中國傳統民間技藝如何把握移動互聯網的契機

彭節

摘 要：中國傳統民間技藝是我國傳統文化的一個重要組成部分，是中華兒女世世代代心血的積累與沉淀。技藝的傳承需要匠心藝人的代代堅守，現代互聯網科技的迅猛發展和市場經濟大工業化的沖擊卻使大量依靠口授和行為傳承的傳統民間技藝因逐漸失去生活載體和傳承人而不斷消失。新時代科技文化不斷追求突破創新，人們生活方式和認識水平的提高也讓傳統民間技藝的重要價值意義愈發矚目。但是，傳統民間技藝卻依然缺乏一種系統全面的保護和推廣體系。要克服其固有的反進步因素進而實現現代化，和互聯網結合是必然趨勢。通過充分的市場調研，并結合互聯網時代的新特性進行綜合分析，本文旨在探討出一種和現代科技、市場經濟相結合，更適合傳統民間技藝發展推廣的方式。

關鍵詞：中國傳統民間技藝;移動互聯網;技藝的傳承與推廣

一、新時代發展中國傳統民間技藝的必要性

隨著科學技術飛速發展和市場經濟大力普及，中國傳統民間技藝的存在環境發生著巨大變化。由于真正藝術珍品的制作既費時費工，還要求制作者淡泊寧靜，許多寶貴的傳統手工藝作品，正不斷被流水化、作業化的廉價機器制造品所取代，工藝品生產的重心越來越多傾向于其商業價值而不是藝術價值;其次，因缺乏對市場的細致分析研發，雖然對一些技藝產品有所包裝，但傳統民間技藝產品的針對性開發不足[1];加之，絕大多數學校唯分數論的教育理念以及高科技產品的大量涌現似乎都與傳統民間技藝的發展格格不入，手工藝人免費傳授技藝也難尋學徒屢見不鮮。歷史發展的巨輪滾滾向前，傳統民間技藝的存在需要手工藝人躬體力行、代代相傳，人是傳統民間技藝傳承的必需且唯一載體。時代的發展和社會的進步必然導致人們的審美情趣和生活方式發生改變，也就必然使一部分民間技藝失去既有的審美群體和創造財富的功能，逐步消失于人們的生活空間和文化視野，此時的傳統民間技藝就會陷入困境甚至走向消亡，這是當前不爭之事實[2]。

生存環境的艱難是中國傳統民間技藝深陷的困境，全面有效保護機制的缺失更讓傳統民間技藝的傳承步履維艱。中華民族，歷史悠長，民間技藝，包羅萬象。琳瑯滿目的傳統民間技藝的保護工作任重道遠，但大多地方政府沒有精力對每種藝術形式都進行保護，即便是采取了一些措施對某些優秀技藝進行保護，往往也是注重于形式上而不能為它們找到新的生存空間，不能幫助優秀民間技藝走入新的市場，保護工作收效甚微。當前，各級政府以經濟建設為中心，各項工作均需統籌規劃、穩步推進，財政資金并不是很充裕，各地在保護傳統民間技藝方面的資金投入不足現象普遍存在。又因各個政府沒有形成對傳統民間技藝進行系統全面的整合，技藝的存在缺乏核心影響力。雖然抖音、快手等網絡平臺存在部分關于傳統民間技藝的視頻，也有《匠心》、《舌尖上的美食》等欄目對部分地區的傳統文化進行推薦介紹，但縱觀現今的各個網絡平臺、綜藝欄目、實體門店，都沒有對傳統民間技藝進行系統的整合、宣傳與推廣。傳統民間技藝缺乏與日新月異的互聯網科技和市場經濟相匹配的存在形式。這些現狀雖反映了中國傳統民間技藝存在的問題，卻也讓我們看到了借助移動互聯網平臺發展傳統民間技藝的突破口與新契機。在目前的形勢下，傳承和發展傳統民間技藝刻不容緩。

二、青年一代是發展中國民間傳統技藝的中堅力量

青年興則國興，青年強則國強。當代青年是國家現代化建設的生力軍，有無限的潛力和可能，被寄予了無限希望，要不斷開拓進取、突破創新，也要能擔起傳統文化傳承的重任。

值得注意的是，越來越多的年輕人開始喜歡傳統文化技藝。例如，如今年輕一代在古風、漢服領域掀起的新風潮。據中央廣播電視總臺經濟之聲《天下財經》報道，經初步估計，目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人，產業總規模約為10.9億元。又以當下流行的古風為例，如今的“90后”“00后”年輕人，在接受教育的過程中，受到了較好的文學熏陶，對中國傳統文化以及古風有著強烈的認同感和深深的向往。

另外，從消費領域來看，年輕一代的消費能力更強。據中國青少年研究中心最新公布的《中國青少年發展狀況報告》顯示：相較于同齡段的“80后”，“90后”、“00后”是更富裕的[3]。隨著改革開放的不斷深化，更具消費力的年輕一代已然形成，90后的消費觀別具一格，是消費市場的生力軍和巨大的潛力股。保證中國傳統民間技藝的年輕消費力，通過消費拉動傳統民間技藝的經濟發展才是中國傳統民間技藝傳承和發展的核心動力。

青年一代除了有更強的消費力，更具有先進性和創造力，是互聯網時代的主要開拓者和受用群。近年來，移動通信和互聯網成為當今世界發展最快、前景最誘人的兩大業務，迄今為止，全球移動用戶已超過15億，互聯網用戶也已逾7億[4]。移動互聯網是互聯網技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術結合并實踐的產物，其經濟價值的巨大創造力不言而喻。市場上的移動互聯網營銷主要包括APP、彩信、IM等方式，這些新營銷方式具有靈活性強、精準性高、互動性強等特點[5]。尤其是隨著智能手機大量普及和APP向移動終端營銷量日益增加的趨勢，視頻直播移動化、年輕一代成為APP用戶主力軍的時代特點非常鮮明。緊密結合當下中國傳統民間技藝面臨的時代困境、年輕一代更具消費力、古風文化在青年群體中盛行的三個特性，我們能否開辟出一種借助移動互聯網的傳統民間技藝推廣發展平臺呢？答案是肯定的。利用飛速發展的移動互聯網科技，使市場經濟的壯大與民間技藝的發展互為新動力與新契機;依靠全國廣大群眾的力量，上傳身邊的民間技藝來豐富平臺內容;宣傳和吸引更多的人學習傳統技藝，給傳統技藝愛好者提供網絡學習和技藝交流平臺;我們也可以在這樣的平臺上，對技藝匠人和愛好者的作品進行系統的包裝和銷售，加快傳統民間技藝和市場經濟的有機結合，以此提高藝人的自知曉度和自信力，更系統全面地提高傳統民間技藝的發現發展推廣效率。新時代、新青年，新科技、新動力。將傳統民間技藝和現代市場經濟及移動互聯網科技相結合，必然能使其在移動互聯網的廣大青年用戶群中得以推廣傳承。

三、如何借助移動互聯網平臺實現中國民間傳統技藝的高效發展及推廣

以APP營銷為例，該營銷相對于其他互聯網營銷的優勢顯著：信息全面、精準營銷、實時交互、方便快捷等。移動互聯網穩定快速的發展，智能手機的大量普及，使APP營銷快速發展成企業所推崇的新一代營銷工具[6]。網民在社交、新聞、購物、金融等各類手機APP應用的使用率皆與日俱增。青年一代作為互聯網的原住民，在APP安裝和使用頻率方面均高于整體人群，其移動互聯網行為與整體人群相比更具活力。據林克艾普輿情了解，在使用APP應用的活躍人群中，90后年輕一代用戶成為APP的主力軍。

因此，我們可以緊扣APP主要用戶群的特性，打造一個專注于口述和行為傳承的中國傳統民間技藝的學習和推廣平臺，通過PCG和UCG高效結合的模式來豐富平臺內容。平臺的核心模塊應有四部分：短視頻及直播專區：目前短視頻作為一種全新的內容展現形式，高效使用大數據的推薦算法，使用戶可以越來越多地刷到自己喜聞樂見的內容，由于其牢牢把握了用戶碎片化的閱讀習慣，在現今普遍快節奏的生活方式中更受歡迎。用戶可自行錄制個人及身邊的傳統民間技藝的具體工藝流程或介紹性短視頻，平臺采取點贊和打賞變現等方式激發普通用戶的參與熱情;文化百科專區：分類整理并編輯傳統民間技藝的科普知識，普通用戶也可發表對某項文化技藝的介紹、見解并可修平臺上錯誤的內容;教學專區：搜集和錄制專業的教學視頻，為有需要的工藝匠人尋找技藝傳承人;技藝成果商城：其一，搜集平臺師傅學員以及傳統手工藝愛好者的成品，設計獨特的LOGO，在平臺上進行推廣和銷售，保證學習+制作這一流程在我們教學版塊的學員中不會中斷。其二，結合時代潮流，對漢服等有現代商業和文化價值的工藝作品開辟專屬銷售區。其三，出售傳統手工藝制品如剪紙、書法、泥塑等的原材料。其四，鏈接到淘寶、京東等各大電商網站。平臺會天天推送用戶感興趣的內容，借助論壇獲得用戶的實時反饋，并采取視頻直播打賞、積分兌獎、廣告投放、成品原材料助銷的盈利模式激發大眾的參與熱情，對傳統民間技藝形成系統的整合保護和推廣;幫助傳統手工匠人找到學徒，在一定程度上解決技藝傳承的問題;同時豐富人們的娛樂方式，使發現和推廣身邊的傳統文化技藝成為民間大眾摩拳擦掌的樂事;使學習和制作傳統技藝藝術制品并將其作為獨特成品銷售能真正走進大眾內心，以一套較完善的傳統工藝制品的宣傳管理銷售體系，刺激學習加制作有機產業鏈的形成。

四、結語

青年人是社會的中流砥柱，是推動國家社會發展的核心動力，應牢牢把握“科教興國、人才強國和創新驅動發展”戰略，努力學習科學文化知識、大膽突破創新;也應重視正確價值觀的樹立、道德修養的打造和提高。傳統文化的重要性不言而喻，青年人要在文化的傳承中當仁不讓。而作為傳統文化重要部分的中國傳統民間技藝的傳承卻非常不穩定，需要口口相傳、代代傳承的方式也比較脆弱。抓住互聯網時代移動互聯網發展的契機，將現代科技、市場經濟和中國傳統民間技藝的推廣傳承高效結合，開辟出一個系統全面的傳統民間技藝學習推廣平臺，對傳統文化的弘揚和傳承具有重大的意義。

參考文獻：

[1]付西平.興發工藝品有限公司發展戰略研究[J].青春歲月，2016（2）.

[2]孫合艷.關于優秀民間藝術保護、傳承與發展問題的思考[J].大眾文藝，2009（3）：184-185.

[3]陳俊伶.消費能力多維評估[J].商界：評論，2017（2）：36-37.

[4]趙文慧.移動互聯網[J].科技浪潮，2009（5）.

[5]馬智萍.移動互聯網營銷——以創新部落品牌推廣為例[J].現代商業，2017（12）：24-25.

[6]閆剛.基于APP營銷模式的零售企業顧客購買行為研究[D].

指導老師：雷建軍。