融媒體時代省級衛視頻道發展策略分析

馮曉峰

摘要：文章主要以新疆衛視的漢語新聞綜合頻道為研究對象。在融媒體時代背景下客觀地分析了新疆衛視的發展戰略環境，分析了省級衛視頻道發展的機遇與條件，同時提出了合理有效的發展策略。

關鍵詞：融媒體時代 省級衛視頻道 新疆衛視 發展策略

引言

時代的進步與發展，促使省級衛視頻道的發展面臨著極大的機遇以及挑戰，省級衛視頻道學會在發展環境中揚長避短，有利于實現對未來的戰略部署。省級衛視頻道要注重創新發展，充分利用新媒體技術，促使自身關注度不斷提高。

新疆衛視的發展優勢

融媒體時代的不斷發展，促使電視媒體市場的發展速度也在不斷提升，由此為衛視發展提供了許多的可借鑒資源以及經驗。尤其是現如今這一新疆發展建設對內外宣傳的重要時機，可以極大地幫助新疆衛視相關節目的改版以及建設。

選材空間。在選材空間方面，由于新疆衛視是省級媒體，自身也具備一定的歷史文化、地域風格以及景觀資源等等，少數民族獨具的風土人情為電視臺的發展創造了非常有利的條件。新疆維吾爾自治地區是我國地域最大的省級行政區，面積廣闊，是我國國土面積的六分之一。周邊有俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古、印度等八個國家，并且也是歷史上的古絲綢之路的重要途徑地，因此其戰略位置十分重要。

政策。國家對于新疆制定了一系列的援助政策，尤其是湖南廣電對于新疆廣播電視的戰略支持，為新疆廣播電視臺的發展提供了非常良好的借鑒與發展平臺。另外，國家制定的“走出去”的相關工程促使新疆電視臺開始逐漸成為實現中國與中亞各國相互連接的重要的橋梁，尤其是在2009年，國家為了支持新疆的發展，由中共中央宣傳部、國家廣電總局下達文件，要求我國所有電視頻道都要免費落地新疆電視臺漢語衛視頻道。這一措施非常有助于新疆衛視的發展，同時也促使新疆衛視真正成了一個實現覆蓋全國的電視媒體。不僅如此，新疆廣播電視臺的電視信號也實現了聯通港澳有線電視網，真正實現了“走出去”。

新疆衛視發展劣勢

從新疆衛視的一整套節目單中不難看出，新疆衛視的節目內容多為電視劇播放，僅僅劇場的數量就有四個，由此也可以得出結論，新疆衛視缺少對于品牌節目建設的力度把控。具體來說，缺少優秀的品牌節目，節目發展的起步也相對較晚。雖然總體來說新疆衛視的涉及范圍相對廣泛，包含新聞、電視劇、電視節目、紀錄片等，但是也缺少一些精品節目，無法將新疆衛視的地域特征充分展現出來。另一方面，作為全省最重要的媒體之一，其前沿資訊的相關信息也相對較少，戰略發展意識也處于落后狀態，在全國范圍內，新疆衛視的知名度以及影響力等都處于弱勢地位。

融媒體時代省級衛視頻道的發展策略

內容兼顧本土與普適。現如今的傳統媒體都在進行新媒體融合發展的探索，對于一些電視媒體的衛視來說，節目的內容可以說是生存的根本。早在1986年，新疆衛視就成為我國第一家上星播出的省級衛視頻道;2009年，成為繼西藏衛視之后成了第二個在全國免費落地的省級衛視;，2012年，新疆衛視的主要欄目也逐漸實現了“日播化”，在我國的相關政策扶持之下，其相關的建設成本也是有目共睹的。對于各省級衛視來說，要在激烈的競爭中脫穎而出，需要重視節目內容的改革，這也是衛視頻道實現發展的一個重要因素。1.摸索節目的“普適”。在對新疆本土資源進行挖掘以及開發時，新疆衛視工作人員需要進行不斷的努力以及嘗試。例如綜藝節目《綜藝絲路行》，節目內容過于表面化、形式化，因此法得到充分體現。對于新疆衛視來說，其節目內容不僅是面向新疆各族群眾，同時還要考慮周邊國家的漢語收視人群以及本國內地民眾，要對怎樣表達民族元素進行深入研究與分析。

2.深挖節目資源。在蒙古國以及哈薩克斯坦等周邊國家，新疆衛視的哈薩克語頻道已經完成落地。由此可知，民族兩個字可以逐漸延伸到“邊疆”“異域”等相關參考定位。在進行衛視頻道制作以及相互交流時，需要進一步走出國門，促使內地衛視逐漸呈現出更多優勢。自從完成上星以來，新疆衛視的各種節目資源實現了相對長期的挖掘與開發。一直以來，新疆的蒙古族以及哈薩克等民族都與中亞各民族存在著語言以及歷史等方面的親緣關系。現如今，中國與中亞各國都建立有戰略合作關系，新疆衛視要不斷擴大節目覆蓋范圍，拓寬資源口徑，引導本土節目不斷走出去，將外來優秀節目引進來，讓新疆地區節目資源的地域優勢充分展現出來。

發揮新媒體技術作用。通過發揮新媒體技術的作用，促使節目的關注度進一步提升。在新媒體環境下，受眾的注意力也開始逐漸趨于碎片化，受眾接觸媒體的習慣開始由以往的固定場所轉變為移動式的隨時在線。受眾對于媒體的功能訴求也早已不再是單純地局限于接受信息，而是將媒體的作用充分發揮出來。實現新媒體技術以及電視節目之間的相互結合，將微信平臺、微博平臺等高質量的碎片化的新聞內容充分利用起來，促使電視節目可以逐漸轉變為可以閱讀的節目，并且也非常適合手機閱讀。黨的十七大報告明確提出，要實現新型文化產業的發展，要將數字、網絡等高新技術的作用充分利用起來，逐步實現文化產業的升級。隨著多媒體廣播電視以及電影數字化發展的速度不斷加快，我們要重視廣播電視網的建設，進一步發揮移動通信網絡以及寬帶光纖接入網絡等基礎設施的作用，制定網絡標準，逐步實現互聯網資源共享。完善三網融合，追隨新媒體發展的步伐。

提升核心競爭力。要促使品牌影響力不斷提升，在現如今這一媒體過剩以及信息同質化非常嚴重的時代，各衛視都非常注重節目的品牌效應。在新疆衛視的漢語新聞綜合頻道中，《今日聚焦》《美麗夢想》等欄目都有非常廣闊的提升區間。欄目在提升過程中，要做到揚長避短，充分發揮自身優勢，不斷提高欄目的知名度，將其打造成新疆衛視綜合頻道中的品牌欄目。

重視民族人才培養機制，完善媒介融合與符號轉換機制。在新疆衛視的采編人員中，少數民族所占據的比例相對較少。新疆衛視也包含哈語頻道以及維語頻道。但是現實情況是兩個頻道自制節目的能力較弱，甚至是直接從漢語頻道中翻譯過來的。對于新疆衛視的漢語頻道采編人員來說，有關節目的制作主要面向新疆各個民族的受眾。基于此，開展對于漢語采編人員的民族語言以及文化培訓工作非常的有必要。另一方面，盡量吸引更多的少數民族采編人員參與到新疆衛視的節目制作中來，通過這種方式，促使更多的少數民族記者可以走出演播室，在鏡頭面前展現自己，而不是一直都進行枯燥的翻譯工作。目前，新疆衛視少數民族語言頻道都是直接翻譯漢語頻道的節目，由于受到信仰、習俗以及語言等的影響，對于少數民族受眾來說，在接受這些信息的同時難免會存在理解的偏差，致使信息的符號轉換存在著嚴重的折扣現象。基于此，有關少數民族語言電視節目的發展不應單純地局限于漢語節目的翻譯以及制作方面，而是要不斷制作出更多適宜少數民族受眾生活的節目。

結語

新疆衛視漢語新聞綜合頻道的發展一定要突破地域性的局限，充分發揮地域特點，利用絲綢之路經濟帶的發展機遇與優勢，傾力打造品牌欄目，逐漸實現自我創新。積極借鑒其他省市經驗，在發展中做到揚長避短，創建更多高質量的電視節目。（作者單位：新疆廣播電視臺）

參考文獻：

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