佛山木版年畫文創設計的困境與問題

畢偉　何紫東　周家盛

【摘 要】文章首先對佛山木版年畫的傳承與發展進行介紹，進而探討佛山木版年畫在文創設計方面面臨的困境。在此基礎上，提出幾點發展對策，以期推動佛山木版年畫文創設計產業的發展。

【關鍵詞】佛山木版年畫;文創設計;困境突破

中圖分類號：J217文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）12-0127-01

佛山木版年畫在2006年入選國家首批非物質文化遺產名錄，其傳承時間已經超過600年，是廣東民間藝術文化的代表形式。但是客觀而言，隨著人們生活方式的改變，木版年畫這種藝術形式由于缺乏載體和應用空間，數量出現銳減。依托于文化創意設計產業的發展，是佛山木版年畫傳承與發展的新方向。

一、佛山木版年畫文創設計面臨的困境

（一）表現形式單一

從佛山木版年畫文創設計情況來看，目前還存在表現形式單一的問題。由于創作理念守舊，主要圍繞書畫業、刻書業開展相關文創設計活動，產品形式仍沒有超脫佛山木版年畫本身的范疇。雖然目前佛山木版年畫元素也被應用到視覺傳達設計等方面，但是圖形缺乏創意，通常是對傳統佛山木版年畫中的門神等形象進行直接利用。

（二）價值開發不足

傳統佛山木版年畫主要分為神像畫、門畫、歲時風俗畫三大類型，較為貼近當地居民生活，是民俗文化的重要展示窗口。在佛山木版年畫文創設計過程中，雖然注重融入傳統文化元素，但沒有結合新時代的文化元素，受眾面較為狹窄。從長遠發展角度來看，需要挖掘每個時代的文化價值，將其運用到佛山木版年畫文創設計中。

（三）題材局限性強

佛山木版年畫創作題材主要包括戲曲故事、歷史故事和民間故事等。這些題材的佛山木版年畫已經無法滿足民眾心理需求和審美需求。在此情況下，將傳統佛山木版年畫元素簡單移植到文創產品設計中，難以達到預期的效果，無法獲得消費者的認可和青睞。

（四）文化功能削弱

在佛山木版年畫文創設計中，存在文化功能削弱的現象。比如在一些文創產品設計過程中，僅僅模仿佛山木版年畫鮮艷、濃重的裝飾美化風格，而不注重其元素內涵，難以真正體現出佛山木版年畫的文化特點。

二、佛山木版年畫文創設計的創新途徑

（一）視覺設計創新

從佛山木版年畫自身的視覺設計特點來看，其線條通常較為粗獷，造型簡潔，構圖飽滿，具有鮮艷的色彩。在設計過程中通常采用概況和抽象的表現手法，大膽取舍，表現地方文化特點。而佛山木版年畫文創設計應在繼承其本身設計特點的基礎上，通過圖形創意，滿足不同類型受眾的審美需求，具體可采用邏輯推演、組合關系、位置方向、信息誘導等處理方法，對佛山木版年畫元素進行創新應用。比如傳統佛山木版年畫中經常采用關公這一形象，在元素應用過程中，可以只取一個特征意象，比如關公的青龍偃月刀等，然后利用邏輯推演的處理方法，讓受眾產生聯想，從而改變以往簡單移植佛山木版年畫元素的創作方式，豐富產品視覺表現力，讓設計過程更加靈活。

（二）挖掘文化內涵

在現階段的佛山木版年畫文創產品設計過程中，應該積極融入新的時代內涵，改變傳統思想保守的現象。比如用社會主義核心價值觀取代傳統儒家思想，弘揚社會主義和諧社會的建設理念。為了實現新思想、新內涵與傳統佛山木版年畫元素的有機融合，設計者應加強對佛山木版年畫文化內涵的挖掘，了解其歷史變化，從而在設計過程中，更好地融入貼近民眾生活的內容，繼續發揮佛山木版年畫文化價值輸出的作用。

（三）突破題材限制

在佛山木版年畫文創設計發展過程中，應積極突破題材方面的限制，改變品類單一的問題。比如佛山木版年畫傳承代表人物馮錦強一直致力于推動佛山木版年畫復興，堅持市場發展路線，根據消費者審美需求對佛山木版年畫文創產品題材進行擴充和豐富。在繼承傳統門神類、神像類題材元素的基礎上，融入更多人們感興趣的題材。比如生活用品畫類的燈畫、扇畫;歲時風俗畫類的花鳥畫、生肖畫;民俗用品畫類的節慶飾品和配件等。在此情況下，能夠使佛山木版年畫文創產品更具有吸引力，滿足人們不同的裝飾用途需求，從而擴大佛山木版年畫的市場發展空間。

（四）豐富文化功能

針對目前佛山木版年畫文創產品的文化功能削弱問題，應從文化傳承與發展角度出發，對佛山木版年畫文化功能進行豐富。首先應結合大眾傳媒發展趨勢，發揮佛山木版年畫文創產品的倫理教化作用。在設計過程中，注重挖掘每個元素背后的故事、文化象征符號。借助于大眾媒體傳播途徑，宣傳相關背景故事，也可以讓更多受眾能夠理解佛山木版年畫的文化內涵。其次，應發揮佛山木版年畫傳統元素對人們的心理慰藉作用。年畫這種特殊的藝術形式，在歲末年初之際，寄托著人們的美好祝愿，具有一定的心理慰藉功能。最后，還要發揮其文化載體作用，通過佛山木版年畫這種藝術形式，記錄嶺南民俗，體現人們精神形態的變化。

三、結語

現階段，應積極創新設計理念，突出佛身木版年畫元素自身的文化內涵和價值。同時應豐富文創產品表現形式，積極融入現代文化元素、審美風格，讓佛山木版年畫這種傳統藝術形式能夠獲得更多人的欣賞，從而讓佛山木版年畫得到更好的傳承發展。

參考文獻：

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