建筑施工企業品牌文化建設探究

摘 要：隨著市場經濟的快速發展，建筑產業呈現出良好的發展態勢，建筑施工企業在經營管理和文化建設等方面也獲得了較好的發展。企業文化是企業經營、發展過程中形成的精神象征和價值理念，是企業所特有的核心優秀品質體現。新的發展時期，建筑施工企業在積極創造經濟效益的同時，更要重視企業品牌文化建設，打造企業獨具魅力的核心競爭力，提升企業品牌競爭優勢，促進企業進一步發展。本文詳細論述了建筑施工企業品牌文化建設的重要意義，分析了建筑施工企業品牌文化建設過程中存在的問題，并探究了建筑施工企業品牌文化建設的策略，僅供參考。

關鍵詞：建筑施工企業;品牌文化;建設策略

社會與經濟的快速發展，使我國的建筑產業得到了迅猛發展。市場競爭與國際化的發展趨勢，使建筑施工企業不僅僅要依賴產品和實力，更要打造具有自身特色的企業品牌文化，提升企業品牌競爭優勢，增強企業在市場中的核心競爭力，從而使企業獲得更好的發展。

1 建筑施工企業品牌文化建設的重要意義

我國建筑施工企業眾多，每個企業都有自己的競爭優勢和發展特色，每個企業也都呈現出不同的品牌特點。但是，從整體上觀察就會發現，如果一個建筑施工企業在市場競爭中具有明顯優勢、企業經濟效益高，那么這個企業一定是具有了良好的企業品牌文化建設，企業具有強大的凝聚力和向心力;反之，如果一個建筑施工企業業績一般、市場競爭力一般，那么這個企業的文化建設也一定相對薄弱，企業品牌文化建設較差。新的發展時期，建筑施工企業打造企業品牌、加強企業品牌文化建設已經成為提升企業市場競爭力、激發企業活力的重要任務。建筑施工企業要在激烈的市場競爭中得以生存和發展，就要重視企業品牌文化建設，打造具有自己特色的企業品牌文化，提升品牌競爭優勢，開拓發展渠道，從而獲得更好的發展。而且，企業品牌文化建設也是建筑施工企業黨建工作的重要內容。所以，對于建筑施工企業來說，做好企業品牌文化建設不僅能夠促進企業經濟效益的增長，同時還具有非常重要的政治意義。

2 建筑施工企業品牌文化建設中存在的問題

2.1 重視不足，缺乏持久性

建筑施工企業品牌文化建設是一項長期的工程，需要持久性的重視與投入，它不會像項目工程一樣短期內就會見到效益。當前，很多建筑施工企業對企業品牌文化建設重視不足，也沒有對其進行長期而持續的投入，導致企業品牌文化建設遠遠低于企業經濟效益的增長。

2.2 認識模糊，缺乏理論性

企業品牌文化是企業自身所特有的競爭優勢，是不同于其他企業的。但是，當前很多建筑施工企業對企業品牌文化建設認識模糊，缺乏正確的理解和理論性的指導。很多企業在打造企業品牌文化時，會照搬其他企業品牌文化建設的內容和形式，來構建自己的品牌文化。這樣的品牌文化建設既不能體現出企業自身的優勢，也無法增強企業的競爭力。

2.3 建設滯后，缺乏文化性

建筑施工企業的文化建設與品牌建設應是統一的，共同為企業的優勢競爭服務的。但是，當前很多建筑施工企業的文化建設遠遠優于品牌建設，兩者的發展相距甚遠。企業文化建設與品牌建設的步調不一致，企業品牌建設缺乏文化性的滲透，嚴重影響了企業品牌的建設與作用的發揮。

3 建筑施工企業品牌文化建設策略

3.1 構建企業文化管理機制，制定企業品牌發展戰略

建筑施工企業應以戰略發展的眼光來構建企業文化管理機制，制定企業品牌發展戰略，形成企業內部各個部門聯動與責任落實體系，從而使企業文化建設與品牌建設真正與企業經營與發展相結合，與企業日常工作相結合，有的放矢，確保企業文化建設與品牌建設扎實推進。建筑施工企業應把企業項目工程施工的任務與企業品牌文化建設高效融合，設立品牌建設目標，以目標引領企業日常生產經營活動，進而有效促進企業品牌文化建設。建筑施工企業開展企業品牌文化建設，一方面以企業發展為核心和出發點，通過企業文化建設增強企業的凝聚力和向心力，增強廣大職工的主人翁責任感;另一方面要以企業職工隊伍建設為基礎，深化管理體制改革，加強技術創新，不斷提高職工專業能力和綜合素質，提升企業競爭實力。

建筑施工企業在進行企業品牌文化建設過程中，要正確認識企業品牌文化建設是一項長期的工程，企業要對品牌文化建設給予持續的關注和長期的投入，要合理配備資源。企業品牌文化建設既不能短期獲益，又要持之以恒，所以建筑施工企業要形成完善的體系，有效促進企業品牌文化建設的發展。

3.2 梳理企業文化，塑造企業品牌

建筑施工企業要認真梳理企業文化，把企業在發展歷程中最有價值、最有意義的文化、品質與精神進行提煉，進而形成企業自己的文化精神。以能夠彰顯企業特色的企業文化為底蘊，構建企業品牌文化，提升競爭優勢。優秀的企業文化對建筑施工企業的重要作用主要體現在：第一，優秀的企業文化能夠提升企業的市場競爭力，促進企業可持續發展，創造出更大的經濟效益和社會效益;第二，優秀的企業文化是建筑施工企業社會責任的體現，有利于社會主義精神文明建設;第三，優秀的企業文化能夠與時代發展同步，與企業生產經營同步，從而促進企業的發展。建筑施工企業具有了優秀的企業文化，在此基礎上，塑造企業品牌文化，兩者相互融合，互相促進，共同為企業的發展服務。

3.3 加強企業文化和品牌建設的融合

企業品牌是企業的外在形象，是企業在市場競爭中展現優勢的有效載體。新的發展時期，品牌文化已經成為企業經營與發展的核心競爭力，在企業中的作用至關重要。如今的建筑市場競爭激烈，建筑施工企業要在激烈的競爭中獲得發展，就要將企業文化與品牌文化相融合，并把企業品牌文化建設作為企業的一項重要工作來抓。企業文化是企業的精神和靈魂，企業品牌是企業的產品，是核心競爭優勢。建筑施工企業應正確認識并處理好企業文化與品牌建設之間的關系，將企業文化滲透與企業品牌建設之中，提升企業核心競爭實力，以文化促進企業產品發展，以發展促進文化構建。

3.4 企業品牌文化建設要培育企業精神

建筑施工企業要生存和發展，就要充分發揮廣大職工的積極性和主動性，提高他們對企業的歸屬感和責任感，使他們能夠為企業的發展獻計獻策，貢獻智慧與力量。而職工工作積極性的調動、企業凝聚力的提升都來自企業精神的影響。企業精神是企業文化的基礎和核心，是企業調動職工工作熱情的力量來源。建筑施工企業的企業精神是企業在經營與發展過程中長期積累與沉淀才形成的，是企業文化的核心和關鍵。因此，建筑施工企業要培養企業精神，促進企業文化建設，進而促進企業品牌文化的建設，最終實現企業的發展壯大。而且，建筑施工企業的企業精神也要與時俱進，要根據企業的發展不斷充實新的內容，提升新的精神內涵，使企業精神適應企業的發展，為企業的發展服務。

4 結束語

新的發展時期，建筑施工企業要獲得發展，就要重視企業文化建設與企業品牌文化建設，規劃企業品牌文化發展戰略，注重培養企業精神，豐富企業文化內涵，加強企業文化與企業品牌的高效融合，提升優勢競爭實力，促進企業發展。

參考文獻

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[2]李玲.論新常態背景下國有建筑企業思想政治工作和企業文化建設的融合[J].現代國企研究，2018（04）：287-288.

作者簡介

劉軍（1987-），男，甘肅省天水市人，大學本科，政工師，研究方向：企業管理及文化建設。