黃鶴樓文化文創產品創新設計

田志梅 蔡元新

摘要：本文對“黃鶴樓”文化文創產品進行了創新設計和應用研究，從幾種具有代表性的“黃鶴樓”文化造型、色彩、材料入手，結合文創產品進行創新設計，介紹了該產品設計思路和方法，并對設計成果進行了客觀詳實的分析。

關鍵詞：黃鶴樓文化;文創產品;創新設計

一、黃鶴樓文化題材的構成

為響應政府文化創意產業背景下“大眾創業，萬眾創新”的號召，為了弘揚荊楚文化，努力打造有針對性、有特色、有故事性、有個性、有豐富的地域文化內涵的文創產品。中國武漢黃鶴樓形象極富中國傳統、極具中國情緣，為適應市場經濟發展的需要、黃鶴樓公園管理處為了打造黃鶴樓的文化內涵，體現文化要素和背后的故事，因此開展了黃鶴樓文創產品設計大賽，這樣給我們一直研究的課題有了一個平臺，可以創新設計出具有武漢地域文化特色的文創產品，體現武漢市的地域文化，宣傳武漢的黃鶴樓走向全國甚至全世界。不斷打造黃鶴樓文化新的產品上市，使黃鶴樓形象深入人心，形成品牌效應。通過對黃鶴樓歷史典故的了解，深入挖掘黃鶴樓相關的民俗、文學、詩詞等相關典故，從中找到切入點進行創新設計研究，最終設計出具有深刻文化內涵的文創產品設計作品，讓黃鶴樓文化走入千家萬戶，甚至走向全世界，讓荊楚文化精細傳播。

二、黃鶴樓文創產品設計的現狀

中華文明上下五千年，歷史長河里，孕育了大批英雄豪杰，積累無數豐功偉業。在大自然變為滄海桑田的過程中，能工巧匠與鬼斧神工又創造出眾多名勝古跡，體現了中華民族勞動人民的智慧與大自然的神奇，“天下絕景”黃鶴樓便是其中之一。黃鶴樓是中國三大名樓之一，具有非常濃厚的地域文化，是武漢市5A級旅游景點之一，是武漢的名片。黃鶴樓傳說來自民間，蘊含著深厚而豐富的仙道文化、民間智慧、文人流韻等傳統文化內涵。黃鶴樓的建筑特色，是各層大小屋頂，交錯重疊，翹角飛舉，仿佛是展翅欲飛的鶴翼。樓層內外繪有仙鶴為主體，云紋、花草、龍鳳為陪襯的圖案。這些都是我們取之不盡，用之不竭的文創產品設計的源泉。

國外的文化創意品牌產業化要成熟一些，領先于國內的水平。特別是美國的迪士尼文創產業的品牌走進千家萬戶深入人心，風靡全球。美國的芭比娃娃品牌形象也是集萬千寵愛于一身，全世界都有她的專賣店，圓了每個小女孩的公主夢，從小到大都可以買她的產品。日本的姓氏文化也生產出不少的文創產品，每個姓氏的小朋友從小就買自己姓氏的文化產品品牌，因此具有很大的市場。國外的文創產業發展已經有自己獨特的品牌定位，結合自己本民族的文化給消費者留下了深刻的印象，因此中國的文化創意產業的發展應當有自己的特色，在世界文化之林就會有話語權。

黃鶴樓屬于非物質文化遺產，以前湖大有個學生已經畢業了，在德國定居多年。她的團隊繪制了一個繪本《黃鶴樓的傳說》，用德國語言的視角進行講解中國黃鶴樓的故事，獲得了一系列大獎，并且作為國際文化交流的傳播禮物贈送給德國總統，德國的小朋友才知道在中國武漢有一個黃鶴樓，講的是辛氏酒樓的創業故事。體現了社會主義核心價值觀，幸福是奮斗出來的，習總書記也是這樣說的。后來還拍攝了動畫片，讓中國故事精細傳播，德國家喻戶曉都知道了中國的黃鶴樓，這個繪本被譽為2018年國際跨文化交流的重要項目之一。

市場上這樣的文創產品比較少，黃鶴樓文創產品設計比較薄弱，僅僅有個別設計的表較好，其他沒有體現地域文化特色，沒有體現黃鶴樓的文化。因此，根據習總書記提出的文化自信口號，我們要弘揚黃鶴樓文化，通過設計作品來體現。文化遺產轉化為文創產品，需要經歷文化遺產--文化資源--文化符號--審美符號--文化品牌這一轉變過程。湖北省武漢市黃鶴樓文化遺產“視覺符號”的挖掘和利用，有利于樹立武漢市著名旅游景點黃鶴樓的地域文化品牌，宣傳了黃鶴樓的形象，也是武漢市一張靚麗的名片，讓中國文化精細傳播。

黃鶴樓的文創產品主要是宣傳黃鶴樓的文化，以黃鶴樓的形象設計的比較多，鑰匙扣，扇子，傘等。還有黃鶴樓造型的U盤，筆等。相對于其他景點來說，黃鶴樓的文創產品還是有少部分有黃鶴樓文化特色的。但是，從到武漢市黃鶴樓考察調研后，我們一致認為黃鶴樓文化文創產品設計還存在一些問題：

1、元素太過單一，都只是從黃鶴樓的造型元素入手，單純把黃鶴樓作為圖案元素運用在產品上。多數是武漢傳統工藝與黃鶴樓結合，比如木縁、漢繡、骨雕等，但缺乏傳統與現代結合，太過于沉悶、死板。

2、顏色單一，不夠鮮艷豐富了，缺乏活力和時尚潮流感。黃鶴樓的色彩象征性，可以通過黃鶴樓香煙、酒的色彩來進行分析，主要是紅、藍、金色色為主。品牌的主色調也是很重要的，一看就知道是黃鶴樓的文創產品，就像故宮文創一樣，從故宮的建筑吸取色彩，體現古都皇城的文化，還有就是從故宮的文物元素符號、色彩的提取創新設計。

3、產品樣式雖多，材料過于單一。不精致不美觀，讓人很難有購買欲，針對年輕來說，且多數價格昂貴、實用性不高。

三、黃鶴樓文化文創產品創新設計的設計思路和設計作品展示

文化創意產品是文化資源經由創意轉化，具備市場價值的產品。文化創意產品又有廣義與狹義之分，狹義的文化創意產品是包括“文化資源+創意轉化+市場價值”三要素的物質實體產品，而廣義的文化創意產品是包括“文化資源+創意轉化+市場價值”三要素的能夠滿足人們需求的物質實體與非物質形態的服務。文化創意的核心其實就在于人的創造力以及最大限度地發揮人的創造力?！皠撘狻笔钱a生新事物的能力，這些創意必須是獨特的、原創的以及有意義的?！皠撘狻被蛘摺皠撛炝Α卑▋蓚€方面。第一是“原創”，這個東西是前人和其他人沒有的，完全是自己首創的，比如京劇、昆曲、武術就屬于中國原創。第二就是“創新”，它的意義在于雖然是別人首先創造的，但將它進一步地改造，形成一個新的東西，就可以給人新的感覺。電影《臥虎藏龍》就是一個采用西方化的藝術表達方式來包裝中國內核的故事，屬于一個創新過程而不是原創。因此，我們進行黃鶴樓文創產品設計就是一個創新設計，探索黃鶴樓文化遺產“視覺符號”挖掘與利用的的新思路，利用先進的材料和工藝，并結合荊楚文化對黃鶴樓文創產品設計進行可視化的設計應用研究，形成一套獨特的文創產品設計方案。

所謂文創設計作品，就是要有講故事的能力，輿情的能力，整合創新設計。會玩，引導時尚潮流，引起消費者的情感共鳴。體現黃鶴樓文化，從古人的詩句以及民間傳說等著手都可以，賦予現代文化內涵再進行創新設計，也就是文化的傳承與創新設計。

團隊選擇飾品類及文化用具類產品等進行創意設計，旨在把黃鶴樓代表元素及其傳說用到多類產品的文創設計中，運用了黃鶴樓建筑造型，仙鶴等元素分別設計出橘皮畫鶴，晴空碧宵，“云”游四海，云鶴夢縈四個品牌。產品設計定位在年輕人，有趣、時尚、精致、美觀;顏色豐富、年輕化;實用性，生活化;歷史文化底蘊與現代感相結合，挖掘出黃鶴樓更加有趣的一面。本文主要是從以下四個案例進行設計分析：

（一）橘皮畫鶴

產品靈感來源于黃鶴樓由來的傳說，此套解環以黃鶴樓的故事為原型，分解為六個小片段，分別化為一款不同的解環。造型上選取祥云，黃鶴樓，酒葫蘆的外輪廓，主色調采用銀色，襯色為黃色與紅色，顯得整體融合又不失黃鶴樓的代表色彩。在文化內涵與寓意上，各個解環的故事形成一系列，傳達出黃鶴樓故事里知恩圖報的美好精神與品質，引導著解環者的想象空間延展，同時傳遞優良精神。九連環益智類文創——將黃鶴樓的造型元素、花紋樣式、文化要素等等融入智力解環中。

（二）晴空碧宵

產品靈感來源于黃鶴樓的造型及主要組成元素，故從黃鶴樓外輪廓，屋檐頂具有代表性的葫蘆狀，銅鈴與梅花提取要素，組合成創意書簽，既使書簽具有黃鶴樓的紀念意義，又包含了豐富的祝福蘊意，表達了對這款產品及收到這個禮品的朋友美好的祝愿。

此款書簽分別選取了仙鶴，梅花，黃鶴樓外形及其屋檐頂的造型和銅鈴為原型。配色上，主要采用銀色與金銅色為主色調，表現出現代設計的簡約與古典設計的華貴相結合的沖擊感。在文化內涵與寓意上，葫蘆代表福祿，仙鶴代表祥瑞，銅鈴代表和平，梅花代表清逸，整體文化內蘊豐富濃厚。

（三）“云”游四海

產品靈感來源于“拂云游四海，弄影到三山”這首詩，這套飾品在造型上保留了云彩的原型，外輪廓非常流暢，運用到后現代主義設計的風格特點也巧妙的運用到了黃鶴樓的造型，飾品整體上將傳統與現代很好的結合了起來。配色上選用了喜慶明快的紅色調，看起來莊重大方。整體色調非常統一，簡潔明了。沒有過多的顏色干擾，寧靜致遠。在文化內涵上，提現出了詩的寓意做人自在逍遙，無拘無束。

（四）云鶴夢縈

產品靈感來源于《鵲橋仙·纖云弄巧》“纖云弄巧，飛星傳恨，銀漢迢迢暗渡”，在造型上保留了祥云和鶴原有的優美的儀態和外輪廓，巧妙的添加了黃鶴樓的元素，再用現代包豪斯的點線面的設計美感和細節。既保留了濃郁的黃鶴樓韻味，又體現了現在設計的美感，將傳統與現代很好的結合起來。配色上，選取了明快的黃黑色調，顯得貴氣精致又不失時尚感。配色很好的提現了黃河的端莊華美。在美感上和內涵上云與鶴相襯又相互呼應，營造了一種在夢境的氛圍當中，十分浪漫。這一系列的云鶴夢縈的文化創意產品設計造型優美，寓意美好，云鶴夢縈，互相照耀，燁燁生輝。

包裝主題的圖案來源于“騎龍在天 乘勢而為”的寓意，首飾文創產品將黃鶴樓與仙鶴作為標識，借助名樓歷史，匯集荊楚文化，貫穿仙鶴傳奇浪漫主義，聚焦科技創新，煉就品牌文化。黃鶴樓作為江南三大名樓之首，處在山川靈氣的交點，它擁有古老的靈韻和無盡的歷史魅力。中國人大多以龍、鳳為圖騰崇拜，黃鶴樓上的黃鶴與鳳凰有著異曲同工之妙，是人們想象出的代表吉祥的神物，鳳凰涅槃，浴火重生，散發耀眼光芒，而“鶴鳴九皋，聲聞無野”仙鶴也是歷經千辛萬苦才會文明于中華大地。包裝提取了龍，仙鶴圖騰的形象，盤繞黃鶴樓，周圍祥云縈繞，仙鶴飛舞整體色彩傾向為紫色，顯得端莊典雅，精致高貴。

結論

黃鶴樓文化文創產品設計設計除應具備一般旅游商品的基本屬性外，還應具備紀念性、趣味性、參與性、便攜性、時效性等特點。將湖北省武漢市黃鶴樓文化遺產有特色的符號元素進行提煉與設計，將符號與時代性、實用性、創新性進行整合，需要在兼顧文化特色與地域性特征的同時，突出實用性，設計出具有深刻文化內涵的黃鶴樓文創設計產品，實現文化遺產元素品牌的時代重構。文中的設計作品僅僅代表了我們一部分的設計構思與創意，在今后的設計作品中還可以繼續深挖下去，設計出更多符合黃鶴樓文化的設計作品。

參考文獻：

[1] ?田寶珍、孫長春.基于文化內涵的旅游紀念品設計研究. [J].藝術與設計，2012.

[2] ?胡飛.中國傳統設計思維探索. [M].中國建筑工業出版社，2007.

基金項目：黃鶴樓文化創意產品設計研究（項目編號：S201910512066）本文為湖北高校2019年省級大學生創新創業訓練計劃項目成果。

（作者單位：湖北大學藝術學院）