海口方言微信表情包推廣應(yīng)用探究

馮婷

摘要：近年來微信表情包的發(fā)展越來越迅速，沒有表情包的微信聊天是不完整的。微信表情包已經(jīng)日益成為一種全民性的文化現(xiàn)象。借助微信表情包的傳播推廣優(yōu)勢(shì)，結(jié)合海口方言的特色設(shè)計(jì)出一套海口方言表情包。針對(duì)海口方言表情包的推廣效果反饋，反思未來海口方言的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：海口方言 微信表情包 探究

基金項(xiàng)目：本文系海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院2019年度校級(jí)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下的海口方言傳播對(duì)策研究”（編號(hào)：HJKY（YB）19-21）研究成果。

微信表情包簡(jiǎn)介

隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)展，微信成了人們使用頻率最高的即時(shí)通信軟件之一。微信中的表情包也隨之得以迅猛發(fā)展。微信表情包作為大眾化文化傳播的工具，表現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)表情包文化中的多樣性、及時(shí)性、娛樂性等特征。網(wǎng)友不僅可以通過自定義添加趣味微信表情包，更有微信官方平臺(tái)推出的第三方設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的可供用戶下載的微信表情包。相對(duì)于文字而言，微信表情包的使用能夠幫助人們快速地把意思簡(jiǎn)單化、情景化地表達(dá)出來。目前，微信表情包幾乎覆蓋了所有微信用戶，同時(shí)，因?yàn)槲⑿鸥采w的用戶群體較廣，在這個(gè)大群體當(dāng)中，根據(jù)不同受眾的需求，微信表情包也呈現(xiàn)出了多元化趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)表情包文化自出現(xiàn)至今，所表現(xiàn)出的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展勢(shì)頭依舊非常強(qiáng)勁。從單色到彩色標(biāo)點(diǎn)符號(hào)組合起來的表情符，到繪制精美有趣的Emoji表情包，再到由網(wǎng)絡(luò)流行語加趣味圖片結(jié)合起來的表情包，網(wǎng)絡(luò)表情包儼然已經(jīng)成了新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)交流溝通的重要工具。微信表情包作為網(wǎng)絡(luò)表情包中的一個(gè)重要組成部分，其傳播價(jià)值也日益凸顯。如何借助微信表情包傳播地方文化、民俗文化及自然景觀，是一個(gè)值得研究的課題。本文以原創(chuàng)海口方言微信表情包之小島仔表情包的開發(fā)推廣為背景，研究海口方言微信表情包的傳播價(jià)值及其傳播效果，旨在為未來的海南方言類網(wǎng)絡(luò)表情包的發(fā)展提供新的思路及參考。

海口方言微信表情包傳播價(jià)值

對(duì)于使用海口方言的本地居民而言。海口方言是海口上千年歷史文化沉淀最直接的符號(hào)化反映，其蘊(yùn)含著豐富的歷史文化底蘊(yùn)。以海口不同行政區(qū)劃分，海口方言的發(fā)音存在不同程度的差異，但總體而言區(qū)別不大。例如，海口方言當(dāng)中一些語氣助詞，“唉咯”“咦吖”，常用來表達(dá)內(nèi)心贊同或失落的情緒。通過使用簡(jiǎn)單的語氣助詞配以相應(yīng)的圖形，這些難以用三言兩語解釋清楚的復(fù)雜心理活動(dòng)就能夠得以概括。人們相互間的溝通交流就會(huì)變得簡(jiǎn)單快捷、順暢自如。所以，在熟悉海口方言的本地居民中推廣此類海口方言微信表情包，將有利于海口本地居民使用方言進(jìn)行溝通交流，增強(qiáng)對(duì)于本地文化的歸屬感。

對(duì)于不使用海口方言的外地居民而言。微信表情包作為一種符號(hào)語言，已經(jīng)成為新媒體時(shí)代人們?nèi)粘贤ń涣鞅夭豢缮俚墓ぞ摺Ｈ欢?dāng)溝通的雙方存在語言上的障礙時(shí)，人們往往會(huì)選擇使用肢體語言或面部表情來表達(dá)自己想要傳遞的意思。在網(wǎng)絡(luò)溝通交流過程中，如果存在語言溝通障礙，我們也可以選擇微信表情包來表達(dá)自己的想法。例如，想表達(dá)自己困了要睡覺的意思就可以使用“閉眼睛睡覺”或者“關(guān)燈蓋被子”的動(dòng)圖表情包來表達(dá)。即使是存在語言上的溝通障礙，也能夠讓對(duì)方直觀地了解自己所要表達(dá)的意思。微信表情包能夠摒棄語言差異帶來的弊端，使語言溝通不再是唯一的表達(dá)方式。海口方言與普通話之間的差異巨大，例如“睡覺”一詞，用海口方言說就是“矮嘿”，對(duì)于不懂海口方言的受眾來說，看見“矮嘿”一詞一定會(huì)有種丈二和尚摸不著頭腦的感覺。但要是配上了“睡覺”這一動(dòng)作表情，人們就能夠快速理解其含義。因此，推廣使用海口方言制作的微信表情包，對(duì)于不熟悉海口方言的人來說，將有助于他們更好地理解海口方言的含義，進(jìn)而促使更多的人有興趣學(xué)習(xí)并傳播海口方言。

海口方言微信表情包——小島仔的具體設(shè)計(jì)方案

小島仔微信表情包的開發(fā)設(shè)計(jì)是基于對(duì)海口方言的保護(hù)與傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，通過整理相關(guān)的方言保護(hù)理論，將微信表情設(shè)計(jì)與方言保護(hù)的相關(guān)方式及方言的相關(guān)運(yùn)用相結(jié)合。通過相關(guān)的實(shí)地調(diào)查，小島仔微信表情包的內(nèi)容主要選自于海口方言當(dāng)中人們使用頻率較高的16個(gè)方言詞匯，例如，形容難受意思的“哦耐”。海南省海口市地處瓊州海峽南岸，海南島北端。處于低緯度熱帶北緣，屬于熱帶海洋氣候。因此，海口氣溫較高，人們會(huì)感覺到很熱，經(jīng)常出汗，身上也總感覺黏乎乎的，不舒服，這個(gè)時(shí)候人們就會(huì)經(jīng)常使用“哦耐”來表達(dá)自己的難受情緒。表情包的視覺形象內(nèi)容也在詞匯內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過小島仔的表情和動(dòng)作動(dòng)態(tài)展現(xiàn)海口方言的地域特色，讓受眾在使用表情包的過程中潛移默化地接收并理解海口方言，體會(huì)海口方言文化中所蘊(yùn)含的趣味性。

小島仔微信表情包設(shè)計(jì)制作的方案流程如下：第一步，海口方言內(nèi)容的收集篩選。由于海口方言沒有專屬的文字，因此，收集相關(guān)的海口方言之后需對(duì)其進(jìn)行普通話音譯。通過調(diào)研取證驗(yàn)證等一系列操作，歸納出高頻使用的海口方言日常用語，最后篩選出適合制作微信表情包的內(nèi)容語言。第二步，人物形象的設(shè)計(jì)，鑒于微信表情包的使用人群多為年輕一代，設(shè)計(jì)者需根據(jù)使用者的年齡審美設(shè)計(jì)形象，形成系列化。另外，小島仔的IP既然設(shè)立于海南，那么在人物形象的設(shè)計(jì)上就需要充分展現(xiàn)出海南元素。譬如，椰子、椰樹、海南服飾、海南居民喜歡穿的夾腳拖等元素。第三步，人物形象的優(yōu)化設(shè)計(jì)，選定了符合海口方言語境的人物動(dòng)作形象，對(duì)人物進(jìn)行上色，人物皮膚顏色選擇了具有海南居民特色的小麥健康皮膚色，最后整體的小島仔表情包形成風(fēng)格化。第四步，進(jìn)行總體的優(yōu)化設(shè)計(jì)，篩選出16幅最符合海口方言表情包設(shè)計(jì)的形象進(jìn)行顏色、構(gòu)圖、比例大小的調(diào)整。最終上線微信商店的表情包由主圖16張、縮略圖與主圖數(shù)量一致、詳情頁橫幅一張、封面圖一張等構(gòu)成。

海口方言微信表情包的推廣效果及反思

截至2020年3月7日，在沒進(jìn)行任何宣傳推廣的情況下，小島仔表情包累計(jì)發(fā)送總量8308次，下載總量1408次。使用人群年齡層多集中于19～28歲的階段。通過數(shù)據(jù)分析，筆者猜測(cè)不少下載該表情包的人群是海南本地會(huì)使用海口方言的人群。原因是通過后臺(tái)數(shù)據(jù)得知，16個(gè)表情包當(dāng)中使用頻次最高的表情是小島仔“敗色水”的表情。“敗色水”屬于海口方言中的歇后語，意思是掃顏面、丟臉的意思。表情包中文字表述是直接音譯了海口方言里“敗色水”一詞。對(duì)于不了解海口方言的人而言，基本上是無法通過表情包文字獲悉此表情含義的。因此，我們通過推斷得知，19～28歲的人群中，懂得海口方言的人群還是愿意使用海口方言表情包進(jìn)行日常溝通交流的。

通過對(duì)后臺(tái)推廣數(shù)據(jù)的解讀，筆者有了以下反思。首先，微信表情包對(duì)于海口方言文化傳播的價(jià)值毋庸置疑，將海口方言與微信表情包結(jié)合推廣，便于年輕受眾更好地接受并使用海口方言。微信表情包+海口方言的傳播模式為海口方言的傳播帶來了新的生機(jī)，微信表情包要考量如何選取合適的海口方言結(jié)合時(shí)下網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境的流行元素進(jìn)行整體的推廣設(shè)計(jì)。方言表情包的制作者要充分考量用戶的審美接受心理，滿足受眾的使用需求，設(shè)計(jì)具有一定趣味性及傳播性的海口方言表情包。微信表情包的形象設(shè)計(jì)也必須考慮如何融入海口地方特色，既不能做出過于傳統(tǒng)化地方化形式的設(shè)計(jì)，也不能做得完全沒有地方特色。譬如，小島仔表情包的設(shè)計(jì)，融入了海口居民的穿著特色及海南本土的代表性元素椰子作為設(shè)計(jì)。既富有地方文化特色符號(hào)，又能夠滿足時(shí)下新媒體環(huán)境下受眾的接受心理。其次，海口方言微信表情包應(yīng)當(dāng)注重系列化的宣傳推廣，打造成熟的海口方言表情包IP。海口作為一座知名的旅游城市，方言也應(yīng)當(dāng)成為一張拿得出手的城市名片。例如，此次海口方言表情包小島仔的設(shè)計(jì)，在形象上充分考慮并結(jié)合了城市特色進(jìn)行設(shè)計(jì)。但，僅僅一次微信表情包的推送是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。借助小島仔的IP形象，應(yīng)該持續(xù)不斷地輸出以小島仔為形象的海口方言周邊產(chǎn)品。比如說，第一版的小島仔方言表情包當(dāng)中選取了16個(gè)海口方言詞匯里常用的日常用語，那么第二版的小島仔方言表情包就可以設(shè)計(jì)適合外地游客使用的海口方言表情包，又或者結(jié)合某些節(jié)假日，制作符合當(dāng)下時(shí)節(jié)的海口方言表情包。比如春節(jié)，就可以制作以海口方言為主的春節(jié)祝福語的表情包。總而言之，對(duì)于海口方言表情包的打造，不能僅局限于打造一套方言表情包即止，還應(yīng)當(dāng)圍繞著此表情包中的IP形象全方位打造相應(yīng)的周邊產(chǎn)品，全面系統(tǒng)化、系列化地進(jìn)行推廣，力爭(zhēng)在新媒體平臺(tái)全面擴(kuò)大代表海口方言形象的人物IP形象的影響力。

結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展普及，海口方言的傳播可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。因此，通過研究微信表情包對(duì)于海口方言傳播的影響及作用，可以發(fā)現(xiàn)更多新媒體環(huán)境下海口方言傳播的可能途徑。借助新媒體的傳播特點(diǎn)，找到海口方言傳播的新對(duì)策。我們不難預(yù)測(cè)，類似于海口方言、地方民俗等海口傳統(tǒng)文化的傳播路徑，既要繼續(xù)以傳統(tǒng)媒體平臺(tái)為載體，又要適度融合新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，只有不斷拓寬海口方言的傳播渠道，創(chuàng)新多種多樣的傳播方式，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體并行的海口方言傳播新格局，才能夠保證海口方言的流傳。（作者單位：海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院中廣天擇傳媒學(xué)院）

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