融媒體轉型：旅游類報紙的必然選擇

摘? 要：在信息技術和網絡媒體快速發展的今天，媒體之間的界限變得愈發模糊，不同媒體紛紛尋求相互之間融合發展，融媒體的發展成為信息化時代的必然產物，對傳統媒體的發展產生巨大的沖擊。融媒體作為全新的綜合性媒體形式，不斷影響著我國旅游業的發展趨勢，尤其是作為傳統旅游業信息媒體主陣地的旅游類報紙面臨巨大的壓力，但同時融媒體也成為其改革和創新的最佳選擇。

關鍵詞：融媒體;旅游類報紙;轉型

隨著科學技術的不斷發展與普及，人們接觸到的新鮮事物越來越豐富，接觸的方式也越來越多樣，在世界范圍內傳播的媒體形式可謂日新月異，不斷有新的媒體形式產生和傳統的媒體形式融合發展。顯然，單一的傳統大眾媒體不適應社會發展的需求，融媒體時代的到來成為必然。其實，一直以來各媒體形式都在尋求轉型和創新發展，媒體融合是媒體發展的趨勢和研究方向，自2014年——業界公認的融媒體元年開始，短短幾年的實踐，融媒體的發展可謂迅速而蓬勃。融媒體的表現形式多種多樣，且多以新媒體為主，例如手機APP、微信、微博等基于互聯網和手機的媒體形式。而傳統的如報紙、雜志等媒體形式只有不斷改革和創新才能在新興媒體不斷壯大的今天爭得一席之地，打破面臨的巨大壓力。本文以旅游類報紙為分析對象，探討在融媒體發展的趨勢下，傳統紙媒如何創新和轉型發展。

一、融媒體的概念理解

科學技術一直是時代發展的推動力，當前整個世界處于信息化網絡時代，計算機、多媒體和手機技術的不斷更新促進人們獲取更為全面豐富的信息。不同媒體之間呈現出融合發展的態勢，電子報刊、網絡廣播、手機報、手機廣播、網絡電視、手機電視等傳統媒體和新媒體的合作，為我們提供更為便捷的信息獲取和使用體驗。顯然，融媒體的形成和發展成為趨勢。融媒體的理念出現得很早，由美國浦爾教授提出并于20世紀50年代在美國開始實踐， “新聞專線服務”、 “媒資庫”等模式成為最早的簡單的融媒體模式。融媒體就是媒體融合，不同媒體之間的合作發展。解釋起來就是充分利用報紙、廣播、電視、互聯網等媒介載體的共同性、差異性和個性優勢，全面整合其中的信息內容、宣傳形式、管理方式等，在資源方面通融、內容方面兼容、宣傳方面互融、利益方面共融。具體來講，一是信息的融合，即根據特定的信息處理和宣傳的需求，將文字、圖片、聲音或者視頻等信息進行重新組合，形成全新的媒體宣傳方式。二是信息元素融合，建立全方位的媒體資源庫，便于獲取和傳播。三是人才、信息等資源互融，資源的相互整合，取長補短，優勢互補，形成跨媒體、跨行業的傳播渠道。

融媒體在我國出現是近幾年的事情，2014年《人民日報》刊登的《加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展》 文章可以說是正式開啟了我國的融媒體時代。雖然我國融媒體發展較晚，但隨著近幾年的發展儼然成各行業爭相發展和合作的“寵兒”，尤其是與人們生活息息相關的服務行業，形成了“融媒體+”的創新合作模式，不斷突破著傳統媒體資源的外延，豐富著傳統行業的內涵。融媒體的不斷發展，加大了不同媒體形式之間的互動性，促進思想文化和價值觀的更廣泛、更深層的傳播。不同媒體通過相互合作，創造開發出不同的終端形式，滿足不同受眾人群的需求，繼而不斷鞏固自身的宣傳陣地，加大宣傳力度。傳統媒體也可以借助融媒體的優勢，重新進行自我定位和創新，以更加數字化的方式呈現更為豐富的內容，創造新的合作模式，在新媒體不斷發展的今天找到并占據一席之地。融媒體在內容上亦可以帶來發展機遇，例如將廣播電視的內容與相關的網站相結合，可以永久留存并隨時隨地反復觀看，這種將廣播電視媒體與網絡媒體的融合在一定程度上豐富了信息的存儲和獲取途徑及方式，促進廣播電視媒體的發展。另外，對融媒體加以科學合理的利用，能夠改變以往單一的內容報道形式，除文字之外，可以運用各種圖片和視頻來增加信息的豐富度和可讀性，增加受眾群體。當然，無論何種媒體的融合，最終的信息還是離不開兩個主題，即內容和思想，融媒體的發展依然要以人為本，為受眾群眾提供優質的信息，傳播科學正確的思想價值觀念。

二、旅游類報紙的發展趨勢

經濟的發展和人們物質生活水平的不斷提高，越來越多的人選擇旅游作為閑暇時間休閑娛樂的主要方式之一，旅游行業成為我國第三產業的支柱性產業之一。旅游在現代科技和網絡的助力下，迅速向著更加便捷化的方向發展，人們獲取旅游咨詢的方式也呈現多樣化趨勢，廣播電視、網絡視頻、手機APP等新興的媒體成為更加普遍的選擇。這些新興的電子媒體都對傳統的旅游報紙媒體產生巨大的沖擊，人們紛紛唱衰報紙媒體，預言報紙即將從人們的生活中消失。那么，在融媒體發展的過程中，傳統媒體是否真地走向末路？分析當前傳統媒體的發展現狀對旅游類報紙的創新和轉型意義重大。

（一）融媒體環境下旅游類報紙的現狀

1、報紙書刊等傳統媒體市場逐漸被占領

傳統媒體的重要組成部分就是報紙雜志，在網絡信息化發展尚未普遍化的時代，在信息傳播中占據著主導地位。數字化的發展打破了傳統紙質媒體的地位，并迅速為人們所接受，成為新一代的媒體形式，這對傳統媒體的沖擊極大，迫使很多傳統媒體走向消亡，停刊停售。在數字化新媒體在市場占比的不斷擴大中，在各類新聞資訊電子化的發展趨勢中，報紙類傳統媒體的市場規模在不斷被壓縮，傳統紙質媒體的影響力明顯下降。

2、新媒體對傳統報紙媒體的劇烈沖擊

近幾年，新媒體對報紙媒體的沖擊是顯而易見的，不斷取代報紙的話語權，打擊報紙的廣告量，逐漸取代報紙的地位。當前人們處在信息迅速充斥社會生活的時代，對于信息的獲取往往呈現碎片化，在任何時間、任何地點都可以獲取資訊，這是報紙媒體無法達到的便捷性，也正是手機網絡媒體的優勢。然而，報紙媒體作為傳統的宣傳媒體，依然具有很強的權威性。而新媒體信息量過于龐大，信息的準確度有待考證，這是新媒體亟待提高的一面。如此來看，傳統媒體和新媒體的優劣一目了然，對于雙方來說，相互取長補短、融合發展才是最佳選擇，這也是報紙媒體轉型的必由之路。

3、對傳統媒體和新媒體融合的認識和定位不清

無論哪種媒體形式，最終的目的是能否為受眾的群體提供所需的信息，滿足讀者的需求，這是決定一種媒體形式能否長足發展的關鍵。因此，紙質媒體的轉型和發展都需要圍繞讀者的需求創新和探索。縱觀目前中國媒體發展狀況，以互聯網為媒介和手機為客戶端的網絡媒體和手機媒體使用人數、影響力最大，這是一個信息爆炸的時代，傳統媒體必須認清這一現狀，才能搭上融媒體時代的列車，保持根基迅速發展。當然，很多報紙媒體也紛紛建立自己的電子報紙客戶端、微博微信等電子媒介，但是也僅僅是更換一個媒介，內容復制而已，停留在淺層次的媒介融合上，并沒有充分了解媒體融合的內核，達到真正的融媒體層次，意義不大。傳統媒體的融媒體轉型并不是傳統媒體的互聯網化，現在很多旅游類電子報紙客戶端如雨后春筍般出現，這是當前“互聯網+”模式的影響，也有旅游行業逐漸現代化、電子化發展的影響，但是旅游類報紙真正實現融媒體的轉型，最重要的還是要有正確的定位和互聯網頂層設計的思維模式，否則依然還是披上互聯網外衣的傳統媒體。

（二）融媒體是旅游類報紙發展的必然選擇

當然，新媒體的崛起和融媒體的發展是必然趨勢，一方面給傳統報業發展帶來了挑戰，另一方面也為傳統報紙的轉型發展帶來了機會。加之傳統的閱讀習慣使人們對于報紙書刊等傳統紙質媒體仍然具有一定的依賴性，旅游類報紙仍然具有一定的公眾影響力和活力。那么，旅游類報紙如何認清自身的優勢，克服發展過程中的阻力與不足，成功轉型，融媒體是必然的選擇，這也是傳統媒體發展的必然趨勢。

1、革新技術，與新媒體不斷融合

當前數字化全媒體時代，人們獲取信息的選擇逐漸傾向于新媒體，這對傳統報紙媒體來說是一大沖擊。旅游類報紙媒體想要持續發展，走市場化“全媒體”之路是必然選擇和大勢所趨。旅游類報紙必須不斷革新技術，與各類型新媒體融合發展，例如與旅游網站合作開發新的電子化模塊，提升報紙電子化選擇，利用手機掃描報紙二維碼等方式，將報紙內容以視聽的形式呈現，創建手機端APP等不斷提升旅游類報紙的可讀性和閱讀體驗。當然，報紙媒體也需要改革自身，可以圍繞“打造系統、再造流程、拓展渠道、培養記者”展開，在報紙工作的各個環節與各類媒體深度融合。例如旅游類報紙從旅游信息采集的初始階段，就選擇多媒體合作的方式，實現信息的全媒體記者采訪，在發布階段根據不同媒體的特點選擇不同渠道的發布。只有這樣，才能實現報紙媒體的全方面融媒體轉型。

2、多渠道經營，多媒體交融共生

首先，可以推出行業電子報。電子報作為紙質報紙的補充和匯總，方便讀者檢索和查詢，能夠迅速找到自己需要的信息內容，這一點是至關重要的，也是很多讀者熱切呼吁的。對于旅游者來說，報紙對他們來說是比較權威的，如果能夠快速全面地找到自己需要的旅游信息，旅游類報紙必定會成為他們的不二選擇。其次，可以開設讀者論壇，對于旅游者來說，旅游攻略是他們旅行前必看的重要信息，在旅游類報紙中開設讀者論壇分享不同的旅游經驗，可以提高讀者的閱讀率和互動。同時，報紙可以開設不同的駐站記者專欄，系統全面地提供旅行信息。最后，發揮手機客戶端音視頻APP 的作用，進行網上視頻直播，通過圖片和視頻等多渠道宣傳，帶給讀者不同的閱讀體驗。

3、內容為主，堅守報紙的初心

旅游類報紙主要是為人們提供適合的旅游信息便于制定自身所需的旅游行程，或者為人們提供更多的旅游選擇，或者為無法實現旅游的人們展示不同地區的風景美食、風俗習慣和歷史文化等，因此，旅游類報紙的內容是根本。盡管新媒體的全面和快速成為當前快節奏社會的選擇，但同時大量的未經篩選的信息充斥其間，人們對于內容的真假難以辨別，容易人云亦云。故而，人們還是需要內容翔實正確，有一定權威性的報紙。因此，報紙想要轉型成功，須在內容上下功夫，精耕細作，做好深度報道，不忘初心，不斷審視讀者和用戶真正關心的是什么，認真研究怎么樣為讀者提供優質的內容。讓優質的內容成為傳統媒體與新媒體相互融合發展的關鍵，促進旅游類報紙的融媒體轉型。

三、結語

當今世界，新媒體引領人們逐漸向新型的生活方式發展，融媒體的發展是大勢所趨。媒體融合是一種創新的理念，多種媒體的融合發展并非簡單地兩者相加，而是從中取其精華，進行創新創造。旅游類報紙的發展只有不斷地與新媒體進行融合發展，才能在不斷更迭的信息化時代站穩腳跟，不斷成功轉型，不斷創新發展。

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作者簡介：

黃禹銘（1978.09-），女，山東日照人，博士，副研究員;研究方向：經濟學。