淺析新媒體背景下網(wǎng)絡藝術傳播現(xiàn)狀及治理策略

李丹駿

【摘 要】隨著近些年網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，新媒體已悄然進入人們的生活，并開始取代一部分傳統(tǒng)媒體，帶給人們別樣的感受，而且這種趨勢還在愈演愈烈。在這種背景下，各種網(wǎng)絡藝術也開始逐漸盛行。本文對新媒體背景下的網(wǎng)絡藝術傳播現(xiàn)狀進行了分析，對如何治理存在的問題進行了研究和探討。

【關鍵詞】新媒體;網(wǎng)絡藝術;傳播現(xiàn)狀;治理

中圖分類號：G20文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）12-0228-01

隨著網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡藝術應運而生，網(wǎng)絡藝術是網(wǎng)絡技術和傳統(tǒng)藝術結合的產(chǎn)物，從誕生開始就得到了迅速的發(fā)展和擴散。網(wǎng)絡藝術的形式有很多種，像我們日常接觸比較多的網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲、虛擬交換技術等等，都屬于網(wǎng)絡藝術的范疇。既然是網(wǎng)絡藝術就必然是數(shù)字作品，依托網(wǎng)絡而生，因此網(wǎng)絡藝術的傳播比較依賴網(wǎng)絡平臺，這樣一來網(wǎng)絡藝術深受網(wǎng)民尤其是年輕群體的歡迎，但同時其傳播又受到了網(wǎng)絡的束縛，因此網(wǎng)絡藝術要想進一步發(fā)展壯大就必須發(fā)現(xiàn)自身的瓶頸、存在的問題，及時進行治理和改革，這也是當前網(wǎng)絡藝術必須重視的問題之一。

一、網(wǎng)絡藝術的特點

不僅網(wǎng)絡藝術的創(chuàng)作者比較依賴網(wǎng)絡，受眾群體也必須通過網(wǎng)絡才能完成參與、欣賞、互動，因此網(wǎng)絡藝術與受眾成為了互相依賴的共生結構。而且網(wǎng)絡藝術還具備開放性和互動性的特點，有些作者在創(chuàng)作作品的過程中會邀請觀眾參與其中，吸取觀眾的意見和看法，因此作品也會由于觀眾的參與而改變，逐漸變得更加完整。網(wǎng)絡藝術能夠吸引越來越多人的參與和關注，不僅是新媒體的形式能夠迎合受眾的喜歡，更重要的是網(wǎng)絡藝術自身存在高度的游戲性，具有相當高的趣味性，因此能夠吸引志同道合的人群，因為一個共同的議題而聚集、參與，將人們帶入游戲化的信息世界，使得人們在信息世界自娛或者娛人，通過網(wǎng)絡達到自我實現(xiàn)的樂趣。

二、網(wǎng)絡藝術的傳播現(xiàn)狀

在當前新媒體平臺上的網(wǎng)絡藝術，主要包括了網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡圖片三種為代表的內容形式，像我們在網(wǎng)絡上閱讀的小說、網(wǎng)絡電影、自拍視頻、上傳的各種圖片、畫作等等都屬于比較常見的網(wǎng)絡藝術，當然網(wǎng)絡藝術不局限于此，只是目前以這三種內容形式為主流，在此將其作為代表進行討論和研究。網(wǎng)絡藝術要想在網(wǎng)絡世界傳播必須具備較高的持續(xù)性、互動性和便捷性，需要參與者在眾多繁雜的網(wǎng)絡信息中方便快捷地尋找到感興趣的網(wǎng)絡藝術，并在信息查詢和參與的過程中形成一定的互動性。網(wǎng)絡藝術的傳播特征決定了其傳播的廣泛性，但也成為其進一步傳播和發(fā)展的瓶頸，在我們剛才所說的三種內容形式中，除了網(wǎng)絡文學有固定形式和基本方向外，其他的內容形式對于新媒體的依賴程度與依賴方式都有明顯的區(qū)別，它們宣傳的并不是內容本身，更多的是推銷自己，因此將新媒體作為一種宣傳的手段與通道，所以網(wǎng)絡藝術是通過新媒體探尋獨立的媒體平臺，而非對新媒體進行有效應用，因此新媒體平臺對網(wǎng)絡藝術的推廣和傳播的貢獻存在不足。其次，網(wǎng)絡藝術的受眾群體比較集中，雖然主要集中于新媒體平臺，但仍有傳統(tǒng)媒體的影響存在其中，對新媒體平臺的應用不足。

三、突破網(wǎng)絡藝術傳播現(xiàn)狀的治理策略

通過分析可以發(fā)現(xiàn)制約網(wǎng)絡藝術進一步傳播的瓶頸主要在于新媒體對網(wǎng)絡藝術的傳播貢獻度不夠和網(wǎng)絡藝術對新媒體平臺的應用動力不足，所以就可以采取有針對性的治理策略，從而改變現(xiàn)狀，使得網(wǎng)絡藝術在新媒體平臺獲得進一步的發(fā)展。

（一）在新媒體上形成專業(yè)的網(wǎng)絡藝術傳播渠道

網(wǎng)絡藝術與大眾傳媒有著明顯的區(qū)別，因此在新媒體上可以形成專業(yè)的傳播渠道，將多媒體與大眾傳媒區(qū)別開來，形成專業(yè)的新媒體平臺，增加受眾查詢的便捷性，提高互動的專業(yè)性，也就有助于提高網(wǎng)絡藝術的持續(xù)性，延長了網(wǎng)絡藝術的生命周期，擴展其傳播速度。所以這就需要在特定的大型新媒體平臺開辟專門的網(wǎng)絡藝術專利，這樣不但可以吸引外部特定群體，還可以加強內部的管理和控制，這樣一來就可以增加網(wǎng)絡藝術在新媒體傳播中的分量，網(wǎng)絡藝術的進一步發(fā)展也同樣帶動新媒體平臺的推廣，從而形成互相促進的良性循環(huán)效果。

（二）改善網(wǎng)絡藝術內容，提高與新媒體傳播的匹配度

目前來說網(wǎng)絡藝術與新媒體傳播特征的匹配存在一些問題，所以網(wǎng)絡藝術可以改善藝術內容，如可以增加網(wǎng)絡藝術的娛樂性，增加藝術內容標題吸引度，這些都符合新媒體的傳播特征，有助于網(wǎng)絡藝術與新媒體平臺的良好結合。

（三）重視網(wǎng)絡監(jiān)督作用

網(wǎng)絡藝術依賴網(wǎng)絡技術，但網(wǎng)絡上由于監(jiān)管制度不完善導致各種信息良莠不齊，有些暴力、色情等非藝術元素有可能會滲透在網(wǎng)絡藝術內容中，影響網(wǎng)絡藝術的質量，影響人們對網(wǎng)絡藝術的觀感，也就會影響網(wǎng)絡藝術的進一步傳播和發(fā)展。因此新媒體網(wǎng)絡平臺應對提供的網(wǎng)絡藝術內容進行嚴格監(jiān)督，剔除非藝術元素對藝術內容總體的破壞。

新媒體背景下網(wǎng)絡藝術要想進一步傳播就必須做出改變和創(chuàng)新，通過創(chuàng)作符合受眾需求的藝術作品，使其和新媒體傳播更匹配，才能提高其傳播性和擴展性，在新媒體背景下得到二次發(fā)展機會。

參考文獻：

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