李子柒 為啥能在海外“圈粉”？

以拍攝古風(fēng)美食短視頻出名的李子柒日前獲得《中國(guó)新聞周刊》評(píng)選的2019年度文化傳播人物。獲選理由是：她把中國(guó)人傳統(tǒng)而本真的生活方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓現(xiàn)代都市人找到一種心靈的歸屬感，也讓世界理解了一種生活著的中國(guó)文化。

李子柒不僅在中國(guó)走紅，在國(guó)外也強(qiáng)勢(shì)“圈粉”，目前她在國(guó)外社交平臺(tái)上的粉絲數(shù)近800萬(wàn)。

李子柒或許沒(méi)想到，她的視頻有這么好的海外傳播效果。

首先，李子柒視頻的內(nèi)容獨(dú)具風(fēng)格，讓人耳目一新，滿足了外國(guó)網(wǎng)友對(duì)中國(guó)的想象，堪稱網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的中國(guó)“田園詩(shī)”。

從釀酒、熬紅糖、做糕點(diǎn)、烤全羊，到造紙、蜀繡、制墨、做秋千、做竹子家具……一位清秀恬靜的姑娘，在美麗如畫的中國(guó)鄉(xiāng)村采摘、烹飪、勞作，耐心地用中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝展現(xiàn)美食、器物從無(wú)到有的制作過(guò)程。

李子柒的視頻含有被外國(guó)網(wǎng)友廣泛認(rèn)同的情感需求和價(jià)值理念。

國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通。李子柒的視頻具有打動(dòng)人心、引起情感共鳴的力量，比如對(duì)大自然的向往、對(duì)天然美食的青睞、對(duì)日常生活的熱愛(ài)、對(duì)勤勞聰慧的欣賞、對(duì)手工技藝的好奇、對(duì)祖孫親情的動(dòng)容等。其中重要的一點(diǎn)是滿足了人們釋放壓力的心理需求。

再有，李子柒的視頻具備恰當(dāng)?shù)膰?guó)際傳播渠道和視覺(jué)呈現(xiàn)方式。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化交流與傳播有了更豐富的載體和渠道，李子柒及其團(tuán)隊(duì)積極運(yùn)用國(guó)際上具有影響力的傳播平臺(tái)，發(fā)布的短視頻生動(dòng)直觀、新穎易懂。

李子柒在視頻中很少說(shuō)話，這使視頻突破了語(yǔ)言的局限性，讓觀看者專注于每集10分鐘左右的視頻內(nèi)容，從而更具跨文化傳播力。作為中國(guó)鄉(xiāng)村田園生活的藝術(shù)化呈現(xiàn)，李子柒的視頻畫面精美，構(gòu)圖考究，制作精良，充滿詩(shī)意的田園氣息和濃郁的煙火味，有些地方甚至讓人看到了《舌尖上的中國(guó)》的影子。而李子柒本人的形象氣質(zhì)、生活經(jīng)驗(yàn)也符合其視頻的內(nèi)容和風(fēng)格。