媒介融合視域下電視節目的創新策略

劉源

摘要：融媒體時代下，傳統電視節目已不能滿足大眾的需求，逐漸脫離了社會進步的軌道，面臨著嚴峻的考驗。在新媒體的沖擊下，傳統電視節目需要探索出一條全新的發展道路。電視臺在媒介融合的前提下，要看清發展趨勢，審視以往工作模式中的不足，結合實際情況有方向地進行改進，找到相應的創新策略，應對不斷出現的挑戰。電視臺需要創新節目內容和采編方式，給大眾全新的體驗，展現出個性特點，滿足其多樣化的需求，增強市場的競爭實力，實現可持續發展。

關鍵詞：媒介融合;新時代;電視節目;創新策略;探究

隨著社會的不斷進步，人們獲取信息的方式發生了改變，更加青睞于快捷且擁有大量資源的新媒體。面對這種形勢，電視臺需要根據大眾需求創新電視節目，引入先進技術給大眾帶來較為舒適的體驗，逐漸提升自身實力。當前，電視節目的創新需要給節目注入鮮活的生命力，提升整體的制作水平和質量，跟上時代進步的潮流。

新時期下，部分電視臺相互效仿，雖獲得短暫的成效，但在無形中造成了大眾的審美疲勞，收視率逐漸下降。近幾年，部分電視節目為了尋求更多的利益，引入海外節目，忽略了我國本土特色，電視臺應及時對此進行反思。在當前環境下，電視臺的工作人員可以借鑒新媒體的優勢，收集大眾的喜好，探究出新的節目內容，融入人文、環境及傳統美德等，制作出新穎的作品，重回大眾視線。為了滿足多層次人群的需要，電視節目可以融入國學、益智游戲等內容，安排好播出時間，加強與青少年之間的聯系，推進精神文明建設，維護社會的和諧穩定。此外，工作人員還可以利用互聯網優勢，以大眾需求為導向，探究更多豐富的內容，做到形式的創新，使電視節目充滿時代感，飽含正能量和藝術氣息，加快媒介融合下的轉型發展。

在市場競爭更加激烈的環境下，傳統電視節目已略顯落后和老套，新媒體憑借多樣化娛樂形式和互動性受到大眾的青睞。為了跟上時代進步的潮流，電視節目要增加創新元素，迎接不斷出現的挑戰，以一種充滿活力的狀態重回大眾視線。工作人員在創新節目前要對市場進行較為全面的調查，利用大數據或云計算等先進技術來分析大眾的喜好，在冗雜的內容中探究到不同的元素，做到差異化的采編，使電視節目煥然一新。電視節目主持人在新時期下也要看清自身的優缺點，有方向地去改進，以高雅的儀態和流暢的表達給大眾帶來舒適感，展現出個性特點，做到“聞其聲、知其人”。工作人員應加強彼此間的聯系，在增加節目元素時避免雷同，提升節目的可看性，更好地彰顯出獨有的魅力，體現出電視節目的價值。在電視節目的制作中，工作人員要以創新的眼光看待采編，大膽增加節目元素，以獨特的視角分析問題，增設相應欄目并靈活調整，凸顯個性特點，提高自身的市場競爭力。

在融媒體時代下，電視節目要抓住發展機遇，結合互聯網和先進技術創新推廣方式，逐步拓寬傳播渠道，滿足大眾多變的需求。工作人員可以利用手機APP軟件、微信公眾號、微博等多種方式去傳播節目內容，打破以往只能在電視上看節目的陳舊模式。工作人員在進行推廣時，可以運用先進的技術融入圖文、音視頻等，讓大眾可以通過不同的形式去了解節目內容。同時，還可以適當開設互動窗口，了解大眾的真實感受，從而更好地對電視節目進行調整。電視節目要增加大眾黏性，可以在網絡平臺上加強與節目粉絲的互動，定期發起較具代表性的話題進行討論，從而提升節目的熱度，做到推廣的創新。在電視節目的創新發展下，大眾可以隨時參與互動或觀看喜愛的節目，有效規避傳統電視傳播中的不足，滿足時代進步過程中大眾獲取信息的習慣，拓寬電視節目的傳播范圍，提升收視率。

在媒介融合時代下，傳統媒體在受到不同程度沖擊的同時也迎來新的發展機遇，在互聯網技術的推動下，電視節目開始走上創新之路，在市場競爭中穩步前行。在這個過程中，電視節目從制作到傳播等多個環節都需要進行相應的創新，這就對工作人員提出了較高的要求，以保證節目傳播的質量和效率，滿足大眾多樣化的需求。在電視節目的創新中融入我國的傳統文化和美德，豐富制作內容，展現獨有的個性特點，增設不同欄目以滿足大眾多層次的需求，從而提升電視節目的收視率和知名度。工作人員恰當地結合互聯網優勢，能夠拓寬傳播渠道并創新推廣方式，逐漸提高節目的市場比率，得到大眾的認可，保證媒介融合環境下的可持續發展。