農村電子商務的興起與新型城鎮化破局

摘 要：在“大眾創業、萬眾創新”的新形勢下，農村電子商務當中的新型城鎮化的新模式就呈現到了大家的視野當中。在“互聯網+”模式的實施過程中，農村基礎設施建設得到了完善，農村電子商務開始不斷推進新型城鎮化建設的新路徑。使用信息化的優勢性，不僅可以彌補地區的局限性，與此同時，還可以在不對等的關系當中，提升城市與農村的人才流動性，以此來抓住機遇，縮小城市與農村的差距，為經濟的長期發展提供有效的動力，選擇著力點，破解當前不平衡的發展問題。

關鍵詞：電子商務;新型城鎮化;破局

一、問題的提出

隨著經濟的進一步發展，我國城鎮化率也從1978年的17.9%，增長到了2020年的60.60%，城市的數量也開始不斷地延伸，得到了舉世矚目的成績。但是，相比之下，我國的人口數量較多，資源相對精確，區域性差異化比較脆弱。從傳統的角度看，需要在高投資的角度上，滿足工業城鎮化的需求，需要克服傳統城鎮化的弊端，完成城鎮一體化的發展。新型城鎮化道路在發展的過程中，需要不斷地探索和深化改革，并在反思的過程中，總結經驗，繼續尋找創新型模式。那么，農村電子商務的興起與新型城鎮化破局是什么？積極措施又是什么？

新型城鎮化推進中存在很多的問題。第一，農村“信息化”無法與其他三化同步。在中國特色社會主義市場發展的過程中，需要在良性發展的同時，增強互動性。但是在實際的過程中，“四化同步”在加快轉型的時候，新型的城鎮化缺少“四化同步”的現實載體。信息化在給世界帶來同化趨勢的時候，也為我們的生活創造了深遠的影響。從目前的形勢上看，新型城鎮化道路和城鄉一體化在建設的時候，已經縮小了之間的距離。但是，在鮮明的對比上，農村的信息化建設程度還遠遠落后于城市信息化的程度。農村的“信息化”不能和三化同步推進，就成為了目前形勢下，需要面臨的主要問題。第二，“將農村城市化”的現代化思維范式陷阱，還沒有得到突破。從目前的形勢上看，新型的城鎮化已經超過了傳統模式。但是，這種思維上的陷阱，在不自覺的情況下，可以將實現農村城市化設定為落后。農村模仿城市的方式，很多時候，出現了話語權不對等的現象。“農村”的地域情懷消失以后，那么農民的身份優勢性就會缺失，最終導致差距越來越大。第三，城鄉分工不均造成了城鄉“剪刀差”很難得到破除。隨著時代的變遷，思維方式也開始轉變。但是，在完善的過程中，雖然在一定的程度上已經緩解城鄉二元的惡化趨勢，但是想要轉變“剪刀差”的結構性難題，就需要提高治理性。造成“剪刀差”的主要原因涉及產業鏈城鄉分工問題。在不對等的情況下，就會無法和時代的變遷實施接軌。面對以上的問題，就能開始以下分析農村電子商務的興起與新型城鎮化破局問題。

二、農村電子商務的興起與新型城鎮化破局

1.農村電子商務對農村信息化發展的重要性

淘寶村當中的四十多家快遞公司，僅“雙十一”一天的銷售額就可以達到5987萬元。農村電子商務的興起不僅是一種商業現象，與此同時，也是城鄉一體化的重要展現。從“四化同步”的角度看，農村的信息化相對于城市地區，存在的問題較多，從目前的形勢上看，基礎問題較多，比如對電腦軟件的熟練程度，對網絡的利用程度。信息化基礎設施建設，并不代表著農村信息化。很多農民雖然已經使用上了電腦，可電腦依然只作為生活中的休閑娛樂部分，并沒有真正利用到電子商務中。農村信息化發展和城市信息化發展，缺少技術性的條件，存在很多認知上的障礙，想要縮小數字上的鴻溝，那么就需要關注農民的興奮點。從根本利益上開始，提升農民信息化的熱情。農村電子商務屬于產業化和工業化的結合，被動的信息化，無法提高經濟效益。只有促進農民積極地學習，這樣才可以提升自身信息化的素質。“四化同步”在深度融合的時候，就可以將信息化和產業化相互結合起來，從原有的農民身份，轉變為了獨立的老板。學習網上開店技術，實施自主性的管理。真正學習開網店，可以增強城鎮化的互動性，滿足農業現代化的協調性。在“新農人”基礎上，增強信息化建設。例如：浙江省臨安市昌化鎮白牛村就是使用電子商務技術，完成網絡上代繳水電費、代售農產品等信息化內容建設。所以農村日常的管理就需要將整個部門有機地結合起來。

2.“農村”優勢在凸顯，現代化思維范式在式微

從另外一個角度看，新型的城鎮化建設，已經不再像傳統理念上那樣明顯，而是需要在文化自信的基礎上，不斷向鄉鎮城市的基礎方向實施靠攏。城鄉與“現代-傳統”不存在很強的決定性，現代展現了很強的表達性和揭示性。雖然傳統和現代化之間，并不是單純的時間順序，而是需要把握時代的脈搏，展現屬于自己的優勢性，走出自己的特色道路。接下來，還需要在原有的基礎上，跳出思維的框架，重新獲得屬于自己的文化自信，找到閃光點和突破點。因此，農村電子商務存在的優勢性就是：自然資源優勢性、文化資源的優勢性和人力資源的優勢性等。克服地域的局限性，走出“酒香也怕巷子深”的困局。讓更多的人可以感受到農村的具體的特色性。其次，從前沿的信息化角度上看，農民也需要使用信息化的手段，順應時代的發展趨勢，擺脫“數字鴻溝”，增強文化自信。接下來，還需要在問題的核心基礎上，提高認同感，增強勤奮和忠厚的力度。

3.農村電子商務對城鄉“剪刀差”的有效縮減

農村電子商務的興起，完成了產業信息化，原本農產品由于自身缺乏創新和技術處在產業鏈最底端，基本沒有附加值，通過信息化手段重新包裝、設計品牌和注冊商標等，附加值不斷提升，才真正體現出了自己的價值。在取得較好成績的同時，可以看到農村的電子商務和城市的電子商務還存在一定的距離。畢竟農村受到經濟和交通等各方面的影響，其產品經營范圍小，人脈少，而且沒有大的合作企業的帶動，發展速度相對城市較緩慢。信息化時代，農村的電子商務，從產業升級的過程看，縮小城鄉的“剪刀差”是不可替代的。城鄉關系的不對等，導致產業鏈關系得到調整。例如：“淘寶村”當中，很多龍頭企業都會高薪聘請一些懂技術和經驗的專業技術人員。客服和售后就會使用大量的中專畢業生，這樣發展的結果是部分人才的逆向流動。

三、在信息化基礎上發展農村電子商務、推進新型城鎮化的對策

1.新型城鎮化推進中的農村電子商務模式

從一定程度上看，在很早的時候，農村電子商務就呈現到了大家的視野當中，例如：浙江省的“遂昌模式”。從“四化同步”的角度上看，現代化思維范式存在一定的陷阱，僅僅屬于一種升級作用。使用信息產業化就可以轉變過渡的“剪刀差”問題。這并不是單純的模仿問題，而是在農村的自身優勢上，將先天優勢和文化優勢相互結合。因此，首先，需要將新型城鎮化中的農村電子商務模式在城鄉二元結構的基礎上，厘清產業鏈不對等的關系，從核心的角度上，提高戰略性的延伸;其次，需要在農民的精神刺激點上，發揮農民的主觀性;最后，需要在現代化的角度上，降低地域性的局限性。信息化恰好就可以轉變這樣的限制性，拉近空間距離，實現優勢轉移。

2.正確看待“新型城鎮化推進中農村電子商務模式”的局限

首先，農村電子商務的發展前景還存在很多不確定的地方。例如：一些產品質檢、惡性競爭、市場飽和等角度上的問題，在這些問題當中，惡性競爭的問題主要是農村電子商務同質化的問題。換句話說，也就是農村電子商務競爭力不足的問題，需要結合現實的需要增強創新力，也不可以盲目地模仿或者是簡單地移植。其次，農村電子商務模式對農民的主觀能動性的需求較高。一些成就較為突出的淘寶村，之所以可以取得較好的成績，主要的原因就是，這些地區的基礎較好，在實施以前就具備了很好的經驗。另外，這里的人市場意識比較強，具備很強的前瞻性，也可以根據自己的實際情況，積極地學習，不斷地提高。

3.通過發展電子商務推進新型城鎮化的對策建議

第一，需要加大農村信息化的建設，進一步提高電子商務的有效延伸。從一定的程度上看，農村電子商務的延伸，是需要在信息化的基礎上實施和建立的，但是物流快遞需要延伸的道路還不足。東部地區基本上已經實現了物流快遞的城鎮化建設，但是西部地區，還不可以實現對應的網絡化物流建設，這樣電子商務的發展就會受到很強的制約。第二，需要克服農村電子商務現實性的困難，增強電子商務的發展前景。從現代化的角度看，農村電子商務的發展，還會受到多元化的制約，例如：網絡流量的問題制約，場地配置的問題制約，人才數量的問題制約，品牌打造的問題制約，產業升級的問題制約等。這些問題的出現，就需要當地的政府，秉承科學發展觀的主要思想，最大化地滿足這些基礎物質的升級工作。另外，還需要成立電子商務的協會，從整體的角度上，整合市場部，提高推廣性，然后才能尋找到自主研發的創新性。從另外一個角度看，還需要在良好的勢頭當中，保持質量的穩定性，解決產品質檢的問題。第三，需要帶動農民整體轉型的同時，提高農民的收益性。也就是說，農民可以為當地經營較好的老板供貨，但是這樣的方式，還是沒有轉變自身經驗的狀態，沒有提高對應的影響力。在“四化同步”的基礎上，就可以轉變這樣的格局。讓農民最大化地學習電子商務相關的知識，快速占領電子商務市場，讓農民從本質上成為真正的受益人。

四、總結

隨著社會的進步，中國特色新城鎮化的道路在發展和實施的過程中，需要將電子計算機使用到城鎮化的建設過程當中，也就是說，需要在電子商務的基礎上，開啟新型城鎮化下農村經濟轉型發展的新模式，增加農民收入，縮小城鄉收入差距，形成產業集群，實現產業融合發展，就地城鎮化，改善城市空間布局，保存城鄉特色，實現“人的城鎮化”，實現農村信息化，推動城鄉一體化。尊重城鎮化的發展規律，合理地布局結構，展現較強的城鎮化的包容性，鼓勵“自下而上”的農村電子商務模式，總結經驗。引導農民走集約化、品牌化和生態化的發展道路，推動農村電子商務和新型城鎮化有序健康的可持續發展。

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作者簡介：張昕鈺（1993.10- ），女，漢族，籍貫：甘肅平涼，本科，職稱：專業課教師，職務：助理講師，研究方向：電子商務