城市也開始拼網紅經濟啦

許詩雨

如果你身處蘇州，最近有去“姑蘇八點半”逛過嗎？上海的朋友，知道每年夏天出沒的錦江樂園夜市要辦成全年開放的固定夜市了嗎？在成渝地區，洪崖洞和寬窄巷子達成戰略合作的事大家都知道了嗎？

疫情期間，大家對長途的旅游都變得謹慎起來，但在讓城市變得好玩這件事上，各地的政府都沒停下腳步。比如上面提到的三個城市旅游新動向就都官宣于今年4月到5月。在辦夜市、搞CP、制造網紅打卡地前，“大力發展旅游業”“刺激夜間經濟”這些詞匯一時間變得面容清晰而親切了起來有沒有。

除了制造，今年政務圈里有點兒時髦的新潮流就要數各地的市長、區長、縣長和文旅局長都在拼命直播帶貨，推薦當地美食美景了。

在造“網紅”這件事上，此前一直有“官窯不如民窯”的刻板印象。不過今年，疫情帶來的困境似乎激發了大家的小宇宙。為了拉動經濟，許多官員都在成為網紅的道路上奔跑。目前看來，產量井噴，收獲喜人。各地用于上傳下達的“××發布”賬號請年輕人來運營，把官方聲音變得活潑也是一方面，但更重要的似乎還是城市們變得更重視營銷了，愈發有網感。

造“網紅”當然有現實的意義。你看，那些短視頻平臺上的網紅城市，比如成都、重慶、西安，往往也是新一線榜單中的佼佼者。某種意義上，論對用戶運營漏斗模型的融會貫通，公務員未必比互聯網人差哦。

要知道公務員也有一套“KPI”的，在保障國計民生的前提下，還得時時創新、拉動經濟。所以，其實地方官員們也一直在研發讓大家玩得開心、花得開心的“城市產品”。典型的大概要數從1980年代起，各地風靡的建古鎮。但隨著年歲流逝，古鎮同質化嚴重，難免開始出現疲態。這些年短視頻和直播帶貨的興起，使得造“網紅”也成了政務圈的新時髦。

當然，每個城市的先天條件各有不同。自然風貌和歷史人文基礎好的，當然可以發揮優勢，但原始的旅游資源不發達的地區也不必氣餒，縱觀全球從無到有創造城市“網紅”的案例也不在少數。例如沒什么歷史淵源，也沒什么名人效應的香蕉形夾心蛋糕東京banana，硬是靠強勢的品牌被塑造成了公認的東京人氣伴手禮。更勵志的例子要數日本和歌山縣紀之川市電力鐵路貴志車站。這個原本名不見經傳、長期虧損的小車站有一年突發奇想讓流浪貓小玉做站長，隨后這只穿著制服的小貓讓貴志站變成了熱門觀光地，吸引大量游客造訪。

所以，在替城市造網紅這條賽道上，核心要義還是那句“三分天注定七分靠打拼”。而在座的各位親，最喜歡的又是哪一款“官窯”城市網紅產品呢？

城市“爆款”產品清單

直播帶貨

“直播間的寶寶們”“大家聽我給口令沖！”當你看到一位市長置身直播間，坐在一堆特產前，沖你喊出這些話，你是買啊買啊還是買?。拷衲?月，抖音舉辦了一場助力湖北經濟復蘇的直播，然后大家就看到了這樣的一幕幕：襄陽市副市長張建友帶你沖，荊門市市長孫兵喊網友“寶寶”，宜昌市政府副市長周正英招呼大家“買它買它”。雖然市長們對帶貨術語還有點懵懵懂懂，但認真帶貨的樣子還是打動了很多關心湖北的網友，據說整個系列直播實現了1.72億元的銷售額。

如果你的微信關注了幾個地方生活公眾號，這段時間應該時不時就會看到區長做直播或市長帶貨。從行政級別上講，這已經是一項上至廳級下至處級都在踴躍投身的業務了。老實說，官員們為這片土地努力的樣子以及努力和大家打成一片的樣子還蠻打動人的。當然，“新華每日電訊”也及時提醒：謹防直播帶貨變官員秀。

文藝菜場

菜場是一個城市中最具煙火氣的地方。自北京三源里菜場在網絡上走紅，菜場就成了新型城市網紅策源地。臺北的士東菜市場、上海的永年菜場、杭州的紅石板農貿市場和蘇州的雙塔集市都不斷刷新著人們對菜場的印象。整齊碼放的菜品放在印有走心文案的貨架上，熱氣騰騰的小吃店上懸掛著用毛筆字設計的文藝招牌，干凈的小方白瓷磚和地磚反射著考究的燈光，讓人穿著新鞋也能無負擔地閑逛。據說以成為網紅為目標的菜場改造項目會越來越多，那么衷心希望這股風潮也能帶動菜場界的整體革新。畢竟這個實打實的民生工程透著對日常生活的尊重。

組CP

相愛相殺多時的成渝人民大概怎么也沒想到，重慶和成都的市政府居然把洪崖洞和寬窄巷子攢成了“寬洪大量”CP?！俺啥及l布”說，搞CP是為了讓“重慶洪崖洞、成都寬窄巷子兩大城市地標級景區基于各自現有運營體系，在品牌聯播、市場營銷、產品互推和游客導流等領域開啟深度合作”。所以，所謂的搞CP可是正兒八經地在利用協同效應。而且還是官方CP，好磕無負擔喲。其實許多城市都有組CP發揮協同效應的潛力。晉江網的論壇上就討論過四大古都長安洛陽燕京金陵是否可以一試，雖然……咳咳，是從同人的角度討論的。anyway，不要那么在意形式，主要體會精神，體會精神。

辦夜市

上海的年輕人去年冬天應該都逛過“安義夜巷”，體驗了排隊吃喝外加套圈圈吧？蘇州的時髦咖們，最近都去觀前街體驗過這邊在海洋球搖椅上打卡那邊排隊吃上一碗潘玉麟糖粥的“姑蘇八點半”了吧？

發展夜間經濟是這些年城市發展的熱門課題。當然，對很多年輕人來說，在諸多吸引人晚上出門的理由里，最具吸引力的大概還要數一個好吃好拍的夜市。

要辦好一個夜市還是挺考驗整體功夫的，招商方面得想法同時吸引到肯花心思的時髦經營者和德高望重的江湖傳說級老字號。有時候勝出的可能還在于細節，例如整體的展位布置和燈光look是不是好看，干濕垃圾桶是否充足，身處其間的每個人是否能悠閑步行，同時夜市不會給周圍居民造成困擾。當然還有區域執法、消防安全等一系列保障工作。

設計吉祥物

咱們沒什么給城市設計吉祥物的傳統，但不要小看了這個小東西的力量。因為造型放蕩不羈，#都江堰的吉祥物真的很隨性#這個話題在微博上斬獲了1.7億的閱讀量。啊，多么令人羨慕的城市形象輸出，話題、流量、親近感一個不少。截至目前，社交網絡上有如此魅力和生命力的城市吉祥物形象大概就數來自南京的砳砳（二胡卵子）了，雖然它最初只是為青奧會設計的吉祥物。當然，如果有能力，吉祥物的形象還是要好好設計一下的啦，看看熊本熊，那可是憑一己之力令一座城市名利雙收的表率。