色彩規律在網頁視覺設計中的應用

摘要：伴隨著社會的不斷變化，人們對審美的追求逐步提升，優秀的網頁視覺設計儼然成為受眾評判網頁成功與否的一個重要標準。在競爭激烈的互聯網市場，若想要留住老用戶、獲得新用戶的青睞，網頁就必須在優化功能內容的基礎上擁有一個有想法、有特點、切合大眾審美性的視覺設計。而色彩作為視覺設計的組成部分之一，對整體網頁視覺設計的優劣定性起著至關重要的作用，合理地應用色彩規律，不僅是網頁在美觀性上的必然要求，也是幫助網頁信息分類和提升用戶瀏覽速度的有效方法。因此，如何通過色彩規律的應用，使網頁的視覺效果達到最優，便是值得我們探究和思考的問題。

關鍵詞：網頁 色彩 設計

一、網頁中色彩的設計原則

色彩規律在網頁視覺效果的設計過程中，要在保持審美標準的基調上，遵循相應的設計原則，這樣才能呈現高規格且符合網頁各方面需求的視覺傳達形式。

（一）色彩的鮮明性原則。一個色彩鮮明的網頁，很容易就能抓住用戶的眼球，帶來一種耳目一新的視覺體驗，從而更大程度地提升網頁整體的吸引力。

（二）色彩的獨特性原則。千篇一律的色彩形式會帶來審美的疲勞，甚至會產生用戶過目即忘的后果，所以網頁的配色要有自身獨特的風格，才能給瀏覽者留下深刻的印象。可以利用獨特的色彩應用帶給用戶更加強有力的視覺沖擊，促使用戶產生獨特的內心體驗。

（三）色彩的藝術性原則。網頁視覺設計本質上來說其實是一種藝術活動，所以我們要充分把握藝術規律，在全面考量網頁自身特點的同時，大膽地進行藝術的創新。

（四）色彩的統一性原則。這里說的色彩的統一性，指的是在整體網頁設計中我們要注意色彩之間的和諧統一。每一個頁面都要形成統一的配色方案以便給用戶提供更流暢的瀏覽和操作體驗。

二、網頁中色彩的設計方法

我們對顏色理解和感受的程度不同，影響了網頁頁面的視覺表現，熟練地運用色彩規律進行色彩的搭配，有利于我們更加迅速地把握設計方向。結合色彩的規律，我們可以將網頁中的色彩搭配分為三個大類來分析。

（一）色相差而形成的配色

這種方式指的是由一種色相構成的統一性配色。也就是由某一種色相統一主導、支配整個畫面；如果說不是同一種色相，那色環上相鄰的類似色也可以形成相近的配色形式；當然也有一些色相之間差異較大的配色方法，例如撞色。首先就某一種色相主導統一的形式來說，Twitter的網頁設計就是典型的同色系配色案例，它采用藍色給用戶帶來整體的印象，再用不同深淺的藍色來代表不同類型的信息，用顏色主導著網頁的信息功能層級，像淺藍色代表回復內容，更深一些的藍色代表著可回復操作的含義。

鄰近色和類似色是現在比較常見的網頁配色方式。鄰近色和類似色的表現效果會比同色系略微豐富一些，由于在色相環上相近，色相的過渡就非常柔和，統一性中帶了一些色彩的變化，能在緩解單一色產生的單調感的基礎上，有效避免因色彩使用過多而易造成的混亂感。在色相差而形成的配色方法中還包括中差色、對比色、中性色和多色搭配等等，這些方法下的網頁視覺效果會更具有視覺沖擊性。

（二）色調調和而形成的配色

色調調和而形成的配色方法中有三種情況：第一種是有主導色調配色而成的方法，第二種是同色調調和而成的方法，第三種是同色深淺搭配方法。有主導色調配色而成的方法指的是由同一色調構成的統一性配色，這種方式下，即便出現多種色相，只要保持色調一致，畫面依然可以表現出整體統一感。例如一個陰暗色調的頁面，哪怕是加入了幾個頗為鮮艷的色相，只要降低其色彩飽和度使各色塊協調并融合進大背景內，這樣的多彩色經過統一的色調處理，也不會影響表現整體的視覺氛圍。同色調調和而成的方式說的是由同一種或是類似色調中的色相變化組成的配色形式，某種意義上來說這與主導色調配色方式歸屬于同一類手法，其區別就在于色調分布均勻，并沒有過深抑或是過淺的色塊，整體的色調范圍更為嚴格一些。第三種同色深淺搭配指的是由同一色相的色調差組成的配色類型，其實也是歸屬于單一色彩配色的一種，從理論上來看，在同一色相下的色調并不會出現色相的差異化，而應該是通過不同的色調階層混合形成。

（三）對比配色而形成的配色

對比色配色指的是由對比色相相互對比形成的配色，總的來說可以分成互補色和相反色搭配而成的色相對比、由白色或黑色等明度差異構成的對比效果和由純度差異形成的純度對比效果。

互補色和相反色搭配而成的色相對比中包括雙色、三色和多色對比形式。雙色對比的視覺沖擊力很強烈，能夠利于吸引用戶的視覺注意力，在網頁設計的使用過程中經常大范圍地搭配使用。例如VISA的品牌官網，巧妙地運用了深藍色和黃色的色彩對比方式，深藍色表現著安全和平的品牌形象，黃色給用戶帶來幸福和滿足感，結合色彩心理學的角度，完美地傳達了品牌的理念。三色對比從色相的角度來說會更為豐富一些，當然，在實際網頁視覺的使用中會通過色調的重點來集中突出某一種顏色，并且在色彩的使用面積上也很是講究。多色對比在網頁中的應用則會給用戶帶來一種豐富飽滿的感受，在色調的和諧處理下，會使得頁面呈現出精致的視覺效果。

比起色相的對比，純度差的對比會在色彩的選擇上更為廣泛，在網頁設計中的應用形式也更為多樣化，常用于一些突出品牌或是營銷類的場景。比如現如今許多網頁經常用這種方式來處理登錄模塊，通過降低純度來設計出無色相的背景，再用一種色相作為登錄模塊的按鈕顏色設置，形成整體純度差的關系。這種對比關系給人的視覺刺激會更為柔和，便于突出表現主題內容的真實感。

而明度的對比會比較接近于實際生活的反映，網頁的設計處理上往往會通過圖片或圖形元素的明暗處理，來構建網頁的縱深空間層次，營造出高低遠近的視覺效果，用高明度來表現近景主題內容，使用低明度來塑造遠景的距離，利用明度差來使用戶的目光聚集在高亮位置的主題內容之上。明度對比會顯得頁面單純又具有統一性，極具視覺空間感。

三、網頁設計中色彩的視覺語言

每種顏色有著自己獨特的顏色屬性和視覺語言。比如黑色就具備著鮮明、簡潔的色彩特征，自身含義包括正式、莊嚴和肅穆、沉重等，還可以通過黑色色塊或線條來表現科技感，網頁往往會靈活地運用黑色來提升信息的突出性。白色作為純潔無瑕的顏色代表，往往會在網頁中作為底色或留白來使用，借以展現網頁的視覺空間，也賦予頁面呼吸感。灰色作為一種較為柔和的色彩，常常在網頁中用來劃分功能區域，緩和板塊之間的生硬過渡，烘托其他顏色，更好地提升用戶的使用感。紅色往往被用以營造喜慶、溫暖的視覺氛圍，而黃色作為明度較高的顏色則給人一種鮮艷、明亮的視覺感受，紅色和黃色的搭配往往能夠給人靈活性、刺激性的內心體驗。綠色作為中性色則帶給用戶清新、平和、充滿生機的觀感。藍色通常適用于浪漫、沉穩的風格表現。

結合用戶對網頁的實際瀏覽情況來看，往往大家最先感受到的視覺效果和整體風格傾向是色彩的表現，其實色彩就是網頁表達內容的一種視覺語言。在這樣的背景下，我們進行配色方案的選取前，針對網頁的功能和內容以及要表現的主題進行全面有效的分析，并根據分析結果來選取切合主題含義的顏色范圍，是確保配色方案成功的重要因素。在選定色彩范圍的時候，我們就必須充分考量色彩語言的差異和特點，選用最能合理為網頁“發聲”的顏色。

四、結語

綜上所述，現代網頁視覺設計中，若想提高整體審美性體驗和用戶的使用好感度，離不開色彩的謹慎設計。因此，我們要根據色彩的規律，充分把握色彩的設計方法，合理選取配色方案，更高效率地去完成網頁的視覺設計。

（作者簡介：梁蓉蓉，女，碩士研究生，湖南信息職業技術學院，助教，研究方向：數字媒體應用技術）（責任編輯 劉冬楊）