廈門市文化旅游會展業提質增效的對策研究

孫善琪 周立夫 張伯遠 曾建文

摘? 要：當前新的國際形勢下，文化旅游會展業融合可以讓城市內涵更豐富。本文以廈門為例，從旅游和會展兩個方面，結合產品三層次理論和廈門城市地域特色及廈門城市品牌形象推廣，探討產業漸進式融合發展的最佳路徑，并由個案總結出一般規律，以期為專家學者和黨政機關提供可資借鑒的模式方法。

關鍵詞：廈門;文化旅游;會展業;提質增效

當前，產業融合已成國家大的發展方針，中國作為亞太地區乃至全球領域最為重要的會展業市場，廈門作為高素質、高顏值的創新創業之城，文化旅游會展產業已經成為城市間競爭的重要制高點，是廈門加快高質量發展的理性選擇。2019年11月11日，廈門榮膺“2019最佳品質文化旅游目的地”，2019年廈門文化產業、旅游產業營收均超過千億元，全年舉辦會議會展近萬場。作為集萬千厚愛為一身的廈門，如何在諸多榮譽中載譽前行，怎樣把握好國家政策方針和外部機遇，與國際接軌實現華麗轉身，又同時能夠深挖自身潛能，既做到島內六區有機聯動資源有效整合又能在閩西南協同發展中使集聚效應更明顯，是擺在我們廣大科研工作者面前的重要話題。

一、國內外關于會展旅游融合的研究

廟會是會展最原始的雛形。國外，Jin（2012）等人從參展商的角度判斷得出展覽目的地的競爭力主要由“主辦城市的行業領導力、場地設施、主辦城市作為參展商的來源、目的地休閑環境、目的地經濟環境以及可達性六個因素”所構成;JinandWeber（2013）則進一步提出良好的品牌是參展商參加展會的首要因素，而與參展商保持良好的關系既有助于展覽品牌的建立，也有助于參展商持續地參展;Fenich（2015）等人認為信息技術是會獎旅游的重要組成部分。國內，王乃粒（1997）認為上海可以通過舉辦展覽會、博覽會、影視體育等多種主題的節慶活動刺激旅游業發展;耿松濤（2015）將影響我國會獎旅游發展的因素分為宏觀層面、中觀層面和微觀層面，并細分為十個因素;沙林，石小亮，康萬晴（2019）結合波特鉆石模型，對沈陽市會展旅游業發展現狀與核心競爭力要素進行了分析。

二、廈門市文化旅游會展業現狀調研及原因分析

會展是金娃娃、聚寶盤、搖錢樹，會展旅游被認為是高端旅游市場中含金量最高的部分。廈門作為中國會展名城和世界知名旅游勝地，是國際會展旅游目的地的最佳選擇。2017年廈門金磚會晤作為國際知名的會展活動，讓廈門一躍成為國內最受歡迎的旅游目的地第一名;2018年，廈門市率先打造旅游會展千億產業鏈，無數專家學者獻智獻力，成果豐碩;2019年在廈門舉辦的金雞百花電影節，吸引了超600位明星大咖走紅毯，1200架無人機驚艷廈門夜空，這又是一個舉世矚目的世界旅游會展節事活動，廈門在國家政策引導下文旅融合可謂日新月異。可以說，廈門目前的文化旅游會展活動融合已初具成效，但研究發現產業融合的力度不夠，資源整合的水平相對較低。在國家產業融合大背景下，要更突顯資源整合與規模效益，像粵港澳、京津冀一樣大手筆規模化提質增效。怎樣讓廈門成為有深厚文化底蘊的名副其實的國際旅游會展名城，使游客和參展商慕名而來，滿載而歸;如何發揮產業集聚優勢產生共振效應，既把握國家政策無愧于廈門作為經濟特區自貿區的先行先試;又能讓廈門人民真正擁有獲得感和幸福感？這是擺在廣大黨政機關和高校科研工作者面前的重要課題。

三、廈門市文化旅游會展業提質增效的最佳路徑及對策建議

加快廈門高質量發展、促進島內大提升、島外大發展、促進文旅會展業深度融合規模效益發展，探索具有廈門特色的市域社會治理現代化路徑。本文通過實地調察研究分析，結合政府機關企事業單位的合理化建議，提出廈門市文化旅游會展業提質增效的路徑選擇。

（一）全力拓展招商，推動閩西南協同發展

如同京津冀、粵港澳大手筆一樣，廈門市政府應主動牽頭閩西南兄弟市，擔負起特區之責，充分發揮示范引領和輻射帶動作用，全力拓展招商，在文化、旅游、會展多方面推動閩西南協同發展區朝著更深、更廣、更緊密融合的方向邁進。據統計，閩西南協同發展區2019年重點推進的重大項目共102個，其中，涉廈項目27個，總投資4209.9億元、年度計劃投資238.3億元。截止11月，完成投資250.2億元，完成年度投資計劃的105%。接下來，要下大功夫把已經投資的項目落實好，為企業提供優質服務，把粗放型投資轉為精細化集約化規模效益。

（二）提振實體經濟，積極培育品牌展會

2019年，廈門市展覽市場保持平穩的發展態勢，整體數量有所上升，經濟效益穩步提升。全市共舉辦展覽236場，總展覽面積240.03萬平方米;舉辦會議9978場，參會205.04萬人，共實現經濟效益450.94億元，同比增長12%。比較突出的有第20屆九八投洽會，2萬多個優質項目通過對接洽談，1982個項目達成合作協議，協議總投資額5275億元人民幣。提振實體經濟，積極培育品牌展會勢在必行。

（三）激發市場活力，開展金磚廈門國際營銷

采用“金磚廈門”元素、以“海上花園·詩意廈門”的創意方式，積極開展全方位國際營銷;要把會展品牌與城市品牌有機結合，以會展品牌帶動城市品牌提升，以城市品牌提升增強會展品牌吸引力;借助國際大會及會議協會（ICCA），通過國際化運營手段，吸引更多國際展商，在提升展會質量和會展經濟效益的同時，提升城市知名度，帶動城市轉型升級。

（四）根植文化創意，盤活旅游會展資源

文化創意具有較高的附加值，是市場的催化劑，優秀的文化創意可以使文化資源加速升級為文化資本，這種以創意為動力的附加值提高，可以很大程度上實現兩個資源的高效融合。以廈門中秋博餅嘉年華為例，中秋博餅嘉年華避開旅游旺季，通過有創意有特色的活動，使旅游淡季不淡，成為民眾共享好運和歡樂的特色文化旅游盛會。2019年中秋旅游嘉年華首次配套舉辦文化旅游廟會，接待游客市民超過10萬人次，銷售特惠文化旅游產品，特賣月成交額達到4500萬元，成為“廈門市民享優惠，全球游客樂廈門”的文化旅游狂購盛會，可以說是廈門文化旅游會展業產業融合的最佳案例。

（五）提升文化內涵，點亮城市新“夜”態

夜晚是一座城市歷史底蘊與文化豐度的顯示器。夜間經濟已成為不少城市刺激消費、拉動經濟的重要引擎，是一座城市生活文化的窗口。在經濟學研究中，NASA夜間燈光圖常常被用來衡量一座城市的繁榮程度。夜間燈光照明較亮的城市往往GDP都較高。2019年10月25日，廈門市十五屆人大常委會第28次會議通過了《廈門經濟特區旅游條例》，設置專門條款鼓勵發展夜間旅游經濟。2019年廈門榮獲“2019中國旅游影響力年度夜游城市”稱號;廈門應以此為契機，大力發展廈門科技夜游、鷺江夜游、影視產業和節事活動，讓城市“夜經濟”成為經濟發展的動力引擎。

（六）論壇節事會展活動融合，塑節事品牌促旅游人氣

節事活動作為會展活動的重要組成部分，它以影響的廣泛性、巨大的經濟效益和大眾狂歡受到熱捧。如新春佳節之際多地舉辦的愛心年貨節;上海的“進博會”深度融入“上海購物節”，打響“上海購物”的國際品牌影響力;廈門的和諧鄰里節及道德模范故事匯;廈門的海洋歷史文化學術研討會及海滄鐘山送王船文化節;廈門鷺島書市，均是2019年節加速轉型發展;大力引進創意策劃、營銷推廣、組織運營等高端專業人才，強勢支持行業企業參加各級各類技能培訓，提升本市從業人員專業素養，加大與一線城市會展專業人士的交流與合作等。如廈門國際馬拉松賽，酒店如何確保金鑰匙服務，以保證入駐參賽者的安全和完美便捷快速入住體驗。

（七）緊扣智慧會展，提質增效融合發展

智慧會展是旅游產業轉型升級的動力引擎。廈門市應加速智能化服務來改善參會、參展體驗，借助互聯網5G技術提升品牌影響力，助力會展業參與全球競爭。充分發揮會展作為產業孵化器的作用，繼續實施“會展+”戰略，促進會展與旅游、商貿等融合發展;依托投洽會、石材展、工博會等大型品牌展會平臺，推動相關產業資源匯聚;應深度整合國家資源，積極培育國家級、國際性的大型會展品牌活動，帶動廈門市相關千億產業發展;同時結合廈門地域特色和重點產業服務優勢，舉辦獨具特色的文旅會展活動，帶動相關產業乃至整體經濟提質增效，促進廈門市文化旅游會展業轉型升級。

參考文獻

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遼寧對外經貿學院