新媒體時代地域文化在城市形象塑造中的應用

張蕊

【摘 要】城市形象塑造直接影響著城市軟實力，提高城市形象塑造有利于提升城市品牌、強化城市影響力和知名度。在新媒體時代，文化傳播方式不再固定、單一，基于地域文化的城市形象塑造可以借助網絡、移動終端等多種媒介，這就意味著城市形象塑造面臨著很多新的機遇。在此背景下，本文對新媒體時代地域文化在城市形象塑造中的應用給予了一定分析，旨在促進城市形象塑造和文化傳播，僅供參考。

【關鍵字】新媒體時代;地域文化;城市形象塑造;文化傳播;應用

中圖分類號：G03文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）12-0226-01

文化根植于城市地域環境，不同的城市地域孕育著各自悠久、獨特、多元的地域文化。地域文化如同城市形象的“魂”，彰顯著城市獨有的魅力。在新媒體時代下，地域文化的傳播媒介變得多元、交互，基于網絡、移動設備、數字設備等多種媒介傳播的地域文化，為城市形象塑造帶來了很多新的機遇。在新的時代背景下，如果能將地域文化和城市形象塑造充分結合，城市形象和城市知名度將得到很大提升。

一、地域文化與城市形象塑造的特點

城市形象是一個復雜、多元的系統，其指的是城市基于地域文化背景下給予人們在形態、意識上的感受。地域文化是由城市自然環境、城市建設、風俗習慣、歷史人文等諸多因素共同作用形成的，其如同城市形象的“魂”，體現著城市獨有的“味道”?；诘赜蛭幕某鞘行蜗笏茉?，能夠更好地體現城市的鮮明特點和品牌形象，其有利于提高城市知名度和競爭力，促進城市的不斷發展和對外交流。

在新媒體時代，具有傳播功能的媒介變得十分豐富，數字設備、網絡設備、移動設備都是具備高效傳播功能的新媒體媒介[1]。相比于傳統媒介，新媒體媒介的交互性、開放性、高效性特點更加顯著。隨著社會的快速發展，新媒體技術也在不斷進步，其不斷給人們的生活帶來新的變化和契機。

二、新媒體時代地域文化在城市形象塑造中的應用

（一）視覺識別系統，有目的、有意識地塑造城市形象

視覺識別系統是城市形象塑造和傳播的一種重要方式，通過視覺識別系統，城市可以主動、積極地將城市地域文化、歷史人文資源等信息進行對外傳達。在新媒體時代下，視覺識別系統應和新媒體媒介相結合，這也是城市形象塑造的新的有力舉措。在具體設計和應用視覺識別系統中，首先，城市形象視覺系統設計必須結合城市獨有的地域文化和歷史人文資源等，設計者應深度挖掘城市悠久、鮮明的地域文化進而彰顯城市獨特的美，切記盲目跟風，違背城市發展理念。其次，城市形象塑造要結合城市的過去、當下和未來，城市形象設計應該具備系統性和引導性。最后，地域文化傳播和城市形象塑造可以充分結合新媒體，在聽覺、視覺等方面設計應用城市視覺識別系統[2]。

（二）以人為中心的地域文化理念和城市形象塑造

基于營銷學理論看城市形象塑造，每個城市都應該有其各自的城市精神和形象定位，并在人們的腦海里占有一席之地。城市形象的塑造實際上也就實整合和重構地域文化、歷史人文、風俗習慣等城市元素的過程。我國一些城市在城市形象塑造上忽視了人們的情感，缺乏新穎和親切感，例如我國一些城市在進行城市形象宣傳時出現“廣告同質化”，“黃金海岸”“避暑圣地”“購物天堂”字眼屢屢出現，很難給公眾帶來驚喜。

（三）城市宣傳片，“短小精悍”的城市形象凝練

城市形象宣傳片是城市形象塑造的創意性表達，短短的幾分鐘凝練出城市的獨特地域文化、風俗習慣、飲食文化等諸多因素。以往，我國大多數城市宣傳片主要通過航拍、大場景拍攝進而產生強大的視覺沖擊，但是千篇一律的手法、角度、景別很難體現城市的精致元素。在新媒體時代下，城市形象塑造應該結合新媒介、新的網絡文化特點，不追求形式，通過短小、新奇、快樂的創意性表達精致地展現城市的地域文化和歷史人文。

（四）巧用新媒體，賦予古鎮與特色古居民聚落新的生命

新媒體是新的時代背景下發展的最新趨勢，城市形象塑造應充分借力于新媒體的優勢，通過手機、微博、微信等多種方式強化城市文化形象的塑造和傳播。在城市形象塑造中，通過巧用新媒體可以盤活古鎮，賦予古鎮和特色古居民聚落新的生命力。例如：通過公眾號對古鎮和特色古居民聚落文化內涵進行深度挖掘，詮釋其獨有的景觀建筑、民間藝術、傳統小吃等;在一些城市節日活動期間，通過成立官方網站或者專題網站進行節日直播，凸顯古鎮景觀以及深厚的文化底蘊特點;對于道路復雜的古老聚落，開發手機APP立體式展現景觀和游覽路線，這樣游客既可以感受古老景觀的底蘊，又可以感受城市旅游服務的質量;開發特色民宿、風俗體驗館，對古老文化進行傳播，這對于城市形象塑造和經濟發展有著十分重要的意義。

綜上所述，地域文化和城市形象塑造息息相關，根植于地域文化的城市形象塑造才能彰顯城市獨有的特色和個性，如何基于地域文化進行城市形象塑造，一直是城市形象塑造和傳播的重要課題。在新媒體時代下，新的媒介和新技術的運用可以重新詮釋地域文化，這有利于城市形象的塑造和傳播，并給城市形象塑造帶來新的機遇。

參考文獻：

[1]王海帆.新媒體語境下基于地域文化的城市形象塑造與傳播——以臺州市為例[J].設計藝術（山東工藝美術學院學報），2016（03）：19-23.

[2]肖陽.新媒體中城市形象建構與傳播研究[D].蘇州大學，2016.