網絡數字時代提升我國文化貿易發展水平研究
——以博物館為例

劉紹堅

當今時代，網絡數字技術突飛猛進，世界高度互聯互通，文化交流交融日益頻繁。博物館除了作為傳統意義上的國家“文化寶庫”之外，更是一個向國際社會傳播本地區、本民族文化精髓的華麗殿堂，是塑造國家、民族特有文化形象和價值觀念的重要文化機構。我們要切實抓住網絡數字時代帶來的機遇，發揮博物館在保存、展示、傳播中華優秀文化方面特殊而重要的作用，樹立國人文化自信，提升中華文化國際影響力，促進不同國家、不同民族之間的相互理解和包容，為實現中華民族偉大復興貢獻積極力量。

一、我國博物館開展國際文化貿易的基本情況

改革開放以來，隨著我國綜合國力日益增強，各方面都十分重視博物館事業發展，我國成為全球博物館數量增長最快的國家。據國家文物局局長劉玉珠透露，截至2018年年底，全國登記注冊的博物館5354家(其中國家一級博物館130家)(見圖1)，是1949年的200多倍、1978年的15倍，目前仍以每年180家左右的速度增長。向社會免費開放的博物館4743家，占全國博物館總數的88.5%。2018年全國博物館舉辦展覽2.6萬個，教育活動近26萬次，觀眾達11.3億人次。

博物館是一個特殊的經營單位，既有事業屬性，需要把社會效益放在首位，也有產業屬性，可以實現社會效益和經濟效益相統一。如果把博物館看作一個生產單位，其藏品就是基礎生產資料，其研究行為就是進行產品研發，其策劃的展覽就是推向市場的商品，其宣傳推廣就是市場營銷，其文創產品研發銷售就是副產品轉化，其國際交流就是市場拓展，將市場范圍由國內拓展到國際(見圖2)。……