懷化市抗日戰爭遺址旅游資源開發探討

劉江龍 袁堯清

[摘 要] 深挖地方人文景觀價值，揚長避短地對其進行科學的旅游開發，對推動地區文旅融合意義重大。通過大量文獻分析、實地考察，發現懷化市具有較多的抗日戰爭遺址，它們具有較好的教育、文化、經濟等旅游開發價值。這些遺址旅游開發中存在品牌意識不強、內涵提升不夠、與其他旅游資源整合開發力度不大等諸多問題。為此，懷化市抗日戰爭遺址旅游開發應當堅持強化政府主導地位，強化宣傳與營銷以及創新開發模式。

[關鍵詞] 旅游資源;抗日戰爭遺址;開發路徑;懷化市

[中圖分類號] F590[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2020）04-0038-02

Abstract： It is of great significance to promote the integration of local cultural and tourism to deeply explore the value of local cultural and landscape and to make scientific tourism development based on advantages and avoid disadvantages. Through a large number of literature analysis， field investigation， it is found that there are more Anti-Japanese War sites in Huaihua， they have a better education， culture， economy and other tourism development value. There are many problems in the tourism development of these sites， such as weak brand awareness， insufficient connotation promotion， and weak integration and development with other tourism resources. Therefore， the tourism development of the Anti-Japanese War ruins in Huaihua should insist on strengthening the dominant position of the government and the propaganda and marketing， and innovating the development mode.

Key words： tourism resources， the site of the Anti-Japanese War， development path， Huaihua city

中國是世界反法西斯戰爭的主戰場，中國人民為世界反法西斯做出了巨大貢獻。目前，學者們對抗日戰爭的研究取得了豐碩成果，其主要聚焦在抗日戰爭的史料整理與分析、當時的外交關系、戰爭戰略與戰術、政治與思想文化、戰爭遺留問題等方面。抗日戰爭遺址具有很好的教育功能、文化功能與旅游經濟功能，對抗日戰爭遺址旅游開發研究具有深遠的意義[1]。湘西會戰是反法西斯戰爭的重要一環，而雪峰會戰則是湘西會戰中的重中之重。懷化市地處武陵山脈和雪峰山脈之間，自古以來就是兵家必爭之地，這里有雪峰山會戰的許多重要遺址，如車巖嶺、紅巖嶺、蠟燭形、青山界和英雄山等地曾經是雪峰山會戰的重要戰場。對懷化市這些抗日戰爭遺址旅游開發，可以激發人們的愛國主義精神，促進地區教育、文化與經濟發展，增強民族自信，能較好地促進本地區鄉村振興。

一、開發價值

（一）教育價值

懷化市抗日戰爭遺址開發具有較好的教育價值。一是體現了中國軍民“天下興亡，匹夫有責”的勇于擔當精神。懷化市抗日戰爭爆發后，在本區參戰軍隊浴血奮戰，有些民眾自發組成義勇軍，有些民眾主動參與到中國軍隊的后勤服務中，各階層都主動積極參與到抗日活動中，空前地激發了中國軍民強大的愛國主義精神。二是體現了中國軍民百折不饒、不畏強暴的艱苦斗爭精神。由于當時國家處在半殖民半封建社會，國家貧困潦倒，懷化抗日戰爭中的軍民極其缺糧少彈，而且中國軍隊武器極為落后，懷化抗日戰爭打的異常艱辛，但是中國軍民克服艱難險阻，不畏犧牲，最終取得了偉大勝利，為中國最終抗日戰爭勝利作出了不可磨滅的貢獻。三是體現了中國軍民眾志成城、團結一致的集體主義精神。在懷化抗日戰爭中，軍民形成強大的抗日戰爭統一戰線，同仇敵愾，它的勝利是中國人民團結奮斗的結果，淋漓盡致地體現了中國人民在大敵當前的集體主義精神[1]。在中華民族偉大復興的過程中，必定要遇到各種艱難挑戰，懷化抗日戰爭遺址的旅游開發，可以使游客們在這些方面得到深刻教育，促進這些優秀的抗日精神與文化得到較好的傳承與發展。

（二）文化價值

從文化角度看，旅游主要表現為旅游者對自然和人文資源的審美行為，具有很強的文化屬性。文化是一種重要的旅游吸引物。懷化市抗日戰爭遺址所遺存的彈痕、彈坑、戰壕、營房等系列戰爭印跡都是抗戰文化的重要部分，無不反映了中國軍民的“抗爭”、“道義”、“堅強”、“團結”等抗戰文化。同時，這些印跡也是當今學者們研究當年抗日戰爭的重要“史料”。對懷化市抗日戰爭遺址旅游開發，可以使這種不畏艱險、不服輸、堅持正義、重視團結的抗戰文化得到較好的彰顯，也可以為學者們、學生們提供較好的抗戰文化研學條件。

（三）旅游經濟價值

旅游經濟具有很強的乘數效應，對區域經濟有極強的帶動能力。隨著社會、文化、經濟發展，旅游者對文化的需求越發強烈，人們出游動機也不斷提升，各大景區旅游人數不斷攀升。懷化市抗日戰爭遺址不僅具有很好的教育、文化價值，而且因其地處雪峰山景區，其氣候、生態環境極佳，是比較適合人們進行觀光、度假、研學等旅游的理想場所。因地制宜地開發懷化市抗日戰爭遺址，完善其旅游基礎設施，不斷豐富其旅游產品體系，拓展相關產業鏈，不斷增強其旅游吸引力，不僅可以更好滿足人們旅游需求，提升景區收益，還可以為周邊地區百姓提供更多就業機會，帶動周邊相關產業的更好發展，進而促進周邊鄉村振興。

二、開發問題

（一）品牌意識不強

當今景區間競爭已經發展到了品牌的競爭。好的景區品牌意味著其產品與服務的高質量、高品位，意味著景區經營的高附加值、高利潤、高市場占有率。懷化市抗日戰爭遺址開發起步晚，開發過程中沒有重視彰顯特色，品牌意識極為缺乏。至今，懷化市抗日遺址沒有AAA級景區，各景區產品單一，基礎設施及相關配套體系仍不完善，景區標志性建筑與景觀缺失[2]。在營銷過程中，沒有很好抓住當今網絡新媒體高效率傳播的優勢，沒有整合各種營銷渠道，沒有建立電視、報刊、微信、微博、公共關系等全方位的立體營銷模式，景區品牌知名度極低。

（二）內涵提升不夠

抗戰遺址不僅是一道景觀，更是文化與信仰熏陶的重要場所，是愛國主義教育的活化石，對它的旅游開發，應當大力深挖其內涵，使之能全方位、多感官、高效率地給旅游者傳遞這些文化與信仰相關的教育信息。懷化市抗日遺址目前開發比較簡單，內容主要是浩氣門、紀念塔、千秋亭、烈士墓等，而本區抗戰時的各種記錄片、書籍基本沒有，也沒有抗戰時期的兵器、衣物等生活用品實物，更沒有讓旅游者能親身體會的場所，沒能很好地實現從觀光到體驗模式的轉化，游客游覽過程中參與性不夠[3]。這些內容的缺乏也使遺址沒能夠有強大的文化感染力，沒能夠較好地促進游客樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

（三）重視程度不夠

在懷化市抗日戰爭遺址旅游開發中仍存在地方政府重視不夠的現象。他們對這類遺址旅游資源開發的硬件與軟件條件要求缺乏理性認識，片面地認為旅游開發便是“劃個圈”、“造個門”，沒有深入挖掘產品內涵，開發產品體系的認識;部分地方還有存在價值誤判的現象，認為抗日抗戰遺址的旅游價值不大，因此未能科學確定其旅游資源開發序列;一些地方政府也沒有認識到營銷的重要性，沒有認真研究市場細分和目標市場人群的旅游行為特征，缺乏促銷與宣傳的積極性，更缺少對項目的精心包裝、策劃與推介。

（四）與其他旅游資源整合開發力度不大

旅游發展是一個系統工程，區域旅游資源整合開發能收到事半功倍的效果。然而，懷化市抗日戰爭遺址旅游資源整合開發程度較低。一是表現在現有抗日文化旅游產品開發產品單一，沒有依托其雪峰山優良的自然旅游資源、其他人文旅游資源進行互補性開發，沒有使之吸引力增強;二是各景點還是單兵作戰，沒能形成精品旅游線路，不能提高旅游者旅游效率;三是各地仍然進行塊塊管理，造成旅游資源、旅游市場的分割，沒有形成很好的聯動開發，沒能形成地區旅游發展的合力。

三、開發路徑

（一）強化政府主導地位

盡管懷化市抗日戰爭遺址旅游開發要實現“社會參與、市場運作，企業經營”的模式，但該模式必須由政府主導，才能減少其發展的盲目性、過分功利性、景區間的沖突性。首先懷化市政府應該形成大旅游觀，做好頂層設計，制定科學的發展戰略，通盤運營，積極引導各級地方政府參與其中，在政策上形成統一引導趨勢[2]。第二，政府應該應用其較好的協調職能，不僅要強化各地區溝通與協調，使其能統籌協調發展，突破行政界限，打破利益壁壘，還要制定統一、高水平的景區管理與服務標準。第三，政府應該加大抗日戰爭遺址旅游從業人員的培訓力度，使其全面通曉其歷史背景，提高思想素質，提升服務水平。第四，政府應大力改善本區抗日戰爭遺址旅游開發的公共服務體系，完善其基礎設施，增強交通的便捷性，提高其旅游可進入性。

（二）強化宣傳與營銷

當今旅游發展已經進入全域化模式，在此背景下的地區旅游營銷與傳統旅游發展模式相比，更強調多種營銷手段與資源的整合。這種營銷更具有整體性、系統性，更能使旅游目的各景區等利益集團彼此協調，從而實現良好的共生、共贏局面。這要求懷化市政府必須統一組織各相關單位、相關人員全員參與，根據各抗日戰爭遺址旅游營銷目標實施和執行相應的旅游營銷任務。

要想在紛爭的旅游市場中取得優勢，就得在信息傳遞中把自己的突出特色高效宣揚給廣大消費者，并能牢牢抓住消費者，讓自己的產品占據一定的市場地位。為此，懷化市政府可以深入挖掘抗日戰爭遺址文化內涵，將其整合并提升為“擔當、道義、堅強、團結”雪峰文化品牌，通過編寫本地相關抗日史料等書籍、拍攝本地各種抗日記錄片、開發本地抗日相關旅游紀念品、打造本地抗日相關大型實景演出、舉辦與本地抗日相關的高等級研討會等方式，增強雪峰抗戰文化吸引力。

（三）創新開發模式

要使懷化市抗日戰爭遺址旅游資源具有更大吸引力，開發主體必須要獲得政府層面的大力支持，應該在其文化內涵、文化展示、整合開發等方面重點突破。在文化內涵方面，應當系統梳理與解讀抗日戰爭時期的抗日相關歷史事件，全面深入挖掘其相關文化的歷史內涵，通過抗日戰爭文化為主題串聯地區抗日遺址旅游景點，形成主題鮮明的抗戰文化旅游路線和旅游品牌[4]。在文化展示方面，力求增加旅游體驗性與參與性，通過創新文化展覽形式，利用影視、實景演出、AR導覽、角色扮演、互動游戲、文創體驗、文化活動等方式，在保證安全和莊嚴基調的前提下，立體化展示抗日文化主題，使游客更好地受到抗日文化精神的熏陶。整合開發方面，應當突破本區現有旅游產品單一、產業融合不夠的問題，應依托雪峰山具有特色的生態旅游資源、鄉村民俗文化等，大力發展生態旅游+抗戰遺址文化旅游、鄉村旅游+抗戰遺址文化旅游、戶外徒步+抗戰遺址文化旅游等旅游產品，同時拓展懷化市抗日戰爭遺址旅游空間，優化旅游路線，創新旅游業態，將懷化市抗日戰爭遺址打造成湖南的旅游品牌產品[5]。

[參考文獻]

[1]張百霞.長城抗戰遺址文化價值與利用研究[J].傳媒論壇，2019，3（2）：16-17.

[2]姜太芹，楊積典.全域旅游視閾下騰沖抗戰遺址旅游開發研究[J].寶山學院學報，2019（8）：66-71.

[3]陳碧娟，廖列營.潮州紅色文化資源的價值功能及其開發路徑[J].韓山師范學院學報，2019，40（5）：23-28.

[4]陳斌.紅色旅游文創產品開發根在紅色重在創新[N].中國旅游報，2019-11-04.

[5]閆奇峰，張莉平.紅色文化資源開發路徑及策略研究[J].中國建材科技，2019（10）：173-174.

[責任編輯：高萌]