淺析博物館文創產品的設計元素

胡蓉 周田

摘 要：當前，各地博物館大力發展文創產品。西安地區以陜西歷史博物館為代表，其文創產業充分結合本館相關元素，尤為典型。本文擬對該館的文創產品諸要素進行分析研究。以期對文創產品的設計元素、產品本身等形成進一步認識。

關鍵詞：博物館;文創產品;設計元素

近年來，依托于博物館豐富的館藏資源，文化創意產業正在蓬勃發展。西安擁有著豐富的博物館資源，亦涌現出一大批博物館文創產品，其中，作為行業領頭羊的陜西歷史博物館，文創產業發展極具代表性。它們逐漸走向大眾視野之中，受到關注。

陜歷博的文創產品以唐代為主要特色，何家村遺寶為開發程度最大的系列文物。究其原因，這樣的定位與唐代長安在整個中國古代歷史上的地位息息相關。公眾能夠并樂于從其感受到開放、包容與自信的大國風范。另外，唐代獨具特色、奢華大氣的風格深入人心，市場接受度較大。而何家村遺寶自身具有較高藝術價值與審美價值，相關文創產品有著一定的市場基礎，故而何家村遺寶成為了開發程度最大的系列文物。

就實際的文創產品而言，我們通過實地考察與調查問卷與資料的收集整理，從設計元素和基本思路的角度對其進行以下分類與分析。

1 提取文物圖案作為設計元素

這是目前文創市場上最為常見的一類產品。將各種平面圖案轉移到其他物品上增加產品外觀上的文化特色，增強產品吸引力。此類產品多以冰箱貼、鑰匙扣、膠帶等實用性較強且價格較低的物品為主，以美觀實用且價格低廉作為賣點，消費受眾廣，定位明確。即使大家在情感上并不傾向此類產品，但實際購買狀況卻往往相反。可見價格與實用性對于產品銷售的重要性。

陜歷博的文創商店中如金鸞鼠標墊，其圖案來自唐四鸞銜綬金銀平脫鏡，結合現代美學設計和原始文物紋飾，美觀實用;如我愛中國系列，以陜西出土的青銅器銘文合集為基礎，集中了多友鼎、五祀衛鼎、何尊等國寶的金文，提取“中國”為主題的文字元素呈現于各種周邊產品。相較而言，形成系列對于提高產品的銷售量有著明顯的助力。

2 將文物直接作為設計元素

此類產品對技術水準有所要求，因其是對于實際存在的文物的完全或部分復制，強調文物所具有的原本特點。此舉憑借文物本身精巧設計、別樣外形與較強的知名度，甚至于其文物本身故事與寓意的豐富，再加上復制品的質量優良來吸引更多的顧客。

曾代表陜歷博參加《國家寶藏》的葡萄花鳥紋銀香囊即典型的“明星文物”，將其按不同比例的復制，成為了掛件、擺件、項鏈、耳環、耳線等諸多不同用途卻形制相差無幾的產品。另外更多的是如唐飛獅紋團花銀盒、青釉提梁倒注壺等原比復制品，講究原汁原味與較高的精致度。這樣借著文物本身優勢，相關產品的推廣與銷售確實更加便利。但由于制作工藝要求，這類文創不太能走價格親民路線，使得最終呈現的消費者群體比較單一。

3 將一定的古時物品類別作為設計元素

此類產品的元素未借鑒具體某件文物，在古代物品功能性不加削減的前提下彰顯其在當代社會的生命力，也是公眾在情感傾向上最為看重的一類。它們體現和突出古人的生活方式、生活狀態。部分如首飾、服裝等古今均有，側重于實用層面的物品，主要賣點在于風格特色。這與近兩年國潮、中國風的興起相關。另一部分如筆墨紙硯等在古時主流、當代并非主流，偏向于文化層面的物品。創意度較低，物品本身形制、使用有所講究，主要面對有專門興趣愛好的少數人，凸顯物品本身的功能性。

在陜歷博文創產品中占據著一定比重的發簪、香膏、漢服之類應用極具古時氣息的文創產品，基本也都是仿古的再創造，其引領或者是追隨一股復古新潮流。至于第二類文創在陜歷博并不突出，主要在碑林大放異彩。鑒于碑林吸引游客的亮點以文字、書法為主，它的文創商店也特色鮮明：筆墨紙硯、印章、拓片。尤其是碑林的拓片更是古往今來一向如此，加以裝裱或其他包裝，獨具特色。而陜歷博由于館藏文物特點與其不同，故而在這一方面并不突出。

4 將知識文化作為設計元素

此處知識文化強調通過紙質表達出來的內容，與其相關的產品多以圖書出版物的方式呈現。作為博物館文創產品的書籍多是對于博物館相關文物的科普與整理，其創意的部分主要體現在樣式、用戶參與度、知識的創意排列布局等方面。該類產品的亮點一是趣味、二是知識，核心競爭力為創意，價值所在則是所包含的歷史文化。

陜歷博在書籍類的文創產品開發上較成熟。趣味類以《趣唐朝》系列兒童繪本為主要代表，整合陜歷博館藏文物與基于唐墓壁畫、何家村金銀器等的漫畫原型，通過小故事和“翻翻書”的新穎形式向小朋友們科普歷史知識。對于陜歷博內文物的資料整合，有仿照《故宮日歷》的《陜博日歷》，也有《陜西古代文明》、《國寶手記》等書。立足于文物所展現的歷史，用創意展現歷史。

5 創意設計與歷史相結合作為設計元素

這是文創產業中水平較高的產品，大家對于文創的創意設計也有著較大期待。此類產品或是寓意和形式上有一定深度與連貫性，也未丟棄實用性，如羅塞塔石碑u盤;或是具有強烈沖擊感的古今碰撞，如朝珠耳機;或是以歷史文化故事加上創意改編，拓展歷史文化內涵同時提高用戶體驗，如探秘的《如意琳瑯圖籍》。選取具有一定深層內涵的元素進一步設計、改造與結合，不同的碰撞引起別樣的沖擊感，以自身品質特點和創意立足，別具一格。

陜歷博的該類文創產品相對處于劣勢。首先，未有打響知名度的明星創意產品。其次在產品開發上，社會中相關公司目前的問題在于同質化現象嚴重，舉辦創意設計比賽則處于初級階段，參賽人群與水平有限。已有創意開發如陜歷博首本互動解謎游戲書《古董局中局：無盡藏》，卻仍為模仿。可見，陜歷博在創意性方面還有上升空間。

6 將IP作為設計元素

作為近年來文創產業運營的新模式，多家博物館已參考故宮的成功案例做出各自IP。IP形象簡單、識別度高、易傳播，以內容創新為抓手、社會資本為動力、滿足消費者體驗式文化消費為核心需求。其影響力使得文創產品的設計更傾向于對它的直接利用，這對產品的宣傳與出售確實是一條捷徑。但實際上，衍生品所主要憑借的仍是IP本身的光環。

陜歷博在這一方面已開發了唐妞、喜唐系列等IP，逐漸步入正軌。此外，以整個西安地區為大IP的形式也較常見。其結合當前西安的城市形象與西安建筑、美食、漢唐長安等元素形成。此類產品在西安各博物館、景點的文創商店普遍出現。但對于IP衍生產品的設計和推廣，與以故宮為例的博物館相比，陜歷博IP系列文創還存在著IP本身知名度不高、缺乏內涵、產品單一等問題，有待進一步完善。

實際上，各種元素的利用體現的仍是不同程度上文創產品開發的三個層次，即硬開發、軟開發以及IP開發。設計者通過從博物館文化資源中收集和提取而來的設計元素，根據不同定位將其進行整合與改造，形成可以向市場推出的文化創意產品。結合品牌化、系列化、多元化等不同的開發策略，增強其作為商品在市場上成功的可能性。

時代的浪潮不斷向前，博物館的文創產品無疑是傳統文化煥發新的生機之重要途徑。而設計元素的選取與應用更是文創產品品質的基礎與前提，我們理應對其予以應有的重視，從而進一步提高文創產品的經濟與社會效益，促進產業發展與文化繁榮。