高校學生休閑體育消費對體育產業的影響研究

摘 要：隨著我國經濟的發展，我國居民的生活水平也在不斷提升，體育產業迎來了巨大的發展機遇。隨著健康知識和運動理念的不斷普及，人們在休閑運動逐漸愿意投入更多的資金，使自身的身心素質和精神娛樂活動得到訓練和滿足。休閑體育消費是國民運動健康不斷提高的重要標志，因此對休閑體育消費的趨勢進行分析，便可以對未來體育產業進行預測，實現體育經濟的有效推廣發展。

關鍵詞：休閑體育系消費;高校體育;發展趨勢;分析研究

一、 引言

高校體育代表著年輕一代對體育運動和文化的看法，同時高校學生有著更多的時間和意愿進行身體素質的鍛煉。分析高校學生對休想體育消費的態度和行為，能夠發掘高校體育潛在的發展價值，為體育產業打開新的市場和發展方向。因此對高校學生的體育消費觀念進行分析和研究，便成為當前體育產業需要關注的重點內容。

二、 休閑體育消費概述

（一）體育消費三種類型

體育消費指人們為了體育運動支出的消費成本，其中包括信息消費和實物消費以及勞務的消費三個方面。信息消費包括比賽、期刊、運動媒體等精神娛樂內容，使人的精神生活得到豐富和放松。實物消費包括對某項運動購買的實物，如球鞋、足球、杠鈴等和體育有關的事物產品。勞務消費指通過更多的組織方式，促進自身體育運動素質得到增長。例如聘請運動教練、參加運動俱樂部、參加運動培訓等。

（二）休閑體育消費的概念

休閑體育消費，指個人為了調劑自身的生活，支付的體育消費。休閑體育的大致可以進行以下幾個方面的分類：動態型、靜態型、觀賞型三大類。其中動態類包括滑板、滑雪、游戲競技等。靜態類包括棋牌、釣魚等運動量較小的運動。觀賞型是各種競技體育具備表演的性質。

（三）休閑體育消費在高校教育中起到的作用

休閑體育在高校運動中占據著重要比例，同時也發揮了較大的作用和功能。首先休閑體育是對學生身心放松訓練的過程中，具有較高的娛樂性，使人的精神得到足夠的放松，同時促進學生進行適度的身體運動。其次體育運動都能對人的心理狀態進行疏解，促使人的精神保持機樂觀的態度，在這一點上，休閑體育運動具有極大的作用。最后休閑類運動能對學生的社交能力和組織能力進行有效的培養和訓練，促使學生的人格得到全面的培養，社會適應能力得到增強。

三、 影響高校休閑體育消費發展的因素

（一）學生的主觀因素

主觀因素包括學生的體育價值觀念、消費觀念、興愛好等內容。其中體育觀念指學生對體育運動的理解和認識，自身是否能夠保持一定的運動習慣等，科學的體育運動觀念是學生進行休閑體育消費的重要前提。其次消費觀念，指學生愿意為自身的愛好愿意支出多少資金，以及對其體育用品主觀的價值分析。最后興趣愛好，指學生是否已經發展培養了自身的運動偏好，其運動偏好也會對相關支出造成影響。

（二）學校的客觀因素

客觀因素包括社會的體育輿論環境、校園內的體育文化、校園內的基礎設施建設情況、校園內的體育運動組織度等。社會輿論環境對學生的體育觀念有著直接的影響，目前隨著人們的生活水平不斷提高，社會輿論對體育運動的開展逐漸采取了積極歡迎的態度，使積極地進行體育運動成為社會的風尚之一。校園體育文化對學生的體育消費行為也有著直接的影響，如果學生周圍的同學都對體育運動充滿興趣和偏好，則也可能使學生自身積極地投入體育運動中去。校園內的基礎設施建設情況，也對學生的運動消費產生著重要影響。隨著我國政府對高校的投資不斷增加，高校基礎建設也逐漸完備，給高校體育活動開展提供了充分的條件。校園內的體育運動組織度，也會對學生的體育偏好形成影響。例如如果校園內進行開展賽事活動，學生自發的運動組織豐富多樣，都會在促進學生對體育運動產生觀念變化。最后值得一提的是，學生對休閑體育產品的品牌性有著一定的偏好，在運動產品質量相同的情況下，學生更愿意對品牌產品進行關注和購買。

四、 發展高校休閑體育消費產業的建議

（一）對學生的體育消費觀念進行重新塑造

隨著社會經濟的發展，任何個人愛好都需要支付一定的成本。同時體育運動對于學生的發展有著巨大的作用和幫助。因此學校、媒體應該向學生傳達支付成本獲得更多收獲的理念，促使學生愿意對自身的興趣愛好進行部分投資，使學生對待體育消費的態度發生轉變。但是值得注意的是，糾正學生的體育消費觀念是在學生的經濟基礎前提下進行的，在宣傳過程中應該避免攀比消費、超前消費等惡劣市場理念的傳播。

（二）通過家庭鼓勵學生進行更多的運動嘗試

在傳統教育理念和應試教育理念下，家庭是學生進行充分休息和放松的場所，學生在家庭中應該避免做更多的運動和勞動。但是隨著時代的發展，學生想要獲得更高效的學習效率，就必須在精神上保持積極向上的態度，在這點上體育運動對學生的學習的有著巨大的促進作用。因此學生家庭應該鼓勵學生進行體育運動愛好的培養，給予學生一定的經濟支持。

（三）應該促進校園基礎設施的建設，以校園文化對學生的體育運動偏好進行影響

學校基礎設施的建設，對于促進校園運動活動的開展有著重要的作用。此外學校還應該組織學生進行更多的體育運動和比賽活動，使學生能夠在體育運動活動中獲得更多的放松和調劑，使學生逐步的改變自身的看法，愿意在運動活動中進行消費以滿足自身體育運動的需求。此外學校也可以鼓勵校園的賽事活動進行商業化發展，促使學生對體育運功以及其文化產生更多的興趣和熱情，使校園體育運動和體育消費文化得以有效的開展和培養。

五、 結束語

高校休閑體育消費對體育產業研究具有重要價值和意義，不僅能夠對高校體育消費市場進行有效拓寬，同時也是為未來的體育消費市場進行布局。對此相關產業的市場部門應該對高校休閑體育消費進行充分的分析和研究，以促進體育消費市場的有效開發和發展。

參考文獻：

[1]王改翠.論休閑體育消費對體育產業的影響研究[J].經濟研究導刊，2017（13）：35-36.

[2]洪秀巖.試論休閑體育對經濟的價值及開發[J].經濟研究導刊，2017（7）：51-52.

作者簡介：

田燕，四川省成都市，成都中醫藥大學。