淺析新時期廣播電視宣傳管理的創新思路

王赫鶴

摘要：信息時代，網絡的快速發展使得人們的日常生活發生了較大的變化。尤其是對于廣播電視宣傳來講，也開始面臨全新的發展形式。作為輿論宣傳的主陣地之一，廣播電視宣傳要明確發展方向，不斷提升大局意識，做好體制改革工作，做好創新管理研究工作，提升自身的競爭力。

關鍵詞：新時期;廣播電視;管理;創新

在我國加入WTO以后，廣播電視逐漸面臨新的競爭與挑戰。所以在新時期發展下，就要堅持從創新管理角度出發，主動學習先進創新思想，發揮自身的優勢，做好廣播電視宣傳工作，應對市場的挑戰。

（一）全球化發展

全球化發展其實就是從信息傳播上來說的，在科學技術的使用下，使得媒介傳播發生了極大的變化，轉變了傳統的時空限制，借助互聯網平臺實現了及時分享與信息傳遞的目標，而這也就成為了新時期下的信息化發展特點。其次，隨著信息的聚集與快速傳播，在媒介的整合與經營發展中也開始從原有的區域化轉入到了全球化。所以在發展中要做好整合與研究工作，應對發展中的挑戰。

（二）信息化發展

依靠大數據優勢，使得廣播電視宣傳信息化發展已經成為了必然，不論是內容、形式還是渠道等方面都發生了明顯的變化。因此在現階段發展中就要堅持從做好新媒體與傳統媒體結合入手，打造出多元化媒介傳播形態，提升新興媒體生命力，融合不同領域，主動對傳統媒體中的內容、傳播形式等進行創新，利用微博、微信公眾號等完成創新。

（三）參與化發展

受到自媒體時代的影響，人們不再是單純的受眾，同時也成為了信息的傳播者。信息傳遞也成為了多方互動的過程。所以對于宣傳管理機構來講，其權威性發生了明顯的變化。因此在新時期背景下，就要求廣播電視宣傳管理工作要做好體系制度的創新，同時也要及時更新自身的視角，以此來掌握發展重點，實現創新發展目標。

（一）明確宣傳管理中的任務

在新時代發展下，廣播電視在發展中就要及時進行改革創新，引入全新的發展理念。第一，加入世貿組織后的機遇與挑戰。受到經濟全球化的影響，對外開放力度不斷提升，在一定程度上促進了廣播電視宣傳的發展。但是相應的一些西方腐朽思想與文化等進入到了我國，使得輿論引導難度不斷增加。因此廣播電視宣傳在發展中要堅持從新形勢發展入手，加大對外宣傳力度，最大限度提升宣傳能力，樹立起良好的形象。第二，適應社會主義市場經濟發展要求。在新時期發展下人們的思想獨立性與差異性不斷增加，所以在現階段發展中要堅持馬克思主義，做好正面宣傳引導工作。第三，提升媒體競爭力。在現階段發展中由于廣播電視宣傳面臨較大的壓力，尤其是來自互聯網的壓力。所以在發展中要主動進行創新，提升節目水平與質量，保持自身的發展動力，進而進入到全新的發展階段。

（二）做好導向研究工作

在現階段發展中，要堅持從把握正確導向出發，明確廣播電視宣傳中的重點。所以在工作中必須落實“三個代表”重要思想，以積極正面宣傳為主，發揮廣播電視的三個功能。第一，發揮喉舌作用。在新時期發展中要發揮廣播電視喉舌作用，明確發展重點與方向。同時還要堅持從市場發展出發，避免出現矯枉過正等問題，最大限度提升節日質量。第二，發揮監督作用。只有把握廣播電視的監督作用，才能處理好宣傳與輿論監督之間的關系。所以在宣傳中要明確輿論監督導向，找準角色定位，媒體與記者也要發揮自身能動性。在開展輿論監督時要堅持從典型性、針對性與普遍性等方面出發，保證報道的客觀性與公正性。第三，發揮政治作用。在發展中要堅持提升政治意識，保持清醒的頭腦，及時處理存在的問題。

（三）提升節目質量

廣播電視節目質量的高低直接影響到了信息傳播的效果。所以在新時期發展下就要求廣播電視掌握合理的傳播方法，以提升節目質量為主，結合當前發展形式，解決發展中存在的問題。首先，要做好節目多元化與專業化研究;其次，創新宣傳方式，保證報道的深入性，及時解決存在的問題;最后，貼近群眾需求，實現正確引導目標，提高節目文化品質。

綜上所述，在廣播電視宣傳管理創新中，就要堅持從社會發展趨勢入手，做好創新研究工作，保證思想的先進性。同時還要主動應對新媒體對廣播電視媒體發展所產生的影響，做好自身創新研究工作，實現工作轉型，使科學技術手段為廣播電視宣傳管理工作的順利開展提供支持。