淺析當(dāng)前融媒體時(shí)代電視新聞傳播的走向

摘 要：隨著信息科技的不斷進(jìn)步，我們的生活方式已經(jīng)悄然改變，在獲取信息資源的渠道上不再是單純的依賴書本和報(bào)紙、廣播新聞等，越來(lái)越多的新聞信息資源渠道為我們提供了便捷、高效的閱讀體驗(yàn)，因此我們將之稱之為融媒時(shí)代。電視新聞作為融媒時(shí)代下的重要組成部分，如何推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展路徑、提高其傳播途徑成了當(dāng)下電視新聞傳播的主要探究方向，在此僅以本文從融媒時(shí)代的角度進(jìn)行切入，和大家淺談下在當(dāng)前的環(huán)境下，電視新聞應(yīng)如何進(jìn)行創(chuàng)新改革，推動(dòng)傳播。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代;電視新聞傳播;策略淺析

融媒時(shí)代的到來(lái)和發(fā)展是科技發(fā)展的必然產(chǎn)物，主要是各種傳媒方式的融合和相互滲透，其既包含了傳統(tǒng)的媒體傳播形式，同時(shí)以高效科技的媒體傳播為體現(xiàn)，共同推動(dòng)著我們當(dāng)下媒體時(shí)代的不斷發(fā)展。而電視新聞作為傳統(tǒng)媒體時(shí)代的主力軍，在融媒時(shí)代的大環(huán)境下，我們必須跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，全力進(jìn)行改革和創(chuàng)新，融合其他媒介的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視新聞與融媒介的協(xié)同高效發(fā)展，確保電視新聞傳播的高效、及時(shí)、準(zhǔn)確。

一、 融媒時(shí)代的發(fā)展及特征

融媒是一個(gè)概念，主要是指基于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體傳播的形式，根據(jù)時(shí)代發(fā)展下人們的生活需求，結(jié)合信息科技進(jìn)行融合創(chuàng)新，從而出現(xiàn)多元化的媒介互融、整合、綜合利用的大媒體環(huán)境。結(jié)合融媒時(shí)代的快速發(fā)展來(lái)看，主要有以下幾點(diǎn)特征：第一、傳統(tǒng)的單一媒體形式受到一定的沖擊，逼迫其必須做出改變，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。單一的媒體形式在快速發(fā)展的融媒時(shí)代下被移動(dòng)的自媒體和社交網(wǎng)絡(luò)不斷的蠶食和切割，加速了融媒的發(fā)展，因此融媒是各單一媒體的相互滲透、相互影響的體現(xiàn)，具有一定的共性和個(gè)性;第二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是融媒時(shí)代發(fā)展的中堅(jiān)力量。從融媒時(shí)代的發(fā)展來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)是融媒時(shí)代誕生的推動(dòng)者，同時(shí)也是融媒時(shí)代發(fā)展的后盾，手機(jī)等各種媒體傳播的客戶端是融媒時(shí)代的主要體現(xiàn);第三、融媒時(shí)代對(duì)各媒介提出了更高的要求，專業(yè)、高效、互動(dòng)、深入、顛覆等是融媒時(shí)代的主要特征。隨著人們閱讀需求的不斷提高，融媒時(shí)代下如何提高群眾和自媒體人之間的互動(dòng)、縮短媒體信息傳播和群眾之間的距離、迎合群眾的閱讀需求和體驗(yàn)感等儼然成了融媒時(shí)代下的主要探究方向;第四、媒介所有權(quán)、信息采集、新聞表達(dá)、傳播方式、大數(shù)據(jù)利用等要求融媒的自管理需做出一定的細(xì)化，同時(shí)對(duì)于媒體的服務(wù)者提出了智慧服務(wù)的更高要求。

二、 融媒時(shí)代下電視新聞傳播與創(chuàng)新的發(fā)展方向

（一）優(yōu)化新聞選材，整合信息資源

融媒時(shí)代下的電視新聞和其他社會(huì)新聞具有一定的差異性，其具有一定的公信力和權(quán)威性，因此在新聞選材上我們既要結(jié)合融媒時(shí)代的特征進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)也要整合信息資源，做好電視新聞的傳播。首先，電視新聞從事的相關(guān)工作人員要具備一定的自我能力提升意識(shí)和行動(dòng)，如新聞人自我策劃能力的提升、記者自我專業(yè)素養(yǎng)的提高等，從新聞選材到新聞編輯、再到新聞文案撰寫和策劃、播放，我們都應(yīng)結(jié)合時(shí)代的讀者所需進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，不斷滿足讀者的體驗(yàn)需求。如加強(qiáng)新聞選材的細(xì)化工作，注重采訪工作的真實(shí)性和情感性，在新聞選材的內(nèi)容上貼合國(guó)家黨政方針、民生生活等，通過以小見大，體現(xiàn)新聞的公信力。其次，在信息資源的整合上，我們也要結(jié)合融媒時(shí)代的發(fā)展特征進(jìn)行創(chuàng)新和整合優(yōu)化，將不同的新聞信息資源能夠根據(jù)電視新聞的每一期主題進(jìn)行篩選、優(yōu)化、完善等，利用科技信息技術(shù)等將眾多的電視新聞選材和信息資源做到最大化地利用，減少耗材性，提高電視新聞的高效性、及時(shí)性、高度性。

（二）加強(qiáng)新聞編排，創(chuàng)新表現(xiàn)形式

電視新聞編排工作是電視新聞傳播的點(diǎn)睛之筆，主要是指根據(jù)電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行編輯和彩排，通過編排將新聞資訊呈現(xiàn)給觀眾。綜合融媒時(shí)代的發(fā)展走向來(lái)看，我們?cè)陔娨曅侣劦木幣派蠎?yīng)加強(qiáng)思維轉(zhuǎn)變，通過融合其他媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。首先，結(jié)合現(xiàn)階段的電視新聞編排程序和內(nèi)容來(lái)看，其主要表現(xiàn)形式以電視臺(tái)主持人播報(bào)為主，此種形式雖然體現(xiàn)了電視新聞的公信力和權(quán)威性，但在觀眾閱讀需求的滿足上，則是存在一定可提升之處。對(duì)此，我們可以聯(lián)合社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)大電視新聞的傳播路徑，豐富電視新聞的表現(xiàn)形式，增加新聞傳播的廣度和深度，如同步各大社交網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，譬如抖音、火山、騰訊等。同時(shí)在電視新聞的表現(xiàn)形式上可以結(jié)合觀眾的需求進(jìn)行創(chuàng)新完善，如針對(duì)小朋友，我們可以將電視新聞的內(nèi)容卡通畫，直觀化、針對(duì)青年群體，我們可以將電視內(nèi)容趣味化、幽默化等，通過豐富表現(xiàn)形式，以插畫代替主持人播報(bào)的形式，使得電視新聞更加親民化、直觀化，這樣群眾在閱讀中也容易了解新聞的內(nèi)容。

（三）加強(qiáng)智慧服務(wù)，做好線下傳播

融媒時(shí)代下，受眾和媒體人的界限逐漸淡化，即媒體人和觀眾的線上線下互動(dòng)越發(fā)的及時(shí)性和廣泛性，因此電視新聞在傳播的發(fā)展創(chuàng)新中也應(yīng)做好智慧服務(wù)，加強(qiáng)與觀眾交流溝通的平臺(tái)建設(shè)，做好多渠道的新聞傳播。首先，在拓寬電視新聞的傳播途徑上，做好交流反饋平臺(tái)的搭建和完善，就觀眾感興趣的實(shí)事熱點(diǎn)和民生互動(dòng)，設(shè)立專欄，對(duì)于廣大觀眾感興趣或有幫助需求的給予解答和援助，同時(shí)也能幫助相關(guān)工作者挖掘到更多的新聞?lì)}材，有助于我們創(chuàng)新改善。其次，利用交流平臺(tái)或智慧服務(wù)窗口，做好新聞的傳播，使新聞傳播深入人心，帶動(dòng)民眾了解國(guó)家政策，支持黨政方針。

三、 結(jié)束語(yǔ)

融媒時(shí)代的大環(huán)境下，做好電視新聞的傳播是我們共同探究的方向，在不斷迎合觀眾的需求基礎(chǔ)上，我們務(wù)必緊跟時(shí)代腳步，做好電視新聞工作的創(chuàng)新和發(fā)展！

參考文獻(xiàn)：

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[2]王臻.融媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（23）：147.

作者簡(jiǎn)介：

陸興，云南省文山壯族苗族自治州，云南省文山州廣南縣廣播電視臺(tái)。