新型冠狀病毒肺炎疫情影響下中國體育培訓企業發展困境及對策

胡良平 駱秉全

摘? ? 要：采用文獻研究法、問卷調查法、數理統計法等探討新型冠狀病毒肺炎疫情影響下中國體育培訓企業的發展困境及對策。新型冠狀病毒肺炎疫情對中國體育培訓業短期內造成嚴重影響，導致中國體育培訓企業出現經營成本驟增，預期完成經營收入額度大幅下滑，資金周轉困難等問題，從而促使中國體育培訓企業轉型升級。一些中國體育培訓企業開始結合互聯網探索新的體育培訓模式。基于此提出對策：出臺關于中國體育培訓企業的金融支持政策和措施;中國體育培訓企業要積極了解應對新型冠狀病毒肺炎疫情的扶持政策;中國體育培訓企業要創新體育培訓模式等。

關鍵詞：中國體育產業;體育培訓業;新型冠狀病毒肺炎疫情;發展困境

中圖分類號：G 80-052? ? ? ? ? 學科代碼：040301? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

Abstract： This paper uses literature review， mathematical statistics， questionnaire survey and other methods to explore the development difficulties and countermeasures of Chinas sport training industries under the influence of COVID-19. It believes that epidemic has caused a huge damage to the development of Chinese sport training industries in short period， and causing the increasing of operation cost rapidly， and less profitability， trouble of capital turnover etc.， which will force sport training firms to create new business model. Some companies start to explore online training with new internet technology. According to analysis above issues， it is suggested that government should release more financial support policies related to sport training companies. Chinese sport training companies need to learn latest supportive policies forwardly. Chinese sport training companies should create new business model of sport training industries， etc.

Keywords：china sport industry; sport training industry; COVID-19 pandemic; development difficulties

2019年末，新型冠狀病毒肺炎疫情迅速蔓延并日益嚴峻。2020年初，中國各省市根據《中華人民共和國傳染病防治法》和疫情蔓延情況陸續啟動了重大突發公共衛生事件一級響應，各地不同程度地進入了城市封閉治理狀態，用最嚴格的隔離措施防控新型冠狀病毒的傳播。此次疫情是新中國成立以來在中國發生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發公共衛生事件[1]。有研究認為，此次新型冠狀病毒肺炎疫情作為突發公共衛生事件，暴露出我國應急處置系統中諸多薄弱環節[2]，并在短期內對我國社會生產、生活造成巨大影響[3]，長途客運、異地旅游等暫停。全國多數地區被迫進入等級不同的封閉管制模式，以應對突發的新型冠狀病毒疫情的蔓延。與此同時，中國社會經濟發展受到極大影響，行駛在快車道上的中國體育產業踩下急剎車。

體育培訓業是中國體育產業的業態之一，近幾年來，中國體育培訓市場快速發展，但由于體育培訓企業開展的體育培訓內容多為聚集性培訓，在新型冠狀病毒肺炎疫情期間受到嚴重影響，現場體育培訓全面暫停，不少中小體育培訓企業面臨經營困境，資金周轉困難等實際問題。

本文采用文獻研究法及問卷調查法等，分析中國體育培訓企業在新型冠狀病毒肺炎疫情影響下遭遇的困境，結合中國體育產業發展現狀和中國體育培訓業發展的具體情況，提出中國體育培訓企業應對新型冠狀病毒肺炎疫情影響的對策。

1? ?研究方法

1.1? 文獻資料法

筆者通過國家統計局網站、國家體育總局網站收集到與中國體育產業相關的政策、法規、統計數據等資料。以“體育產業”“體育培訓”“疫情”等詞為關鍵詞在中國知網數據庫、萬方數據庫、維普科技期刊數據庫查閱了近10年來（2010年至今）的期刊論文和碩博士論文約100篇，并重點參考了其中的大約20篇。在北京師范大學圖書館、中國國家圖書館查閱了《體育經濟學》《產業經濟學》等相關圖書6本。通過分析收集到的論文及政策文件，對本研究的觀點論證和對策建議提供了理論支撐。

1.2? 問卷調查法

在分析整理收集的大量文獻資料的基礎上，圍繞中國的體育培訓企業最為核心的幾個議題編制了調查問卷，調查問卷內容包括場地租賃費用、人員工資費用、預計營收、賬面可支配資金等。運用專家咨詢法、開放式問卷調查法、訪談法等，同時因為本研究的調查時間為新型冠狀病毒肺炎疫情期間，鑒于對中國體育培訓企業商業機密的保護，對調查問卷中的相關涉密指標進行了修改、補充與完善。刪除了體育培訓企業營業額的具體數額問項，修改為比例值，形成了預調查問卷。調查問卷共10道題目，題型主要為單選題、多選題及填空題。

采用分層抽樣與簡單隨機抽樣相結合的方法，對中國部分地區的體育培訓企業及多類體育培訓企業進行調研。筆者綜合考慮體育培訓企業經營的主要成本及預計營收等核心指標，總計對100個樣本企業進行了分層抽樣調查，用以分析新型冠狀病毒肺炎疫情影響下中國體育培訓企業面臨的問題。這100個樣本企業主要來自京津冀區域、長三角區域和珠三角區域，培訓項目包括足球、籃球和體育健身項目。

調查問卷于2020年2月10日開始發放，結束于2月20日，歷時10天。共收到98份有效問卷，其中92份調查問卷通過微信鏈接回收，占比達93.88%;6份調查問卷通過網頁填答回收，占比為6.12%。

1.3? 數理統計法

運用Excel對中國體育培訓企業的人員工資總額占比、場地租賃費用占比、實際經營收入達到預計經營收入完成度比例等一系列中國體育培訓企業的數據進行整理并做相關運算，對整理和運算后的數據采用SPSS22.0進行了統計分析。

2? ?中國體育產業的發展現狀

近些年，中國體育產業一直處在高速發展中，已經逐漸成為促進中高端消費和培育新興產業經濟增長點的重要引擎。從中央46號文件頒發以來，中國體育產業增速加快，2014年至2017年間，中國體育產業年平均增速達到16.87% [4]（如圖1所示）。2017年是中國體育產業發展的重要節點年份，中國體育產業總規模達到2萬2 000億元，增加值達到7 811億元，分別增長15.7%和20.6%。“十三五”期間，中國體育產業總規模曾預計超過3萬億[5]。據國家體育總局發布的數據顯示，2018年中國體育產業總規模（總產出）達到2萬6 579億元，相對2017年增加20.8%。中國體育產業增加值達到1萬零78億元，中國體育產業增加值首次突破萬億元大關，較2017年增加值增長了29.0%[6]。中國體育產業增加值占GDP的比例為1.1%，相較發達國家的體育產業增加值占GDP比例為2%～3%，中國的體育產業增加值還有增長潛力[7]。

3? ?中國體育培訓業的發展現狀

《體育發展“十三五”規劃》提出，到2020年中國體育產業總規模將超過3萬億，體育服務業增加值占比超過30%。2019年1月，《進一步促進體育消費的行動計劃（2019—2020年）》頒發，提出大力發展體育培訓市場，積極推廣普及性廣、關注度高、市場空間大的運動項目，引導和支持社會力量開發適合不同人群的體育技能培訓課程，充分借助互聯網、大數據等手段，提供形式多樣、更有針對性的運動處方和健身指導。推廣運動水平等級標準和業余賽事等級標準，滿足群眾不斷提高體育技能的需求，增強消費粘性[8]。基于政策紅利和熱度攀升的體育培訓市場需求，大量社會力量進入體育培訓業，以體育技能培訓為主的體育培訓企業紛紛涌現。

在現階段，中國體育培訓業發展主要具有較強的包容性、較長的發展期、產業聯動性強、回報率較高、成長性較好的特點。總體來看，中國的體育培訓市場格局呈高度分散性，體育培訓業發展尚處于初級階段，市場空間大，進入門檻低，中小型體育培訓企業居多，體育培訓企業規模程度不高。與同類型的培訓業態相比，體育培訓業對場地、教練較為依賴，培訓內容更多元化，呈現出培訓項目之間的不平衡性。由中國的體育培訓業總產出、增加值的統計數據可知，2015—2018年中國體育培訓業總產出大幅增長，2018年，中國體育培訓業增加值為1 425億元，相較于2015年增加值增長了6.95倍，在中國體育產業中的比例達到64.8%，體育培訓業增速明顯，體育培訓市場規模逐步擴大（見表1）。

綜上可知，近幾年，中國體育產業與體育培訓業發展勢頭向好，體育培訓市場規模逐步擴大，體育培訓業增速較快，體育產業結構逐步轉型升級。

4? ?新型冠狀病毒肺炎疫情影響下中國體育培訓企業面臨的困境

產業是具有某種同類屬性的經濟活動的集合或系統，是經濟社會的物質生產部門，因此，產業是構成經濟系統的主要部分，產業發展是經濟發展的重要支撐[9]。由于新型冠狀病毒肺炎疫情在社會經濟領域產生了重要影響，中國體育培訓業受之影響產生了明顯的溢出效應。溢出效應又稱外部性，有正外部性和負外部性，新型冠狀病毒肺炎疫情對中國的體育培訓業產生的影響帶有明顯的負外部性①，中國體育培訓企業停業，現場體育培訓暫停，對中國體育培訓企業的轉型形成了新的創新壓力和動力。

4.1? 中國體育培訓企業經營壓力驟增

隨著新型冠狀病毒肺炎疫情的擴散，其他國家的體育產業發展也受到影響，尤其現場體育培訓會聚集大量人群，因人們對新型冠狀病毒傳播的恐懼及新型冠狀病毒肺炎疫情實施封閉管控，一些體育培訓企業完全處于停工狀態。而中國的體育培訓企業在新型冠狀病毒肺炎疫情影響下，一些體育培訓企業現場體育培訓停滯，復工舉步維艱，而互聯網線上體育培訓業務又短時難以推進，但經營成本要繼續支出。據筆者調查，中國體育培訓企業的經營成本主要包括人員工資總額和場地租賃費用2部分。據本研究的統計數據顯示，57.14%的中國體育培訓企業的人員工資總額在2020年預計占比在26%～50%之間，接近總成本的30%～50%（如圖2所示），而61.9%的中國體育培訓企業的場地租賃費用占比在11%～30%之間（如圖3所示）。由此，中國體育培訓企業在經營成本不變的情況下，面臨因停工導致經營收入減少而經營壓力持續增長的困境。

4.2? 中國體育培訓企業預計收入完成度大幅下滑

新型冠狀病毒肺炎疫情從2020年1月中下旬開始突然爆發并持續向全國蔓延，而2020年1月作為2020年第一季度的開端，對于中國體育培訓企業至關重要。但是，本研究調研的有關數據顯示，66.67%的中國體育培訓企業在2020年第一季度經營收入預算完成度不到10%（如圖4所示），23.81%的中國體育培訓企業經營收入約為預計的11%～20%。由此可見，中國大多數體育培訓企業在2020年第一季度的經營收入低于2020年經營計劃預計營收數額。

新型冠狀病毒肺炎疫情期間，中國部分地區體育培訓企業的現場體育培訓都無法恢復。中國的一些體育培訓企業無法正常進行新一年的體育培訓招生，這將直接對2020年全年的經營收入產生極大影響，一些體育培訓企業紛紛對完成2020年年度計劃經營指標的預計額進行下調。筆者從對中國體育培訓企業全年經營收入預計完成度的調查得知，42.86%的中國體育培訓企業預估能完成2020年經營計劃的51%～75%，33.33%的中國體育培訓企業預估只能完成2020年經營計劃的26%～50%（如圖5所示）。

4.3? 中國體育培訓企業抗風險能力不足

根據市場經驗，1個企業盈利越多，這個企業產生的現金流就越可以滿足該企業正常經營及發展所需[10]。目前，多數的中國體育培訓企業面臨嚴重的資金短缺問題，而在體育培訓企業沒有經營收入的情況下，儲備資金是否充足就極為重要。從筆者調研的數據統計結果可知，中國大多數體育培訓企業在2020年第一季度的經營收入大幅度減少，且對2020年全年的經營收入預計完成度造成直接影響。中國較多體育培訓企業出現了現金流緊張，賬面儲備抗風險資金不足。筆者調研的統計數據表明，中國體育培訓企業在無法進行現場體育培訓的情況下，如果不調整為其他培訓模式來扭轉虧損情況，有57.14%的中國體育培訓企業賬上資金可支撐運轉2～3個月，有23.81%的中國體育培訓企業僅夠運轉1個月左右，賬上資金可支撐企業運轉超過半年的中國體育培訓企業僅有4.76%（如圖6所示）。此外，有一些中國體育培訓企業在尋求外部資金或追加再投入資金的比例較低。

新型冠狀病毒肺炎疫情暴露出了中國的體育培訓企業普遍存在應急預案缺失、風險抵御能力不強等問題。中國大多數體育培訓企業并無有效應對新型冠狀病毒肺炎疫情的預案。在新型冠狀病毒肺炎疫情應對預案方面，只有進行互聯網線上體育培訓1項措施，且只有58.82%的中國體育培訓企業開展了互聯網線上體育培訓（如圖7所示），以維持顧客消費粘性及實現互聯網線上體育培訓的部分效益。中國的眾多體育培訓企業開始被迫進行經營調整和轉型。更多的是降低經營成本，例如降薪、裁員等。從筆者的調研結果可知（如圖7所示），中國的多數體育培訓企業對2020年的經營計劃進行了相應的調整。88.24%的中國體育培訓企業開始降薪，76.47%的中國體育培訓企業被迫裁員，70.59%的中國體育培訓企業在中國政府鑒于新型冠狀病毒肺炎疫情影響而制定的有關扶持政策下，房租與場租費用得以減免，縮減了相應開支。

綜上可知，在無法開展現場體育培訓而無經營收入的情況下，可能有約40%的中國體育培訓企業面臨倒閉。由此可見，中國體育培訓企業總體上抗風險能力有待提升。

5? ?結論與建議

5.1? 結論

1）中國的體育培訓市場目前尚處于發展的初級階段，新型冠狀病毒肺炎疫情對中國體育培訓業造成了巨大沖擊，短期內直接導致中國體育培訓企業出現經營成本驟增、預計經營計劃完成營收額度比例大幅下降，盈利市場空間不足，資金儲備不足等問題。新型冠狀病毒肺炎疫情將對中國體育產業結構調整產生影響，中國體育培訓企業在新型冠狀病毒肺炎疫情后需提高抗風險能力，以體育培訓市場為主導，以體育培訓模式創新來驅動完成轉型升級。

2）新型冠狀病毒肺炎疫情對中國體育培訓企業下一步的發展是一次機遇與挑戰。在現場體育培訓無法如期進行的情況下，中國體育培訓企業必須尋求培訓模式創新與發展方式的轉型。相較降薪、裁員等調整經營的方案，一些體育培訓企業已開始結合新興產業業態發展模式，通過互聯網等開創新的體育培訓模式和開拓新的體育培訓市場。

3）隨著社會發展，中國居民的體育消費需求在不斷變化，而體育消費正是促進體育產業發展的內生動力。新型冠狀病毒肺炎疫情期間，中國的體育消費結構發生了變化，這也說明，新型冠狀病毒肺炎疫情直接影響了中國的體育市場。中國的體育培訓企業如何根據中國體育消費結構變化創新出多樣化、個性化的體育培訓，是中國體育培訓企業進一步發展的關鍵。中國的體育培訓企業需充分依靠體育的價值功能，創新體育培訓模式。

5.2? 建議

中國政府高度重視企業的復工復產，既要堅決打贏疫情防控阻擊戰，又要把疫情對中國經濟和社會的影響降到最低，全力實現2020年經濟社會發展目標[11]。受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，中國的體育產業不可避免地遭受較大的沖擊。體育培訓業是中國體育產業的一個組成部分，并且是受新型冠狀病毒肺炎疫情影響較大的領域。因此，需從不同層面加強引導中國的體育培訓企業對突發公共衛生事件影響下的應急預案的制定。

1）應加強中國政府有關應對新型冠狀病毒肺炎疫情政策的督促落地。中國體育培訓市場目前仍處于發展的初級階段，中小型體育培訓企業占多數，規模小、抗風險能力不足，因此，這些體育培訓企業在新型冠狀病毒肺炎疫情影響下陷入經營困境。中國政府為降低新型冠狀病毒肺炎疫情對中小企業造成的不良影響，多個部門出臺了多項政策措施，支持中小企業復工復產[12]。中國各地方政府也都在陸續出臺相關政策，以扶持中小企業渡過難關。這些政策多以加大金融支持、減稅、降低經營成本等為主[13]。中國政府一系列政策的出臺，為處于經營困境中的中小體育培訓企業釋放了政策紅利。但是，在本研究調研過程中發現，一些政策的落地還需加強督促。

2）針對中國體育培訓企業出臺相應金融支持政策和措施。一些以資金短缺為經營困境的核心問題的中國微小體育培訓企業，很可能在等待復工期間就面臨倒閉。而這些微小體育培訓企業獲得金融支持的難度較大。由于當前中國的一些中小體育培訓企業的資金缺口主要來源于債務融資，中小體育培訓企業的融資就轉變為銀行貸款[14]。而中國多數中小型體育培訓企業，在爭取金融扶持方面與其他大型企業相較缺乏競爭優勢。因此，需針對中國體育培訓企業出臺金融支持政策和措施。新型冠狀病毒肺炎疫情結束后，中國各地政府也可就體育產業專項引導資金做進一步調整，對受新型冠狀病毒肺炎疫情影響而遭受重創的中國體育培訓企業進行針對性資金扶持。例如政府采購等[15]。在中國社會生產、生活恢復常態治理后，中國各地可通過加大體育培訓的政府采購力度，重新激活中國的體育培訓市場。

3）中國體育培訓企業要主動了解應對新型冠狀病毒肺炎疫情的扶持政策。中國體育培訓企業面對新型冠狀病毒肺炎疫情影響造成的經營困境，最為重要的是必須基于自身具體情況尋找應對之策。在無法進行現場體育培訓的情況下，中國體育培訓企業要隨時了解中國各級政府制定的應對疫情的扶持政策，而且要及時了解政策落地措施。例如減租減息、資金補貼及金融支持等方面的政策落地措施，要與相關部門積極爭取。與此同時，中國體育培訓企業應對新型冠狀病毒肺炎疫情影響，應進一步調整組織架構、細化經營應急預案和提高體育培訓服務質量，通過全方位完善實現轉型升級，提高自身的市場競爭力。中國體育培訓企業是中國體育培訓市場的供給主體之一，高質量的體育培訓內容，是中國體育培訓企業可持續發展的重要方面。而中國體育培訓企業維持人員穩定和疏解本企業員工的不良情緒而采取相應的措施也尤為重要。中國體育培訓企業內部人員也應及時了解有關體育培訓企業應對新型冠狀病毒肺炎疫情的政策，通過建立暢通的內部溝通機制，增強中國體育培訓企業員工的信心[16]。

4）中國體育培訓企業要創新培訓模式。新型冠狀病毒肺炎疫情正在催生出中國體育培訓業中的一個創新焦點，即互聯網線上體育培訓與現場體育培訓的融合。互聯網線上體育培訓的新模式在新型冠狀病毒肺炎疫情期間得到迅速推廣，新的體育消費理念正在形成[17]。中國體育培訓企業可通過現場培訓與互聯網線上培訓的聯動培訓模式實現轉型升級。當前，中國是智能手機普及率較高的國家之一，據有關資料[18]顯示，2018年中國的智能手機用戶數量位居全球第一。中國體育培訓企業應牢牢把握當前互聯網線上培訓的契機，根據體育培訓項目和體育培訓企業具體情況，推出一系列互聯網在線體育培訓課程。借力互聯網開展線上體育培訓，一方面有利于中國體育培訓企業滿足老顧客的消費粘性，吸引更多的潛在消費者;另一方面，也可以通過優質的互聯網線上體育培訓課程，開拓新的體育培訓市場。

注釋：

① 突發公共衛生事件的負外部性：公共健康危機所引發的短時社會成本驟增，明顯大于每個社會成員實際支付成本。

參考文獻：

[1]在統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展工作部署會議上的講話[N]. 人民日報，2020-02-24（2）.

[2]? ?樊麗平，趙慶華. 美國、日本突發公共衛生事件應急管理體系現狀及其啟示[J]. 護理研究，2011，25（7）：569.

[3]中國央行：近期新冠肺炎疫情對經濟影響是暫時的[EB/OL].（2020-02-19） [2020-03-01]. http：//www.chinanews.com/cj/2020/02-19/9097632.shtml.

[4]? 江小涓. 體育產業發展：新的機遇與挑戰[J]. 體育科學，2019，39（7）：3.

[5]? 朱亞成. 關于《體育發展“十三五”規劃》的若干探討[J]. 南京體育學院學報（社會科學版），2016，30（3）：85.

[6]? 霍建新. 讓體育場館發揮更多功能[N]. 人民政協報，2020-02-27（3）.

[7]王輝. 增加值破萬億元我國體育產業邁上新臺階[EB/OL]. （2020-01-21） [2020-03-01]. http：//www.sport.gov.cn/n319/n4832/c941651/content.html.

[8]? 關于印發《進一步促進體育消費的行動計劃（2019—2020年）》的通知[EB/OL]. （2019-01-16） [2020-03-01]. http：//www.gov.cn/xinwen/2019-01/16/content_5358218.htm.

[9]? 劉志彪，姜付秀，盧二坡. 資本結構與產品市場競爭強度[J]. 經濟研究，2003（7）：60.

[10]? ?蘇東水. 產業經濟學[M]. 北京：高等教育出版社，2015：93-98.

[11]? 奮力奪取疫情防控和實現經濟社會發展目標雙勝利[N]. 人民日報， 2020-2-13（1）.

[12]? 工信部出臺20條政策措施支持中小企業復工復產渡過難關[J]. 商品混凝土，2020（S1）：13.

[13] 體博會為您梳理全國體育產業重點省市企業復工補貼政策 [EB/OL]. （2020-02-26） [2020-03-01].? http：//cn.sportshow.com.cn/mthz/zsxw/10287.html .

[14]? 張樹強. 我國中小企業融資困難的原因及解決路徑[J]. 中國管理信息化，2012，15（12）：43.

[15]? 邢尊明，周良君. 我國地方體育產業引導資金政策實踐、配置風險及效率改進：基于8個省、自治區、直轄市的實證調查及分析[J]. 體育科學，2015，35（4）：12.

[16]? 寧述勇. 經濟危機下的企業溝通[J]. 國際公關，2009（2）：94.

[17]? 國務院聯防聯控機制就加大力度幫扶住宿餐飲、文體旅游等受疫情影響嚴重行業工作情況舉行發布會[EB/OL].（2020-02-26）[2020-03-01].http：//www.gov.cn/xinwen/202002/26/content_5483683.htm.

[18]? 魏曉慧. 社交媒體熱點問題走向傳統媒體的傳播力分析及思考[J]. 傳播力研究，2019，3（17）：248.