出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑分析

劉露露

摘要：出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，對社會發(fā)展和文化發(fā)展有著重要的影響，這也要求我們針對實(shí)際問題推動出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。基于此，本文在針對出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的缺乏創(chuàng)新性人才、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、市場渠道不完善，營銷手段單一以及版權(quán)保護(hù)機(jī)制不健全等問題上提出了幾點(diǎn)出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性建議，以此推動出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：出版;出版機(jī)構(gòu);文化產(chǎn)業(yè);文創(chuàng)產(chǎn)品

一、加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度，引進(jìn)創(chuàng)新型人才

出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力就在于產(chǎn)品的創(chuàng)意，好的設(shè)計師會將品牌文化進(jìn)一步擴(kuò)大化，使消費(fèi)者能夠理解并愿意購買產(chǎn)品，以此獲得經(jīng)濟(jì)效益的提升和品牌效應(yīng)的擴(kuò)大。出版機(jī)構(gòu)也應(yīng)大力培養(yǎng)創(chuàng)意型專業(yè)人才，減少對外部的依賴，獲得更多的效益。科教興國，人才強(qiáng)國，人才對于出版文創(chuàng)行業(yè)是不可或缺的.

赤兔馬文旅空間團(tuán)隊的領(lǐng)頭人劉寬寬，潛心研究關(guān)公文化多年，經(jīng)過多方走訪，最后形成了自己獨(dú)特的理解，設(shè)計出了富有關(guān)帝文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。經(jīng)營出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也需要一種創(chuàng)造性思維，以更靈活、更獨(dú)特的方式策劃生產(chǎn)活動。出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的人才必須具備綜合性的文化素養(yǎng)，不僅要求從業(yè)人員有深厚的文化底蘊(yùn)，還要求有完備的文化體系和能夠與時俱進(jìn)的文化知識水平，只有如此才能適應(yīng)出版文創(chuàng)行業(yè)的競爭需要。其次，要有對自身有充分的信心，以經(jīng)營者的角度去觀察行業(yè)動態(tài)，適應(yīng)多種角色的轉(zhuǎn)換。

二、了解自身優(yōu)勢，樹立品牌意識

出版文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)離不開品牌意識的注入，成功的文創(chuàng)產(chǎn)品都是有辨識度的，讓消費(fèi)者能夠體會到品牌所傳達(dá)出的內(nèi)涵。出版文創(chuàng)產(chǎn)品的所有者和經(jīng)營者要有強(qiáng)烈的品牌意識，并積極向消費(fèi)者和市場導(dǎo)入，充分挖掘其市場價值。而出版文創(chuàng)產(chǎn)品的特性決定了它在投入市場時，還需要借助文化價值的力量。

提起故宮出版社，人們就會想到故宮文創(chuàng)，近些年來故宮出版社在文創(chuàng)領(lǐng)域大放異彩。在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的同時，故宮出版社也時刻把其文化理念滲透在產(chǎn)品中，時而親切、時而活潑、時而幽默，他們賦予文創(chuàng)產(chǎn)品靈魂、人格和溫度。將品牌意識融入文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，使出版文創(chuàng)產(chǎn)品更加體系化，讓消費(fèi)者對文創(chuàng)產(chǎn)品留下深刻印象，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感。比如，故宮出版社，人們一提到故宮出版社腦中浮現(xiàn)的就是故宮輝煌大氣的建筑、活潑幽默的雍正皇帝、生動有趣的美人圖……這些潛在印象也正是故宮這一品牌所要傳達(dá)給我們的，故宮出版社所推出的每一個文創(chuàng)產(chǎn)品都蘊(yùn)含著它的品牌概念。在2018年年底開播的《上新了，故宮》，掀起了故宮文創(chuàng)的“文物熱”，每一期都有一位明星去探尋故宮的歷史，推出一個充滿創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，真正做到了讓文物“活”過來，把故宮文化帶回家。

三、暢通營銷渠道，探索新型商業(yè)模式

對于出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說，打造產(chǎn)品的內(nèi)容是第一位的，但同樣的做好營銷也很重要。暢通營銷渠道，打造立體出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局，探索新型商業(yè)模式。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功不僅在于背靠“故宮”這個強(qiáng)大的IP庫，更重要的是在創(chuàng)新的同時，不斷開辟新的營銷渠道。

2018年10月24日，故宮出版社為推出一本游戲書進(jìn)行了眾籌，這本書就是《謎宮·如意琳瑯圖籍》，故宮首本創(chuàng)意互動解謎書籍，將歷史知識文化與游戲結(jié)為一體，內(nèi)容充實(shí)玩法有趣，更重要的是對營銷渠道進(jìn)行了創(chuàng)新。首先，有了故宮IP這個熱點(diǎn)，依靠兩微一端，這本書未出先火。其次，這本書需要下載APP，這就意味著它成功地與游戲行業(yè)跨界，多了一個營銷熱點(diǎn)。再次，線下渠道也不容忽視，在新書發(fā)布會上，《謎宮》得到了充分的熱度。最后，在短視頻火熱的時代，嗶哩嗶哩動畫、抖音等平臺的營銷也是少不了的手段，根據(jù)圖書內(nèi)容宣傳解謎書的迷人之處。新媒體運(yùn)營是故宮文化活起來的關(guān)鍵，掌握新媒體運(yùn)營手段是必不可少的。

四、開發(fā)保護(hù)版權(quán)，延長產(chǎn)業(yè)鏈

在IP熱的背景下，出版行業(yè)作為擁有無數(shù)作家和版權(quán)的產(chǎn)業(yè)，可謂是得天獨(dú)厚。從圖書角度來看，其內(nèi)容已經(jīng)有了一定的受眾，將圖書內(nèi)容進(jìn)行改變，進(jìn)行影視、游戲、動漫、文具、玩具、話劇等等的制作，這些實(shí)際都是版權(quán)運(yùn)營的結(jié)果。

南派三叔的《盜墓筆記》一開始是在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載，在網(wǎng)上就積聚了一定的閱讀量，在小說出版后銷量也是居高不下。隨后，歡瑞世紀(jì)影視傳媒公司抓住了這個IP，對其進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)劇、電影、手游、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣播劇的開發(fā)。《盜墓筆記》在2016年榮獲“中國IP值榜-網(wǎng)絡(luò)文學(xué)TOP10”，在對《盜墓筆記》版權(quán)進(jìn)行開發(fā)的同時，歡瑞世紀(jì)就將自己的產(chǎn)業(yè)鏈從影視傳媒拓寬到了游戲、玩具等方面。優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓寬，物化出版內(nèi)容，讓企業(yè)在出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的競爭中占據(jù)一席之地。河南科學(xué)技術(shù)出版社在2012年成立了“玩美手工”，這是中國唯一一家集數(shù)字出版、博覽會、藝術(shù)比賽的手工創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。玩美手工網(wǎng)和玩美手工館線上線下同時聯(lián)動，為手工愛好者提供了一個可以盡情展現(xiàn)自己才能的場所。河南科學(xué)技術(shù)出版社立足自身出版資源優(yōu)勢，對手工產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入探索開發(fā)，延長了出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)連。

五、加快體制機(jī)制改革，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

出版單位的體制狀況是發(fā)展出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基石，在創(chuàng)新發(fā)展時期，只有加快出版單位的體制機(jī)制改革，才能促使整體出版實(shí)力的提升，成為出版文創(chuàng)大國。目前，我國的出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)既有著市場不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈不完善的風(fēng)險，又有著市場前景廣闊、經(jīng)濟(jì)效益高的優(yōu)點(diǎn)。正是這種雙重特性，才需要有一個良好的發(fā)展環(huán)境，高效透明的政策支持機(jī)制。

深化改革創(chuàng)新，完善出版管理，著力構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的出版體制機(jī)制，努力為人民群眾提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品和服務(wù)。[1]

俗話說，當(dāng)斷不斷必受其亂。只有下定決心去改變才能煥發(fā)出版行業(yè)的春天。出版文創(chuàng)產(chǎn)品作為國家大力扶持的新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中更要積極響應(yīng)國家的號召，堅定文化自信，促進(jìn)社會主義文化繁榮發(fā)展，堅持發(fā)展中國特色社會主義文化，為大眾提供喜聞樂見的出版文創(chuàng)產(chǎn)品。聚集出版文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的人才和資源優(yōu)勢，深度挖掘中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，滿足人民群眾日益增長的文化需求。

注釋：

[1]陳少峰，張立波，王建平.中國文化企業(yè)報告[M]. 北京：清華大學(xué)出版社， 2017，35-47.