淺析湖南高速公路芙蓉鎮服務區的發展方向

彭宇希

摘 要：旅游行業的熱潮使得國內市場經濟模式也開始發生轉變，功能單一的傳統高速公路服務區已經滿足不了人們對高質量出行的需求。本文通過對湖南高速公路服務區和“高速+旅游”新理念的系統闡述，指出“高速+旅游”新理念于湖南高速公路服務區的優勢所在，結合具體的項目實例，對永順縣芙蓉鎮服務區的設計方案、規劃布局以及多元化的服務功能進行系統介紹，旨在推動我國新型服務區的建設。

關鍵詞：“高速+旅游”理念;高速公路;服務區;方案

一、“高速+旅游”理念

當前，我國的旅游業呈現蓬勃發展的態勢，我國的高速交通運輸體系也越來越規范和完善，“高速+旅游”融合發展模式成為旅游經濟增長的新型模式。在《關于促進交通運輸與旅游融合發展的若干意見》中強調了旅游業和交通業的重要性，也強調了在高速公路服務區的建設過程中，要結合當地特色，為服務區內增設娛樂、票務或當地特產店等服務功能，將高速公路服務區建設成集交通、旅游、文娛等為一體的復合式服務區，構建“快進”“慢游”的綜合高速旅游新形式。如果服務區附近有優質的旅游景點，可以與景區一起聯合開展旅游特色服務區，為此推動當地的旅游經濟發展，在高速服務區有針對性提出便利建設，靈活設置景區的出口和入口。

二、湖南高速公路服務區基本概述

湖南高速公路通車里程約7000里程，基本建成“六縱六橫”高速服務網，擁有高速服務區約160多個。據研究的數據表明，司乘人員在高速公路行駛過程中，不宜過長時間進行駕駛，否則有可能會導致意外交通事故的發生，因此必須保證司機每間隔一段時間就有適當的休息時間。一般而言，司乘人員每間隔2小時就需要15分鐘左右的休息時間。考慮到這些情況，許多現行高速公路上設置了高速服務區，以確保高速公路上的運輸車輛能有適當的物資補給，司乘人員能在此休息片刻。

三、“高速+旅游”理念下的高速公路服務區的優勢

傳統的高速公路服務區主要服務的功能，是為了滿足司乘人員的就餐、如廁以及車輛維修等基本需求。但從當代人們消費需求的發展狀況看，也隨著物質極大豐富和技術極大進步，人們對服務區的功能也有了更高的要求，特別是車輛在長途行駛過程中，高速公路服務區是車輛行駛過程中唯一能夠?？康男菹Ⅻc，除了能夠提供最基本的服務功能外，服務區還承擔著更多的服務功能，以推動當地的經濟建設和文化發展。比如說，可以在服務區內設置更加豐富的商業和公益項目，組建高速旅游文化長廊，開設旅游景點介紹服務、路線規劃以及地方特色文化介紹服務等，高速旅游文化發展旨在游客的消費行為不斷升級，以此來推動高速公路服務區功能性的創新。

四、湖南高速公路服務區實際案例分析

目前，湖南省一些地區已經開始建設“高速+旅游”理念的高速公路服務區，比如說永順至吉首的龍永高速公路，也是以“高速+旅游”理念為前提，龍永高速公路全長84.492公里，采用的是雙向四車道高速公路，行車速度80公里/時，是連接湖南省西北部區和湖北省的重要通道，同時也是湖南省為數不多的并入西部開發范疇的高速公路，它不僅能夠推動民族團結，更是致力于打造出一條特色化湘西黃金旅游走廊。

以項目中的芙蓉鎮服務區為例，該服務區嚴格遵照相關規定，按照兩服務區之間距離約為50km左右（一般為40～60km）的標準?；陧椖績人采w區域中的湖南高速公路服務區設置情況，結合區域范圍內的景觀，決定在湘西土家族苗族自治州永順縣芙蓉鎮建設一座服務區，此服務區距著名旅游景點芙蓉古鎮僅3km，且該服務區的地勢地形比較平坦。

芙蓉鎮服務區布置方案：為推廣服務區周邊芙蓉鎮著名景點及芙蓉鎮周圍的四大旅游區的旅游文化，傳播湘西芙蓉鎮的古鎮特色文化，構建多元化的綜合服務區。

1、服務區停車場規劃布局

芙蓉鎮服務區可劃分為東、西兩區，停車場總面積達32000平方米，服務區考慮到車身的大小問題，將車輛按照車身大小進行分區停放，目前小客車的停車位有90個，大客車的停車位有161個，在服務區的進、出口設置了專門的減速和加速通道，同時還設置了集散車道與之相連。為了避免大型車輛停車困難，專門將大型車停車點設置在服務區的外圍靠近集散車道的一側，這樣就可以方便其停車與開出服務區。小型車輛則設置在服務區內部，更靠近餐廳、廁所等基礎服務設施，以節約乘客時間。

2、與周邊景點聯動推廣服務探究

為了推動湖南湘西地區旅游的發展和文化的推廣，與周圍名勝古跡和生態景區相互鏈接。位于湖南湘西永順縣的芙蓉鎮服務區距離著名景區芙蓉古鎮僅3km，同時對接了張家界旅游景區、鳳凰山—古黔中群歷史文化旅游區、里耶戰國城—烏龍山旅游區、吉首—鳳凰旅游區的“四大旅游區”，在推動芙蓉鎮旅游業發展的同時，還初步形成了“張家界—猛洞河—鳳凰古城”鏈條式黃金旅游線路，也可以進一步區域化的推廣湖南大湘西的旅游服務，促進當地旅游業及經濟的良性的持續發展。

3、與周邊景區的交通互通分析

為了使現下流行的自駕游、房車游的出行更加便利，將結合多種類型的出行方式與高速周邊的旅游景區相結合并進行推廣，就像芙蓉鎮服務區與周圍的景區實行交通互聯，開通了“張家界—芙蓉鎮—鳳凰古城”的熱點旅游線路，方便游客自助觀賞完芙蓉古鎮景點后繼續趕往張家界或者鳳凰古城游玩。

五、芙蓉鎮服務區的拓展方向

芙蓉鎮服務區內不僅可以在建筑特色上展現了古鎮特色，建議在區內還設有芙蓉古鎮文化展示區和展示墻，對芙蓉鎮內的大瀑布、吊腳樓群、飛水寨等一些列古鎮景點作了介紹，展現了湘西土家族的文化魅力。

芙蓉鎮服務區內已經開設了好相惠超市，經營包括土特產在內的300余種商品，在滿足旅客生活需求的同時也可以打造芙蓉古鎮專屬品牌產品，進行限制性購買，使用饑餓營銷的手段，達到維護品牌形象、提高產品附加值及保證利潤的目的。著名的影視作品《芙蓉鎮》是講述芙蓉鎮上的女攤販胡玉音靠勞動致富，與“右派分子”秦書田在共患難的過程中產生真摯愛情，共同迎來撥亂反正的時刻。結合該影視作品制作成影視體驗項目，將影視活動加上科技元素植入服務區中，利用VR技術交互式體驗吸引年輕人參與進來，讓更多的人了解芙蓉鎮過去沉淀的歷史記憶，打造湖南高速公路芙蓉鎮服務區專屬IP。現在很多人出行已經不再住酒店，而是在互聯網平臺式預定特色民宿，民宿的價格并不低，反而比很多星級酒店都還要貴。越來越多的人傾向于選擇民宿，是因為民宿中加入了大量的傳統元素和文化屬性，以此來增加游客們的的文化體驗感，所以開發建設芙蓉古鎮特色的民宿有著不可估量的前景。設置超級自駕旅游營地、房車營地、纜車索道、星空劇場、地方特色餐飲等都是可以和服務區串聯起來，形成豐富的產業收益鏈。

六、結束語

由于“高速+旅游”理念的永順芙蓉鎮服務區是在依托于傳統服務區的基礎功能上，開拓更多樣化的服務功能，滿足游客的出行需要，同時還能夠大幅度宣傳地區文化特色和文化產業，把這種新型融合模式進行推廣，同時也能夠迎合當前國際市場發展趨勢，更加強有力地推動我國旅游經濟的多元化發展，為今后的高速公路服務區建設提供參考。

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