郯城木旋玩具傳承與創新的可行性研究

張曉摞

（北京交通大學建筑與藝術學院，北京 100044）

引言

（一）研究思路

遞進式研究。通過對郯城木旋玩具本質（發展概況、工藝流程、藝術特色等）問題的研究整理并分析缺陷和優勢，進而更加準確的進行創新發展的可行性研究。

（二）研究背景

社會背景研究。傳統文化在當代藝術語境中的重建；信息化、市場經濟時代背景下傳統民間藝術亟待創新；國內自主品牌木玩具市場發展的空缺。

（三）研究方法

文獻研究法（相關文獻、圖像、資料收集、歸納、梳理）；多學科研究法（設計學、美術學、市場學、心理學等）；比較分析法（國內與國內、國內與國外的案例比較）。

通過文獻研究法指導多學科研究法和比較分析法，同時用多學科研究法知道比較分析法，以比較分析法對文獻進行整理和補充，進而指導論文的寫作。

（四）目的與意義

郯城木旋玩具作為國內傳統木玩具的重要分支，其歷史脈絡、藝術表現風格以及作品的功能性和科學性具有非常重要的研究價值。雖然在傳統文化正在蘇醒的新時代的語境下，傳統木玩具具有很大的創新和發展空間，但是就如何發展、如何創新以及向著什么方向轉型還都需要經過深思熟慮才能更準確的把握好方向，使木玩具的發展錦上添花。

為此，本人在老師和同學們的指導和建議下，結合所學專業在相對深入的研究郯城木玩具的基礎上對其今后的發展和創新進行嘗試性的探索。以傳承為前提，從具體的創新形式研究出其發展可行性并加以分析，希望能夠為郯城木玩具在新時代背景下的創新發展提供新思路。

一、郯城木玩具的發展概況

（一）發展因素

1.內因：環境要素；地域審美、文化；藝人的執著堅守。

郯城地理環境為木旋玩具的發展提供了原料基礎，樊念村位于臨沂之南，沂河下游，河道寬淺，水流平緩，形成沖積平原，土壤肥沃，從而植被茂盛，盛產楊木、柳木、梧桐木銀杏木等。同時郯城縣地處溫帶落葉闊葉林帶，盛產銀杏，又具有“天下銀杏第一縣”的美譽，銀杏質感細膩，密度適中，是制作木旋玩具的理想原料。

地域化審美體現在色彩的感受和情感的表達。郯城木旋玩具以豐富的色彩，夸張的紋樣，簡潔的造型，體現了魯南地區農村百姓古樸的審美情感，美好的生活祈愿和淳樸的價值觀念。具體體現在“日本娃娃”事件的啟發上，日本的灰色色彩構成不符合中國的價值觀念，從而導致產品滯售。

藝人的執著堅守延續了郯城木旋玩具的發展，六百年藝人對傳統工藝品的傳承不僅僅是玩具外在屬性的傳承，更重要的是內在的一份責任，一種民族精神和文化的產物。

2.外因：市場需求；政策支持。

當下是全球化經濟時代，市場范圍不斷擴增，市場脈絡也在不斷延伸。郯城木旋玩具現在之所以能夠相對的有所發展，說明具有一定市場需求。一方面近些年國內文化事業發展越來越有信心，傳統文化越來越多的受到重視，工業化社會背景下，人們對傳統手工藝產品也更加青睞。另外一方面是國內二胎政策的放寬，兒童的基數不斷上升，依據國家人口資源部統計的兒童增長基數進行分析，中國兒童玩具市場的潛在需求量是非常大的。

（二）發展脈絡

二、郯城木玩具的工藝與藝術表現

（一）工藝流程

郯城木旋玩具制作工藝比較復雜，整體主要分為六道制作工序，按照順序分別為選料、車坯、刷粉子、砂光、上色和組裝，最后形成成品等待進入市場。

每一道制作工序都要注意很多細節把控。選料（楊木、柳木、梧桐木和銀杏木等）要考慮木原料成本和市場需求等因素，選擇好木料之后要對其進行刮樹皮和截斷，然后放在陰涼干燥處進行風干水分，水分的風干要注意水分含量的把控；風干好的木原料要對其進行車坯的工序，車坯要根據不同玩具類型切割出不同形狀的組件，以棒人系列為例，其造型的主要特點是以圓柱型為主，柱體局部凹凸，粗細結合，曲線流暢的形式；刷粉子是上色之前必不可少的工序，粉子是由滑石粉和水膠進行混合做成，刷粉子又被稱為“披灰”，其目的是避免上色時顏色出現暈染的情況，同時使上色時均勻順暢，顏色顯得更亮，刷完粉子的車坯需要放在陰涼干燥處進行晾干；砂光是對刷完粉子的車坯進行打磨光滑，這一步也是為描繪上色做準備；根據不同產品形象上色需求的不同，需要分墨線描繪紋樣和油彩配色兩個程序，就其最具特色的作品之一虎頭棒槌來說，即需要紋樣描繪也需要油彩配色。紋樣描繪主要是用墨線勾勒出紋樣的輪廓和結構，其特點是以墨勾線、用墨打底、強調墨線。傳統紋樣描繪的形象多取材于神話、民間故事和歷史故事等。大面積上色的色彩主要是用比較艷麗的桃紅、草綠、艷黃等油彩，調制好的油彩需要放在據沫的燃料的死灰盒里保溫，以防止顏色凝固。上完色的玩具也需要放在陰涼干燥處進行晾干水分；最后一道關鍵工序是將上完色晾干的組件通過膠水粘合、打眼轉接的形式進行組裝，部分產品需要考慮主材料和輔助材料的搭配組裝和機械傳動技術，例如，小燕車、擊鼓車等。

（二）產品分類

郯城木旋玩具種類豐富，按傳統和現代分出兩大類，按功能分出四大類，共十大系列500多個花色品種。

傳統和現代的木旋玩具形象區別明顯，傳統木旋玩具主要有高低棒人、燕車、虎頭棒槌、嘩啦棒槌等。現代的木旋玩具大多是根據國內外動漫形象進行創作的，比如熊大熊二、奧特曼等。

按照功能主要分為擺放類（代表性作品：高低棒棒人、西游記神話人物等）、搖擺類（代表性作品：嘩啦棒槌、虎頭棒槌、花籃等）、武耍類（代表性作品：青龍刀、龍泉寶劍、陀螺、空竹等）、牽拉推動類（代表性作品：燕車、小人車、擊鼓車等）。

十大系列500多個花色品種主要整體包含兵器、人物、動物、花籃、棒 槌等。其中兵器系列 又有刀和槍等，刀又有小花刀、大龍刀、關公刀等，槍有梅花槍、水壓槍等;人物有高棒人、低棒人及各種古代人物形象;棒槌有嘩啦棒槌、虎頭棒槌等;車有燕車、擊鼓車......

（三）藝術特色

郯城木旋玩具獨具的地域性文化和藝術特色，從造型、紋樣和色彩上進行整體概括為：造型精巧、形象逼真、紋樣夸張和色彩艷麗等特點。

造型以圓柱型為主，局部凹凸，粗細結合，曲線流暢的形式。藝人對不同玩具形象的主觀提煉，運用巧妙、準確的手法將木玩具形象塑造的各呈其態，但是又統一在相同的風格之內；

紋樣運用傳統的墨線勾勒的方法，講究以墨勾線，用墨打底，強調墨線。其線條表現力強，藝人對紋樣進行圖案化、抽象化處理，不做細微寫實的模擬，具有一定的寓意和抽象性。紋樣題材多取諸于神話、民間故事、歷史故事等，具有厚重的文化底蘊。

色彩主要是木玩具整體色彩艷麗、純度較高，色彩對比強烈但色彩構成又非常和諧，這也道出了中國民間美術的色彩的共性特征。比如，具有陜西鳳翔特色的恒源祥的吉祥物Fazeya彩羊的色彩運用就和虎頭棒槌的色彩極為相似。

按照有彩和無彩進行總結，傳統木旋玩具有彩色運用紅色（桃紅、大紅）、黃色（艷黃）、綠色（草綠）和藍色（天藍、深藍等）等純度較高的顏色為主，主要用在木旋玩具的身體著裝上，無彩色以白色和黑色為主，主要用于勾線和形象的頭發以及不同形象特征位置上，比如，豬八戒形象著裝為黑色。有彩色的單個色相的色彩層次相對多一些，以藍色為例，分為深藍、天藍等。色彩的運用有時是純色疊加描繪，即以某一顏色為底色，晾干后在上面描繪其他顏色，大多數時候是在原木底的玩具上直接繪制。

三、郯城木玩具的現實缺陷和優勢

（一）現實缺陷

1.功能單一

如果將木旋玩具分為內在功能和外在功能的話，那么前面介紹到的功能分四大類即為內在功能。傳承人生產玩具的目的性也決定著產品的功能性。到目前為止傳承人仍舊致力于玩具本身屬性——玩，從而形成產品外在功能性相對單一的局面。

2.定位狹隘

產品定位影響著產品的銷量和產品的影響力，郯城木旋玩具將產品的研發和生產定位于15歲以內的未成年人，分為三個年齡階段、兩種性別進行產品研發和生產，因此從受眾來講定位于于小孩，從產品屬性定位于玩具。

3.科技感不足

在后工業化和信息化交織的時代背景下，人們對產品的科技含量要求也越來越高。郯城木旋玩具種類中最具科技代表性的產品——燕車，仍舊停留在清代傳承人樊自學研發的機械學層面上，雖然生產工藝和產品的局部機械動力有所改進，但是顯然已跟不上智能化時代的步伐。如何在生產工藝可實現的條件下進行改良是一個值得思考的問題。

4.影響力弱

在經濟全球化和市場經濟的條件下，品牌的影響力愈發重要，從心理學角度考慮，當下人們對品牌幾乎產生了依賴。單從玩具形象市場方面來說，美國的漫威形象、日本的動漫形象吸引著全球的眾多粉絲，也是導致國產玩具形象不自信的一個重要原因，雖然郯城的木玩具走向了國內和國外的很多城市，但是其品牌形象的影響力在大的市場背景下缺少立足之地。

（二）現實優勢

1.自身優勢 ：木玩具類豐富；傳統工藝（生產環保）；天然材料（使用環保）；文化性；歷史性；科學性（結構部件，機械傳動）。

當下，郯城木旋玩具相較于當代機械化生產玩具最突出的優勢之一在于其對生態的環保性。機械化生產的玩具大多數以聚乙烯材料為主，而且產品容易毀壞，更新換代快。根據每個國家在兒童玩具市場消費總額進行分析的話，每年所產生的工業玩具垃圾給生態環境增加了巨大的負擔。

郯城木旋玩具為傳統手工藝，避免了工業生產對生態環境帶來的壓力，同時木旋玩具主材料為木料，生產工序幾乎零污染，玩壞的產品對環境造成的危害非常小，是當下綠色設計和發展的體現。

2.政策支持：非遺保護，傳統文化重建；二胎政策，兒童基數上升，市場需求潛力增大。

3.科技支撐：引進科技；引入人才。

隨著中國綜合國力的增強以及信息化社會時代背景下，科學技術不斷提高，人才資源豐富，可以引進科技，引入人才。

四、郯城木玩具創新發展可行性分析

創新離不開傳統，不能為了創新而創新，要建立在郯城木旋玩具傳統的文化性、民族性、藝術特色等的基礎上進行創新，制定創新準則，時刻牢記歷史的重要性。各部分創新內容是相互聯系，融會貫通的。

（一）工藝創新

1.材料創新

在產品的科技、信息創新時必不可少其他材料的使用，在不丟掉木旋玩具的本質前提下對產品的輔助材料創新，在主材料（木材）的基礎上，為更好的突出創新產品的性能而添加其他輔助材料。

2.造型創新

在對傳統的木旋玩具造型的藝術特色的基礎上進行研究并創造，制定系統的造型方案，并不斷的進行創新造型形式。

3.紋樣創新

郯城木旋玩具的裝飾紋樣極具地域特色，但是其作品中很有特色的傳統裝飾紋樣主要集中在虎頭棒槌、嘩啦棒槌、高低棒人等少數作品上，然而現代創新的產品紋樣越來越缺少傳統的味道，更多的是集中在大面積的色彩搭配上。

4.配色創新

制定配色系統，可以在保持傳統色彩（地域性文化）的基礎上進行流行色彩配色研究，嘗試跟隨時代潮流進行實時更新和豐富配色系統。

5.染料創新

當代色彩構理論成更加豐富，染料種類日益增多。根據配色系統探索不同染料的屬性，并制定出染料系統。

6.組件創新

對機械學原理進行不斷探索，創新結構組合方式，在產品的創新過程中不可避免的需要對結構部件的組合形式進行改良，針對不同的產品進行結構部件的創新。

例子：魯班鎖結構益智玩具，創新組合形式。

郯城木旋玩具代表性作品燕車等雖然具備機械動力學原理，但是受眾為低齡兒童，他們在玩耍的過程中很少會有主動研究其構造原理，而不能主動的去思考分析，而樂高玩具雖然只是一些簡單的組件，但是其調動兒童的創造力是無限的，兒童可以通過手動操作零散的樂高組建進行思維的搭建。與其相類似的是中國的榫卯結構，典型的益智玩具是魯班鎖。據史料記載，魯班應為我國“木竹玩具制造鼻祖”，通過魯班鎖，能夠兒童領略到來自科學的奧秘和趣味，促進人們身心健康發展、啟迪智慧的功能，貫穿于“寓教于玩”“寓教于樂”之中。

（二）形象創新

形象創新和更新是指產品的種類的創新和已經誕生的產品的形象的更新。

不是對郯城木玩具的藝術表現風格進行創新，郯城木玩具的藝術特色是其生命的延續，是地域民族性、文化性的集中體現，是區別于其他產品最直觀的外在呈現。

縱觀古今，中國具有教化意義的人物和事物形象數不勝數，把握歷史文脈，對其進行針對性的探索和梳理，建立系統的形象庫，不斷開發新的木玩具形象。近些年郯城木旋玩具也結合當下玩具形象進行了諸多產品形象的創新，比如根據國產和國外動漫創作的熊大、熊二形象和奧特曼形象等，但是原創產品的創新力度還是不夠。從玩具形象市場方面來說，美國的漫威形象、日本的動漫形象吸引著全球的眾多粉絲，國外的玩具形象不斷創新，產品形象更新換代快，成為玩具市場的輿論焦點,也是導致國產玩具形象不自信的一個重要原因。

（三）科技創新

智能操控：從聲、光等物理性能考慮，具體表現為智能語音、智能燈光等。

例如，運用機械動力學和信息技術，依據音樂盒和智能音響技術將高低棒人做成旋轉智能音樂棒人，形成“賞”、“動”、“聽”的人機互動。在增強功能性和科技創新的基礎上更多的吸引受眾，同時迎合市場和時代變化，帶來更高的經濟效益。

洛可可設計公司創始人賈偉用金屬材料結合信息化設計的智能化產品《詠竹》，“鳥兒”棲落在“竹笛”上，鳥兒們各有千秋，一只是燈，一只是音樂播放器，而金屬竹笛就是感壓式充電器，作品可以連接手機進行播放音樂和燈光控制。其作品講究故事性，具有很強的文化和民族認同感，就像其本人所說：“一個內觀的民族，要找到我們內觀的器物，器以載道?！眲撔庐a品離不開傳統文化。

同樣是以鳥為原型的創作“燕車”在當下社會顯示出科技創新的張力不足，雖然燕車也具有一定的機械學原理，但那是手工業社會下的產物，在信息社會下需要對其進行不斷的改良才有可能避免走向沒落。

（四）定位創新

1.受眾延伸：全方位受眾，創新受眾策略，集老、中、幼為一體，玩耍和收藏并蓄。

郯城木旋玩具作為國家級非物質文化遺產，其作品創造雖然以兒童玩耍為目標，但是其中有些作品的文化性和藝術性具有一定意義收藏價值，比如，虎頭棒槌和高低棒人等具有比較強的文化性、民族性和藝術表現力，可以在傳統的基礎上進行文化性、民族性和審美性的創新，從而獲得更廣泛的受眾。

2.專業延伸：市場調研，拓展專業尺度。

郯城木旋玩具致力于兒童木玩具生產，但是當下時代受各種高科技玩具的沖擊，其博得兒童喜好的程度有限，借助專業視野擴展發展領域有助于增強被大眾的認知度。為此，本人提供一二關于專業延伸的方案（僅供參考）：

方案一：可以根據自身優勢——木造業，進行專業研究分析。例如，兒童家居專業，當下兒童家居產品越來越多的受到重視，有些設計公司專門為兒童打造個性化的家居產品。郯城木玩具可以結合自身木玩具的特色進行兒童家居產品的研發生產，以傳統的文化性、民族性、品牌化、的視野進行創新推廣。

方案二：上升藝術設計領域。依據傳統創新具有強烈藝術特色的作品，進行藝術品展覽展示。

（五）營銷模式創新

1.品牌營銷

在經濟全球化和市場經濟的條件下，品牌的影響力愈發重要，從心理學角度分析，當下人們對品牌幾乎產生了依賴，但是中國傳統的木玩具無論從文化性、審美性、環保性還是從工藝性等角度考慮，其并不次于其他國際流行玩具產品。雖然郯城的木玩具走向了國內和國外的很多城市，但是其品牌形象的影響力在大的市場背景下還是缺少立足之地。

樹立品牌形象，增強影響力。通過主打紋樣再設計，創立logo,突出形象。坦誠木旋玩具的傳統裝飾紋樣和色彩具有很強的文化性、民族性和歷史性等，符合國人的審美價值取向，其裝飾紋樣故事性強，寓意豐富，寄托了美好的祈愿。如，虎頭棒槌的虎頭紋具有消災除難的期愿，同時是對兒童祝福的表達，這在其他民間美術的形式上都有所表現，像虎頭布鞋，虎頭帽、剪紙和木版年畫等都有虎的形象存在，可見其民族文化的共源性。但是每一種藝術表達的形式是不同的，郯城木旋玩具中虎頭棒槌的虎頭紋形象具有很強的識別性，具有其品牌化形象的代表性，可以通過對虎頭紋進行藝術設計，形成品牌標識，便于品牌形象化的推廣。

2.創新展示空間

文化性空間：展覽館、博物館。

在當地建立開放型的展覽館或博物館，規劃并制定出系統的展示方案?？梢詫ζ渥髌愤M行分門別類展示，根據作品發展的歷史脈絡進行梳理，通過二維碼的形式進行產品介紹等具體展示形式。

這樣做可以更好的傳承和保護非物質文化遺產的同時發展當地文化事業，讓人們了解自己的文化，意識到自身文化魅力，以及提升文化自信。

商業性空間：互動式產品零售店。

在產品傳承的基礎上進行商業化，在系統的制定好商業計劃書之后開始落地實施，實體和網絡形式的商業空間共建。實體空間具體有吸引力的形式體現在互動區、展示區，通過現場傳統制作工藝的互動，喚醒后工業化時代的人們對傳統工藝新的認知。變傳統銷售為展示銷售，讓消費者產生購買產品價值的欲望。展示一方面是產品實體的展示，另一方面是虛擬展示，可以通過動漫、微電影等形式介紹其藝術特色和文化性等傳統魅力在新時代的面貌。

（六）產品創新面臨問題預測

1.創新后產品價格的提升雖然可能會帶來可觀的經濟效益，但是產品受眾可能發會發生轉變，由于價值觀念和生活條件等因素給農村的家庭可能帶來經濟壓力，他們可能更傾向于傳統的產品。

解決方案：傳統產品與創新產品同時發展。

2.產品創新需要投入資金、引進人才和技術，這些說起來簡單，但是在現實操作中可能困難重重。

解決方案：制定詳細的未來創新發展方案，尋求政府幫助。

五、小結

山東省臨沂市郯城縣樊念村木旋玩具是中國傳統木竹玩具中最具代表性的地區之一，其產品極具地域化特色，作品種類豐富，具有很強的創造力和可塑性。但是當下受到后工業化生產的高科技玩具產品的沖擊以及國內外動漫市場的沖擊，郯城木旋玩具的發展遭遇挑戰，目前來說其產品創新的彈性比較小，更多的是對原有的產品的更新和現有的國內外的動漫卡通形象的立體化復制，但是出現產品更新幅度小，產品形象“復制”導致缺少創新力度的問題，但是郯城木旋玩具自身的創新潛力是非常大的。因此本人通過對其本質進行研究，梳理缺陷和優勢，為其發展提供符合當下可實現的創新思路。

在大的市場背景下產品創新、企業轉型均面臨著巨大的挑戰，但是對于傳統文化的延續來說是一種堅決的使命。