分析傳統文化在現代視覺傳達設計中的運用

摘 要：信息時代的到來帶動了世界現代視覺藝術的發展，當前我國的現代視覺文化已經不僅局限于美術和廣告中，圖像則成為了新的視覺傳達方式也，給人們的生活帶來了巨大的改變。在我們享受視覺傳達給我們帶來的樂趣的同時，也會受到各種傳統文化的影響，所以如何將傳統文化與現代視覺傳達設計共同發展是必須要考慮的重要問題。因此本文將從視覺傳達設計中傳統文化的必要性與如何構建視覺傳達設計文化元素進行分析，希望提高大家的審美情趣。

關鍵詞：傳統文化;現代視覺設計;色彩;符號

視覺傳達設計在美術應用中是重要的傳達方式之一，它能夠將文化得到有效的傳播，使公眾得到信息，而傳統文化是一個民族存在的一種載體，能夠體現民族的特征和特性，體現了我國源遠流長的五千年文化。當前將傳統文化與視覺傳達設計相融合，能夠給民族文化指明發展方向，能夠使更多的精神文化得到豐富，讓我國在文化藝術領域更有生命力。

1 視覺傳達設計中傳統文化的必要性

1.1 我國的傳統文化

中國傳統文化的積淀力量比較強，很多珍貴的精神文化都傳承至今，這些文化經過了一代代人的選擇和改變，使文化價值得以提升，并且當前的傳統文化也具有較高的商業價值和藝術價值。很多專業的鑒賞家特別欣賞我國的傳統文化，這些傳統文化體現了我國勤勞善良的中國人的品性，也展現了民族文化民族發展的重要方式，像孔子與老子的道法自然以及各種古人所主張的意見都遵循了我國的自然發展規律，實現了傳統文化和精神文化的有機融合，將思想和自然有機地結合起來，這樣在視覺傳達設計過程中有效地應用傳統文化也能夠給我國現代視覺傳達設計帶來新的啟發。

1.2 視覺藝術的傳統文化的相互依存、相互融合

視覺傳達設計的內容和設計都體現著人們日常的生活和工作，對于不斷發展的現代化都市來說，過于單一的視覺傳達設計已經不能滿足當前人們的需求，而當前西方文化對我國傳統文化帶來了巨大的沖擊，人們對傳統文化的情感越來越流失，使得人們精神上、思想上越來越空虛，所以要想使傳統文化得到崛起必須要增強中國人民的認同感和歸屬感，而如何將傳統文化得到傳承，可以通過將視覺傳達設計與其有效結合。我國當前的傳統文化逐漸的興盛起來，社會生活也隨著這樣的回歸而發生變化，視覺傳達設計者們在設計過程中不僅要應用現代化的思想而通過回歸傳統文化的方式能夠使經濟和發經濟發展與文化傳承得到雙向的提升。對于外國文化來說，我們國家應該需要接受其優秀之處，但決不能放棄我國的優秀傳統民族文化，通過不斷地結合各個民族的精華使現代人們的生活方式得到有效的融入才能真正的將傳統文化與世界文化得到結合。

視覺傳達設計體現著我國的文化價值取向，在設計者選擇過程中體現著他們對國家對民族的一種向往、一種期盼，所以通過有效的引導加強社會的發展，能夠使視覺傳達設計更符合我國的主流發展方向。通過不斷地將正確的價值取向將正能量以及優秀的民族文化傳遞給各位受眾，能夠讓我國的精神文明得到具體的體現，像很多地區的車站地鐵站都有其獨特的裝飾墻體，現了民族文化和民族精神，這樣通過文字和圖片的方式能夠更加體現了一個城市的民族底蘊，也體現了人們的生活豐富性。

2 構建視覺傳達設計民族文化元素

2.1 傳統文化傳統寓意的利用

在中國的傳統文化中，每一個民族都會有其特殊的符號，這些符號都是人們從千百年來積淀下來的，所以符號的寓意和形象都十分沒有美感，在早期的發展階段，人們將自然現象和圖像記錄下來，這些形式非常豐富，通過這些古老的圖騰體現了各個民族的生活情況，也代表了那一時期的社會文化。對于文字來說，圖片更加生動更加有趣讓人們看到的時候更有感染力。對于圖形來說，有效地將線條和色彩得以融合，使其審美性得以提高，在傳統文化當中經常會看到各種豐富多樣的圖形符號，這些符號也應用在當前的視覺傳達設計中。打個比方來說，相關設計人員在具體設計期間就可以把這些吉祥元素滲透其中，如祥云紋飾、“招財進寶”等。由此可見，在視覺傳達設計過程中，通過有效的將民族符號得以融合，將民族圖片加入能夠將整個視覺設計更加靈活，使其更有象征性和特殊性，帶著更多美好的祝愿。

2.2 傳統文化色彩的利用

通過色彩將傳統文化能夠更加豐富，在我們與周圍事物接觸的過程中，我們首先會看到事物的色彩性，通過色彩我們能夠將其識別度提高，也留下更加深刻的記憶，聯想性也在增強。例如我們在日常生活中看到紅色，我們會想到國旗，看到綠色我們會想到植物，看到多姿多彩的顏色我們會想到花朵，這就是傳說中的色彩印象。而在我國傳統文民族文化中，豐富多彩的顏色給民族文化帶來了更多的亮點，在設計產品的過程中很多設計師更偏向用于民族顏色，這樣能夠使設計更加有國際性。除了紅色外，我國特有的青花瓷藍和以水墨黑等都有著較強的中國特色，在視覺傳達設計過程中，一定要有效地利用這些代表民族傳統的顏色，能夠使設計更加符合當前人民的需求，抓住人的眼球，通過人們樂于接受和喜愛的方式呈現出來使設計更加多元化。

2.3 傳統文字與圖案運用

傳統文字形象生動，具有一定特點，審美價值較高，在現代視覺傳達設計中的應用，能夠達到良好的藝術表現力。比如將甲骨文、金文、小篆等進行變形處理，巧妙設計，從而充分展現出民族意蘊。打個比方來說，在我國開展2008年奧運會期間就將我國傳統的印章以及書法等相關民族文化色彩滲透其中，采取變形、夸張等多種方式來對“京”字進行精心設計，目的是為了促使其呈現出一種快速奔跑的狀態，繼而和奧運主題相匹配。

在現代視覺傳達設計中，可選擇具有中華民族傳統特色的圖案，來對公眾的情感進行激發，這對于中華傳統文化的傳承與發揚都具有重要意義。比如中華民族的龍和鳳就有著獨特的意義，代表著吉祥。龍象征著使用者的權威，能夠傳達出騰飛的祝愿，這就促使現代視覺傳達設計獲得良好的效果。比如將剪紙等圖案運用到現代視覺傳達設計中，能夠營造出傳統民族文化的藝術氛圍，陶冶公眾的情操，整個作品設計也更具有文化內涵，提高整體審美意趣。

3 結語

綜上所述，俗話說民族的就是世界的，這樣來說，傳統文化必須需要得到傳承才能夠使我國和世界的思想保持穩定。通過不斷地將民族文字和圖片的寓意融入，使現代視覺傳達設計的內涵更加豐富，也能夠讓現代視覺傳達設計與我國的精神傳統文化都已結合是世界的。

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作者簡介：鄭蕊欣（1997-），女，漢族，河南洛陽人，本科，學生，研究方向：藝術設計、色彩構成。