用好短視頻新聞 推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新

企業(yè)電視臺(tái)應(yīng)利用短視頻做強(qiáng)做優(yōu)企業(yè)新聞宣傳，緊跟發(fā)展步伐，找到自身定位，適應(yīng)觀眾需求，制定合理策略，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

近年來(lái)，短視頻在新聞傳播領(lǐng)域深受觀眾喜愛，成為傳統(tǒng)媒體向新媒體領(lǐng)域過(guò)渡的重要手段。特別是對(duì)企業(yè)的傳統(tǒng)新聞而言，收視率大幅降低，宣傳效果日益弱化，更亟須變革來(lái)扭轉(zhuǎn)不利局面。為此，企業(yè)電視臺(tái)應(yīng)緊跟發(fā)展步伐，找到自身定位，適應(yīng)觀眾需求，制定合理策略，利用短視頻做強(qiáng)做優(yōu)企業(yè)新聞宣傳。

短視頻新聞的現(xiàn)狀及問(wèn)題

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和興起，大眾急需的服務(wù)，就是人們能方便地通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端直接獲取豐富的信息，而短視頻時(shí)長(zhǎng)短、輕量化的突出優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，極大地滿足了受眾的需求。短視頻新聞也充分滿足了大眾更好地利用碎片時(shí)間閱讀和接收信息的興趣和需求。因此，傳統(tǒng)媒體必須要對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道的生產(chǎn)與傳播運(yùn)營(yíng)策略的多樣性進(jìn)行變革，以迅速適應(yīng)這種新的發(fā)展趨勢(shì)。

缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)前，部分電視媒體在制作短視頻新聞時(shí)，仍然保持原有的傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道思維，運(yùn)用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式和手段，使得精華內(nèi)容無(wú)法及時(shí)向受眾呈現(xiàn)。有人甚至簡(jiǎn)單地認(rèn)為，短視頻新聞就是將一些電視新聞經(jīng)過(guò)裁剪后形成一段時(shí)長(zhǎng)較短的小視頻，然后對(duì)其進(jìn)行新聞報(bào)道。這樣錯(cuò)誤的新聞報(bào)道意識(shí)會(huì)導(dǎo)致短視頻新聞無(wú)法向電視受眾準(zhǔn)確傳達(dá)信息。

發(fā)送模式單一。不同的社交平臺(tái)有不同的屬性，短視頻新聞發(fā)布亦應(yīng)針對(duì)不同平臺(tái)，發(fā)送不同視頻長(zhǎng)度、不同內(nèi)容的新聞產(chǎn)品。部分媒體沒有進(jìn)行深入分析和了解，不能很好地依據(jù)各平臺(tái)特性進(jìn)行個(gè)性化發(fā)送。另外，忽視對(duì)用戶偏好的深入分析和精準(zhǔn)定位，造成新聞發(fā)送缺乏針對(duì)性，很容易讓受眾排斥。

用戶互動(dòng)性差。用戶參與評(píng)論是短視頻新聞傳播的重要一環(huán)。但相對(duì)于以文字、圖片形式呈現(xiàn)的新聞報(bào)道，有些短視頻受眾參與評(píng)論的數(shù)量并不高。得不到受眾有效的評(píng)論和互動(dòng)反饋，就無(wú)法與用戶形成有效的溝通，也就不能精準(zhǔn)地對(duì)受眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

天津石化電視臺(tái)編輯在制作參加集團(tuán)公司“企業(yè)文化宣講員”競(jìng)賽的天津石化選手的短視頻。張孜鵬 攝

企業(yè)短視頻新聞傳播策略

企業(yè)短視頻新聞的發(fā)展還處在初期階段，企業(yè)媒體也應(yīng)快速轉(zhuǎn)型，謀求自身在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展。

打造優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。在短視頻新聞制作過(guò)程中，能否獲得廣泛關(guān)注，內(nèi)容依然是關(guān)鍵。一直以來(lái)，企業(yè)媒體培養(yǎng)了大量的新聞專業(yè)人才，他們新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)豐富，公信力和受眾認(rèn)可度高。為此，在短視頻新聞制作過(guò)程中，應(yīng)更好地利用自身優(yōu)勢(shì)，著重把握受眾需求，選取獨(dú)特題材和報(bào)道角度，并充分運(yùn)用文字、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式，用更緊湊、更簡(jiǎn)潔、更精練的表現(xiàn)方式，更好地呈現(xiàn)短視頻新聞內(nèi)容。

增加信息多元發(fā)送模式。短視頻新聞?dòng)兄鴺O強(qiáng)的信息社交和傳播屬性，其內(nèi)容可在多個(gè)社交平臺(tái)同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)信息共享和用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。特別是隨著融媒體的迅速普及和發(fā)展，以往單一的電視傳播形態(tài)已被打破，微信、微博、抖音等各大社交媒體也都成為視頻內(nèi)容傳播的主流平臺(tái)。為此，企業(yè)媒體要充分利用這些平臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行更加多元化、精細(xì)化的視頻內(nèi)容推送，以增加用戶黏性。另外，隨著短視頻用戶規(guī)模的日益擴(kuò)大，媒體也應(yīng)增加與受眾的互動(dòng)性，根據(jù)觀眾的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等數(shù)據(jù)，分析受眾喜好，選擇感興趣的選題進(jìn)行推薦，增強(qiáng)宣傳效果。

吸納整合眾多原創(chuàng)資源。突出現(xiàn)場(chǎng)感是短視頻的特點(diǎn)，也是新聞吸引受眾的關(guān)鍵。在短視頻新聞需求日趨增強(qiáng)的情況下，僅憑媒體不可能及時(shí)抓取到第一手現(xiàn)場(chǎng)素材，一些瞬間的畫面往往會(huì)被錯(cuò)過(guò)。隨著移動(dòng)拍攝設(shè)備的普及和大眾參與意識(shí)的增強(qiáng)，一些突發(fā)事件往往會(huì)被現(xiàn)場(chǎng)民眾拍攝并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)。因此，媒體要充分整合利用這些有價(jià)值的新聞素材，既可以豐富新聞內(nèi)容，還可以極大地方便更多的民眾進(jìn)行全方位參與。