雅安市生態康養旅游SWOT分析及發展策略探討

姜慶

[摘 要]隨著經濟的飛速發展，人們的生活水平逐漸提高，對旅游的需求日益強烈，推動了旅游產業新的發展。現階段，人們已經不滿足于簡單的觀光旅游，更傾向于旅游內容與身心放松，康養旅游隨之產生，逐漸成為行業熱點。基于此，本文通過SWOT分析，研究了四川省雅安市生態康養旅游的發展現狀，并提出了發展策略。

[關鍵詞]生態;康養旅游;SWOT;雅安市

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.10.076

[中圖分類號]F592.7[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）10-0-02

0? ? ?引 言

隨著我國經濟的發展，人們的生活水平逐步提高，對旅游的需求呈現出多樣化、多層次的特點，“在旅游中養生，為養生而旅游”已經成為時尚理念。2016年，“健康中國2030”規劃綱要為旅游、養生、養老產業帶來了新的熱點，康養旅游已成為全民共識。四川省具有豐富的生態旅游資源，按照習近平總書記來川視察指導提出的“推動治蜀興川再上新臺階”任務目標，四川省將加快建成全國生態康養目的地和生態康養產業強省。雅安市是川西區域性中心城市、川西綜合交通樞紐和省級歷史文化名城，被稱為“成都后花園”，先后被評為中國優秀旅游城市、CCTV“中國魅力城市”、國家級生態示范區、中國生態氣候城市、中國低碳先鋒城市。因此，探討雅安市生態康養旅游SWOT分析及發展策略具有重要意義。

1? ? ?雅安市生態康養旅游發展現狀的SWOT分析

1.1? ?優勢

1.1.1? ?具有適合康養的自然資源

雅安市位于四川盆地和青藏高原之間的過渡階段，地形地貌豐富，垂直落差較大，具有獨特的自然生態環境資源，除少數高山區外，基本屬于亞熱帶濕潤季風氣候區，氣候溫和，雨量充沛，年均氣溫在14.1 ℃～17.9 ℃，年均降雨量1 455 mm，多年平均相對濕度為70%，年均日照時數1 095.6小時。雅安市森林覆蓋率64.8%，為全省第一，是名副其實的“天然氧吧”。雅安市年空氣質量達到國家Ⅰ級，每立方厘米空氣中的負氧離子達3 400個以上，素有“天府之肺”“天然氧吧”之稱，適合呼吸系統病患者靜養。

1.1.2? ?具有適合康養的人文資源

雅安市是大熊貓的發現地和模式標本產地，是世界茶文化的發源地，熊貓文化和茶文化是國際性品牌。此外，還有“三雅”民俗文化與富林文化、漢文化、藏羌彝文化、紅色文化交相輝映，蘆山根雕、寶興漢白玉、滎經黑砂等文化遺產歷史傳承。雅安市自古以來就有孝敬老人、家庭和睦的傳統，現在各區縣仍存有各種節孝牌坊，如“九世同居坊”。

1.1.3? ?具有適合康養的旅游資源

雅安市擁有大熊貓棲息地世界自然遺產，世界茶源蒙頂山、牛背山等多項世界級旅游資源。有國家級和省級自然保護區7個、國家級和省級森林公園4個、國家4A級景區20個，國家級生態旅游示范區1個，全國農業旅游示范點2個，省級鄉村旅游強縣4個，省級旅游度假區1個，省級特色旅游鄉鎮9個，打造了茶馬古道國際精品旅游線和G318中國最美景觀大道旅游線。2016年，雅安市成為全國休閑農業與鄉村旅游示范市。

1.1.4? ?具有適合康養的醫療資源

2016年6月，雅安市成為首批國家醫養結合試點城市，正在建設川西醫養中心，有醫療機構1 487個，其中，三級醫院3個，二級醫院19個，其他各類醫療衛生機構1 465個，每千人口床位數6.54張，高于四川省平均水平。此外，還有雅安職業技術學院培養醫衛人才。

1.2? ?劣勢

①雅安市的自然資源與旅游資源分布于六縣兩區，各縣區的經濟發展不均衡，康養旅游的基礎設施離國家標準還有差距。另外，由于醫療人才和服務人才短缺，醫療設施不太先進，導致康養旅游保障體系效率低下。②缺乏康養旅游行業標準和監管體系，易損害游客利益。③產業融合度不夠，康養旅游產業鏈還沒有建設完成，缺乏創新規劃。

1.3? ?機會

國務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》中提出：中國健康產業產值到2030年達到16萬億元。《“十三五”旅游業發展規劃》對旅游產業提出了“建設一批健康醫療旅游示范基地”的要求，制訂《國家康養旅游示范基地標準》。2017年10月，四川省委農工委在《四川省大力發展生態康養產業實施方案（2018-2022年）》中首次提出，要加快建成全國生態康養目的地和生態康養產業強省。雅安市政府非常重視康養旅游發展，先后編制了《雅安市全域旅游總體規劃及實施方案》《雅安中國大熊貓文化國際旅游目的地建設規劃》《雅安市“十三五”旅游業發展規劃》《雅安市旅游發展總體規劃》修編、《雅安大周公山文化旅游康養產業園區和蒙頂山生態旅游康養產業園區建設推進方案》，指導旅游康養產業有序發展。

1.4? ?威脅

1.4.1? ?競爭者威脅

雅安市的生態康養旅游產品有日光浴、溫泉康養、森林浴、中醫療養等，與四川省其他市區康養旅游產品相似度極高，如西昌、攀枝花主打陽光康養項目，青城山、都江堰主打道教文化康養項目，樂山、峨眉山主打佛教禪養項目，甘孜、阿壩主打生態自然康養項目，而雅安市康養旅游產品的知名度不如他們。

1.4.2? ?產業升級與轉型

康養旅游需要促進旅游與健康產業共同發展，不能簡單做“康養+”或者“旅游+”，必須進行產業升級。

2? ? ?雅安市發展康養旅游的對策

依據上述分析，建立雅安市生態康養旅游產業的SWOT分析矩陣（表1）。

2.1? ?依托優勢資源，打造生態康養旅游品牌

雅安市空氣質量優良，負氧離子高，適合呼吸系統病患者靜養，已經申報了國家醫養結合試點城市，正在建設川西醫養中心，可與大熊貓棲息地世界自然遺產，世界茶源蒙頂山、牛背山等多項世界級旅游資源結合，打造生態康養旅游地方IP。

2.2? ?產業融合，完善新的準入標準

健康與旅游產業結合，金融、科技保駕護航，增強產業抵抗風險能力，結合醫療衛生標準完善地方生態康養旅游標準，提高準入門檻，嚴格傳染病防控措施。

2.3? ?融入本土文化元素，創新產品設計

一城一風貌，一城一文化，將區縣文化與康養旅游項目結合，打造特色地方產品，突出地方個性，繼承與發展歷史文化。

2.4? ?重視科技運用，全面提升產品品質

結合醫養中心建設，引進高科技醫療技術與設備儀器，將醫療資源配套至康養旅游產業，引進高水平的醫療美容和保健人才，提高醫療水平與健康服務能力。運用5G技術建設智慧城市，規劃安排空間、路線、項目，合理開發和布局康養旅游線路，建立康養旅游大數據。加大線上康養旅游產品開發力度，運用VR技術增強客戶體驗感受，減輕突發事件對康養旅游的沖擊，促進康養旅游持續穩定發展。

3? ? ?結 語

在市場需求變化的推動、優勢資源的支撐以及各級政府的頂層設計引導下，近年來生態康養旅游呈現繁榮景象。雅安市政府高瞻遠矚進行了戰略布局，但還存在標準制訂、準入資格認定等問題，需要政府細化目標市場，不斷拓展產業鏈，依托雅安市的優勢資源，積極創新康養旅游產品，開創一條適合雅安市發展的康養旅游之路。

主要參考文獻

[1]康嘉，丁新軍，王翠清.鄉村振興戰略下鄉村發展康養旅游策略研究——以唐山鄉村為例[J].環渤海經濟瞭望，2018（10）：91-92.

[2]傅萍，陳小勇，李開慶，等.海南“候鳥式”康養旅游SWOT分析及發展策略探討[J].經濟師，2019（10）：15-16.

[3]高潔.雅安市桃花山生態觀光農業園SWOT分析及發展對策[J].安徽農業科學，2010（16）：8726-8728.

[4]王瑤，肖姮，金威，等.生態文明背景下貴陽市康養旅游產業發展對策研究[J].當代旅游，2018（4）：42.

[5]張光輝.森林康養產業與森林生態旅游產業的相關性研究[J].中國綠色畫報，2018（7）：41.