淺析平面設計中視覺審美元素的構建

申卓弘

【摘 要】隨著現代社會人們自我意識的增強，人們的審美需求也呈現出多樣化、高品質的特色。平面設計若想獲得消費者的青睞，就必須提升設計品質，加強審美元素的構建。本文通過分析平面設計的基本含義及審美元素，提出加強平面設計中視覺審美元素的構建意義和運用策略，以提升平面設計的質量和水平。

【關鍵詞】平面設計;視覺審美;建構研究

中圖分類號：J506文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）15-0132-01

一、平面設計基本含義

無論是在建筑行業還是裝修方面，平面設計都是必不可少的，發展至今平面設計顯然已經成為一種獨特的文化。顧名思義，平面設計是指在一定的平面上進行各種圖形的繪制和設計，通過圖形或者線條進行思想和主題的詮釋。進行一次完整的平面設計，必然少不了諸多審美元素的參與。文字、圖形、顏色等都是平面設計的組成部分，但這也只是最基礎的，平面設計要想出彩一定要融入設計者的思想和創新，作品才會有靈魂，才能打動人。當平面設計完成之后，能否獲得別人的認可與青睞還是要看作品是否包含大眾的審美元素，能否讓受眾喜愛。審美元素合理搭配，才能彰顯平面設計的魅力，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

二、平面設計中視覺審美的構成元素分析

（一）圖形是設計元素中最基礎也最常見的元素

圖形是一種常見的平面設計視覺審美元素，簡單的圓形、直線甚至是圓點，單獨出現似乎司空見慣，若是合理搭配到一起，便會催生出無數可能，給受眾帶來不一樣的視覺體驗。圖形在平面設計中應用最為廣泛，不同領域的圖形會展現出不同的特色，再融合領域風格以及設計者的特色，平面設計會十分抓人眼球。

（二）文字豐富平面設計的表達

我國擁有悠久的歷史文化和深厚的人文底蘊，文字的發明使得華夏文明得以傳承與發展。目前，我國存在的文字多種多樣，每一種文字載體的背后都是歷史文化的積淀。無論是簡體還是繁體、黑體還是宋體，文字在我們的生活和文化傳承中都起著重要的作用，其背后蘊含的情感意義十分重要。在平面設計中合理應用文字，根據不同的設計需要，采用不同形體的文字甚至加工變形，不但能夠達到消費者的要求，還能創新設計，豐富設計表達。

（三）色彩是平面設計中圖形的重要載體

當完成初始的設計之后，優秀的平面設計必然少不了增色的環節，顏色適當、色彩搭配均衡、清晰的色彩飽和度是平面設計的基本要求。不同的色彩有著不同的情感含義，暖色調象征著熱情、溫暖、快樂、陽光，冷色調則代表冷靜、憂郁、傷感、睿智等。不同的設計師對色彩的搭配有著不同的認知，他們通過色彩調和，將平面設計賦予人格特色，引起不同人的情感共鳴，以增強作品的感染力和吸引力。

三、平面設計中增強視覺審美元素的意義

（一）有利于增強設計作品的視覺效果和感染力

平面設計中視覺審美元素多種多樣，簡單的線條搭配合理的顏色，就會煥發出不一樣的生機。當設計者為平面設計作品注入自己的思想情感后，通過不同視覺審美元素的組合、搭配，便會增強和諧效果，使作品印上設計者的個人風格。平面設計需要有張力、有吸引力，靠視覺審美元素的簡單配合還遠遠不夠，必須有明確的主題，整體圍繞主題凸顯特色，這樣便能增強其視覺效果。

（二）有利于提升設計作品的經濟價值，增強含金量

簡單的圖文搭配或許一文不值，但是經過精心設計的平面圖可能價值千萬。平面設計本身也是應用于市場、滿足不同消費者的需求，因此不能單純地以審美價值來評判，還要考慮其經濟價值，越是主題鮮明、審美元素搭配合理的平面設計越是具有較高的經濟價值。對于商業宣傳來講，符合產品特色、突出消費理念和風格的設計作品越是能夠受到市場的歡迎，所以平面設計在應用到商品上時往往要結合產品特點，了解其內涵，才能讓設計更具有經濟價值，同時也實現宣傳效果，增加其含金量。

四、平面設計中視覺審美元素的運用策略

（一）審美元素的搭配要突出主題

沒有主題的設計是沒有靈魂的，任何作品間的溝通和交流都是通過審美元素的搭配。線條流暢、色彩鮮明，不媚俗、不簡陋，平面設計科學合理，人們才能得到良好的視覺體驗，讀出作品的主題。設計者在設計之前就應該在頭腦中想好設計主題，勾勒好樣本，再根據要求修改細節，力求完美。良好的設計構圖一定是突出產品主題的，讓人們能夠從設計中衍生出對產品的好感，從而產生消費欲望。審美元素的搭配并非易事，不同的主題有不同的設計要求，這也對設計者提出非常高的要求，所以設計者一定要熟悉產品特色，具備專業的設計才能，學會靈活應變，提升審美品位。

（二）審美元素搭配講求和諧

平面設計最忌諱設計理念單一，審美元素匱乏。設計師應該具備豐富的想象力，這樣才能不斷創新，合理變換審美元素的搭配。設計師平時應該多加練習，對審美元素搭配有清晰的認知，在搭配過程中講求和諧、體現創意、深化主題，在色彩的運用上要大膽合理。

參考文獻：

[1]王巍.基于平面設計中視覺審美元素構建的研究[J].藝術與設計：理論，2015（8）.

[2]謝文婷.關于平面設計中視覺審美元素的構建[J].中國包裝工業，2015（02）.