探析自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊

韓金波

[摘要]伴隨經濟社會的高速發展，科學技術日新月異，網絡系統變得越發健全，IT技術不斷升級。海量的數據信息背景，推動了互聯網+新聞傳播的高速發展，大幅提升了新聞傳播的時效性，給新時代人們新聞資訊閱覽帶來了全新的體驗，更促進了新聞傳播體系的發展。筆者結合實踐，對自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響進行分析探討，研究有效的規避對策，希望能為相關工作的開展提供一定參考。

[關鍵詞]自媒體;新聞傳播;沖擊及影響

伴隨當前經濟社會的高速發展，傳統新聞傳播受到了自媒體帶來的巨大沖擊與影響，對這些沖擊和影響進行深入研究，不但可以從中積累新聞傳播體系的發展經驗，更利于推動自媒體和傳統新聞傳播的協同發展。

一、自媒體新聞傳播給傳統新聞傳播帶來的正向影響

1.為傳統新聞傳播體系發展指明方向。如今我國正處于融媒時代，基于傳統媒介（廣播、電視、報紙）的多種新聞傳播形式共同發展，為人們閱覽新聞資訊提供了很多途徑。

自媒體新聞的快速發展，將新聞受眾吸引過來，并分流了傳統新聞媒介受眾群體。所以，傳統新聞也應主動融入到現代融媒時代，對自媒體的發展潛力有一個全新的認識。自媒體新聞傳播為傳統新聞發展指明了未來發展方向。

2.突出不同形式新聞傳播優勢。雖然傳統新聞和自媒體新聞在傳播形式上不盡相同，但都有相應的優勢存在，傳統新聞傳播嚴謹、定時且精確，而自媒體高效、靈活和便捷，具有實時性強的特點。傳統新聞傳播雖然受自媒體新聞傳播沖擊和影響較大，但如果能夠有效融合二者間的傳播優勢，敦促自媒體對新聞內容進行有效過濾與篩選，擔當新時代社會輿論治理責任，創建和諧健康的輿論氛圍，便能將自媒體給傳統媒體帶來的正面作用進一步凸顯出來。

3.提高新聞傳播工作者綜合素質。自媒體新聞傳播給傳統新聞傳播帶來了很大影響，改變了過去的工作模式，對于工作人員的素質要求越來越高，促使工作人員業務能力不斷提升，這對新聞傳播事業發展也起到了重要的促進作用。

二、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播帶來的負面沖擊

傳統新聞傳播在互聯網+新聞傳播背景下，不僅面臨良好的發展機遇，同時也面臨著很大的挑戰。

1.信息方面。與過去的新聞傳播形式相比，自媒體的新聞傳播主要通過網絡載體來實現，所以更加便捷，內容更為豐富，能夠快速搜集新聞信息，并分析處理新聞資源，大大提升了新聞加工效率，吸引更多受眾讀取新聞，不僅具有及時眭，還具有較強的感染力。

2.傳播方面。隨著自媒體的高速發展，新聞傳播形式發生了很大改變，嚴重沖擊著傳統的新聞傳播形式。只要傳播主體具有網絡設備，便可將其獲取的新聞資訊通過網絡進行傳播，不僅便捷靈活，而且效率很高，吸引更多新聞受眾。

3.服務方面。傳統的新聞傳播形式在服務手段方面非常單一，服務領域亟待拓寬，服務受眾量有限。而基于電子網絡的自媒體新聞傳播，不但能夠進行新聞直播，新聞資訊讀取者還可根據自身需求，對畫面進行暫停、回看或快進，對喜愛的新聞資訊進行保存，服務領域更加廣泛，大大提升了服務能力，對傳統新聞傳播形式造成沖擊。

三、傳統新聞傳播如何規避自媒體新聞傳播帶來的沖擊和影響

自媒體和傳統新聞傳播二者之間具有明顯的競爭性，哪一方新聞傳播更加及時高效，必定會成為新聞傳播的主體。但通過深層次的了解可以發現，當前傳統新聞傳播和自媒體新聞傳播，正在一同邁向融媒時代，這兩種傳播方式相互融合，共同推進，不可分割。比如，通過網絡電視進行新聞傳播，需要電視播報新聞后，才可利用自媒體形式進行新聞傳播。實現傳統新聞傳播和自媒體新聞傳播融合發展具有非常重要的現實意義。

1.增強信息綜合處理能力。在搜集新聞資訊的過程中，新聞工作者應當在傳統新聞資訊搜集手段基礎上，充分發揮IT技術的作用，對網絡新聞信息進行有效整合，高效處理新聞信息，保證對新聞資源的合理利用。

2.不斷豐富新聞傳播形式，促進傳統新聞傳播和自媒體新聞傳播的融合發展。作為新時代的新聞工作者，應當與時俱進，開拓創新，對自媒體新聞傳播的優勢進行充分分析，將其作用充分發揮出來，進一步豐富傳統新聞傳播形式，規避不足，滿足當前社會對新聞傳播提出的新要求。

3.提高新聞傳播服務質量，培養復合型人才。在新聞傳播過程中，人才發揮著非常重要的作用，不論是傳統新聞傳播還是自媒體，新聞傳播都需要以高素質的人才為基礎，特別需要具有較高業務能力以及創新實踐精神的人才。所以，作為新聞工作者，必須保持嚴謹的工作態度，合理利用數字化信息資源，不斷豐富傳統新聞傳播內容，將網絡輿論監督作用充分發揮出來，進一步提高新聞的影響力，促進新聞服務質量的不斷提升。因此，在傳統新聞傳播過程中，應當積極主動地與自媒體新聞傳播協同發展，實現二者的融合發展，這是當前新聞傳播的重要發展方向，也是提高新聞傳播服務質量的關鍵。

四、結語

總之，有效提升新聞傳播服務能力，實現傳統新聞傳播和自媒體新聞傳播的融合發展，打造融媒時代成為今后重要的發展方向。作為新聞工作者，應當不斷提升新聞信息處理能力，借助自媒體新聞傳播的優勢特點，豐富新聞傳播形式，增強新聞傳播服務能力，利用自主學習以及創新實踐，實現自身綜合能力的不斷提高，為受眾提供更加高效、優質的新聞資訊，吸引更多的新聞受眾。

（作者單位：高密市融媒體中心）