民國時期煙畫藝術的價值研究

黃曉明　陳紅艷

【摘 要】二十世紀上半葉，隨著紙煙在世界范圍內的全面推廣，煙畫曾風靡一時，與郵票、錢幣并行，成為世界三大收藏品之一。煙畫因其豐富的題材、精美的圖案受到男女老少的瘋狂追捧，是當時煙草公司不可缺少的宣傳方式。本篇文章主要是研究煙畫藝術的價值，首先對民國煙畫的起源發展和繪圖印刷做了初步的分析，然后簡單分析了南洋兄弟煙草公司的概況，最后分析煙畫藝術的社會價值、商業價值和審美價值。煙畫藝術中蘊含的濃厚文化魅力，不僅在上世紀給社會帶來了重要的影響，現在又重新引起了學術界和藝術界的廣泛關注。

【關鍵詞】煙畫藝術;南洋兄弟煙草公司;價值研究

中圖分類號：J2 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）15-0118-02

煙畫作為香煙公司的一種促銷手段，是隨著商業發展起來的，在那個資訊和信息匱乏的年代，呈現了“文以載商，文以飾商”的美好場面。著名學者李德生總結煙畫中經濟和文化的關系為“因商而生，因商而長;文以載商，文以飾商;文榮商茂，相輔相成;共存共榮，尚止文息 ”[1]。

一、民國煙畫的起源和發展

19世紀70年代世界上第一張煙畫誕生于美國，并在19世紀80年代隨著香煙一起傳入中國，自此煙畫隨著香煙一起在我國迅猛發展。盡管它發展的時間尚短，但是種類和樣式豐富多彩，著實有趣。一張小小的方形卡片式的煙畫吸引著社會不同階層和不同年齡的人士爭相收集，在促進香煙行業發展的同時，也起著傳播各種先進文化和推進社會進步的作用。

煙畫，是民國時期盛行的因推銷香煙而內置于煙盒中的一種小型廣告畫片。畫中內容豐富，有城市風景、市井文化、戲劇藝術、明星美女、軍事科技等等。起初，煙畫只是為了保護香煙不受折損，而放在煙盒內的一種方形的硬紙卡片，經過煙草公司不斷的改良賦予了其一種商業促銷功能。當時各大煙草公司，如：英美煙草公司、南洋兄弟煙草公司等等都爭相發行精美有趣的煙畫，從而吸引消費者購買。這些煙畫不僅是當時民眾了解西方文化和學習先進知識的窗口，也是人們回顧歷史和社會生活的窗口。它體積雖小，卻承載著深厚的文化內涵，在歷史的長河中留下了深刻的印記。

煙畫的發展歷程大致分為三個時期：1912——1924年興起與發展階段，1925——1937年鼎盛與繁榮階段，1938——1949年衰落與消亡階段[1]。第一次世界大戰結束到第二次世界大戰開始這一時期，國人掀起了“實業救國”的狂潮，這使得中國煙草行業的發展達到了鼎盛時期。第三階段處在日本帝國主義侵華的時期，民族工商業遭到嚴重的打擊，因此沒有足夠的資金和能力支撐煙草公司印刷精美的煙畫，從此煙畫藝術慢慢消失了，煙畫藝術也只能從上世紀保留下來的煙畫中進行探索。

二、煙畫的繪圖與印刷

談完煙畫的起源和發展，我們不得不來談一談煙畫的繪圖和印刷過程。隨著社會經濟的大力發展，香煙行業在我國的民族工商業發展中占據重要的地位，因此，對于煙畫的繪圖和印刷要求更高。各大煙草公司紛紛開設了獨立的廣告部，聘請一些專業的美術師負責設計繪制煙畫畫稿，更有甚者聘請國內外的繪畫大師來對煙畫的繪制進行設計。煙畫的廣為流傳，使得它與月份牌、年畫等一樣備受重視。在煙畫設計的選材、繪畫技巧和色彩運用上面都是經過仔細研究和斟酌的，由此才給我們當代社會留下了具有收藏價值的煙畫精品。

煙畫的印刷階段也是不容忽視的，大致分為石板印刷和照相制版兩個階段，印刷部對于印刷技師的要求非常高，例如：色彩的濃淡、點線面疏密的運用以及不同顏色的疊加等等，因此，印刷技師必須掌握熟練印刷技術，才能制作出類似英美煙草公司出品的《中國成語》、南洋兄弟煙草公司出品的《百美圖》的優秀煙畫，這些都是當時的石印杰作。

三、南洋兄弟煙草公司概況

1842年鴉片戰爭的爆發加速了正在閉關鎖國的中國對外貿易的發展，并且使得國內的民族工商業發展有了很大的轉變。在外國資本發展的刺激下，中國的簡氏兄弟開始了實業救國的道路，在帝國主義、封建主義和官僚資本主義三座大山的壓榨下，越過重重的困難和阻礙，在上海創辦了南洋兄弟煙草公司，并與當時最大的外國資本煙草公司——英美煙草公司并駕齊驅，壟斷了整個煙草市場。

他們結合當時的社會發展現狀和企業自身的特點制定出符合自身優勢的經營戰略，打著“實業救國”“中國人請吸中國煙”的口號，迅速在中國的煙草行業占據一定的市場。1915年南洋兄弟煙草公司設立了自己的廣告部，他們在設計和繪畫煙畫畫稿時十分謹慎，要求極高，制作出了《紅樓夢》、《封神榜人物繡像》、《八仙過?！返冉浀涞臒煯嫞苁艽蟊姷淖放?。

四、煙畫藝術的價值體現

煙畫和卷煙本身就是舶來品，它們從不同角度反映煙草的發展歷程和社會政治、經濟、文化等時代特征。當處于閉關鎖國狀態的中國受到英美列強侵略的同時，也給我們帶來了西方的文明和進步，使半殖民半封建的中國漸漸意識到自己的落后和艱難處境。在多重形式的壓迫下，迫切地需要學習西方先進的文化、軍事技術從而發展自己的經濟。大量的物品和文化傳入中國，想要打開中國這個巨大的市場，今天我們談論的煙畫就是其中之一，它的到來給我們帶來意想不到的驚喜。

（一）社會價值

煙畫雖小，但在當時對社會產生的影響卻非同小可，對后人認識歷史也有著不可替代的作用。西方的藝術、戲劇、軍事、體育、明星等等各種文化紛紛通過煙畫藝術呈現在我們的眼前。煙畫上西方明星美女的人物服飾和發型對中國女性的解放起到了積極的作用。1898年，第一套印有中國“摩登”的煙畫——《揚州百美圖》（圖一）在中國大陸誕生，那時候我們可以看到女子的形象大多是裹胸纏足的病態美。再到后來1911年南洋兄弟煙草公司出版的《百美圖》（圖二）中我們可以看到民國初年女性的覺醒，對于女性要“勸禁纏足”，服飾上也有所改變，上衣下褲、輕便簡單。20世紀30年代，新式的燙發、流行的開衩旗袍和高跟鞋等等標志著新時代女性的健康美。中國的“美人魚”楊秀瓊，在南京第五屆全國體育運動會上獲得了五項游泳項目的冠軍，使得男性同胞對中國女性刮目相看，從此中國女性的地位有了大大的提升。圖三是一幀《泳女》煙畫，為南洋兄弟煙草公司出品，畫中的美人正是楊秀瓊。

煙畫的題材不僅僅是西方文化，還有國內的古典小說、戲劇藝術、民族體育等等，各種各樣的煙畫藝術在推行科普教育的同時，也為我們記錄了當時社會的變革和時代的進步。由此看來，煙畫的傳播范圍大、受眾面廣，并且不分貧富、老少皆宜的特質為民眾提供了良好的普及文化知識的捷徑，豐富了民眾的精神文明生活。

（二）商業價值

煙畫因商業而生，又在激烈的競爭中逐漸成長起來，它以自身的經歷和實踐體現了它獨特的商業價值。煙畫以促進銷售為目的，付出一定的費用和精力，從而使得產品為更多的人所接受。南洋兄弟公司在其發展的過程中逐漸認識到了商業廣告在營銷策略中的重要性，并采取了一系列的煙畫廣告宣傳，直接采用與愛國相關的字眼，如“長城”牌、“愛國”牌等。南洋印制發行的多套煙畫，既貫徹了國貨思想，也符合當時國人的審美觀和價值觀[2]（P41）。由此看來，當時的煙畫藝術不僅圖文并茂地闡釋了中國優秀傳統文化的精神，在商業化生產中形成獨特的文化特質，同時它的文化特質又促進了經濟與文化之間的相輔相成和共同繁榮。

（三）審美價值

國產最后一套煙畫《抗戰八年勝利畫史》，是裕華煙草公司想要重燃大眾對于煙畫的熱情，再現二三十年代香煙業盛況而出版的，然而民眾仍舊飽受戰后之苦，沒有更多精力和錢財來收集和把玩煙畫，因此煙畫漸漸退出了歷史舞臺。煙畫藝術在長達四十余年的發展中，早已不是單純的廣告宣傳形式，同時還是不折不扣的藝術品，記錄了文化的更迭和社會的轉型。煙畫給民間工藝史和美術史等領域保留了豐富的歷史文獻，如《七十二行》、《雜藝》等都真實反映出當時百姓的生活及市井文化。

當時京劇四大名旦之首梅蘭芳也被選為煙畫藝術題材繪制在方形的卡片上，經過幾十年的不懈努力，梅蘭芳塑造了很多優秀的女性京劇旦角形象，受到大眾的喜愛和追捧。圖四是他出演《霸王別姬》中的虞姬一角，圖畫中虞姬含情脈脈，舞劍正酣，最終壯烈自刎，給人以強烈的“音容猶在人何在？形影雖亡美未亡”的藝術之感[3]。煙畫藝術距今已有六七十年的歷史，大量的煙畫在這期間被銷毀和流失，現如今已經很難收集到整套的煙畫，珍品煙畫更是少之又少，因此煙畫的審美價值和收藏價值是不可估量的。

五、結語

煙畫藝術是隨香煙行業發展起來的，香煙行業雖然在我國一直延續到今天，但是隨著戰爭爆發煙畫藝術逐漸退出歷史舞臺，僅僅只留下收藏家們收藏的少數煙畫供我們研究和觀賞。煙畫也可稱作為商業藝術，它既是商業的產物又是具有價值的藝術品，不僅對研究中國近代繪畫及商業發展有重要的參考價值，同時它還客觀翔實地記錄了民國社會生活的方方面面。因此，煙畫藝術的價值所在需要我們好好地深入研究和分析，結合現代社會的發展運用在各個行業，使得煙畫藝術能夠繼續發展和創新。

參考文獻：

[1]游琪.一方寸，一乾坤——民國時期（1912-1949）煙畫的廣告文化研究[D].湖南師范大學，2016.

[2]劉姮.南洋兄弟煙草公司煙畫研究[D].福建師范大學，2016.

[3]周繼厚.大師煙畫 絕代芳華——“梅蘭芳戲裝集錦”大型煙畫欣賞[J].中國戲劇，2003，（07）：48-49.