新媒體傳播生態下地方廣播電視臺融媒體建設策略探討

孟光升

【摘 要】以互聯網信息技術為代表的新媒體時代對傳統的傳媒行業造成了一定的沖擊和挑戰，尤其是網絡新聞成為人們獲取信息的主要途徑，傳統的電視傳媒由于管理機制過于單一，其傳媒地位受到了嚴重的沖擊。鑒于此，地方廣播電視臺想要保持自身的優勢地位，就需要積極地進行創新和完善，順應時代發展的趨勢。本文就新媒體傳播生態下地方廣播電視臺融媒體建設策略進行探究。

【關鍵詞】新媒體傳播;地方廣播電視臺;問題分析;融媒體建設

中圖分類號：G220 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）12-0222-01

媒介融合是科技發展以及時代變遷背景下的必然趨勢，尤其是移動智能設備的大規模普及以及大量網絡社交軟件的應用，使得信息傳播和獲取的速度空前提升，極大地改變了人們的生活節奏以及信息獲取的途徑。這也導致了地方廣播電視臺的新聞傳媒地位受到了沖擊，這需要地方廣播電視臺順應時代的發展趨勢，整合傳媒資源并創新原有的管理模式以及新聞編輯模式，保證地方電視新聞的質量。

一、新媒體傳播生態下地方廣播電視臺融媒體建設的必要性

（一）現階段地方廣播電視臺融媒體建設中存在的問題

首先，地方廣播電視臺的多級重復建設造成了資源的巨大浪費，與市場的關聯性不高，產生于我國的“四級辦臺”背景下，缺少均衡的體系結構以及相應的資源監管，嚴重影響到了電視臺資源的分配以及收益;其次，現有的電視傳媒設備較為陳舊，影響到了電視臺工作人員的工作質量以及電視產品的效果，極易發生電視新聞實時性降低的問題;再次，地方廣播電視臺的信息增值服務重視力度不夠，缺少深層次的資源挖掘以及增值業務的開發，降低了廣播電視臺的收益以及影響力;最后，地方廣播電視臺缺少完善的融媒體系統，缺少與互聯網以及數字信號之間的聯系，節目質量無法滿足現階段電視受眾群體的需求和要求，從而降低了地方廣播電視臺的市場競爭力[1]。

（二）新媒體傳播生態下地方廣播電視臺融媒體建設的意義

首先，地方廣播電視臺融媒體建設可以充分利用現有的電視資源以及技術優勢，發揮地方政府的社會服務職能，保證新聞傳播的高效性并發揮政策宣傳以及社會輿論引導的作用;其次，可以增強地方廣播電視臺的地方特色，打造本土節目并增強地方群眾的歸屬感以及本土感，積極地促進電視臺的健康可持續發展。

二、新媒體傳播生態下地方廣播電視臺融媒體建設的策略

（一）結合地方特色以及時代因素進行創新，發揮電視新聞的作用

地方廣播電視臺的新聞網需要結合地方特色以及時代優秀因素進行創新和完善，充分發揮電視新聞的價值導向以及信息傳輸功能，尤其是在新媒體傳播生態下，信息傳播的效率空前提升，為保證電視新聞的實效性，就需要建立起相應的地方廣播新聞網絡。例如，廣東東莞就積極進行電視臺資源的整合以及技術的創新，將廣播電視與網絡媒體相結合，促進了新聞網站的發展以及網絡平臺的建立，不僅僅增強了地方新聞傳媒的質量和實效性，也提高了電視臺的整體經濟效益[2]。

（二）加快新聞媒體設備的升級，充分發揮新媒體的網絡傳輸優勢

新媒體時代的傳媒體系是需要高新技術設備支持的，推動地方廣播電視臺融媒體的建設就需要加快新聞媒體的設備升級，為電視工作的開展提供有力的技術支持。例如，在地方廣播電視臺實施“兩微一端”的升級模式，將微博客戶端與微信客戶端與電視臺終端相聯系，借助4G和5G技術改變傳統的廣播電視臺發展模式。營造健康的移動網絡信息環境，構建多元化的新聞傳播和獲取模式，以此來滿足多元化新聞受眾群體的需求，實現電視傳媒資源的高效整合與利用，提高電視臺節目的整體質量。

（三）增強地方電視臺的信息服務質量，尤其是優化信息增值服務

地方電視臺的信息增值服務是新時期電視資源整合利用的有效途徑，這需要地方廣播電視臺結合地區發展狀況，以新媒體傳播生態為核心，構建高效的信息服務體系，通過網絡信息技術對現有的地方信息資源進行整合以及高效利用，通過電視臺為人們提供詳細周到的信息增值服務。例如，地方廣播電視臺可以為人們提供交通播報以及短期天氣預報等信息服務，確保新聞的準確性以及及時性，建立起具有地方特色的電視節目，對原有的廣播電視節目加以創新和完善[3]。

（四）積極引進先進的網絡傳媒技術，構建地方特色的融媒體系統

先進的網絡傳媒技術是推進地方廣播電視臺融媒體建設的有力支持，也符合地方電視臺的發展趨勢，以技術為基礎，整合現有的資源并進行合理的創新與完善，構建起具有地方特色的融媒體系統，為電視臺的健康長遠發展奠定堅實的基礎。

三、結語

加強新媒體傳播生態下地方廣播電視臺融媒體的建設，不僅僅是增強地方廣播電視臺市場競爭的趨勢和發展要求，更是整合現有技術資源促進傳統電視行業創新的現實需要。這需要地方廣播電視臺積極引進新技術，升級設備并打造具有地方特色的電視新聞節目，為受眾群體提供增值信息服務，保證電視臺的健康長遠發展。

參考文獻：

[1]王晨.新媒體傳播生態下地方廣播電視臺融媒體建設策略[J].西部廣播電視，2019（09）：186-187.

[2]杜潔瑩.淺談新媒體傳播生態下地方電視臺融媒體建設策略[J].科技傳播，2019，11（04）：68-69.

[3]張玉玲.新媒體傳播生態下地方電視臺的融媒體建設[J].科技傳播，2018，10（12）：103-104.