網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)下商用類軟體沙發(fā)流行色研究

汪雨 閆小星

摘 要：本文以所有網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上流行的商用類軟體沙發(fā)顏色為樣本（主要是餐廳類和酒店類），分析研究商用類軟體沙發(fā)包覆材料的色彩搭配。首先找準(zhǔn)所研究沙發(fā)的類別，借助HSB色彩模型，采用實(shí)物—圖像色彩轉(zhuǎn)移與分析方法，確定所測(cè)樣本的一系列參數(shù)，得到現(xiàn)在市場(chǎng)銷售量較高的軟體沙發(fā)品牌的流行色數(shù)據(jù)，具體包括色相H、純度S、明度B三種屬性。分析數(shù)據(jù)得出，餐廳類沙發(fā)顏色的色相主要集中在冷色和中性色，酒店類沙發(fā)的色相則集中在暖色和中性色。餐廳類沙發(fā)顏色的純度主要集中在低純度區(qū)，酒店類沙發(fā)顏色的純度主要集中在中低純度區(qū)。餐廳類沙發(fā)色彩的明度主要集中在中低區(qū)域，酒店類沙發(fā)色彩的明度則主要集中在中高區(qū)域。在流行色的偏好和選擇的角度下，分析商用類軟體沙發(fā)流行色的色彩數(shù)據(jù)，然后整理得到不同環(huán)境下顧客對(duì)沙發(fā)的不同需求和當(dāng)今軟體沙發(fā)色彩搭配思路，希望為商用類軟體家具的流行色搭配發(fā)展提供參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：流行色;商用類;軟體沙發(fā);HSB色彩模型;配色設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TS664 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）06-00-04

每一個(gè)與色彩有關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，都會(huì)有流行色的出現(xiàn)與傳播。流行色是指大眾在某一時(shí)段對(duì)一個(gè)或多個(gè)顏色的喜愛與癡迷，從而被推廣獲得更多喜愛。其是按照人類的生存環(huán)境，自然形式發(fā)展的社會(huì)心理、精神的需要，是社會(huì)心理的產(chǎn)物。流行色還是一種心理現(xiàn)象，它反映了消費(fèi)者對(duì)自我的理解，對(duì)新事物的喜愛，對(duì)未來的期盼等。流行色主要體現(xiàn)在人類的精神需求方面，精神需求是人類健康發(fā)展的第一要點(diǎn)。利用色彩的象征意義，可以對(duì)我們?nèi)祟惿鐣?huì)生活環(huán)境產(chǎn)生舉足輕重的影響。對(duì)此，已經(jīng)有人研究得出，流行色對(duì)人類的情感可以起到一個(gè)很好的調(diào)節(jié)作用。[1]

流行色的產(chǎn)生，還與時(shí)代、環(huán)境、技術(shù)和文化等都有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。流行色不僅影響人的情緒，還能影響周圍的事物，比如，影響消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的審美，改變市場(chǎng)風(fēng)向以及推動(dòng)新事物的產(chǎn)生。在軟體家具領(lǐng)域，流行色也起到了一個(gè)至關(guān)重要的作用。例如，近年來，北歐家居風(fēng)盛行，市場(chǎng)上就出現(xiàn)了大量的以棉麻為主要材料，灰、白、粉等簡(jiǎn)潔明亮的顏色為主要色彩搭配的軟體家具。還有前些年美式風(fēng)格大火時(shí)，市場(chǎng)上的軟體家具大多是深棕色加上深色皮革面料的包裹。當(dāng)然，流行色不只是影響家用家具的色彩，甚至還蔓延到其他種類的軟體家具，比如商用類軟體家具。[2]

1 流行色研究概述

流行色也不是一成不變的。作為風(fēng)向標(biāo)，流行色會(huì)隨著時(shí)間發(fā)生改變，有時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)多種流行色并行的現(xiàn)象。每一個(gè)流行色背后都有一個(gè)特別的故事。像今年的潘通流行色——Classic Blue經(jīng)典藍(lán)，官方對(duì)這一點(diǎn)的解釋是穩(wěn)定人心的色彩。藍(lán)色是冷色系中非常溫柔的顏色，它能洗滌人們的心靈，我們?cè)谏钪幸姷竭^很多不同的藍(lán)。藍(lán)色雖然代表著憂郁，但是它能給人帶來一種寧?kù)o的感覺。流行色包含了人們內(nèi)心深處想法的反射和設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者的美好祝愿的映像。流行色的發(fā)展歷史可以追溯到舊石器時(shí)代，當(dāng)時(shí)人類在生活用具上使用三原色，這是人類最早發(fā)現(xiàn)的3種顏色，現(xiàn)在看來也就是當(dāng)時(shí)的流行色。隨著人類的不斷發(fā)展，人們從自然界中又提取出了更多的顏色。同時(shí)又因?yàn)槿祟愓J(rèn)識(shí)和掌握色彩的能力增強(qiáng)，色彩被賦予了不同的想法和意義。道家的五行理論對(duì)中國(guó)色彩有很大的影響。道教認(rèn)為自然界的物質(zhì)有不同的顏色，紅色對(duì)應(yīng)火，黃色對(duì)應(yīng)土，黑色對(duì)應(yīng)水，綠色對(duì)應(yīng)木，白色對(duì)應(yīng)金，五行相生相克。以黃色為例，黃色象征著五帝中心。黃色，在中國(guó)古代人們認(rèn)為“黃生陰陽(yáng)”，黃色是所有色彩的來源，是統(tǒng)領(lǐng)天下的顏色，居于所有顏色之上，也被認(rèn)為是最美的顏色，古代皇帝的龍袍就是黃色。

本文通過提取軟體沙發(fā)外部包裹材料色彩分類和定位，同時(shí)借助HSB顏色模型對(duì)流行色色彩三要素進(jìn)行數(shù)據(jù)量化分析，總結(jié)出消費(fèi)者消費(fèi)心理、色彩搭配和流行色的普遍規(guī)律，以期為商用軟體家具色彩的潮流需求提供新見解。

2 分析樣本與色彩模型

2.1 樣本選取

色彩是我們生活中不可缺少的一個(gè)東西。我們的世界是彩色的，我們的眼睛就是用來感知世界的色彩。我們面對(duì)不同的顏色時(shí)會(huì)有不同的感受，不同的顏色組合也能碰撞出不一樣的效果。餐廳是一個(gè)面向大眾，提供食物的公共場(chǎng)所。色彩的合理運(yùn)用對(duì)餐飲空間的氣氛具有調(diào)節(jié)作用。[3]餐廳的色彩因個(gè)人喜好和餐廳設(shè)計(jì)風(fēng)格塑造的不同而有較大差異影響。但總體而言，餐廳應(yīng)該是呈現(xiàn)出輕快明朗的色調(diào)，例如能夠刺激食欲的橙色和其相同色相的姐妹色。它可以增強(qiáng)進(jìn)餐者的興致，使其快速進(jìn)食，節(jié)約用餐時(shí)間。酒店其基本定義是提供安全、舒適的環(huán)境，讓使用者可以感受到像家一樣的溫暖。[4]隨著時(shí)代的進(jìn)步和國(guó)力的發(fā)展，以及人均GDP的不斷攀升和人口素質(zhì)普遍提升，我國(guó)住宿酒店業(yè)開始飛速發(fā)展，也開始分支出不同類別的酒店。與之相呼應(yīng)，消費(fèi)者的審美和個(gè)性化差異，使其不再滿足于原有的傳統(tǒng)模式下的酒店環(huán)境，開始青睞于有設(shè)計(jì)理念，與眾不同的風(fēng)格化民宿。因此，酒店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從價(jià)格和豪華程度變成了個(gè)性化和美觀的軟裝色彩搭配。轉(zhuǎn)動(dòng)改變?cè)瓉砝吓f的思維方式，拋棄固有的奢華或簡(jiǎn)陋的酒店風(fēng)格，繼而考慮獨(dú)特的酒店風(fēng)格和深層次的情感色彩搭配，重視軟裝搭配設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。

作為有坐臥雙重功能的軟體家具，沙發(fā)還承擔(dān)著奠定室內(nèi)環(huán)境主調(diào)，使人的視覺和觸覺一起得到滿足的責(zé)任。[5]當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于沙發(fā)的基本功能，別具一格的造型，豐富有趣的功能以及讓人眼前一亮的色彩搭配反而成為了焦點(diǎn)，這就是沙發(fā)色彩。[6]其實(shí)，沙發(fā)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)都會(huì)有色彩的條件。但沙發(fā)剛產(chǎn)生時(shí)，市場(chǎng)上對(duì)于沙發(fā)的實(shí)用性和沙發(fā)色彩條件的重視程度并不同等。[7]迄今為止，沙發(fā)的實(shí)用性依然受到重視，但是對(duì)于沙發(fā)審美的要求，人們不再像以前一樣不屑一顧，有的時(shí)候甚至超過了沙發(fā)的實(shí)用性。中國(guó)人民生活發(fā)展水平的提高，使得中國(guó)人的審美能力和對(duì)沙發(fā)美的要求也在不斷提高。最明顯的就是人們對(duì)沙發(fā)色彩的要求，這是沙發(fā)甚至是所有家具發(fā)展的必經(jīng)之路，也是沙發(fā)能為人提供的價(jià)值不斷提高的表現(xiàn)。[8]消費(fèi)者對(duì)沙發(fā)顏色的挑選往往都是主觀的，都是基于不同消費(fèi)者的多樣審美觀念。但是，消費(fèi)者往往還有一個(gè)特征那就是從眾心理。所以，掌握沙發(fā)的流行色就能夠很好地掌握消費(fèi)者對(duì)沙發(fā)的喜愛偏好，從而總結(jié)出規(guī)律。軟體沙發(fā)面料根據(jù)家具的風(fēng)格、使用場(chǎng)景以及不同受眾群體分為布藝、皮質(zhì)以及皮布結(jié)合，相應(yīng)風(fēng)格與色彩選用搭配也是多種多樣。如果搜集全部的數(shù)據(jù)，就太過于煩瑣，而且不利于統(tǒng)計(jì)分析。所以作者選取了網(wǎng)絡(luò)銷售下的商用類（主要是餐廳類和酒店類）軟體沙發(fā)作為樣本。

通過天貓店鋪或京東等電商或其他網(wǎng)絡(luò)途徑，觀察商用類軟體沙發(fā)的銷售情況，不難發(fā)現(xiàn)商用類軟體沙發(fā)的色彩趨向于簡(jiǎn)潔化，純色花色占主導(dǎo)地位。因此，本研究以現(xiàn)代風(fēng)格的全部純色沙發(fā)為例，探究其色彩規(guī)律和流行特點(diǎn)。

2.2 色彩模型

HSB模式基于人的視覺系統(tǒng)，也較接近人類視覺偏好和色彩感知，因而用HSB模式來描述家具色彩特征是相對(duì)合適的方式。HSB模式是描述色相H（Hue）、純度S（Saturation）和明度B（Brightness）三要素的直觀性色彩空間。色相是色彩的首要特征，在色相環(huán)上用0°～360°按位置度量色相，其中暖色系位于0°～90°和330°～360°，冷色系位于150°～270°，中性色系（暖色—冷色）位于90°～150°，中性色系（冷色—暖色）位于270°～330°。純度代表色彩純凈和鮮艷程度，亦稱飽和度或彩度。根據(jù)HSB色彩系統(tǒng)彩度階分類，0～39%為低彩度色，40%～69%為中彩度色，70%～100%為高彩度色。明度是色彩的明暗深淺程度的表征，它與純度相似劃分為低、中、高3個(gè)區(qū)域，明度關(guān)系是色彩搭配的基礎(chǔ)。

3 色彩測(cè)量方法與結(jié)果

通過在天貓店鋪或京東等電商上選取餐廳和酒店類軟體沙發(fā)各10個(gè)沙發(fā)品牌，每個(gè)品牌選取15～20件沙發(fā)產(chǎn)品。借助Photoshop等軟件中的拾色軟件，獲得每件沙發(fā)的色彩數(shù)據(jù)（具體包括色相H、純度S、明度B三種中基本要素），得到每個(gè)品牌的流行色樣本。并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行比較分析，研究商用類（主要是餐廳類和酒店類）軟體沙發(fā)流行色的色彩規(guī)律和流行特點(diǎn)。

4 HSB色空間三要素分析

4.1 軟體沙發(fā)流行色色相分析

利用Photoshop軟件的色相拾取功能，拾取10個(gè)品牌的沙發(fā)色彩HSB值，并將樣本色相逐一排列在HSB色相環(huán)上，最終得到顏色的色相分布情況。色相環(huán)由外到內(nèi)分別對(duì)應(yīng)各個(gè)品牌餐廳類沙發(fā)的流行色。以此類推，通過拾取酒店類沙發(fā)品牌的沙發(fā)色彩HSB值得到色相分布，餐廳類軟體沙發(fā)色彩中冷色和中性色占大多數(shù)，暖色占少數(shù)。酒店類暖色和中性色占大多數(shù)，冷色占少數(shù)。餐廳類軟體沙發(fā)顏色純度分布數(shù)據(jù)說明，沙發(fā)色彩整體純度集中在低純度區(qū)，顏色偏黯淡;酒店類則分布均勻。餐廳類軟體沙發(fā)色彩主要是低明度的，酒店類軟體沙發(fā)色彩明度分布相差不大。

4.2 色彩對(duì)比

弄清楚色彩的對(duì)比對(duì)色彩的分析和選擇有很大的幫助。色彩之間需要對(duì)比，這樣才能更好地理解每種顏色，從而對(duì)色彩的領(lǐng)會(huì)更加透徹。對(duì)色彩的三要素即色相、明度與純度中的一個(gè)或多個(gè)進(jìn)行分析是完成色彩對(duì)比的必備條件。通常來講，將兩種色彩放在一起，便會(huì)有對(duì)比現(xiàn)象的產(chǎn)生，這種現(xiàn)象分為強(qiáng)烈的對(duì)比和柔和的對(duì)比。為什么不同的顏色會(huì)引起不同的心理感受呢？這就要回到色彩的基本三要素上面。色相對(duì)比中，如果將相同的藍(lán)色放置在紫色和青色的背景中，紫色背景中的藍(lán)色看起來是偏青的，而青色背景中的藍(lán)色看起來是偏紫的，并且人們甚至看不出來與原始藍(lán)色有任何相同的地方。這種就叫作色相偏移。純度對(duì)比要在兩個(gè)不同純度顏色的基礎(chǔ)上進(jìn)行，這兩種顏色會(huì)有鮮亮和混沌的對(duì)比。純度對(duì)比會(huì)使原來就鮮亮的顏色變得更加鮮亮，而原來混沌的顏色也會(huì)變得更加混沌。明度對(duì)比是將不同明度的色彩放在一起，色彩會(huì)產(chǎn)生明暗不同的對(duì)比。明度對(duì)比和純度對(duì)比一樣，會(huì)讓兩個(gè)顏色的明度屬性更加明顯，亮的更亮，暗的更暗。明度可以調(diào)控色彩的層次和空間感，同時(shí)又因?yàn)楣饩€的不同對(duì)色彩的顯現(xiàn)有絕對(duì)的影響，所以明度對(duì)比相對(duì)于其他的色彩對(duì)比來說會(huì)更加重要，更需要引起我們的重視。在色彩搭配上也會(huì)為我們提供更有用的信息。

5 結(jié)語(yǔ)

低純度區(qū)域?yàn)椴蛷d類軟體沙發(fā)流行色純度多數(shù)集中的區(qū)域，同時(shí)整體色彩偏向冷色系且深沉以及明度相對(duì)偏低。冷色系的色彩在空間里雖不如暖色系更顯視覺張力，但在餐廳這一類易受污染易受損壞的場(chǎng)所不能僅考慮色彩因素。冷色系且濃厚的色彩更耐臟，不會(huì)影響整體用餐環(huán)境，而且沙發(fā)材質(zhì)也盡量選擇易打理的材料。由于時(shí)代的改變，人們更喜歡風(fēng)格獨(dú)特、環(huán)境舒適甚至比家更溫暖的酒店。結(jié)合流行色的趨勢(shì)分析，對(duì)商用類軟體家具在配色設(shè)計(jì)上的生產(chǎn)和發(fā)展是不可或缺的。[9]結(jié)合流行色的分析，對(duì)商用類軟體沙發(fā)建議如下：如果是提供普通餐飲服務(wù)的餐廳，最好選擇深色、純度高、明度低的顏色作為軟體沙發(fā)的主色。而甜品和咖啡一類的餐廳可以選擇明度高、純度高、暖色的色彩，這樣可以吸引顧客，促進(jìn)顧客消費(fèi)。酒店則需要找準(zhǔn)自己想要服務(wù)的大眾類型，調(diào)查分析他們的喜好，研究適合受眾的色彩搭配，同時(shí)也得保證酒店的基本服務(wù)設(shè)施的完整。

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作者簡(jiǎn)介：汪雨（1998—），女，安徽馬鞍山人，本科在讀，研究方向：家具制造

通訊作者：閆小星（1981—），女，河南偃師人，研究生，博士，副教授，研究方向：家具材料染色及木制品涂飾工藝。