設計，向制造業(yè)發(fā)力

唐倚斐

“設計是實現(xiàn)科技創(chuàng)新的最后一公里，也是產(chǎn)品創(chuàng)新、科技成果轉化的重要支撐手段。”好的設計可以讓產(chǎn)品更有個性、更有溫度，也更符合消費者的需求，可以說，亮眼的設計、先進的性能、優(yōu)越的品質(zhì)、契合的功能與品牌效應、營銷策略一道，是決定產(chǎn)品能否在市場上占有一席之地的關鍵。企業(yè)只將注意力聚焦在“研發(fā)”“創(chuàng)新”“模式”等方面，不提或忽略“設計”這個關鍵詞顯然有些失策，不利發(fā)展。

產(chǎn)品因設計更具競爭力，產(chǎn)業(yè)則因設計而更具活力，兼容技術與藝術，連接需求和供給創(chuàng)新創(chuàng)造的設計將為“中國制造”注入新內(nèi)涵。

以設計賦能制造業(yè)

去年10月，由工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、教育部、財政部、人力資源和社會保障部、商務部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計局、中國工程院、中國銀行保險監(jiān)督管理委員會、中國證券監(jiān)督管理委員會、國家知識產(chǎn)權局十三部門聯(lián)合印發(fā)《制造業(yè)設計能力提升專項行動計劃（2019-2022年）》，圍繞制造業(yè)設計能力提升、推動高端制造業(yè)創(chuàng)新和科技成果轉化，《行動計劃》列出5大具體目標：一是要在高檔數(shù)控機床、工業(yè)機器人、汽車、電力裝備等一系列制造強國建設的重點領域實現(xiàn)原創(chuàng)設計的突破；二是在系統(tǒng)設計、人工智能設計、生態(tài)設計等方面形成一批行業(yè)、國家標準，開發(fā)出一批好用、專業(yè)的設計工具；三要提升公共服務能力，高水平建設國家工業(yè)設計研究院，提高工業(yè)設計基礎能力和公共服務水平；四要在4年左右的時間，創(chuàng)建10個左右以設計服務為特色的服務型制造示范城市，發(fā)展壯大200家以上國家級工業(yè)設計中心，打造設計創(chuàng)新骨干力量，引領工業(yè)設計發(fā)展趨勢；五是積極推廣工業(yè)設計“新工科”教育模式，創(chuàng)新設計人才培養(yǎng)方式，創(chuàng)建100個左右制造業(yè)設計培訓基地。工信部產(chǎn)業(yè)政策司產(chǎn)業(yè)發(fā)展處相關負責人表示，“《行動計劃》的出臺呼應了當前制造業(yè)強國不斷推進的進程。”

在隨后不久舉辦的2019年中國設計節(jié)上，與會人員紛紛表示，“能否把工業(yè)設計融入到制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各環(huán)節(jié)，進而作出系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性統(tǒng)籌布局，實際上已成為關系到制造業(yè)能否做大做強、能否再上一個新臺階的重要因素。”中華保險集團研究所所長郝聯(lián)峰這樣闡述由國家層面推動提高設計能力對中國制造業(yè)提質(zhì)增效、增加附加值、提升競爭能力的重要意義，“設計能力是制造業(yè)最高端的一個環(huán)節(jié)，以蘋果產(chǎn)業(yè)鏈為例，它的設計能力賺的附加值占絕大部分，而制造在中國，只占利潤的2.4%左右，90%以上的利潤都是在設計和一些高端附加值的環(huán)節(jié)。”

“設計+”激發(fā)新活力

設計可把不同的產(chǎn)品、不同的服務乃至不同的理念聯(lián)結起來，使之成為一個和諧的整體。業(yè)界人士認為，面對制造業(yè)增長緩慢的突出問題，加強工業(yè)設計的建設頗為迫切。深圳市設計與藝術聯(lián)盟主席任克雷指出，“工業(yè)設計創(chuàng)新能力與科技創(chuàng)新能力一樣，代表著國家的工業(yè)發(fā)展水平，是工業(yè)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)和核心競爭力。”

曾經(jīng)設計了第一臺筆記本電腦、蘋果第一支電腦鼠標的知名設計公司IDEO已經(jīng)從單純的幫助企業(yè)設計工業(yè)產(chǎn)品，轉變?yōu)橄蚱髽I(yè)輸出一整套源于“設計思維”的方法論和價值觀，使企業(yè)能夠將之運用到管理、研發(fā)、創(chuàng)新與投資等領域。這是成功的設計界巨頭的發(fā)展新路徑，其他不同層級的設計企業(yè)則各擅其能，以不同的方式深度影響業(yè)界。

中國工業(yè)設計協(xié)會會長劉寧在解讀設計的重要性時認為，“當前的供給和消費需求已經(jīng)出現(xiàn)了新的特點，已經(jīng)從過去不同消費領域的橫向拓展更多地演變成同一產(chǎn)業(yè)領域的縱向升級。工業(yè)設計作為創(chuàng)新驅動發(fā)展的主力軍，能有效推動產(chǎn)品結構優(yōu)化、創(chuàng)新服務方式、提升產(chǎn)品競爭力，提高供給體系的質(zhì)量和效率，引領消費需求，對于推動我國產(chǎn)業(yè)邁向中高端是一種必然路徑，我們要從戰(zhàn)略高度上重視工業(yè)設計。”

清華大學美術學院教授柳冠中表示形成過度營銷和企業(yè)轉型之困的癥結正在于忽視了工業(yè)設計的基礎價值，他建議企業(yè)用設計整合科技創(chuàng)新和商業(yè)模式，“設計絕對不是最后一道工序，不是產(chǎn)品出來后的簡單包裝，其實設計是從最開始提出這個提案時就發(fā)揮作用的，設計要評價技術、引導技術。應是設計提出參數(shù)，技術來攻關，不能只是為了技術而去做技術創(chuàng)新，那樣只是一種噱頭，因為技術創(chuàng)新的產(chǎn)品最終也是要為人們所用，為老百姓服務。”這實則也是業(yè)界近年來的共識，“企業(yè)是制造業(yè)發(fā)展的主力，當前廣大制造企業(yè)應更加重視設計這一環(huán)節(jié)，而非簡單地制造、加工。傳統(tǒng)制造流程往往是制造業(yè)企業(yè)有需求，再去進行設計。然而在設計賦能制造業(yè)轉型過程中，設計行業(yè)應主動引領制造業(yè)，讓好的設計能積極、有效地與制造業(yè)融合發(fā)展。”

設計不是簡單地做一層包裝、一張海報、一個界面，設計特別是工業(yè)設計是一整套商業(yè)邏輯的思考。在東南沿海地區(qū)，一些制造企業(yè)已經(jīng)意識到設計的重要性，著力在產(chǎn)品中加入相宜的設計元素，由設計驅動的技術創(chuàng)新成為引領企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。與之相應的是，在當?shù)氐囊龑c支持下，設計企業(yè)也脫離了賣創(chuàng)意、賣圖紙的初級階段，設計企業(yè)與制造企業(yè)深度融合，協(xié)力創(chuàng)新提高產(chǎn)品的附加值。還有一些地區(qū)的相關機構會組織企業(yè)，將自身產(chǎn)品存在的問題和難點列出清單，有針對性地尋找設計類企業(yè)予以解決。以設計為驅動力促進制造業(yè)提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌，已成共識。