中國新聞類期刊發展現狀及趨勢分析

摘要：本文對中國新聞類期刊當前的發展現狀進行闡述，然后分析發展過程中存在的問題，最后探究未來的發展趨勢，旨在革新我國新聞類期刊的發展理念，實現其持續穩定發展。

關鍵詞：中國 新聞類期刊 發展現狀 趨勢

一、我國新聞類期刊發展現狀

近年來，隨著新元素、新理念、新思想在人們生活中的滲透以及我國社會經濟的迅速發展，讀者對期刊的多樣化需求日益展現，他們在堅持“求同”的同時，也在要求“存異”。在這種情況下，使得我國新聞期刊邁向新的階段，改革已成為發展過程中的必然選擇。新聞期刊在發展過程中會存在一定的問題和矛盾，可即便如此，我國新聞期刊的發展前景依舊很好。

隨著經濟的發展，社會的進步，多種多樣的期刊類型如雨后春筍般不斷涌現。還有一些新聞類期刊在激烈的競爭中嶄露頭角，成為最具風格與代表的刊物之一，其中以《三聯生活周刊》最為顯著，它不僅是我國新聞類期刊發展中的縮影，而且是我國新聞類期刊發展的風向標。

二、當前我國新聞類期刊發展過程中存在的問題

（一）新聞類期刊市場秩序缺少規范性

國際上評價期刊市場運作是否成功的重要指標為期刊的發行量與廣告的盈利情況。但調查結果顯示，我國尚未出現權威性較高的發行機構，大多由雜志社發行，導致在計數上出現較大的偏差。此外，一些新聞類期刊將側重點放在發行終端的選擇和占領上，忽視了期刊內容與質量，從而使新聞類期刊的正常發展受到影響。

（二）新聞類期刊企業的實力相對較弱

在新時期下，雖然我國新聞類期刊的發展勢態良好，使讀者的個性化所需得到滿足，但大規模的期刊企業卻鳳毛麟角，多為規模小、實力薄弱的小型企業。這些期刊企業的運作模式多為事業單位企業化，并未順應時代發展的新趨勢優化管理內容和完善的管理制度，導致期刊發行量與現金流遠遠落后于西方發達國家。不僅如此，部分企業管理人員的綜合素質不高，管理與營銷理念落后，并且缺少前瞻意識，多數業務都處于自發狀態。面對這種情況，我國新聞類期刊企業的發展將會舉步維艱。

（三）新媒體對新聞類期刊的強烈沖擊

新媒體是基于傳統媒體所誕生的一種新型媒體模式。它的出現，不僅能夠改變人們的工作、生活和學習方式，應運而生的微博、微信、新聞App、網絡雜志等也吸引著人們的注意力，令讀者對新興的新聞獲取方式青睞有加。在這種情況下，我國新聞類期刊的發展將會受到一定的阻礙。

三、我國新聞類期刊的發展趨勢

（一）數字浪潮為新技術提供發展機遇

在信息化技術和互聯網技術的雙重作用下，紙質版期刊迎來了的創新，期刊網站也在讀者的期望下迅速發展。當前，部分期刊網站已經深受廣大讀者的喜愛，如中國知網、維普數據庫、愛學術客戶端、萬方數字等，這些期刊網站的出現，既可以幫助受眾獲取更為豐富的新聞資源，還可以建立期刊作者、出版社和讀者三者之間的聯系，他們可以通過計算機網絡實現自由對話。

雖然新媒體的出現使傳統的閱讀方式受到強烈的沖擊，我國新聞類期刊市場的發展模式也隨之改變，但在數字浪潮中，這無疑是一種新的發展機遇。當前，我國新聞類期刊可以通過期刊網、中國知網等權威網站實現數字化，或是根據自己的發展所需建立線上、線下的新聞類期刊，確保讀者的多樣化需求得到滿足。在多種因素的積極作用下，我國新聞類期刊會擁有屬于自己的發展道路，綜合實力與競爭力也會得到前所未有的提高。

（二）以獨特的方式尋求發展道路

在媒體消費愈發追求個性化與公眾性的大環境下，新聞類期刊要想實現長久發展，除了要強化自身的綜合實力，還要為不同群體提供特殊性服務，以獨特的方式尋求發展道路，只有這樣才能夠在激烈的市場競爭中占據主導地位。另外，新聞類期刊企業在發展過程中要善于發揮自己的優勢，豐富管理內容，完善管理制度，提高管理人員的綜合素質與統籌能力，還要拓展母子品牌的經營運作和互動聯系，為企業未來的發展提供多項機遇。

（三）實現國際化與本土化的融合

要想實現新聞類期刊的長久發展，不僅要結合時代發展滿足不同受眾群體的個性化所需，運用有效手段提高國內市場競爭力，而且要與國際接軌，善于借鑒國外期刊的優勢，學習先進的技術和經驗，并將其落到實處。需要注意的是，不論我國新聞類期刊引進國外期刊品牌，還是我國自主品牌與國外期刊融合，都要堅持“實事求是，求同存異”的方針。唯有此，才能夠推動我國新聞類期刊的發展進程，為未來的蓬勃發展推波助瀾。

四、結語

綜上所述，我國新聞類期刊的發展趨勢是機遇與挑戰并存的，在今后的發展中，只要我們善于抓住機遇，直面存在的挑戰，運用有效手段進行解決，就能夠實現我國新聞類期刊的持續穩定發展。

參考文獻：

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（作者簡介：杜一柳，女，上海體育學院，研究方向：新媒體傳播）（責任編輯 劉月嬌）