新疆文化產業與旅游產業耦合發展研究

(新疆財經大學經濟學院 新疆 烏魯木齊 830012)

一、引言

自1978年以來,新疆旅游業外匯收入年均增長47%,旅游業初具規模,已成為新疆新的經濟增長點，但仍存在旅游資源開發缺乏文化內涵傳承、旅游產品缺乏廣度和深度等問題，旅游產業急需與其他產業融合碰撞出火花，產生新業態。產業融合可以認為是不同產業作為相對獨立的個體，之間相互競爭、密切聯系使得通用技術運用其中。而對于文化產業與旅游產業耦合發展的研究一般是在建立指標體系的基礎上通過耦合度模型加以測量。本文在建立評價指標體系后，通過耦合度模型對新疆2000-2017年的文化產業與旅游產業耦合發展情況進行了分析，最后在研究基礎上提出了對策建議。

二、指標體系的建立與模型方法

(一)指標的選取與數據來源

由于影響文化產業與旅游產業耦合發展的因素眾多，對文化產業和旅游產業的綜合發展水平進行定量測算時，需要依靠全面性、科學性和可操作性的原則，結合新疆文化產業與旅游產業發展的實際情況謹慎考慮。為了更進一步的去除數據間的冗余與形成兩個產業間的對應關系，本文分別從兩個產業的的要素水平與績效水平出發，構建了測度新疆旅游產業與文化產業耦合發展程度評價指標體系地。

表1 新疆文化產業與旅游產業發展評價指標體系①

旅游產業績效水平入境旅游消費(萬美元)國內旅游消費(億元)旅行社營業收入(萬元)星級酒店營業收入(億元)景區營業收入(萬元)

(二)相關實證模型

1.TOPSIS綜合評價模型。Topssis方法的核心思想是找到不同方案的最優解與最劣解，之后確定測算方案與這兩個解的歐氏距離，以距離最優解與最劣解的歐氏距離和作為一個整體，通過計算距離最劣解的歐氏距離與該整體距離的比例來作為最終的指數。本文在這里先采用熵權法確定權重，由于熵權法較為經典，故不再贅述，在此基礎上計算出加權規范矩陣，以此確定不同方案的最優解和最劣解[1]，在計算出指標的權重后，具體計算公式如下：

(1)

Y+={maxYij|i=1,2,…,m}，Y-={minYij|i=1,2,…,m}

(2)

(3)

(4)

(5)

其中，Y是加權規范矩陣，D+和D-不同方案到最優解和最劣解的歐式距離，Oi即所求綜合評價水平。

2.耦合度模型。耦合度模型原本用來衡量系統內部的協同程度，這里將新疆文化產業與旅游產業耦合發展作為一個系統，其包含了旅游產業發展水平和文化產業發展水平兩個指標，因為只有兩個指標，所以可以將計算耦合度的原始公式進行簡化[2]，具體公式如下：

(6)

T=αf(x)+βg(y)

(7)

(8)

其中f(x)即為新疆旅游產業綜合發展水平，g(y)為新疆文化產業綜合發展水平，C與所求耦合程度呈現正向關系，D是耦合協調度，用來代表新疆文化產業與旅游產業耦合的程度，T是綜合協調指數，α和β表示待定指數，表示新疆文化產業與旅游產業各自的權重，因為產業耦合發展并不存在主次，所以本文認為二者同等重要，故取α=β=0.5。

三、新疆文化產業與旅游產業耦合發展分析

依據以上公式并結合相關數據可以計算得到新疆文化產業與旅游產業的耦合度與耦合協調度，并進一步對耦合趨勢進行分析以及進行分類。從圖1可以看出，文化產業與旅游產業的耦合度是由這兩個系統的依賴程度所決定的，在18年間的耦合度變化幅度并不大，一直處于0.4-0.6之間，按照鮑洪杰等[3]對文化產業與旅游產業耦合度的劃分，可以認為新疆的文旅耦合度一直處于起步階段，這時二者開始互相影響，與此相應的是新疆文化產業與旅游產業發展水平差距一直處于相對較小的區間。而將新疆文化產業與旅游產業耦合度單獨來看其趨勢，可以發現雖然其變化絕對值不大，但是仍舊顯現出波動的趨勢，而且這種波動剛好和新疆文化產業與旅游產業發展水平出現差距的時期相對應。所以可以說，新疆文化產業與旅游產業一直處于相互影響的起始階段，并且這種影響相對而言并不穩定，未能形成長期有效的機制，容易受到旅游產業或者文化產業各自獨立發展的影響。而且從圖1可以發現，新疆文化產業與旅游產業的耦合度受到旅游產業發展波動而造成的影響更大，這可能是新疆文化產業更多的是依靠旅游產業發展所帶來的游客消費支撐，其發展的內生動力不足。

為了更好的了解新疆文化產業與旅游產業兩個子系統間的關聯性以及相互依存程度，這里對他們之間的偶和協調度進行分析。而且依照文化產業與旅游產業的發展水平差異，將二者的耦合同步情況分為三類，當0≤f(x)-g(y)≤0.02時，認為文化產業與旅游產業同步；當f(x)-g(y)≥0.02時，認為此時文化產業滯后；當f(x)-g(y)≤ -0.02時，認為此時旅游產業滯后。

圖1 新疆文化產業與旅游產業耦合發展趨勢

從圖1與表2中可以看到新疆文化產業與旅游產業的協調耦合度可以說是一直處于上升階段，雖然整體上趨勢平穩，但在“十三五”一開始便表現出快速上升的趨勢。從2000年的嚴重失調上升至2017年的初級協調，耦合協調度絕對值增加0.51556，年均增長率為10%。而二者的耦合同步情況從一開始的文旅同步，經歷了旅游產業的短暫滯后以及文旅同步的反復后，又回到了文化產業滯后的狀態。依據耦合協調度，可以將新疆文化產業與旅游產業的耦合分為四個階段：

第一階段，2000-2003年，這四年間新疆文旅產業的耦合協調度一直處于嚴重失調的狀態，但是卻表現出文旅同步的情況。但這種同步并不是來自于二者的聯系，而是由于二者都處于低水平發展的階段。2000-2004年新疆文化產業與旅游產業耦合協調度增長率分別為-0.41%，22.77%，18.67%。

第二階段，2004年-2012年，這九年中新疆文旅產業耦合協調度由中度協調發展為輕度協調，說明二者有了初步的相互影響。年度增長率最高為2004年的較上年增長39.08%，最低為2010年較上年降低0.97%，說明在向更高層次的協調等級發展時仍存在著一定的波動。而新疆文化產業與旅游產業耦合發展的同步情況也經歷了從旅游滯后向文化滯后的轉變，中間也出現了兩段文旅同步的情況。

表2 新疆文化產業與旅游產業耦合情況

第三階段，2013年-2016年這4年中新疆文旅產業的耦合發展進入了新的階段，進入瀕臨失調的層級，說明二者之間的影響初步加深。耦合協調度增長率分別為2.93%，6.56%,-3.34%以及8.07%，大體上呈現增長加速的態勢。而文化產業與旅游產業的耦合同步情況雖然在2014年出現了旅游滯后，但大體上表現出文化滯后的狀態。

第四階段，2017年新疆文旅產業耦合發展跳過了勉強協調階段，跨越式的進入初級協調階段，耦合協調度較上年增長41.65%，說明兩個產業間的相互作用機制初步建立，但仍舊表現出文化滯后的情況。

四、相關對策建議

通過以上結論可以看出，新疆文化產業與旅游產業的耦合發展主要存在著兩個產業間協調溝通機制不暢的問題，所以本文這里主要從政府頂層設計、企業聯系機制以及開發消費市場三個方面提出相應的耦合發展思路。

首先產業耦合的過程漫長且充滿波動性，如果沒有良好的規劃，便難以實現高效率的耦合，而造成兩個產業自身的混亂。從當前新疆文化產業與旅游產業的發展來看，僅僅依靠相關企業與市場本身，難以高效的達到良性耦合發展的程度，更需要來自于政府的大力扶持；

其次新疆文化產業與旅游產業的耦合當前處于起步階段，已經初步形成了一定的聯系機制，而對于耦合發展的主體也就是市場中的參與者，無論是企業還是從業人員，都需要進一步去加強這種聯系，最終將文化產業與旅游產業的產業鏈實現橫向的連通。耦合發展的深入也必然會帶來不同行業間傳統利益范圍的碰撞，在這些邊界的結合處，如何做好利益協調分配，不僅僅要政府的強力規范和引導，還需要市場主體之間建立起良好的溝通解決機制；

最后新疆的旅游市場與文化市場還屬于增量市場，但是在全國大多數省份都提倡文旅融合的時候，更要居安思危。從分析來看，當前游客的消費欲望相較于以前更高，但是其興趣的變化在網絡信息時代也變得跟難以預測。依靠傳統本產業范圍類吸引客流量的方式也就更加事倍功半。所以新疆當前的旅游產業與文化產業的融合發展需要在宣傳方向上深度結合，將地區文化特色與旅游資源深度捆綁，才能發展出多元化的宣傳導向，將新疆旅游產業與文化產業融合的品牌覆蓋到更大范圍的消費者群體上，充分挖掘潛在的消費需求，為新疆旅游產業與文化產業進一步融合發展打好基礎。

注釋：

① 數據主要來源是《中國旅游統計年鑒2001-2018》、《中國文化文物統計年鑒2001-2018》、《新疆統計年鑒2001-2018》；部分缺失采用線性插補法進行不全。