中韓兩國綜藝節(jié)目比較研究

◎張程程

（韓國湖西大學(xué) 韓國 31066）

韓國綜藝節(jié)目在多樣性方面具有較強的優(yōu)勢，收視率一直居高不下。而中國最近綜藝節(jié)目的收視率與2017、2018年相比又有所下降。中國綜藝節(jié)目應(yīng)制作具有獨創(chuàng)性的綜藝節(jié)目，將從海外進口的節(jié)目形式進行中國化升級，積極與觀眾進行交流和溝通，尋求更多的解決方法。

一、研究背景和研究目的

近幾年，韓國綜藝節(jié)目備受關(guān)注，節(jié)目版權(quán)輸出到包括中國在內(nèi)的很多國家。2013年《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸贰禦unning Man》等節(jié)目進軍中國，符合本土化戰(zhàn)略制作成中國版，獲得收視率第一的成績，展現(xiàn)了令人刮目相看的成果。2014年中國進口的70多個海外綜藝節(jié)目中，韓國綜藝節(jié)目以10多個占全部進口量的15%。2015年，在韓國播放的綜藝中約有70%已經(jīng)和中國各地區(qū)電視臺簽訂了節(jié)目出口合約。綜藝節(jié)目作為文化內(nèi)容的一種，在其他體裁中也可以得到多樣的附加價值。

二、研究方法

本研究以文獻研究法為基礎(chǔ)，整合與中國和韓國綜藝節(jié)目有關(guān)的資料和書籍，進行比較研究。其中，中韓兩國對綜藝節(jié)目的概念整理、綜藝節(jié)目的發(fā)展過程及現(xiàn)狀等資料，可為本研究提供實質(zhì)依據(jù)。

三、韓國綜藝節(jié)目發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

韓國電視娛樂的形成始于20世紀(jì)50年代中期，首家電視臺HLKZ-TV以美式商業(yè)電視為原型，將播放時間中的大部分編排成娛樂節(jié)目。20世紀(jì)60年代和70年代發(fā)展以電視劇為代表的娛樂節(jié)目，綜藝節(jié)目在80年代放寬規(guī)制后開始急速發(fā)展。

韓國節(jié)目分為“報道”“教養(yǎng)”和“娛樂”三種類型，其中娛樂節(jié)目被定義為“以國民情緒的培養(yǎng)和休閑生活多樣化為目的的電視節(jié)目”。

根據(jù)韓國媒體研究院的媒體大辭典，娛樂節(jié)目是“電視節(jié)目中以娛樂為重點的節(jié)目，包括電視劇、音樂、測驗、游戲、綜藝節(jié)目、節(jié)目等”，但是現(xiàn)在各電視臺在節(jié)目表上將電視劇分類為另外的節(jié)目類型，除了電視劇以外其他娛樂節(jié)目的種類被命名為“綜藝”或“演藝娛樂”①。

現(xiàn)在韓國綜藝節(jié)目除了KBS、MBC、SBS三大電視臺以外，還有JTBC、TVN、CJE&M等多個電視臺同時播放，競爭非常激烈。這些晚些出現(xiàn)的電視臺不是利用優(yōu)勢的周末晚間播放，而是集中“攻占”平日晚間的黃金時間段，逐漸開始增強競爭力。

四、中韓兩國差異

（一）攝像機

韓國的綜藝節(jié)目基本上每人分配1臺攝像機，把嘉賓細節(jié)部分很好地傳達給觀眾，制作出真實的節(jié)目。固定攝像機負責(zé)拍攝節(jié)目的整體，VJ則與演員同行，拍攝非常細節(jié)的部分。當(dāng)然，這樣會加大編輯制作團隊的工作困難，但是多樣的拍攝技術(shù)可以讓觀眾們看到更加真實的節(jié)目。中國的綜藝節(jié)目通過引進韓國優(yōu)質(zhì)綜藝取長補短，在拍攝技術(shù)上也日趨成熟。

韓國綜藝節(jié)目時代特性摘要②

（二）編輯技術(shù)

創(chuàng)意性編輯技術(shù)提高了節(jié)目的質(zhì)量。字幕、動畫效果、背景音樂等適時使用，提高了節(jié)目的完成度。特別是制作團隊間接參與字幕的添加，在傳達嘉賓們的感情或者說明情況時很好地使用字幕，可以讓節(jié)目的真實性更上一層樓。在這一點上，中國的綜藝節(jié)目增加了字幕、音效和動畫效果的使用頻率，但是和韓國綜藝節(jié)目相對比，多少有些不一樣的地方，韓國的表現(xiàn)更加大膽。

（三）版權(quán)市場

在版權(quán)營銷方面韓國綜藝節(jié)目的優(yōu)勢顯而易見。韓國政府大力支持，很多綜藝節(jié)目的版權(quán)向中國及多個國家銷售。相反，中國的版權(quán)意識與韓國相比有些薄弱，在品牌普及和營銷方面都停留在初期的試探階段，我們需要盡快提高自制能力。

（四）廣告市場

韓國對于會損害節(jié)目完成度的間接廣告在法律上有嚴(yán)格限制，不允許在任何節(jié)目中插播廣告和加入各種形式的廣告內(nèi)容。相反，中國的綜藝節(jié)目的收益來源主要是依靠廣告的收益，會在節(jié)目中暴露商標(biāo)、提及品牌。從觀眾的角度來看，觀看節(jié)目的效果肯定會受到一定程度的影響。

五、結(jié)語

目前韓國綜藝節(jié)目的多樣性與過去相比更為突出，中國綜藝節(jié)目的收視率卻相對下降，缺少本土原創(chuàng)性節(jié)目。中韓兩國同處東亞儒學(xué)文化圈，文化具有同源性，千年以來的不斷交流使我們現(xiàn)在很容易在各個領(lǐng)域進行溝通合作。綜藝節(jié)目只是其中一個縮影，能很大程度上滿足人們在心理上和文化上的需求，所以中韓兩國的綜藝節(jié)目要在各自的優(yōu)勢領(lǐng)域互相交流、共同發(fā)展。

【注釋】