìn)行創(chuàng)新，以此在第一時(shí)間占領(lǐng)輿論的高地位置。單從理論層面來看，在開展電視傳播活動(dòng)的時(shí)候，通過對新聞節(jié)目展開創(chuàng)新，可以將其自身輿論引導(dǎo)的效果全部發(fā)揮出來，促使更多人群能夠獲得相應(yīng)的信息。

（二）中觀層面

1.提升媒介素養(yǎng)。對于媒體人而言，不斷提高自身的媒介素養(yǎng)能夠促使傳播活動(dòng)的輿論引導(dǎo)效果發(fā)揮出來。為了能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)，最為合理的方式便是加強(qiáng)媒介素養(yǎng)的教育工作。可以嘗試向西方發(fā)達(dá)國家進(jìn)行借鑒，對其經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行參考。在學(xué)校的教育課程之中，單獨(dú)設(shè)置媒介素養(yǎng)教育，促使學(xué)生們能夠提前進(jìn)行知識學(xué)習(xí)，以此逐步打破原有領(lǐng)域的學(xué)科壁壘。

2.拓展傳播渠道。對于傳播渠道來說，單從本質(zhì)情況來說，新媒體技術(shù)之所以發(fā)展速度非常快，一大原因便是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速進(jìn)步。因此，電視媒體同樣需要順應(yīng)時(shí)代的潮流，充分利用各類數(shù)據(jù)內(nèi)容，將其作用全部發(fā)揮出來，以此完成渠道拓展。

3.優(yōu)化傳播方式。對于媒介融合來說，至今已經(jīng)有了多年的發(fā)展經(jīng)歷。相關(guān)人員理應(yīng)對此展開深入分析，尤其是傳播策略方面相關(guān)研究工作更是非常重要。通過采取跨區(qū)域整個(gè)后的方式，促使傳播方式得到進(jìn)一步擴(kuò)大。

（三）宏觀層面

1.采取全媒體戰(zhàn)略。伴隨媒介融合的快速發(fā)展，電視媒體為了有效提升自身的輿論引導(dǎo)效果，理應(yīng)在內(nèi)容生產(chǎn)層面展開研究，并做到多終端發(fā)布，并基于現(xiàn)有情況建立云服務(wù)平臺。通過在多個(gè)媒體層面進(jìn)行研究和拓展，自然能夠推動(dòng)相關(guān)工作更好地展開。

2.電視產(chǎn)業(yè)化。對于電視媒體來說，伴隨自身產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，能夠有效發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的效果。由此看出，通過對電視媒體展開產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也就是轉(zhuǎn)變自身的基本屬性。由原本的精神產(chǎn)品，逐漸變成政策傳播的基本渠道。當(dāng)電視媒體能夠有效適應(yīng)如今的發(fā)展規(guī)律之后，才能逐步完成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)而提升自身影響力，獲得更多的受眾群。

綜上所述，伴隨融媒體的出現(xiàn)，對電視媒體帶來了極大沖擊。因此，為了做好輿論引導(dǎo)工作。電視媒體便需要不斷創(chuàng)新，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的要求，優(yōu)化新聞傳播的方式，以此滿足更多人群的需求，不斷提升自身影響力，發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（作者單位：重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院）