“互聯網+”時代品牌推廣的發展與變化

王媛媛

摘要：在新時代背景下，互聯網發展迅速，為經濟社會和各行各業的發展提供新的機遇與方法，品牌推廣在信息技術發展過程中，也在發生不可忽視的變化，為進一步促進品牌推廣的有效發展和創新，必須對“互聯網+”時代為品牌推廣帶來的變化進行分析，從而有效結合“互聯網+”時代品牌推廣的發展優勢，探尋出品牌推廣與發展的有效策略。

關鍵詞：“互聯網+”;品牌推廣;發展;探究

在經濟社會發展過程中，“互聯網+”時代的品牌推廣與發展，與傳統品牌推廣方式相比，發生很大的變化與創新。互聯網時代背景下的大數據技術和云計算技術，使品牌廣告在推廣與發展過程中變得更加精準有效。同時，加強對品牌推廣工作的創新發展，也可以讓品牌推廣工作更好地與“互聯網+”時代的發展和改革要求相結合，提升“互聯網+”背景下品牌推廣的影響力。

一、“互聯網+”時代品牌推廣的發展與變化

一方面，相關企業在進行品牌推廣的過程中，可以利用大數據技術和云計算技術對目標消費者的消費需求進行分析與定位，并且，在分析與定位的過程中快速而又精準的對消費者數據進行全面記錄，從而為品牌的推廣奠定良好的數據基礎，進一步滿足消費者的需求。另一方面，傳統品牌推廣方式是以電視、廣播或者廣告等方式進行，在一定程度上會提高品牌推廣與發展的相關成本，而在“互聯網+”時代下，品牌的推廣可以通過移動互聯網平臺進行，在推廣的過程中，會大大減少企業品牌推廣中的廣告制作與開發的投放資金，并且在品牌推廣與發展過程中的相關運營維護成本也相對較低。品牌的推廣，只需要在相關公眾平臺認證賬號即可，同時，通過微信、微博等宣傳渠道來吸引更多的消費者和粉絲，進而促進品牌推廣與發展過程中客戶關注數量的增多，相關客戶也可以通過品牌推廣的平臺與品牌企業進行互動和溝通，更好地實現圖文混雜、視頻和聲音相結合的品牌推廣方式，大大促進品牌在推廣與發展過程中的影響力和說服力，讓品牌推廣和發展過程中的表達方式與信息方式更加多樣化，進而推動企業品牌的有效發展。

二、“互聯網+”時代品牌推廣與發展的必要性

在信息技術快速發展背景下，加強品牌推廣與發展工作至關重要，有利于在一定程度上促使品牌營銷效率和能力的提升。其中“互聯網+”時代下品牌推廣與發展的必要性，主要從以下幾方面呈現出來：第一，品牌推廣與發展，是相關企業在經營與發展過程中的必要體現，為更好促使品牌推廣工作與時俱進發展，則需要結合互聯網時代背景下的相關優勢和特征，積極將品牌推廣模式，從密集型向技術型的時代方向發展，提升品牌推廣與發展活動效率，增強相關企業在品牌推廣與發展過程中的有效性。同時，品牌推廣與發展，也能提高人們對于品牌經營管理的意識，結合當前群眾對品牌的實際需求，不斷提升品牌在行業競爭中的優勢，促使相關品牌更好傳播和發展下去。第二，“互聯網+”時代下的品牌推廣與發展，是企業結合時代發展特征，開展營銷活動的必然要求，讓企業品牌在互聯網下的信息傳播效率提升，從而全面對消費者的需求變化進行掌握，不斷提升品牌在消費者中的地位，讓企業品牌推廣與發展工作，以及營銷活動朝著更加科學性的方向發展。在互聯網時代背景下，很多互聯網營銷組織正在不斷健全發展，這給品牌推廣與發展工作帶來很大機遇，通過健全的品牌推廣系統與活動，可以大大降低企業品牌推廣與發展過程中的成本，提升品牌推廣的市場吸引力，從而吸引更多消費者與受眾群體。第三，在互聯網時代背景下，品牌推廣與發展，是企業現代化發展的必然需求。通過結合互聯網時代的相關技術和要求，可以促使企業構建高素質的品牌營銷和策劃團隊，展開一系列的網絡市場營銷和品牌推廣，打破以往品牌推廣與發展方式過于單一的現象，讓企業品牌推廣與發展更好，順應“互聯網+”時代的發展和改革要求。第四，在品牌推廣與發展的過程中，通過互聯網有助于企業有效把握好市場和產品定位，及時對品牌推廣過程中的相關推廣網頁和文按策劃活動進行創新，促使品牌推廣與發展工作朝著更好的方向發展，提升企業在品牌推廣與營銷方面的影響以及整體效果。

三、“互聯網+”時代品牌推廣與發展的有效對策

（一）更新品牌推廣理念

首先，品牌推廣與發展過程中，為更好滿足不同用戶對品牌推廣與發展工作的需求，提升品牌推廣與發展質量與效果?？梢曰谟脩趔w驗的角度來看，有效利用互聯網時代中的云計算和大數據技術，對現代化的用戶消費需求進行全面分析，合理樹立用戶思維與大數據思維，積極通過對相關數據的分析，來找出和定位品牌推廣策略與目標，讓品牌的推廣與發展更好滿足用戶需求。其次，品牌推廣與發展過程中，需要從創意推廣的角度來分析，有效結合“互聯網+”時代下的信息多樣化優勢和特點，根據相關用戶對品牌信息的興趣，在品牌的推廣方案的制作上，合理創新品牌的熱點營銷和借勢營銷方式，從而間接地促進品牌吸引力和影響力的提升。最后，為更好地提高品牌在推廣與發展中的口碑效應，需要在“互聯網+”時代，合理依托新媒體等媒介，加強與用戶之間的溝通和交流，從多方位來了解用戶對品牌的滿意度，并且可以引導滿意程度較高的用戶，對品牌進行信息分享，進而更好實現品牌的推廣與發展。

（二）擴充品牌推廣渠道

為更好地滿足“互聯網+”環境下的品牌推廣與發展需求，需要品牌在推廣與發展過程中有效擴充品牌推廣渠道，以多元化的推廣方式和渠道，來促進相關品牌信息的傳播。在進行品牌推廣與發展過程中，可以采用開通官方網站的方式，將品牌推廣的有效信息發放到官方網站中，要確保相關品牌信息具有吸引力，實現品牌通過官方網站進行推廣與發展。與此同時，在品牌推廣與發展過程中，還要加強與微博、微信、QQ等平臺之間的合作，形成良好的品牌新媒體推廣與發展體系，將新媒體在品牌推廣中的作用發揮出來。在擴大品牌推廣渠道時，也可以結合自身的品牌特色來開發相關的APP，利用APP來增強品牌推廣與發展和用戶之間的黏性，促進品牌推廣與發展中有影響力的提升，保障品牌推廣與發展過程中的有效傳播。

（三）增強品牌受眾參與度

在“互聯網+”時代，要想促進品牌的有效發展和推廣，需要合理增強品牌受眾的參與度，提升受眾的參與度，有利于增加受眾對品牌的認知與理解，更好地在口碑效應中提高品牌的知名度。其一，品牌推廣與發展中，要加強與粉絲之間的互動和交流，有效吸取和借鑒粉絲懟品牌推廣與發展的建議和意見，不斷提升粉絲對品牌的高度認同感。其二，品牌推廣工作的開展，還可以采用“粉絲代言”的方式，不僅有利于降低企業在品牌推廣過程中的成本，也有利于在采用“粉絲代言”的方式中，讓品牌的推廣與發展更加新穎，讓更多用戶了解企業在品牌推廣與發展過程中對用戶群體的重視，全面促進品牌推廣過程中的影響力提升。

結語

在新時期背景下，品牌推廣與發展，要想充分發揮出“互聯網+”時代下的發展優勢，就必須對品牌推廣理念進行更新與轉變，明確在互聯網環境下，傳統品牌推廣與發展，無法更好滿足社會大眾對信息和品牌的自主選擇需求。需要從更新品牌推廣理念、擴充品牌推廣渠道、增強品牌受眾參與度面進行。