新媒體短視頻的創作研究

摘要：隨著網絡信息技術的迅猛發展以及移動智能客戶端的普及，全媒體時代已經來臨。新媒體類型不斷豐富和發展，而新媒體發展過程中，短視頻成為其擴張的一大利器，無數新媒體借助精良短視頻制作實現了流量收割和價值登頂。但與此同時，短視頻的創作質量也出現了明顯的兩極分化和價值觀混亂的問題。本文將聚焦新媒體短視頻創作，對當下新媒體短視頻制作的現狀、價值理念和未來發展方向進行探索和分析。

關鍵詞：新媒體 短視頻創作 價值理念 社會功能

騰訊微信公眾平臺的宣傳標語“每個人都是一個品牌”，很好地傳遞了在全媒體時代個人影響力提升的可能性。微信公眾號、抖音、微視、快手等各類新媒體平臺的出現，為短視頻的創作和傳播提供了最好的“黃金時代”，也成為流量變現的良好渠道。但在發展過程中，短視頻在創作中的價值理念讓位于傳播效果的行業現狀導致了短視頻進一步發展和傳播面臨困境。缺乏明晰的價值定位，社會責任履行不到位，導致短視頻在大行其道的同時受到諸多限制和責難。

一、當前新媒體短視頻創作的基本類型

隨著5G時代的到來，人人都可以使用手機錄制短視頻并發表在自己的個人媒體賬戶上。新媒體短視頻數量上的指數增長基本上是按照以下創作類型進行發展的。

（一）制作方面：個人與機構

從制作方上看，新媒體短視頻可以分為個人制作和機構制作。個人制作的短視頻是指個人自主圍繞自己感興趣、熟知的內容，進行內容的選擇、主題的設立、內容的剪輯，然后通過個人媒體平臺進行發布的短視頻。比如球鞋評測類的視頻、電子產品開箱使用類的視頻等。機構制作的短視頻則相對更加專業、規范，其短視頻內容是經過團隊的思維碰撞之后選定的特定主題，視頻的拍攝有更強大的拍攝、剪輯團隊，視頻的發布由更具影響力，覆蓋人群更多更廣的機構媒體平臺來完成。比如各類企業微信公眾號、國家企事業單位的官方媒體號等。

（二）價值指向：公益與盈利

短視頻市場目前競爭十分激烈，漸成紅海之勢，這一點從最開始的抖音、快手之爭就可以看出，而目前B站的迅猛發展也成為短視頻市場新的增長點。競爭激烈的源頭，在于優質短視頻能夠借助目前迅猛發展的網絡互聯帶來豐厚的流量傳播效應，進而借助流量變現經濟利益的獲取，因此引來了大量的競爭者介入。短視頻的創作從創作目的上可以分為公益與盈利兩種。公益短視頻主要是國家宣傳行政部門、非營利機構等制作的短視頻，這類短視頻立足于某種理念的傳播，某種價值的弘揚，甚至是某種人物事跡的宣傳，從而實現國家主流價值觀的傳播。而盈利性短視頻則是制作方根據自身的發展需要，比如企業發展理念的宣傳，企業產品功能的表現，企業影響力的提升等制作主題鮮明的短視頻然后進行投放。

（三）功能設定：展示與宣傳

不同的內容設計理念決定了新媒體短視頻內在功能的不斷更新。由于短視頻制作門檻的降低，短視頻內容五花八門，類型不勝枚舉，但是在功能上基本上可以分為展示與宣傳兩種。展示類的短視頻主要是對某種生活狀態，具體事物特性等內容的一種展現，它的聚焦范圍往往很小，也比較私人化，制作方以個人為主。比如食物制作類型的短視頻，個人生活場景展示類的短視頻等。還有一類短視頻在功能設定上為宣傳功能，無論是公益還是盈利，都是要借助短視頻的快速傳播實現一種價值理念的宣傳，比如繼承傳統文化類的短視頻，還有就是各地宣傳片、產品推廣類的短視頻等。

總體而言，當下短視頻創作都是在主題先行的基礎上，來確定短視頻制作的單位或者個人，然后通過展示類或者宣傳類的內容編排和設計來完成既定主題和價值觀的表現。

二、新媒體短視頻創作的現狀分析

（一）短視頻創作方魚龍混雜，質量參差不齊

如前文所言，新媒體短視頻制作門檻的降低帶來了短視頻數量的指數爆炸般的增長，但是絕大多數短視頻內容質量低下，生命周期極短，淪為網絡世界日常的流量垃圾，轉瞬即逝。短視頻發展至今，優質的短視頻發布平臺受到網民青睞成為流量大V，這在某程度上彰顯了短視頻的影響力和生命力以及其內在的商業價值。但是對比龐大的短視頻發布基數，優質短視頻和短視頻發布平臺只是鳳毛麟角，這是短視頻創作方魚龍混雜的主要內因。

（二）短視頻價值觀混亂，缺乏必要的責任意識

目前有一大批短視頻所體現出來的拜金、奢侈、無厘頭、搞怪等價值觀并不能夠很好地踐行媒體規范。大量內容低俗的短視頻，擾亂了短視頻的整體生態環境，造成外界對短視頻平臺的不良印象，這也很好地解釋了為什么當前大多數家長對孩子玩手機短視頻感到緊張和抵觸。

（三）短視頻創作流程不規范，限制了短視頻市場的長遠發展

目前大部分的短視頻創作都沒有經過一個完善的制作流程就被草草發布。對比來看，絕大多數短視頻的拍攝和剪輯基本都是依靠一部智能機，一個剪輯App和一個拍攝App來完成的。而觀察優質短視頻的制作過程就會發現，其背后往往有精良的團隊支撐，他們對視頻內容的選擇往往能夠抓住時代的熱點，甚至是痛點。他們所選擇的的短視頻的發布時間也往往恰到好處。

三、優化短視頻創作的措施

（一）堅持內容為王，確保內容質量

保障內容才是短視頻生命力的核心源泉。優質短視頻的創作在確立主題的前提下，要進行內容的精心設計。比如當下較為流行的各地自主拍攝的短視頻宣傳片就提供了很好的例證：將本地的特色、精華融入視頻，并借助蒙太奇等數字剪輯技術實現短視頻效果的提升和渲染，最終呈獻給大眾的，不僅是一張精致的城市名片，更是一聲真摯的城市問候。萬變不離其宗，短視頻泛娛樂化發展的當下，應堅持內容為王。單一的內容只會迅速消亡，有質量的內容、有創新的呈現才是短視頻高質量傳播的關鍵。從之前李子柒視頻的大熱以及其旗下傳媒公司價值的飆升可以想見，未來短視頻市場的長遠發展，仍然需要堅持內容為王的基本原則，完善短視頻創作流程，才能實現流量收割和順利變現。

（二）融合發布平臺，實現廣泛覆蓋

短視頻的傳播同樣需要技術方面的支持，所以在保證短視頻內容質量的基礎上，需要對傳播技術有所創新，積極探究不同平臺的特色，并綜合各個平臺的優勢去提升原創短視頻的傳播影響力。從當前視頻平臺發展來看，平臺的上下游業務較多，在視頻的分發等環節均能產生附加價值，進而提升短視頻內容本身的價值。短視頻可以通過多平臺融合的覆蓋式發布，最大化地將短視頻推送到所有可能需要觀看這則視頻的民眾手上。

（三）完善創作流程，實現行業自凈

優良的短視頻需要完善的制作流程，從視頻創意到視頻拍攝，再到視頻剪輯和視頻發布，每個環節都需要一個絲絲入扣的規范化流程來進行質量保障。此外，新媒體也要遵守傳統的新聞倫理，恪守媒體道德精神。真實、準確是基本的倫理規范，同時也要為社會主流價值觀的塑造提供助力。短視頻的創作流程不僅包含視頻拍攝、剪輯和發布，同時還包括視頻主題的選擇和確立。通過創作流程的完善，讓短視頻在價值觀念上符合基本的媒體倫理，為社會主義核心價值觀的塑造提供助力；讓短視頻在制作過程中獲得剪輯、拍攝和發布的專業指導，實現行業自我凈化，這也是短視頻行業自我發展的一種鞏固和提升。

四、結語

新媒體短視頻從產生到發展的時間很短，但普及很快。在不到五年的時間內，每天瀏覽一定數量的短視頻已經成為當下很多人日常生活的一部分。這種流行也在一定程度上繼續推動了短視頻創作的迅猛發展。然而欲速則不達，新媒體短視頻創作在內容設計、價值觀確立等方面表現出的質量和水準與其迅速發展的速度之間存在著不相匹配的尷尬和矛盾。為了緩解這種尷尬和矛盾，必須要做好短視頻制作流程的完善，短視頻內容質量的監督以及短視頻發布平臺的融合等三個方面的工作。

參考文獻：

[1]王茁，丁龍.媒介融合背景下短視頻發展研究[J].新媒體研究，2019（05）.

（作者簡介：宮旭，女，碩士研究生，吉林省經濟管理干部學院，助教，研究方向：廣告設計與制作）（責任編輯 劉冬楊）