全媒體時代電臺活動策劃創新路徑選擇

袁征

摘要：全媒體時代，廣播電臺媒體由于自身的限制，使其發展受到了一定的影響。充分將全媒體時代與電臺高質量發展相結合，形成創新的電臺高質量發展路徑是當前值得電臺工作者思考的問題。其中，電臺活動的策劃能夠提升電臺發展的水平和質量。本文對全媒體時代電臺發展的困境進行分析，在此基礎上對全媒體時代電臺活動策劃的創新路徑進行探討，并提出相關工作建議。

關鍵詞：全媒體時代;電臺;活動策劃;創新

全媒體時代由于信息技術的不斷發展，為受眾提供了更多獲取信息和娛樂的方式，電臺作為傳統媒體雖然進行了工作創新，但是還是受到了一定的影響，發展出現了困境。全媒體時代電臺發展的困境主要表現在，一是以理念為視角，融合媒體趨勢下用戶理念十分突出，存在城市電臺運用互聯網平臺拓展傳播時不注重繼承更新自身優勢，在新網絡平臺不具有可識別性，淪為陪襯。在與新媒體融合的過程中堅持人性化、個性化的發展戰略，運用云計算、網絡技術等對用戶、產品等進行深入分析。二是以內容為視角，作為節目內容的供應者，城市電臺在與新媒體融合發展的過程中必須加大對節目內容的更新發展，部分城市電臺內容、形式套用、照搬傳統節目內容、形式，沒有針對不同媒體的區別進行調整，進而導致內容與新媒體傳播規律不匹配的情況。另外，由于城市電臺面對眾多未整合的傳播渠道，往往內容會統一發布，存在多數城市電臺在不同新媒體發布內容一致的情況，非原創程度高，還存在長期不更新的問題，不利于提高用戶黏性。三是以傳播為視角，從現階段媒體發展來看，不管是紙媒抑或是廣電媒體，傳統媒體轉型發展的路徑多為“兩微一端”，旨在依托于互聯網平臺創設自己的新媒體傳播平臺。電臺目前把主要精力放在了拓展傳播渠道方面，忽視了對不同傳播渠道的整合，在拓展傳播渠道的過程中喪失了自身特色，對于自身發展有害無利。

從全媒體時代電臺發展的困境上看，電臺發展也需要不斷創新，特別是在活動策劃方面創新路徑，提升電臺的影響力，獲得更多的受眾，提升電臺發展的水平和質量。全媒體時代電臺活動策劃的創新路徑可以從以下幾個方面進行嘗試與探索。一是全媒體時代電臺活動策劃創新路徑選擇應充分與新媒體融合，體現全媒體環境下的業態特征。電臺活動策劃能夠更好地提升電臺的收聽率和主流媒體的作用發揮，在電臺活動策劃方面除了保持電臺自身所具有的傳統特點、傳統優勢的基礎上，更應借鑒新興媒體在活動策劃方面的經驗，注重傳統媒體與新興媒體的融合，體現全媒體環境下電臺活動的新業態、新特征。二是全媒體時代電臺活動策劃創新路徑選擇應充分研判電臺發展的策略，將電臺發展策略與活動策劃進行緊密的結合。電臺活動的策劃應體現電臺總體發展策略和發展目標，不單是為了能夠開展好某一項活動，而是要將活動與電臺發展的策略、目標進行緊密的結合，在活動的策劃理念、活動的策劃方式、活動的策劃內容等方面體現全媒體時代電臺發展的新理念、新思路。在活動策劃中體現活動策劃的方式、方法的創新，善于借鑒新興媒體在活動策劃、宣傳方式上的創新方式方法，應用在電臺活動中，提升電臺活動策劃的水平和質量。三是全媒體時代電臺活動策劃創新路徑選擇應突出服務聽眾，滿足聽眾的實際需求，提升聽眾的獲得感、幸福感。新時代經濟社會高質量發展的目標和要求，以及全面建成小康社會，提升人民群眾獲得感、幸福感、安全感等一系列新時代發展理念為電臺活動策劃的路徑選擇提供了思想指引。因此，電臺活動策創新路徑選擇上更應注重群眾的實際需求，在活動的策劃上體現活動各項保障技術的創新，以問題為到導向，突出滿足人民群眾的需要，在活動策劃中體現互動性、實效性。

全媒體時代電臺活動是提升電臺發展質量的重要途徑之一，電臺活動策劃中應按照電臺發展的目標和要求，結合活動的具體特點進行高質量的策劃，以期達到活動的目的，特提出三點建議：一是體現主流媒體的輿論導向，全媒體時代電臺作為主流媒體更應傳遞正確輿論導向，在開展各類活動中應有明確的思路，正確的導向，通過活動來傳遞正確的社會主義核心價值觀和輿論導向。二是真正做到活動策劃的規范性，全媒體時代電臺在活動的策劃上應按照活動的一般程序和一般規律進行統籌計劃、統籌安排，規范運行，保證活動的規范性。三是加強業務學習借鑒，全媒體時代主流媒體在活動策劃、活動開展等方面都有著創新做法、創新嘗試。在活動前和日常的工作中應充分學習和借鑒其他同行和新興媒體活動策劃的經驗，使自身活動的開展具有創新性和實效性。

（作者單位：浙江廣播電視集團音樂調頻）