2019年手游頭部市場回顧，固化中存在的一些變化

時臨

第一梯隊：新成員《和平精英》來了

為了給大家帶來與以往不同的頭部市場觀察角度，筆者收集整理了App Annie在2019年1月～2019年11月中國iOS月度暢銷榜Top 10，縱向回顧2019年這些占據市場頭部的商業大作。

首先不出意外的是手游市場最頂層被騰訊和網易兩大巨頭牢牢占據，《王者榮耀》《夢幻西游》《大話西游》三款產品都以每個月都殺入Top 10的成績笑傲群雄，緊隨其后的是《和平精英》與《陰陽師》。值得一提的是，《和平精英》7次入榜是因為它正式發布以來只過了7個月，相信隨著時間的推移，它會和《王者榮耀》一樣成為市場頭部中的“頭部”—或許叫“頭發尖兒”更恰當點？

此外2020年還有一款有望進入第一梯隊的產品，它就是騰訊的《地下城與勇士》手游版。雖然因為版號和反復測試修改的原因，讓這款產品的上線時間撲朔迷離。

第二梯隊：數量不多，但皆水準不俗

至于第二梯隊的產品數量并不多，只有《完美世界》《QQ飛車》和《率土之濱》。第二梯隊都是有半年左右的時間穩坐市場頭部，產品實力和用戶數量自然不用多說，并且這一層梯隊依然被騰訊和網易壟斷。這里面只有《率土之濱》是老產品且沒有IP，《完美世界》則是在2019年上半年風頭極盛，一度撬動過《王者榮耀》的王座。至于《QQ飛車》長達半年時間穩坐榜單前10后，被新上線的《跑跑卡丁車》擠了下去。從這里看到，第二梯隊的最大特點在于有一定沖入第一梯隊的希望，但同時也隨時受到身后競爭者的挑戰。

《完美世界》目前在3DMMORPG（大型3D多人在線角色扮演游戲）中的競爭力還保持著一定優勢，但2020年走勢還待觀察。《率土之濱》和《亂世王者》互為競爭對手，是騰訊網易在國內SLG（角色扮演游戲）市場的縮影，這場廝殺應該還會延續到2020年。

《QQ飛車》于2018年正式公測，算是堅挺了一年多的成熟產品了，《跑跑卡丁車》固然帶來一定的沖擊，但憑借自己也有多年積累的IP用戶，相信它還是有機會殺回暢銷榜前10。

分水嶺：三個月是一道明顯的門檻

最后是第三梯隊，這層可以說是國內手游市場頭部的分水嶺，不管是二次元黑馬《明日方舟》，還是老端游IP《精靈盛典》，這些游戲在榜單上的時間都超過了3個月。熟悉運營的讀者應該了解，3個月～1年，是市面上大部分手游產品的壽命周期。且不說理論層面，光看2019年1月～2019年11月進入過月度暢銷榜前10的產品數據就可見一斑。等于或低于3個月的產品共14款，超過上榜產品總數一半，但入榜次數加起來只有26次，第二梯隊、第三梯隊的產品入榜次數則是34次。

所以超過3個月都進入榜單的產品，意味著有更強的長線營收和用戶穩定性，特別是上線時間越久，其收回的盈利率越高。而這也是騰訊網易以外的廠商，沖擊頭部市場所能觸及的最高高度（至少在2019年內是這樣）。

年份：前三梯隊僅4款為2019年上線的新產品

2019年上線的熱門新作中，只有《完美世界》《明日方舟》《精靈盛典》《跑跑卡丁車》這4款超過3個月都進入暢銷榜前10。另外從《刺激戰場》改裝而來的《和平精英》也算半個，之所以將它踢出新品隊伍，主要還是因為整個2018年當之無愧的人氣第一—把“大佬”混入“萌新”著實顯得古怪。

另外，前三梯隊的12產品中有4款是2015年上線、1款2016年上線，都算是高工齡的老游戲了。特別是第一梯隊，直到2019年《和平精英》正式收費才迎來新成員。所以說我們常常提到的市場頭部固化，就體現在這些方面。相反，大量2019年上線的新產品都處于第三梯隊開外，這既是因為它們上線時間尚短，也是因為老游戲留給它們的空間并不多。其中像《閃耀暖暖》和《三國志·戰略版》等產品被多數人看好，有望在2020年繼續沖進榜單前10。

結束語

和2017年相比，2019年是的頭部手游市場看上去并沒有太多的變化，但對從業者而言變化特別大。2017年前沒人能想到“吃雞”手游能在全球市場這么火，如今也沒人能想到5G時代的到來又會帶來什么新契機。