新聞資訊類短視頻的傳播內(nèi)容困境分析

廖祝梅

摘 要：隨著5G時(shí)代的到來，短視頻行業(yè)在信息需求碎片化、海量信息內(nèi)容快速生產(chǎn)的當(dāng)下，倚靠移動(dòng)客戶端與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持得到迅速發(fā)展。作為一種新興的信息表達(dá)形式，短視頻互動(dòng)性強(qiáng)、接傳便捷的特點(diǎn)滿足了人們獲取信息的需求。本文以新聞?lì)惗桃曨l為切入點(diǎn)，對(duì)其傳播內(nèi)容進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：新聞;短視頻;傳播內(nèi)容

市面上除了像“快手”和“抖音”這一類的娛樂短視頻外，還存在著新聞資訊類短視頻，這是傳統(tǒng)新聞行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合發(fā)展的產(chǎn)物。對(duì)新聞行業(yè)來說，新聞內(nèi)容運(yùn)用短視頻的呈現(xiàn)方式使單調(diào)、靜態(tài)的新聞更適用于追求碎片化和移動(dòng)化的受眾，具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。不同于傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視傳播新聞的局限性，短視頻的表達(dá)方式適應(yīng)了移動(dòng)客戶端快速發(fā)展的需求，其富有視聽結(jié)合的表現(xiàn)方式，伴隨文字和特效進(jìn)行輔助，可更直觀地還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)也保證了新聞事件信息的豐富性。

1 新聞資訊類短視頻分析

短視頻作為一種全新的視頻形式，其主要特點(diǎn)就是時(shí)長短，一般不超過5分鐘，將受眾零散的時(shí)間連接起來，便于其快速、便捷地獲取新聞資訊信息，滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活需要。新聞app和短視頻app是新聞短視頻傳播的主要渠道，市場(chǎng)上主要流行的app包括抖音、快手、火山小視頻等，這些平臺(tái)的內(nèi)容豐富，點(diǎn)擊率高，深受受眾的喜愛。與此同時(shí)新聞短視頻app也隨之出現(xiàn)，把新聞資訊高效快速地傳播給受眾，滿足受眾的新聞求知欲。

目前我們的生活中存在很多的短視頻平臺(tái)，視頻發(fā)布的操作簡(jiǎn)單，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量設(shè)定的門檻不是很高，現(xiàn)已逐漸演變成人人都可發(fā)視頻，行業(yè)者對(duì)視頻的監(jiān)管需靠人力，內(nèi)容的真實(shí)性有待考驗(yàn)，在一定程度上出現(xiàn)了虛假信息的傳播，對(duì)社會(huì)的發(fā)展存在一定的危害，需引起重視。

2 新聞資訊類短視頻傳播內(nèi)容存在的問題

2.1 過度煽情化

很多短視頻平臺(tái)上的新聞內(nèi)容主要集中在娛樂八卦、社會(huì)熱點(diǎn)與讓人動(dòng)情的視頻上，絕大多數(shù)融入了“拍客”的主觀情緒，容易使受眾產(chǎn)生共情，獲得點(diǎn)贊量。但卻在獲得極高點(diǎn)贊量的同時(shí)丟失了受眾喜歡的其他主題。現(xiàn)今的新聞資訊類短視頻內(nèi)容所堅(jiān)守的新聞理想和情懷已蕩然無存，更多的是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，用煽情的視頻內(nèi)容過度消費(fèi)著受眾的情感。在引爆輿論的同時(shí)，沒有為受眾還原事實(shí)的真相，他們自認(rèn)為是在客觀公正地報(bào)道新聞，實(shí)質(zhì)上是在過度煽情，威脅社會(huì)的穩(wěn)定。

與極高點(diǎn)贊和評(píng)論伴生的輿論影響是巨大的，網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值觀在一定程度上被受眾們的情感狂歡改變了。在連情感都可以快速傳播的當(dāng)下，引導(dǎo)受眾樹立正確的價(jià)值觀，培養(yǎng)其具備較高的文化涵養(yǎng)，是整個(gè)新聞資訊類短視頻必須要思考的問題。

2.2 同質(zhì)化嚴(yán)重

在這個(gè)海量信息充斥的時(shí)代，信息重復(fù)率過高是時(shí)代的產(chǎn)物。每個(gè)人都可以把自己看到的東西拍成短視頻進(jìn)行發(fā)布，這樣一來傳者自然就變多了。但如此多的內(nèi)容都沒有經(jīng)過精心制作和嚴(yán)格把控，絕大部分的視頻僅是在還原現(xiàn)場(chǎng)，因此當(dāng)我們想要了解相關(guān)信息時(shí)，搜索到的多數(shù)是相同的畫面，很難找到能反映其他方面的畫面，事件的一些側(cè)面情況我們也就無從得知了，這也正是新聞資訊類短視頻所正面臨的困境。同質(zhì)化、碎片化的短視頻，總是向大眾呈現(xiàn)出一些不完整的、相似的訊息，更甚者給社會(huì)造成了信息污染，這也是新聞資訊類短視頻必須要解決的問題。

新媒體時(shí)代是追求速度的時(shí)代，可以說現(xiàn)在的新媒體是靠信息的及時(shí)發(fā)布而成長起來的，但由此引發(fā)的一些副作用，就是大家都追求快而發(fā)，有一點(diǎn)發(fā)一點(diǎn)，這使新聞內(nèi)容缺少關(guān)聯(lián)且同質(zhì)化嚴(yán)重，傳統(tǒng)的新聞文本是這樣，如今的新聞短視頻更是這樣，現(xiàn)在不但要追求速度，還需注意視頻的時(shí)長。短時(shí)間內(nèi)，視頻只能從一些側(cè)面反映問題，很難有深度地將整體呈現(xiàn)出來，與文字相比，視頻更難進(jìn)行整合和加工，成品也更難更改和添加，所以碎片化信息也被一點(diǎn)一點(diǎn)發(fā)布出來。

2.3 新聞?wù)鎸?shí)性問題

短視頻的核心力量是拍客。由于拍客文化程度的高低，且缺少新聞“把關(guān)人”的嚴(yán)格把控，對(duì)視頻中的新聞?wù)鎸?shí)性有待考究。眾多拍客提供的視頻新聞信息在面臨同質(zhì)化嚴(yán)重的同時(shí)，也給新聞資訊類短視頻平臺(tái)編輯部帶來難題，海量的信息需嚴(yán)格把控是一項(xiàng)繁重的工作，且人力有限的情況下并不能對(duì)信息進(jìn)行篩選，新聞?wù)鎸?shí)性受到考驗(yàn)。

就算經(jīng)過嚴(yán)格把控后，新聞的真實(shí)性得到保證，但經(jīng)過編輯的精細(xì)加工，很難確定新聞信息是否帶有編輯的主觀情感，新聞的真實(shí)性和客觀性是否會(huì)因編輯的主觀色彩而發(fā)生變化，這也是行業(yè)者需要考慮的問題。

3 結(jié)語

內(nèi)容至上是新聞資訊類短視頻或是其他短視頻平臺(tái)吸引受眾關(guān)注度、持續(xù)發(fā)展所需要遵守的一個(gè)準(zhǔn)則，短視頻平臺(tái)想要持續(xù)得到發(fā)展的根基本就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的本身，不管是文本分析的新聞資訊類短視頻還是其他的短視頻平臺(tái)。在碎片化閱讀的時(shí)代，新聞資訊類短視頻需針對(duì)空間、時(shí)間的碎片化的特點(diǎn)完善傳播內(nèi)容，可以適當(dāng)?shù)卦黾由疃葓?bào)道并對(duì)原創(chuàng)視頻進(jìn)行整合，例如可以對(duì)一些深度報(bào)道做視頻集合。現(xiàn)今的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)變得越來越成熟，通過網(wǎng)絡(luò)人們可以拓寬人際交往圈，同時(shí)可享受社交媒體帶來的趣味，在得到極大滿足的同時(shí)，人們?cè)絹碓皆敢鈱?duì)自己喜歡的視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

在維護(hù)自有用戶的同時(shí)，短視頻平臺(tái)更應(yīng)該對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，對(duì)行業(yè)從業(yè)人員自身素質(zhì)也需進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，以求得高質(zhì)量作品的產(chǎn)生，增加用戶粘合度，使短視頻產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)發(fā)展。

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