湖南省零售業發展的現狀及政策建議

(中南林業科技大學涉外學院 湖南 長沙 410211)

一、湖南省零售業發展概述

(一)湖南省總體經濟發展狀況

2018年，湖南省所有地區生產總值36425.8億元，比上年同期增長約7.8%，比全國平均水平高1.2個百分點。在保持總體經濟較快增長速度的同時，三大產業也在穩步增加，其中，第一產業增加值3083.6億元，同比增長3.5%；第二產業增加值14453.5億元，同比增長7.2%；第三產業增加值18888.7億元，同比增長9.2%，按常住人口計算，人均地區生產總值52949元，同比增長7.2%。[1]

(二)產業規模不斷擴大

2018 年，湖南省社會消費品零售總額達到15638.3億，較2017年上浮10%，限額以上法人批發和零售業銷售總額4980.3億元，較2017年上浮9.9%。在文化娛樂體育健康類零售額上增長3.8%；網上零售額(按賣家分)上1624.0億元，增長43.3%。分商品類別看，糧油、食品類零售額增長18.4%，化妝品類增長13.7%，家用電器和音像器材類增長8.6%，家具類增長25.1%，石油及制品類增長15.1%，建筑及裝潢材料類增長19.1%，汽車類增長6.1%。

(三)市場容量不斷擴展

零售業作為直接面對消費者的產業，是我國經濟發展中的主力軍。如圖1-1所示，

圖1-1 2013-2018年湖南省居民人均可支配收入和人均消費支出

數據來源：湖南省統計年鑒

2018年，湖南省居民人均可支配收入25241元人民幣，較2017年上浮9.3%，人均消費支出18808元人民幣，較2017年上浮9.6%。且這兩個指標連續6年保持大于8%的增速。零售額的市場量是由居民消費能力和消費意愿協調推進的，因湖南居民有著強烈的消費意愿和強勁的消費能力。那么帶來的是零售業的潛在市場容量在湖南的持續增長，市場容量的持續增長表明零售業能在湖南省更好立足。[2]

二、湖南省零售業發展中存在的不足

(一)各市州經濟發展不平衡

湖南省零售業整體發展較快，但省內各市州的發展相對不太平衡，表2-1為2018年湖南省內各市州的相關指標數據。

表 2-1 2018年湖南省內各市州相關指標數據

數據來源：根據湖南省統計局網站整理得出

從上表可以看出，長株潭、岳陽市、常德市等城市無論是GDP總量還是人均GDP均處于湖南省內領先位置，且長沙的GDP總量是排名最末的張家界市的GDP總量約18.73倍，從2018年上半年各市州的社會消費品零售總額來看，排名第一的長沙市是排名最末的張家界市的 22.25倍，可以看出省內各市州的經濟發展極不平衡，長株潭以及省內中東部區的經濟發展較好，而湘西地區則處于偏弱的位置。

(二)市場集中度不高

近年來，湖南省零售業的發展主要以傳統實體零售為主，但在傳統零售的發展過程中暴露出很多問題，尤其表現在零售業態上。湖南省內大多為小型商店，難免在市場集中度上有所不足。在與中部省份(湖北省、河南省、安徽省、山西省、江西省)以及江蘇、廣東等沿海省份的對比分析中，發現中部省份的數據較接近，發展水平較持平。但是作為內陸省份的湖南完全無法與東部沿海省份廣東省和江蘇省相比，各項指標差距都較大，市場集聚性弱，輻射效應發揮低，可能導致整體的零售業發展水平不高。

三、湖南省零售業未來的發展戰略

(一)擴大零售業規模

產業競爭力很多程度由產業的規模規定，因此，要使零售業在湖南省得以發展，必須擴大零售產業的零售，形成產業集群效應，發揮規模優勢。目前，湖南省的零售業與沿海城市相比還有很大的發展空間，一方面可以從政府政策入手，制定相關的法律法規和優惠政策，創造一個公平公正的投資環境，同時，大力招商引資，吸引各界資金到零售業，擴大零售業規模，提高零售業經營效率。另一方面，加強對農村市場的重視。2018年，湖南省的城鎮消費品零售總額為14124.9億元，而鄉村消費品零售總額僅為1513.4億元，占社會消費品零售總額的9.68%，而2018年的鄉村常住人口為總人口的43.98%，可見農村零售市場的發展潛力巨大，將在湖南省的零售業發展中扮演重要角色。

(二)提高零售業市場集中度

自1980年連鎖經營模式進入國內后，各級各類連鎖零售企業一直保持著高速擴張，遠超于國內整體經濟的增長速度，它們保持高速增長的秘訣就是市場集中度，提高市場集中度就能增強企業競爭力，形成更好的市場效應，進一步增強消費者對企業的認可度。因此，可以從以下兩點出發：一是與國內外大型品牌零售商開展合作。既可以走快捷途徑，直接引進大型零售企業，又可以加強與已引進的大型零售業開展合作，給予一定政策上的支持。二是繼續大力培育步步高等本土連鎖零售企業，本土的連鎖零售企業本身對市場行情、人們的喜愛以及政府優惠政策有著不一樣的嗅覺，是引進企業無法比擬的。